新媒體對迪士尼動畫發(fā)展的支撐作用

【摘要】隨著新媒體時代的迅猛發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)得到人們更加廣泛的關(guān)注，特別是迪士尼作為上世紀(jì)工業(yè)時代的優(yōu)秀產(chǎn)物，代表著全球最精良和領(lǐng)先的電影制作水平。本文以迪士尼動畫為例，通過闡述迪士尼在新媒體技術(shù)支撐下熱門IP的創(chuàng)作和生產(chǎn)的過程，對其在科技運用、文化創(chuàng)作以及衍生品制作和宣傳發(fā)售等階段進(jìn)行梳理，分析品牌文化影響力和動畫電影的成功元素，。

【關(guān)鍵詞】迪士尼;動畫;新媒體;科技;文化

基金項目：經(jīng)國家重點研發(fā)項目計劃資助（項目號：2017YFB1402102）;經(jīng)青島市自主創(chuàng)新重大專項項目資助（項目號：2017-4-3-2-xcl）

上世紀(jì)二十年代末，“米老鼠”米奇乘坐“威利號”汽船揚帆起航，開啟了迪士尼動畫傳奇時代。迪士尼的成功是多種因素共同作用的結(jié)果，其中包括新媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展、多渠道多領(lǐng)域的科技傳播、動畫電影制作還有產(chǎn)業(yè)鏈的完善和延伸等方面的影響。這些方面環(huán)環(huán)相扣，使得其科技與文化的融合更加密切。

1. 新媒體時代下迪士尼的創(chuàng)作

1.1 迪士尼動畫與時俱進(jìn)的科技

個性的動畫形象、經(jīng)典的劇本創(chuàng)作、精致的動畫造型、動聽的電影音樂......這些都是迪士尼動畫的優(yōu)勢所在，然而將這一切整合在一起的，是迪士尼永不停歇的科技發(fā)展?？v觀迪士尼百年興衰，其從未停下對科技追求的腳步，每一次技術(shù)的革新，迪士尼都引領(lǐng)了新興技術(shù)的潮流，并且獲得了巨大的收益。

1995年迪士尼聯(lián)合皮克斯推出了3D動畫《玩具總動員》，這是世界上第一部完全采用數(shù)字技術(shù)制作的動畫片。該片用計算機(jī)生成三維，虛擬攝像機(jī)通過數(shù)字空間移動，捕捉每個人物和場景的質(zhì)量和尺寸。2015年，迪士尼引進(jìn)Hyperion渲染引擎軟件，并應(yīng)用于動畫片《超能陸戰(zhàn)隊》中，動畫片的場景和人物展現(xiàn)出從未有過的真實感。迪士尼的工作人員還研發(fā)了一個叫做“Denizen”的內(nèi)部系統(tǒng)來創(chuàng)建動畫片中許多真實可信的人群。“在藝術(shù)家人數(shù)不變的情況下，我們可以在屏幕上展現(xiàn)更多的東西，創(chuàng)造一個能夠更好地表達(dá)故事的豐富世界?！钡纤鼓釀赢嬍紫夹g(shù)官 Andy Hendrikson說。

2018年11月放出了“真人版”《獅子王》的首支預(yù)告片。然而該片中并沒有出現(xiàn)任何一個由真人扮演的角色，所謂的真人版，是相對于早先的2D版《獅子王》，新版本中的畫面利用CG技術(shù)、VR技術(shù)、面部捕捉以及動作捕捉技術(shù)等進(jìn)行打造，角色栩栩如生，惟妙惟肖。這也是迪士尼又一次將最前沿的科技應(yīng)用出動畫電影之中，為觀眾帶來逼真的視覺特效和震撼的感官沖擊。

1.2 迪士尼動畫不斷創(chuàng)新的文化

時至今日，迪士尼從一家動畫電影的制片公司發(fā)展為全球娛樂王國，最重要的因素之一就是對旗下IP資源的精心經(jīng)營。迪士尼IP帝國不斷發(fā)展壯大，向所有人證明了：版權(quán)在握，主宰世界。

一是打造優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊，創(chuàng)作精致的內(nèi)容產(chǎn)品。一部被稱作經(jīng)典，老少咸宜的動畫電影，這不只是精良制作的功勞，少不了一個特別的、溫暖的、有著人類共通情感的故事。《瘋狂動物城》為觀眾搭建了一個完整且積極的烏托邦世界，其主題設(shè)置體現(xiàn)了美國主流精英文化中所提倡的，小人物也有大夢想的價值追求。主人公兔子朱迪破獲大案實現(xiàn)警察夢的歷程，展現(xiàn)了他勇敢無畏、堅持夢想、追求人生價值的美國式英雄主義神話。影片中采用童話方式，運用成人的視角，對美國政治和社會的諸多問題進(jìn)行了諷刺，在針砭問題的同時，將美式幽默展現(xiàn)得淋漓盡是，詼諧幽默的情節(jié)使得故事更加生動飽滿。

二是對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)開發(fā)利用，形成“輪次收入”，最終實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營。迪士尼每年都會打造全新的電影、動畫、戲劇、音樂唱片等作品，在獲得一定市場知名度和美譽度后，迪士尼公司會對作品進(jìn)行“二次開發(fā)”，推出衍生商品并進(jìn)行特許經(jīng)營等，全面、高效地實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值。不僅如此，“財大氣粗”的迪士尼還熱衷于收購，將盧卡斯、福克斯、皮克斯、漫威悉數(shù)收入麾下，豐富了自身的版權(quán)資源，還將各個公司的先進(jìn)科技應(yīng)用于創(chuàng)作之中。

三是迪士尼創(chuàng)作的作品，往往顯示出近乎瘋狂的質(zhì)量把控。迪士尼創(chuàng)作的動畫，當(dāng)畫面放大一百倍，我們才發(fā)現(xiàn)什么叫細(xì)致入微。2019年2月放出的《冰雪奇緣2》兩分鐘預(yù)告片中，被黑暗籠罩的白色霧靄，波濤洶涌的海浪，海灘上的細(xì)沙碎石，逼真到讓人懷疑是實景拍攝。女主角愛莎出場，妝容驚艷四座，把圖片放大，愛莎臉上有雀斑，嘴上有唇紋，每一根頭發(fā)都清晰可辨。細(xì)節(jié)未必能決定成敗，但是用心和熱愛一定值得稱贊。就是這種精益求精、細(xì)致入微的精神，使得迪士尼創(chuàng)作出多部全球現(xiàn)象級作品。

2. 迪士尼動畫科技文化互融的重要性

首先，迪士尼動畫的發(fā)展歷程就像是一部科技發(fā)展史，迪士尼離不開科技的支持。我們能從迪士尼動畫電影當(dāng)中看到我們未曾涉足的世界，而這一切美好的實現(xiàn)，最重要的就是依托科技的手段來實現(xiàn)。自工業(yè)時代開始，一大批機(jī)械樂園倒下，但是迪士尼仍舊屹立不倒，華特·迪士尼深諳科技的重要性，敢于創(chuàng)新，嘗試新鮮的技術(shù)，賦予了迪士尼強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力。

約翰·奈斯比特說：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會，人類必然要產(chǎn)生一種需要加以平衡的反應(yīng)，也就是會產(chǎn)生一種高情感，且技術(shù)越高，情感需求越大?！钡鲜磕釀赢媱?chuàng)作團(tuán)隊具有及其銳利的眼睛、靈敏的嗅覺，每當(dāng)有新興技術(shù)問世，他們都會將這些科技和動畫電影實現(xiàn)無縫對接，依托科技的運用，迪士尼創(chuàng)作人員才能將腦海中天馬行空、腦洞大開的創(chuàng)意展現(xiàn)給觀眾，給予觀眾最新的、淋漓盡致的視聽感受。

其次，迪士尼在運用科技的同時，從來不會忘記賦予電影積極向上，追求真、善、美的主題文化?！霸诿總€人心中建構(gòu)一個美麗的精神家園”是其百年來堅守如一的信條，把愛、快樂和幸福傳給每一個觀看迪士尼動畫電影的人們，喚醒人們內(nèi)心深處的童真，賦予每一個人去追夢的勇氣，通過創(chuàng)造一種影響美國、影響世界的普世文化價值體系收獲市場，占領(lǐng)受眾。經(jīng)典卡通形象深入人心，他們是迪士尼文化有形的體現(xiàn)，他們的故事關(guān)乎愛情、親情、生命與死亡、正義與邪惡，既能從這里邊看到這個世界的美好，也能看到現(xiàn)實生活中面臨的挑戰(zhàn)，感受到影片中所傳遞的美式文化。

3. 迪士尼科技文化互融的方式

3.1 引入高科技的同時，要注重文化意蘊

近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)在科技含量上與迪士尼相比差距并不是很大，但是做出的產(chǎn)品的文化核心和主題意蘊相差甚遠(yuǎn)。文化是精神層面的因素，相對于物質(zhì)而言，更具有歷史持久性?？萍贾荒苁且环N將文化核心、藝術(shù)思想進(jìn)行外延表現(xiàn)的手段、工具，而不是最終的目的。迪士尼動畫電影所追求的不僅僅是一種視覺和聽覺上的空洞享受，而是以此作為一個載體，將本土優(yōu)質(zhì)文化融入其中，探索更深層次的社會、人生價值的實現(xiàn)。

3.2 拓展全球化視角，文化無國界

隨著全球動畫市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，迪士尼已經(jīng)意識到擴(kuò)展視野，用全球化的視角去創(chuàng)作作品。《花木蘭》雖然充滿了豐富的中國元素，但是被迪士尼用美式風(fēng)格重新打造搬上銀幕，進(jìn)行了獨樹一幟的詮釋和演繹，重新定義了人們對花木蘭及其故事的認(rèn)知，從人物性格到語言無不體現(xiàn)著西方色彩。首先，中國傳統(tǒng)文化下，花木蘭替父從軍展現(xiàn)的是集體主義，而迪士尼展現(xiàn)的則是個人英雄主義。其次，迪士尼將男女平等的思想融入了影片之中，木蘭不再是替父從軍的無奈之舉，而是在迷茫之中探尋人生價值。最后，影片中充滿了豐富的美式幽默，特別是將中國傳統(tǒng)文化眾不怒自威的“龍”的形象塑造成了一個滑稽搞笑的配角，豐富了影片的人物構(gòu)成和喜劇元素。

3.3 借助新媒體技術(shù)推廣，推銷文創(chuàng)產(chǎn)品。

迪士尼不僅是動畫電影、主題樂園、玩具產(chǎn)業(yè)的娛樂公司，更是全球最大的娛樂傳媒公司。在傳播渠道上，迪斯尼公司擁有自己的電視網(wǎng)絡(luò)，電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶和地區(qū)極其廣泛，對創(chuàng)意內(nèi)容的推廣起到了決定性作用。其旗下的擁有諸多電視臺以及迪士尼在線網(wǎng)站。迪斯尼在線每月?lián)碛写罅康脑L問者，并且迪士尼開發(fā)了一個流媒體播放平臺，在這個平臺擁有迪士尼所有的電影。只需付費就可下載，這一舉措使得迪士尼電影又可以進(jìn)行新一輪的售賣。迪士動畫影片在推銷自主研發(fā)的播放平臺的同時，也在積極追求與各大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的合作，利用更廣泛的新媒體平臺，推廣電影。

在文創(chuàng)產(chǎn)品市場上，迪斯尼公司主要集中在形象授權(quán)和主題公園方面。迪斯尼公司是動漫產(chǎn)業(yè)里最大同時也是最成功的授權(quán)商，擁有多個世界上最賺錢的動漫形象，其形象被授權(quán)于多個行業(yè)的不同產(chǎn)品中，具體包括文具、服裝、玩具、公仔、首飾、箱包、工藝品、書籍等。并且將科技融入文化產(chǎn)品中，比如將AR、VR等技術(shù)融入到《星球大戰(zhàn)》這一經(jīng)典IP當(dāng)中，衍生出了多款《星球大戰(zhàn)》系列游戲。

3.4 培養(yǎng)組建專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊

迪士尼推進(jìn)科技文化的兩大核心組織機(jī)構(gòu)是迪士尼研究中心和迪士尼孵化器。2008年，迪士尼成立了迪士尼研究中心。研究相當(dāng)廣泛并且科幻，這里面其研究成果極多，有3D觸感算法、光線追蹤渲染軟件Hyperion、魔法手環(huán)、LED燈通信技術(shù)等。每年，在迪士尼工作的化學(xué)工程師、軟件工程師和機(jī)器人專家都可以向老板正式介紹他們的最瘋狂的創(chuàng)意。一旦這些創(chuàng)意具備經(jīng)濟(jì)上的可行性，就會立刻實施。

迪士尼還鼓勵創(chuàng)新、容忍失敗，給與創(chuàng)作人員極大的空間和時間去進(jìn)行試驗和嘗試。正是這種包容度，制作人員才有足夠的精力去做到盡善盡美。在2016年《瘋狂動物城》上映之前，就有媒體爆料，負(fù)責(zé)影片CG制作方面的總造型師為了逐幀修繕主角“朱迪”的毛發(fā)，在辦公室一住就是半年這樣夸張的新聞。迪士尼的創(chuàng)作團(tuán)隊從來不是瞬間就能取得成功，而是靠無數(shù)次近乎苛刻的信念體系和強(qiáng)大的創(chuàng)造力，才能使得影片整體渲染獲得巨大成功。

4. 結(jié)語

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，迪士尼牢牢抓住機(jī)遇，憑借敏銳的嗅覺，將科技與其IP內(nèi)容完美的融合在一起。如果說內(nèi)容是迪士尼發(fā)展的靈魂，那么科技就是迪士尼發(fā)展的制勝法寶。迪士尼將科技與文化緊密結(jié)合，相輔相成，缺一不可，“IP+科技+內(nèi)容”造就了永不落幕的迪士尼。

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作者簡介：姓名崔瑤琳（1995—），性別男，民族漢，籍貫山東東營，學(xué)歷碩士，單位陜西師范大學(xué)，研究方向戲劇與影視學(xué)。