試論共享經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

胡靜春

【摘 要】隨著共享經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期，但行業(yè)中也存在諸多問題，如民宿業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高、定價(jià)混亂、缺乏市場(chǎng)監(jiān)管等，不利于民宿業(yè)持續(xù)發(fā)展。論文從發(fā)展機(jī)遇與迎接挑戰(zhàn)兩個(gè)方面分析如何在共享經(jīng)濟(jì)背景下，讓鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇，迎接發(fā)展挑戰(zhàn)，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

【Abstract】With the continuous development of the sharing economy， the rural tourism and guesthouses industry in China has entered a golden development period， but there are many problems existing in the industry， such as the operator's quality of? guesthouses industry is not high， disordered pricing and lack of market supervision， which are not conducive to the sustainable development of guesthouses industry. This paper analyzes how to make the rural tourism and? guesthouses industry grasp the development opportunities， meet the development challenges， standardize the market operation and realize the sound development under the background of sharing economy from the development opportunities and challenges.

【關(guān)鍵詞】共享經(jīng)濟(jì);鄉(xiāng)村旅游;民宿業(yè);機(jī)遇;挑戰(zhàn)

【Keywords】sharing economy; rural tourism; guesthouses industry; opportunities; challenges

【中圖分類號(hào)】F590.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2019）10-0069-02

1 引言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行各業(yè)聯(lián)系日漸緊密，資源利用率增高，呈現(xiàn)出互聯(lián)、共享的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征?；诖私?jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)閑散資源，讓人們的生活更加便捷。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)作為共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下的典型代表，將鄉(xiāng)村居所、民情民俗、文化節(jié)日等作為旅游資源，且不同于一般民宿經(jīng)營(yíng)模式，本土特色鮮明。新時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展需要針砭其中的問題，并加以改善才能夠把握發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。由此可見，共享經(jīng)濟(jì)背景下，分析鄉(xiāng)村民宿業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是十分必要的。

2 經(jīng)濟(jì)共享，發(fā)展機(jī)遇

民宿是鄉(xiāng)村旅游時(shí)代下的重要載體，也是民居功能的重要延伸，其本身歸屬于鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分。目前，民宿業(yè)在發(fā)展過程中面臨著信息宣傳、游客招攬等諸多問題。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，各類經(jīng)濟(jì)信息交流日益便捷，有效解決了民宿業(yè)發(fā)展中的信息宣傳問題，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的輻射面，挖掘更多市場(chǎng)資源。在經(jīng)濟(jì)共享時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的出路，充分利用各項(xiàng)鄉(xiāng)村資源，將鄉(xiāng)村文化、民俗等多項(xiàng)元素與民宿發(fā)展相結(jié)合。因此，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。

2.1 政策法律支持

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，規(guī)范鄉(xiāng)村民宿業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，我國(guó)于2015年出臺(tái)了相關(guān)指導(dǎo)意見，從辦理程序、開業(yè)要求、主要對(duì)象以及工作要求四個(gè)方面對(duì)民宿業(yè)提出了具體規(guī)范要求;2016年我國(guó)出臺(tái)了關(guān)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展若干意見，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要因地制宜，充分挖掘閑散農(nóng)村資源，計(jì)劃性、規(guī)范性開發(fā)農(nóng)村旅游產(chǎn)品;2017年國(guó)家旅游局出臺(tái)了《精品旅游飯店》《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》《旅游經(jīng)營(yíng)者處理投訴規(guī)范》等諸多專業(yè)法律法規(guī)，從民宿業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)定價(jià)以及投訴專業(yè)管理等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范，提供政策、法律支持，民宿業(yè)發(fā)展迎來了新的發(fā)展機(jī)遇[1]。

2.2 旅游發(fā)展變革

旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)從觀光旅游進(jìn)入了休閑旅游，旅游形式也更加多樣化、個(gè)性化，游客注重旅游時(shí)的品質(zhì)體驗(yàn)感。傳統(tǒng)大眾化景點(diǎn)已經(jīng)成為常態(tài)旅游資源，容易引起人們的旅游疲勞感，而個(gè)性化旅游發(fā)展模式必然將取代原有觀光旅游發(fā)展模式?，F(xiàn)代游客更加注重自主化選擇旅游資源。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為旅游的重要組成部分，以自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色、民生民情作為旅游資源，具有原生態(tài)、質(zhì)樸化等旅游特征，吸引了大量旅客，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。可以預(yù)見，在未來社會(huì)發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)必然隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而迎來新的發(fā)展機(jī)遇，以滿足自主化旅游需求。

2.3 文化情懷渲染

快節(jié)奏、緊張化的城市生活讓人們心靈日漸疲勞，期望能夠通過鄉(xiāng)村旅游回歸自然、放松心靈，尋找到歸隱山林之感。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展是以鄉(xiāng)村旅游資源作為支撐，其民宿住宅居于鄉(xiāng)野之間，與自然十分親昵，并具有強(qiáng)烈的農(nóng)村民居特色[2]?，F(xiàn)代人對(duì)于田園生活有著向往之情，寄望于民宿旅游過程中能夠感受到鄉(xiāng)村溫暖、親切之感，并放松心靈。民宿不僅僅是旅游宿地，好的民宿能夠讓旅客流連忘返，并成為旅游資源的特色優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)村民宿資源閑置等問題。因此，民宿本身具有濃烈的文化情懷屬性，讓人們十分向往。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈立體化

現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，資源共享性強(qiáng)。民宿業(yè)發(fā)展過程中充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源的互聯(lián)共享屬性，民宿不僅是簡(jiǎn)單的旅游居住地，而是居于旅游發(fā)展鏈上的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展過程中體現(xiàn)了多行業(yè)的跨界力量，如山貨、旅游、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)等，是各個(gè)行業(yè)互聯(lián)共享的重要體現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)產(chǎn)業(yè)更加完善、立體，并朝向全產(chǎn)業(yè)目標(biāo)前進(jìn)發(fā)展[3]。鄉(xiāng)村民宿業(yè)的最初發(fā)展源于共同旅游價(jià)值觀人群的抱團(tuán)嘗試，并逐漸引發(fā)蜂群效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。如果說傳統(tǒng)旅游業(yè)賣的是產(chǎn)品，那么現(xiàn)代旅游業(yè)賣的則是群體，具有粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)特征，將小而分散的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行串聯(lián)，創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？v觀民宿旅游業(yè)近些年的發(fā)展，從零散化的分散發(fā)展逐漸走向系統(tǒng)化聯(lián)盟發(fā)展，有助于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈立體化發(fā)展。

3 積極籌劃，迎接挑戰(zhàn)

3.1 立標(biāo)準(zhǔn)，定規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展具有一定的自發(fā)性，其產(chǎn)生發(fā)展與自駕游推動(dòng)有著極大關(guān)系。民宿業(yè)規(guī)模有所擴(kuò)大，但行業(yè)界定較為模糊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，市場(chǎng)規(guī)范性差，許多民宿業(yè)主處于無證經(jīng)營(yíng)、證件不齊、消防治安差的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，甚至存有“宰客”等問題，不利于鄉(xiāng)村民宿業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。面對(duì)民宿業(yè)發(fā)展不規(guī)范問題，如果僅是將其取締顯然無法進(jìn)行根治，也使當(dāng)?shù)卮迕皴e(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。因此，監(jiān)管部門應(yīng)該人性化執(zhí)法，教育在前、執(zhí)法在后，對(duì)村民進(jìn)行法制教育，根據(jù)相應(yīng)法律規(guī)范進(jìn)行普法教育，引導(dǎo)村民規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、合法經(jīng)營(yíng)。當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，出臺(tái)相應(yīng)的管理細(xì)則，并給予政策、法律、法規(guī)以及項(xiàng)目資金支持。

3.2 加強(qiáng)培訓(xùn)，提升品質(zhì)

民宿業(yè)主經(jīng)營(yíng)素質(zhì)不高是其發(fā)展過程中最為突出的問題，多數(shù)業(yè)主是當(dāng)?shù)卮迕?，文化程度不高，服?wù)觀念、法律意識(shí)、契約精神普遍較差，未接受過相關(guān)方面的專業(yè)培訓(xùn)。多數(shù)業(yè)主在淡季時(shí)關(guān)門歇業(yè)、出門務(wù)工，旺季時(shí)再次開門營(yíng)業(yè)?？傮w來看，鄉(xiāng)村旅游民宿準(zhǔn)入門檻比較低、證件不齊全、守法意識(shí)差，甚至連基本的衛(wèi)生要求也無法達(dá)標(biāo)。部分經(jīng)營(yíng)者只接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，甚至打著民宿名義行短租之實(shí)，擾亂市場(chǎng)秩序。民宿業(yè)品質(zhì)不高、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)參差不齊將會(huì)破壞行業(yè)形象，影響行業(yè)發(fā)展。因此，必須對(duì)民宿業(yè)主進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，規(guī)范其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，打擊不法分子，凈化民宿行業(yè)。

3.3 因地制宜，打造品牌

隨著鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)持續(xù)發(fā)展，民宿經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏特色品牌，不利于在行業(yè)發(fā)展中取得優(yōu)勢(shì)。因此，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展，應(yīng)該將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，將豐富的民俗民情、秀麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品等充分融入其中，把握現(xiàn)代人的文化情懷，打造鄉(xiāng)村民宿業(yè)旅游品牌，使其在眾多民宿中脫穎而出。例如，烏鎮(zhèn)地區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)平均消費(fèi)已經(jīng)高于當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店水平，體現(xiàn)了民宿產(chǎn)業(yè)的文化附加價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展需因地制宜，借助互聯(lián)網(wǎng)等信息渠道加強(qiáng)品牌宣傳，突出民宿特色，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取最佳優(yōu)勢(shì)。

3.4 整體規(guī)劃，持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)不是短期發(fā)展行業(yè)，面對(duì)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等諸多問題，政府應(yīng)該做好以下兩點(diǎn)工作：第一，整體規(guī)劃。鄉(xiāng)村民宿業(yè)立根之本為當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光或是文物古跡，政府需要考慮到產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及的旅游資源，做好市場(chǎng)監(jiān)管、文物古跡保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等問題，為鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展提供良好的旅游資源基礎(chǔ)。第二，監(jiān)管政策。成立旅游專項(xiàng)工作小組，以民宿監(jiān)管作為工作重點(diǎn)，在旅游旺季加強(qiáng)巡視，嚴(yán)厲打擊欺詐等違法行為，教育、鼓勵(lì)、引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者完善衛(wèi)生、證件等基本從業(yè)條件。

4 結(jié)語(yǔ)

共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村民宿旅游業(yè)帶來了游客資源，增加了宣傳渠道。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該剖析現(xiàn)有問題，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)，保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，樹立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，積極迎接挑戰(zhàn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)發(fā)展，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

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