中國的消費需求之謎

新加坡《商業(yè)時報》網(wǎng)站12月4日文章，原題：中國的消費需求之謎大約一個月前，我和一位朋友參觀了蒂芙尼在上海舉辦的一場大型展覽。即便提前在網(wǎng)上預定，排隊等候的時間仍超過了一個小時。然而，沒有人因此不耐煩。看到成群結(jié)隊的中國年輕女性耐心地排隊與那些稀有的鉆石合影，試戴珠寶首飾，朋友斷言，蒂芙尼成功地“洗腦”了中國消費者。

蒂芙尼為籌備該展花了兩年，在上海再造了位于紐約第五大道的旗艦店，即奧黛麗·赫本在電影《蒂芙尼的早餐》中的駐足處，甚至還有紐約街景。這都表明，蒂芙尼高度重視中國市場。

全球各地的企業(yè)聚焦中國市場，這不算什么新聞。然而，在中國生活了兩年之后，我對這一情景有了另外一個視角：中國的消費市場是一個謎。

中國有約14億人口，其中大約4億人屬于中等收入群體。盡管中國多次強調(diào)“消費升級”以及市場無盡的潛力，公眾卻時常感嘆“消費降級”“吃不起豬肉”。然而，上海人均最低消費500元人民幣的餐廳卻一位難求。那么，中國的消費市場的真相到底是什么呢？

在中美貿(mào)易戰(zhàn)和中國經(jīng)濟增速放緩的背景下，一年一度的“雙11”購物節(jié)被視作中國消費者信心和消費意愿的參照物。最終，當天的銷售額超過了去年的紀錄。然而，有媒體對比過去幾年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“雙11”的銷售僅僅是在整體銷售額中的占比提升了，替代了線下消費主義。

中國有其有利的方面，如龐大的市場基礎(chǔ)以及高購買力人群的高占比。有著不同消費習慣的“00后”或“Z世代”也被視作確保中國市場長期持續(xù)增長的主要驅(qū)動力。另一方面，消費擴張和升級的障礙也不容忽視。包括房地產(chǎn)價格上漲帶來的高負債可能會給消費、通脹、經(jīng)濟放緩帶來“擠出效應”，進而影響就業(yè)市場?！?/p>

（王曉雄譯）