意外成為好傳播，考驗(yàn)的不止是判斷

朱建華

擁抱融媒，隊(duì)伍怎么帶？這讓我想起了10月在武漢舉行的第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)。軍運(yùn)會(huì)是有軍人奧運(yùn)會(huì)之稱(chēng)的大型國(guó)際性體育比賽。在新中國(guó)成立70周年之際，在中國(guó)舉辦，別有意義。

為了做好這次報(bào)道，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部打破部門(mén)界限，成立了若干個(gè)報(bào)道組，每個(gè)組負(fù)責(zé)盯一些場(chǎng)館及比賽項(xiàng)目。軍運(yùn)會(huì)雖然結(jié)束了，但圍繞軍運(yùn)會(huì)所進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，給人留下了不少思考。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多熱點(diǎn)，來(lái)得快，去得也快。融媒時(shí)代，帶隊(duì)伍，能不能及時(shí)準(zhǔn)確做出判斷，這非常關(guān)鍵。否則，可能就會(huì)與熱點(diǎn)擦肩而過(guò)。軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中，就有這樣的事例。

男子4×200米自由泳接力，只是軍運(yùn)會(huì)眾多比賽項(xiàng)目中的一個(gè)。比賽時(shí)，一位選手出現(xiàn)搶跳，其他選手被“帶偏”，導(dǎo)致集體跳入水中。很快有選手反應(yīng)過(guò)來(lái)，返回起點(diǎn)。但中國(guó)選手汪順和巴西選手、波蘭選手依舊沉浸在比賽狀態(tài)中，直到200米游完，汪順氣喘吁吁出水，才發(fā)現(xiàn)異常。

而更令人意外和驚喜的事還在后面。組委會(huì)經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)溝通后，調(diào)整了賽程，男4×200米自由泳接力決賽延后進(jìn)行。在隨后的比賽中，汪順、劉紹峰、何峻毅、季新杰以7分13秒35成績(jī)破賽會(huì)紀(jì)錄奪冠。

現(xiàn)場(chǎng)情況，都通過(guò)央視的直播傳遞了出去。作為東道主媒體，我們報(bào)不報(bào)？如報(bào)，又該怎么報(bào)？對(duì)這事，沒(méi)能及時(shí)做出準(zhǔn)確判斷和決策，于我而言，是軍運(yùn)會(huì)報(bào)道留下的遺憾之一。

當(dāng)時(shí)，記者也在微信群內(nèi)說(shuō)了，但潛意識(shí)里認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的小插曲，好像顯得賽事組織水平不高一樣。如果報(bào)道，影響可能會(huì)不太好?？墒?，我錯(cuò)了。第二天，《多游200米還破紀(jì)錄奪冠，全網(wǎng)都在心疼他》的報(bào)道，在網(wǎng)上傳播很廣泛，證明我之前的擔(dān)心完全是多余的。

多游200米，還破紀(jì)錄奪冠，全網(wǎng)都在心疼他……不得不說(shuō)，媒體報(bào)道時(shí)，對(duì)度的把握比較得當(dāng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的意外，成為了移動(dòng)端的好傳播。在軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中，汪順只是其中一例。另一例，似乎更為典型。

10月18日晚，軍運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式讓世界震撼。臨近開(kāi)幕式結(jié)束的時(shí)候，一名穿著“兵兵”表演服的表演者不慎摔倒，吉祥物頭套也掉落，表演者立馬爬起來(lái)，戴上頭套，并堅(jiān)強(qiáng)地繼續(xù)舞蹈。

“兵兵”是第七屆軍運(yùn)會(huì)吉祥物的名字，以被譽(yù)為“水中大熊貓”和“水中活化石”的中國(guó)一級(jí)重點(diǎn)野生保護(hù)動(dòng)物中華鱘為原型設(shè)計(jì)。

當(dāng)晚的直播，我也看了，但沒(méi)有留意到吉祥物掉頭套這一意外?？磥?lái)，眼力，還是不夠硬。但即使留意到，是否又能轉(zhuǎn)化為傳播呢？當(dāng)晚，人民日?qǐng)?bào)微博就發(fā)了這個(gè)小視頻，“#吉祥物頭套掉了#”的微博話題點(diǎn)擊量接近1億。不得不承認(rèn)，人民日?qǐng)?bào)還是挺敏銳的。

但長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在人民日?qǐng)?bào)的基礎(chǔ)上則又進(jìn)了一步：10月20日，7位“兵兵”做客長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)軍運(yùn)直播間，其中一位是當(dāng)時(shí)頭套掉了的表演者。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“#開(kāi)幕式掉頭套的兵兵來(lái)了#”的微博話題，也創(chuàng)下了1.9億的點(diǎn)擊量。這是通過(guò)第二落點(diǎn)創(chuàng)造的新的傳播。

開(kāi)幕式兵兵們來(lái)到長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)直播間（詹松 攝）

從“#吉祥物頭套掉了#”到“#開(kāi)幕式掉頭套的兵兵來(lái)了#”是一次提升。面對(duì)熱點(diǎn)，能否迅速?zèng)Q策，拿出策劃，執(zhí)行到位，并成為新的傳播熱點(diǎn)，考驗(yàn)的不止是判斷。

這一操作后來(lái)獲得了集團(tuán)軍運(yùn)會(huì)報(bào)道的總編輯獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)理由是：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)軍運(yùn)直播間獨(dú)家邀請(qǐng)到“開(kāi)幕式掉頭套的兵兵”李學(xué)超上直播，回應(yīng)受眾關(guān)切，傳播了有溫度的軍人形象、國(guó)家形象，迅速形成全網(wǎng)熱點(diǎn)。

這也再一次說(shuō)明，融媒時(shí)代，帶隊(duì)伍，能不能第一時(shí)間做出準(zhǔn)確判斷的重要性。軍運(yùn)會(huì)，是世界軍人的運(yùn)動(dòng)會(huì)，一開(kāi)始覺(jué)得，所有涉軍的內(nèi)容都必須慎而又慎，無(wú)論是記者前方寫(xiě)稿還是后方發(fā)稿都要慎之又慎。但如果能把握得當(dāng)，其實(shí)也能產(chǎn)生好傳播，上面提到的兩個(gè)例子就是證明。

在這次軍運(yùn)會(huì)中，還有一名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員比較火——潘玉程。拿金牌的選手很多，但軍事五項(xiàng)男子個(gè)人全能項(xiàng)目冠軍潘玉程能成為“網(wǎng)紅”，還有一些值得思考的因素。

在男子個(gè)人500米障礙跑項(xiàng)目中，潘玉程以2分零9秒5打破世界紀(jì)錄。央視在直播潘玉程比賽時(shí)，有句話非常直接和形象：像子彈一樣快?！跋褡訌椧粯涌斓哪凶印边€成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，連潘玉程也在朋友圈調(diào)侃：以后請(qǐng)叫我子彈哥！央視新聞發(fā)起的微博話題“#中國(guó)軍人像子彈一樣快#”，也創(chuàng)下了1.8億的點(diǎn)擊量。

此外，潘玉程的個(gè)人經(jīng)歷也比較受人關(guān)注。他參軍后因?yàn)樘飶竭\(yùn)動(dòng)成績(jī)突出，2009年被抽調(diào)到八一軍事五項(xiàng)隊(duì)。兩年后，他退伍回到家鄉(xiāng)，跟著父親開(kāi)大卡車(chē)跑運(yùn)輸。2011年底，他重回軍體大隊(duì)。2012年，潘玉程回到八一軍事五項(xiàng)隊(duì)。這一經(jīng)歷，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在今年6月就做過(guò)報(bào)道。

央視給潘玉程貼了一個(gè)“快如子彈”的標(biāo)簽，而他卡車(chē)司機(jī)的經(jīng)歷也讓眾多網(wǎng)友津津樂(lè)道。回過(guò)頭來(lái)看，如果能第一時(shí)間根據(jù)這些信息組織內(nèi)容生產(chǎn)，會(huì)不會(huì)也能成為好的傳播呢？

很多時(shí)候，前方現(xiàn)場(chǎng)的記者未必能及時(shí)掌握網(wǎng)上的熱點(diǎn)信息，而很多記者和編輯對(duì)軍運(yùn)會(huì)、軍事、體育本身了解又十分有限。在這種情況下，擁抱融媒，要帶好隊(duì)伍，既要眼觀六路、耳聽(tīng)八方，也離不開(kāi)前方與后方、記者與編輯之間的緊密配合。