蒙賽爾：將羊毛防寒服做成“加拿大鵝”

梁龍

近日，在第四屆“國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會”上，蒙賽爾服飾有限公司憑借獨(dú)樹一幟的理念和高性能產(chǎn)品，在開展第一天便接待了海內(nèi)外眾多的參觀者，獲得高度好評。如何在全球名企云集的冬博會上脫穎而出？蒙賽爾這次拿出了“看家本領(lǐng)”。

“我們本次帶來新產(chǎn)品克服了傳統(tǒng)羊毛防寒服厚重、臃腫和不能機(jī)洗的缺點(diǎn)，賦予其輕薄、柔軟、保暖且可機(jī)洗的特性，既防寒保暖又時尚?！备笨偨?jīng)理李強(qiáng)介紹，蒙賽爾主要服務(wù)于都市中28歲～45歲時尚愛美的人士，就是想改變秋冬季節(jié)犧牲健康、換取時尚的消費(fèi)觀念，讓中國的羊毛防寒服“溫度風(fēng)度兩不誤”。

李強(qiáng)拿著新產(chǎn)品介紹道，總結(jié)起來就是“三二一”，為穿衣做減法。具體而言就是，“三”是指要徹底拋棄秋冬時節(jié)“秋褲+棉褲+外褲”里三層、外三層的復(fù)雜搭配；“二”是指在工作及商務(wù)洽談等正式場合，顧客只需要“保暖褲+外褲”即可搞定；“一”是指只需蒙賽爾一件產(chǎn)品就可滿足內(nèi)穿保暖和外穿美觀的雙重需求，讓時尚潮人秋冬季節(jié)“一件搞定”的夢想成為現(xiàn)實(shí)。

“我們最新推出的四層防風(fēng)保暖工藝，可以適應(yīng)10到零下30攝氏度不同氣溫條件下穿著，溫暖又不失風(fēng)度。該產(chǎn)品內(nèi)膽材質(zhì)選用澳大利亞美麗諾優(yōu)質(zhì)羊毛，再配合精細(xì)的橫理工藝，具備了極佳的保暖性能。天然的卷曲度自然蓬松、拉伸自如，跟隨人體運(yùn)動自然回彈伸展，穿著舒適、親膚。羊毛最為突出的吸濕排汗功能，能夠在人體運(yùn)動時吸收肌膚的汗液與濕氣排放在空氣中，調(diào)節(jié)人體肌膚濕度，保持肌膚的干爽。同時羊毛還具備抗靜電、改善微環(huán)境、阻燃等特性，更使羊毛防寒服產(chǎn)品深受大眾青睞?！崩顝?qiáng)表示，該款產(chǎn)品的面料與里料同樣科技感滿滿。“我們采用韓國、日本、德國進(jìn)口高端材料，并融入石墨烯、銅改性、能量石、植物印染等高科技元素，賦予了服飾更多的屬性?！?/p>

在眾多羊毛防寒服企業(yè)中，蒙賽爾能夠脫穎而出，靠的就是創(chuàng)新。如今，蒙賽爾在加快企業(yè)自身發(fā)展的同時，不斷進(jìn)行資源互補(bǔ)、資源整合，與事業(yè)合作伙伴實(shí)行合作共贏、多渠道發(fā)展的模式，直接對接全國2000家專賣店，創(chuàng)建了榆林首家以羊毛為主題的生活館，向打造中國生態(tài)羊毛防寒服第一品牌不斷前進(jìn)。

“我們正準(zhǔn)備推出一個‘防寒小衛(wèi)士的吉祥物。”李強(qiáng)認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，品牌連接用戶及獲取用戶信任的方式發(fā)生了巨大改變，吉祥物因其高親和力、高識別度、高互動性、高延展性等特征，逐漸成為品牌的重要組成部分，并變身為品牌視覺和品牌營銷的主角。他說：“先有騰訊的企鵝，后有天貓的黑貓、京東的鈦金狗。這些品牌吉祥物不僅深植于人們心中，成功塑造企業(yè)品牌形象，更帶動企業(yè)營收成長。”

不能否認(rèn)的是，在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，國際品牌對消費(fèi)者的“殺傷力”是難以抵擋的，對于國產(chǎn)品牌，最有力的應(yīng)對舉措，就是讓自己也成為國際大牌?！把蛎篮a(chǎn)品有著巨大的市場潛力，為什么不能把中國的羊毛防寒服做成加拿大鵝？”李強(qiáng)認(rèn)為，如今，蒙賽爾出手的時機(jī)到了。

如今，蒙賽爾在鞏固中國市場的同時，將眼光放到了更遠(yuǎn)的市場?！拔覀儾辉倬窒抻陟柟虈鴥?nèi)市場，而是要進(jìn)軍海外市場，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。”在幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，深入當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)研后，李強(qiáng)透露，歐美地區(qū)將成為蒙賽爾未來重點(diǎn)拓展的方向。