區(qū)塊鏈技術(shù)對媒體產(chǎn)業(yè)的影響研究

張鵬偉 劉慶振

一、區(qū)塊鏈發(fā)展與技術(shù)應(yīng)用

區(qū)塊鏈?zhǔn)且匀ブ行幕?、不可篡改、信息源可追溯等顯著特點(diǎn)建立起無信用積累的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。比特幣的面世，是由中本聰在2008年發(fā)表的《比特幣：一種點(diǎn)對點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》中首次提出。而比特幣的底層技術(shù)正是基于區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。雖然比特幣的問世備受社會質(zhì)疑，但是區(qū)塊鏈勾畫出區(qū)別于傳統(tǒng)社會組織形式的全新社會范式使其成為當(dāng)下最火熱的技術(shù)及話題。

區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬（Melanie Swan）認(rèn)為，“我們應(yīng)該把區(qū)塊鏈當(dāng)成類似互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)物——一種綜合的信息技術(shù)，其中包含多種層面的應(yīng)用，如資產(chǎn)登記、編寫清單、價(jià)值交換、涉及金融、經(jīng)濟(jì)、貨幣的各個領(lǐng)域，像硬資產(chǎn)（有形資產(chǎn)、住宅、汽車）；以及無形資產(chǎn)（選票、創(chuàng)意、信譽(yù)、意向、健康數(shù)據(jù)、信息等）”，“但是區(qū)塊鏈的概念遠(yuǎn)不止于此：它是任何事物所有量子數(shù)據(jù)（指離散單位）呈現(xiàn)、評估和傳遞的一種新型組織范例，而且有可能使人類活動的協(xié)同達(dá)到空前的規(guī)模。”[1]

當(dāng)下我國區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初級階段，相應(yīng)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在孵化。2019年10月24號，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，表明政府希望將區(qū)塊鏈技術(shù)拓展到其他行業(yè)，發(fā)揮出區(qū)塊鏈的優(yōu)勢。從發(fā)展進(jìn)程視角來看，2009年區(qū)塊鏈技術(shù)誕生時(shí)至今日，應(yīng)用范圍呈現(xiàn)水滴波紋式由點(diǎn)到面的快速擴(kuò)張，大致上經(jīng)歷三個階段發(fā)展。

第一階段為區(qū)塊鏈1.0：以智能合約為架構(gòu)建立起虛擬貨幣系統(tǒng)。傳統(tǒng)社會形勢下實(shí)體資產(chǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電子資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈中價(jià)值的傳輸、轉(zhuǎn)移與分享。該階段完全依賴區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)基本的貨幣交換。

第二階段為區(qū)塊鏈2.0：在金融市場的全方位運(yùn)用。區(qū)塊鏈本身帶有的去中心化、空開透明、可追溯、不可篡改的特征，與金融的結(jié)合能夠探索網(wǎng)民身份認(rèn)證、財(cái)富認(rèn)證、交易記錄、跨境支付、證券結(jié)算等。

第三階段為區(qū)塊鏈3.0：拓展應(yīng)用階段。區(qū)塊鏈具有很好的拓展性，面向全網(wǎng)公開、可編程等優(yōu)勢使其嘗試著與更多領(lǐng)域的結(jié)合。在政府服務(wù)、健康醫(yī)療，媒介傳播、文化藝術(shù)等方面有著廣闊的應(yīng)用前景。

區(qū)塊鏈因比特幣而生。但是，區(qū)塊鏈更具有價(jià)值傳輸協(xié)議。TCP/IP協(xié)議為信息互聯(lián)網(wǎng)而設(shè)計(jì)，區(qū)塊鏈則為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)提供了理論基礎(chǔ)。[2]以區(qū)塊鏈為代表的全新技術(shù)革命浪潮正在改變?nèi)蚧ヂ?lián)網(wǎng)的版圖，重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的媒體產(chǎn)業(yè)同樣需要與區(qū)塊鏈最新技術(shù)相碰撞，優(yōu)化媒體行業(yè)底層架構(gòu)，探索內(nèi)容創(chuàng)作、流量分發(fā)、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審核等方面應(yīng)用場景。

運(yùn)用區(qū)塊鏈打造的新聞媒體行業(yè)，旨在為媒體產(chǎn)業(yè)營造獨(dú)立真實(shí)的，擺脫外部干擾的市場。區(qū)塊鏈自身可追溯的技術(shù)特征，使得媒體行業(yè)中新聞出版更具有真實(shí)性和不可更改性，任何惡意新聞篡改的行為都將被系統(tǒng)所記錄。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)具有信息來源可追溯，在媒體行業(yè)中，任何虛假信息都會被追溯，實(shí)現(xiàn)新聞傳播責(zé)任制。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)推動下媒體產(chǎn)業(yè)的新特征

1、分布式架構(gòu)實(shí)現(xiàn)信息存儲

使用分布式的存儲和算力，各個節(jié)點(diǎn)各為中心，無數(shù)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)分布式的記錄、存儲與更新。全部網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)地位、能力相等，系統(tǒng)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)同步化更新與維護(hù)。

假新聞的傳播速度快于真實(shí)信息，新聞傳播速度決定大眾接受范圍和程度。區(qū)塊鏈的分布式記錄與存儲，使得假新聞無處遁形。新聞媒體借助區(qū)塊鏈對新聞原汁原味地還原，保證社會公眾對媒體產(chǎn)業(yè)的信任。

2、以社會信用建立可信媒體

區(qū)塊鏈提供了一個無信息積累的去中心體系網(wǎng)絡(luò)。通過點(diǎn)對點(diǎn)的記賬、數(shù)據(jù)交換、智能合約等達(dá)成信用共識，不需要借用第三方信用機(jī)構(gòu)背書，區(qū)塊鏈構(gòu)建起自體系的信用網(wǎng)絡(luò)。

媒體需要扮演的是一個客觀公正的角色。公眾受日常生活慣性影響，對媒介及新聞的真實(shí)性、可靠性具有依賴性。但是媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，社會公眾將會以此為爆發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)大事態(tài)影響范圍，產(chǎn)生對媒體的不信任行為。無論是企業(yè)的媒體還是官方媒體對危機(jī)的及時(shí)公關(guān)，無法完全消除事態(tài)的影響，必定對企業(yè)形象造成無法挽回的損失。

媒體媒介傳播渠道需要監(jiān)督管理，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式、可追溯、不可篡改等優(yōu)勢，對媒介傳播渠道進(jìn)行即時(shí)認(rèn)證。

3、內(nèi)容溯源保證信息真實(shí)性

在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)記錄在發(fā)送節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全網(wǎng)廣播，全網(wǎng)接受節(jié)點(diǎn)對收到的數(shù)據(jù)記錄進(jìn)行檢驗(yàn)達(dá)成共識、納入?yún)^(qū)塊鏈、統(tǒng)一存儲。對于鏈上的每一條數(shù)據(jù)，都有準(zhǔn)確的信息記錄，保證數(shù)據(jù)的來源可查與追溯。

區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建起強(qiáng)大的約束機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)使數(shù)字音頻、新聞作品、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意作品傳播加快，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也導(dǎo)致部分大眾漠視版權(quán)，盜版橫行。區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的約束機(jī)制有效地保護(hù)版權(quán)，支持原創(chuàng)作品的生產(chǎn)、發(fā)行。

4、社區(qū)自治擴(kuò)大公眾參與

以區(qū)塊鏈為技術(shù)底層的媒體行業(yè)，除去信息數(shù)據(jù)相關(guān)的私有數(shù)據(jù)加密外，區(qū)塊鏈系統(tǒng)上所有數(shù)據(jù)對外公開。提高區(qū)塊鏈系統(tǒng)的信息高度透明。區(qū)塊鏈采用統(tǒng)一的規(guī)則和協(xié)議，系統(tǒng)任何節(jié)點(diǎn)都可以實(shí)時(shí)安全交換數(shù)據(jù)，對個人或組織的信任轉(zhuǎn)變成系統(tǒng)的信任。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑在信息技術(shù)下不斷加快，龐大的信息量夾雜著大量真假難辨的信息，社會公眾對媒體新聞始終保持著戒備的心態(tài)。區(qū)塊鏈為媒體行業(yè)建立了可信自治的行業(yè)環(huán)境，社會大眾參與保證信息的真實(shí)性，分布式的存儲使假新聞無可生存。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用

1、媒介渠道認(rèn)證

在傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代，信息的傳播完全依靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了媒體傳播的方式，信息在多種媒介下同步進(jìn)行，內(nèi)容的真實(shí)性卻難以在高速傳播中得到驗(yàn)證，往往傳播速度大于新聞驗(yàn)證速度。2018年10月28日萬州女司機(jī)逆行致大巴墜江事件，作為媒體行業(yè)需要保持公正客觀的態(tài)度報(bào)道最新進(jìn)展。但在真相未明之前，部分媒體卻是先入為主，把肇事原因歸咎于“女司機(jī)”，并對其家人造成巨大困擾。

依靠網(wǎng)絡(luò)的智能合約機(jī)制，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，通過智能合約構(gòu)建媒介傳播框架，建立起包含所有新聞資源，互動內(nèi)容、評價(jià)信息等公開透明的數(shù)據(jù)庫。鏈上所有節(jié)點(diǎn)執(zhí)行共識算法，與區(qū)塊的新聞來源、發(fā)布渠道、新聞記錄者進(jìn)行合法性、正確性達(dá)成共識。

2、原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是互聯(lián)網(wǎng)中最棘手的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)下數(shù)字化傳播的便捷性，使得網(wǎng)民無視版權(quán)保護(hù)，盜版行為不需要任何代價(jià)。區(qū)塊鏈中“時(shí)間戳”的運(yùn)用，為版權(quán)保護(hù)套上了一層牢牢的保護(hù)罩。蓋了“時(shí)間戳”的原創(chuàng)內(nèi)容相當(dāng)于專屬認(rèn)證，原創(chuàng)內(nèi)容只能歸屬同一人，其他復(fù)制盜版行為在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中都是非法行為，不被系統(tǒng)所認(rèn)可，做到區(qū)塊鏈上誰的版權(quán)專屬于誰。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)可以對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)環(huán)節(jié)完全記錄在數(shù)字版權(quán)流轉(zhuǎn)過程中，使得數(shù)字版權(quán)內(nèi)容可查、路徑可追溯。[3]

3、創(chuàng)新收益模式

區(qū)塊鏈的應(yīng)用，使得用戶的關(guān)注度從互聯(lián)網(wǎng)平臺上用戶主導(dǎo)再次回到內(nèi)容主導(dǎo)，這將顛覆媒體行業(yè)壟斷收割的盈利模式。原創(chuàng)作品多方分割的收益，有望再次回到內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的手中。創(chuàng)作者不再依賴中心化的傳播媒介，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播由中心化轉(zhuǎn)向去中心化。在智能合約協(xié)議下，任何人都可以參與到新聞的傳播中，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容社交化、資產(chǎn)化、無界化。

區(qū)塊鏈通過分布式記賬的方式為了每一組數(shù)據(jù)蓋上特定的“時(shí)間戳”，記錄在一個不可篡改的公開賬本上，保證區(qū)塊鏈上數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，永久存儲。通過區(qū)塊鏈技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的融合，利用自制機(jī)制讓原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)進(jìn)行可信交易，內(nèi)容生產(chǎn)者可以最大限度地保障權(quán)益的合法性，實(shí)現(xiàn)版權(quán)自助創(chuàng)收的模型。

四、總結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用為我們打開媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新大門。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體的變革，但是監(jiān)管機(jī)制的不健全、體系制度的不完善、盜版抄襲的普遍、可信度問題等現(xiàn)象過于明顯，成為媒體產(chǎn)業(yè)難以解決的痛點(diǎn)。區(qū)塊鏈與媒體行業(yè)的結(jié)合，利用區(qū)塊鏈技術(shù)獨(dú)有的屬性特征為解決行業(yè)難點(diǎn)痛點(diǎn)找到一條可行的思路。在區(qū)塊鏈的加持下，讓網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容成為定量可控的信息，提高媒體產(chǎn)業(yè)用戶參與度，共建可信的媒體產(chǎn)業(yè)。

注釋：

[1][美] 梅蘭妮·斯萬. 區(qū)塊鏈：新經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖及導(dǎo)讀[M].北京：新星出版社，2015.

[2]長鋏、韓鋒.區(qū)塊鏈：從數(shù)字貨幣到社會信用[M].中信出版集團(tuán)，2016

[3]張收鵬. 區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用[J]. 新聞戰(zhàn)線，2018(23)：120-122