融媒體背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)

林婷婷

【摘要】隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，迎來(lái)了一個(gè)全新的時(shí)代：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資源高度共享、內(nèi)容兼容性強(qiáng)，傳播速度快，新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體只有加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)改變，才能保持長(zhǎng)久的生命力。而融合，就是其中之路。作為縣級(jí)電視臺(tái)的一名電視編導(dǎo)，要想保證廣播電視節(jié)目的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新與改進(jìn)成了必然之選。本文先簡(jiǎn)單論述了融媒體時(shí)代媒介以及廣播電視傳播的發(fā)展?fàn)顩r，在分析融媒體給電視編導(dǎo)工作帶來(lái)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，探究了新的傳播背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體;時(shí)代背景;電視編導(dǎo);信息傳播;創(chuàng)新改進(jìn)

1. 融媒體背景下媒介即傳播現(xiàn)狀概述

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳形式等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

所謂融媒體，最關(guān)鍵的是一個(gè)“融”字，既是其含義所在，也表明了其最突出的特點(diǎn)。融媒體并不是某一種媒介的稱(chēng)謂，而是一種新型的媒體形式。它主張?jiān)诔浞至私鈧鹘y(tǒng)媒介以及新興媒介的基礎(chǔ)上，通過(guò)媒介載體將諸多的媒介進(jìn)行整合，達(dá)到1+1>2的最佳效果。

就傳播范圍而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的范圍更廣、速度更快、內(nèi)容更加多樣。而新媒體的優(yōu)勢(shì)恰是傳統(tǒng)媒體的短板，當(dāng)前，電視等傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊，但我相信這同時(shí)也是機(jī)遇。

習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月21日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。作為縣級(jí)電視臺(tái)的一名編導(dǎo)，我認(rèn)為，應(yīng)對(duì)這一變化，正確認(rèn)識(shí)新媒體背景下電視編導(dǎo)工作的新的形勢(shì)、新的變化，促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新改進(jìn)是適應(yīng)新時(shí)代新媒體的重中之重。

2. 新媒體背景下電視編導(dǎo)工作出現(xiàn)的新變化

2.1 融媒體背景下電視編導(dǎo)工作面臨的機(jī)遇

其一，融媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，在這樣的時(shí)代背景下，廣播電視可以充分利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)傳播形式中得弊端，更好地整合信息資源，為受眾創(chuàng)造更多、更優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，從而促進(jìn)自身的升級(jí)改造，提高競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更好地發(fā)展;其二，近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，智能手機(jī)的出現(xiàn)更是促進(jìn)了移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展及普及，人們可以通過(guò)手機(jī)端獲取各種信息，而且移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)之一就是其較強(qiáng)的互動(dòng)性，這種現(xiàn)象的存在極大地拓展了媒體信息的傳播方式。一般來(lái)說(shuō)，各縣級(jí)區(qū)域通常擁有數(shù)十萬(wàn)到百萬(wàn)以上不同的居民人數(shù)，而縣級(jí)廣電媒體作為縣域主要媒介平臺(tái)，無(wú)論如何都具有存在性與發(fā)展空間。

2.2 融媒體背景下電視編導(dǎo)工作面對(duì)的挑戰(zhàn)

首先，在融媒體背景下信息技術(shù)獲得了空前的發(fā)展，大眾對(duì)于媒體信息的要求也逐漸增多，需要更高的傳播效率，傳播內(nèi)容需要更加多樣化及更有吸引力等，這無(wú)不對(duì)電視編導(dǎo)工作提出了新的要求;其次，融媒體時(shí)代，對(duì)于現(xiàn)階段的傳播工作的運(yùn)行機(jī)制同樣提出了質(zhì)疑，電視編導(dǎo)工作中需要針對(duì)時(shí)代傳播特點(diǎn)進(jìn)行推陳出新，改變傳統(tǒng)的策劃、制作甚至是發(fā)行的工作模式;再次，融媒體時(shí)代對(duì)于媒體從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)提出了新的要求，需要建立完善的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的發(fā)展現(xiàn)狀以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視編導(dǎo)必須正視我國(guó)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在工作中體現(xiàn)時(shí)代特性，進(jìn)行積極地創(chuàng)新與改進(jìn)，以此來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，成功在市場(chǎng)上立足。

3. 融媒體背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)策略

3.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在內(nèi)容上進(jìn)行推陳出新

如果不能順應(yīng)時(shí)代潮流勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰，這就是現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，廣播電視節(jié)目要想在新的時(shí)代背景下保證自身的發(fā)展，就必須要進(jìn)行相應(yīng)的變革，把握時(shí)代脈搏，進(jìn)行積極地創(chuàng)新改進(jìn)。電視編導(dǎo)工作需要在充分了解現(xiàn)階段的受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的制作，找準(zhǔn)自身的受眾定位，根據(jù)受眾制作多樣化的節(jié)目形式，通過(guò)滿(mǎn)足不同的客群需求，吸引受眾。在進(jìn)行多樣化的創(chuàng)造的同時(shí)還要注意保持自身的特色，創(chuàng)建品牌節(jié)目，沒(méi)有自身特點(diǎn)的節(jié)目最終只能“泯然眾人矣”，失去了發(fā)展活力及競(jìng)爭(zhēng)力。

在我參與拍攝、制作的專(zhuān)題節(jié)目中，有《花樣課間 陽(yáng)光成長(zhǎng)》、《萌娃入園記》、《小將參賽記》等關(guān)注學(xué)生校園成長(zhǎng)的節(jié)目，通過(guò)鏡頭讓家長(zhǎng)在工作忙碌之余更全面地了解到孩子的校園生活，也有反映福鼎風(fēng)土人情的多期節(jié)目，比如《周文巧的塑像世界》、《夢(mèng)想進(jìn)行式》、《微舞臺(tái) 大人生》等等，用貼近百姓的視角講述屬于福鼎自己的故事。輕松活潑的內(nèi)容和貼近民生的視角改變了大家對(duì)傳統(tǒng)媒體刻板、制式的印象。

在2018年的新年賀詞中，國(guó)家主席習(xí)近平提出“幸福都是奮斗出來(lái)的”。這一年，由我參與編導(dǎo)制作的《癡“泥”人》、《林中人》、《“鼎順”愛(ài)情故事》、《山村篾匠 最后的堅(jiān)守》、《青春女騎手》等系列節(jié)目關(guān)注到了我們身邊各個(gè)不起眼的小人物，用貼近生活的畫(huà)面語(yǔ)言詮釋了生活中我們看見(jiàn)的、看不見(jiàn)的、聽(tīng)到的、聽(tīng)不到的“奮斗”。節(jié)目受到了廣大的好評(píng)。另外還有《乾頭村的致富經(jīng)》、《翠郊橙事》、《柚香前岐》、《歡騰的赤溪畬村》等一系列涉及精準(zhǔn)扶貧方略、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣等方方面面的多期節(jié)目，積極響應(yīng)了黨和國(guó)家的政策。

3.2 促進(jìn)廣播電視與其他媒體的融合，拓寬傳播渠道

在融媒體的時(shí)代，受眾不再單單是被動(dòng)地接收信息，人人都可以成為信息的發(fā)布者，而且新興媒體還提供了強(qiáng)大的互動(dòng)能力，新的時(shí)代背景下，電視編導(dǎo)工作需要正視傳播中這些變化的存在，并積極促使自身融入到融媒體的環(huán)境中，加強(qiáng)與其他媒體的交流合作，發(fā)掘自身的不足，引進(jìn)其他媒體的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行資源的整合，在電視節(jié)目的內(nèi)容、形式上進(jìn)行改進(jìn)，尋求更多的傳播渠道，逐漸形成網(wǎng)絡(luò)化的傳播態(tài)勢(shì)。

2018年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)的通知》，我積極響應(yīng)專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)的精神，主創(chuàng)了《2018掃黑除惡第一案》，在幸福福鼎微信公眾號(hào)、騰訊視頻、今日頭條等新媒體獲得了近五萬(wàn)的突破性點(diǎn)擊量，搜狐、網(wǎng)易、東南網(wǎng)、中國(guó)法院網(wǎng)、福建長(zhǎng)安網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道。作為2018福建省掃黑除惡第一案，依托融媒體中心平臺(tái)多元傳播，使“正義也許會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席”的觀念深入人心，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

3.3 建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，壯大媒體隊(duì)伍

融媒體背景下，對(duì)傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員提出了新的要求，定崗不再定“責(zé)”，對(duì)人員的要求不再僅僅是單一的拍、寫(xiě)、編，而需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員同時(shí)掌握新興媒體的傳播特點(diǎn)，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。

要想適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，就需要一大批掌握了先進(jìn)的信息傳播以及運(yùn)營(yíng)、管理的專(zhuān)業(yè)人才，所以，要建立健全專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)一批具備專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)素質(zhì)以及媒體節(jié)目制作技術(shù)的新時(shí)期的電視編導(dǎo)人才，為融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4. 結(jié)語(yǔ)

新興媒體的出現(xiàn)以及普及，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了沖擊，但是新舊媒體的融合也是必然的趨勢(shì)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想維持自身的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就需要電視編導(dǎo)工作者們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，進(jìn)行積極地創(chuàng)新改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周潤(rùn)琳.基于新媒體背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)分析[J].傳播力研究，2019，3（10）：132.

[2]陳芳.新媒體背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)[J].科技傳播，2018，10（20）：36-37.

[3]李睿.新媒體時(shí)代背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].西部廣播電視，2017（20）：191-192.

[4]國(guó)家新聞出版廣電總局.《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2015，04，09