“雙11”又至，什么才是成熟的消費(fèi)觀

黃征宇

一年一度的“雙11”又來了。今年的消費(fèi)總額有可能再創(chuàng)全球新高。中國人有能力消費(fèi)，樂于消費(fèi)，是一件好事。但與此同時(shí)，我們也有必要進(jìn)一步思考：一個(gè)全球性大國應(yīng)該建立什么樣的消費(fèi)觀？

目前看來，中國的年輕一代已習(xí)慣于“提前消費(fèi)”和“信用消費(fèi)”，不像老一輩那樣更注重儲蓄。

支付寶“花唄”2017年的調(diào)查顯示，近1.7億中國“90后”中，平均每4人中就會有1人使用“花唄”分期付款，提前消費(fèi)。

這樣的習(xí)慣健康嗎？我們不妨來仔細(xì)研究一下美國人的花錢細(xì)節(jié)，作個(gè)比對。

確實(shí)，美國人有愛“剁手”的一面。一到“黑色星期五”——11月的第4個(gè)星期五，即感恩節(jié)之后的一天，美國一年中最大的線下商家打折日——“剁手族”就會通宵達(dá)旦在各大百貨公司門口排隊(duì)，等到開門，就一涌而入瘋狂掃貨。

“網(wǎng)絡(luò)星期一”——“黑色星期五”之后的下一個(gè)星期一，美國線上電商的大折扣日——則是美國版的“雙11”，各大電商平臺也會推出大力度的促銷活動。盡管其成交量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被“雙11”甩在了后面，但仍然不失為美國“剁手族”的另一個(gè)狂歡節(jié)。

爆買的結(jié)果，自然是變成“負(fù)翁”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近三分之一的美國家庭資產(chǎn)為負(fù)數(shù)，即家庭負(fù)債超過家庭財(cái)產(chǎn)。另有統(tǒng)計(jì)說，只有31%的美國成年人銀行賬戶里有超過1000美元（約合人民幣7000元）的可支配存款。

這些都是事實(shí)。但我要特別指出的一點(diǎn)是，美國人愛買愿花，只是事實(shí)的一部分。

我在美國認(rèn)識的多位理財(cái)師朋友都告訴我，在美國，過度和超前消費(fèi)的，往往是年輕人和中等收入以下的人群。中等收入以上的美國家庭，消費(fèi)習(xí)慣恰恰相反——他們在日常生活中往往是簡樸、節(jié)約的，更關(guān)心子女教育和養(yǎng)老這些重大和長遠(yuǎn)事項(xiàng)，以及如何通過投資實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。

據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家近期對美國家庭支出的調(diào)查，較高收入階層對家庭成員教育和養(yǎng)老的投入分別占總收入的4.4%和16%，較低收入階層在這兩方面的投入比例則只有1.5%和2.6%。

這樣看來，美國主流和精英階層在消費(fèi)上，其實(shí)是很有“憂患意識”和長遠(yuǎn)眼光的。

這一點(diǎn)非常值得我們學(xué)習(xí)。作為崛起中的大國，中國人在提升購買力的同時(shí)，也應(yīng)該建立起更成熟的消費(fèi)觀。