淺議用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

張小健

（陜西省旬邑縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)站，陜西旬邑711399）

作為發(fā)展中大國(guó)，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平整體不高，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)由低端向高端發(fā)展的必由之路。 隨著全球一體化趨勢(shì)加快，越來越多的境外農(nóng)產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來。 為了適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要， 我們要集中精力實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，嚴(yán)格執(zhí)行適應(yīng)品牌戰(zhàn)略的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定安全的目標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品， 全力打造信譽(yù)度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育消費(fèi)者對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度，從根本上突破束縛我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸， 全面提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物， 通過市場(chǎng)的調(diào)控使生產(chǎn)者不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷滿足消費(fèi)者的需求， 既是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑，也是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。 目前，我國(guó)已經(jīng)基本完成了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，從發(fā)展水平、 目標(biāo)定位和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上建立以 “三品一標(biāo)”認(rèn)證為基礎(chǔ)的金字塔形發(fā)展方略，初步完成了對(duì)無公害農(nóng)產(chǎn)品、 綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善。 主要取得以下三個(gè)方面的成績(jī)：一是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基本確立。 將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后相關(guān)投入要素部分實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，修訂制定6 000 多項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和5 000 多項(xiàng)非食品國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)地方制定各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程近2 萬項(xiàng)， 基本上覆蓋了我國(guó)常見農(nóng)藥獸藥品種和主要農(nóng)產(chǎn)品和食品品種。二是監(jiān)測(cè)認(rèn)證體系實(shí)現(xiàn)基本全覆蓋。 全國(guó)已經(jīng)建成部、省、地、縣四級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢機(jī)構(gòu)3 332 個(gè)，通過考核認(rèn)定和技術(shù)審核的第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)達(dá)到253 家， 其中風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)驗(yàn)室105 家，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)驗(yàn)站148 家。 三是標(biāo)準(zhǔn)化示范基地創(chuàng)建初見成效。 標(biāo)準(zhǔn)化示范基地創(chuàng)建是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施的主陣地，近年來，在全國(guó)范圍內(nèi)按照農(nóng)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)， 各地均扶持和壯大了一批高中低檔次的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。 共創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化示范縣687 個(gè)，創(chuàng)建園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園、熱帶作物標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范園、畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場(chǎng)1.6 萬個(gè)，建成綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地635 個(gè)。

2 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于品牌建設(shè)的意義

2.1 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是品牌開拓市場(chǎng)的基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，顧名思義，就是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通過程中，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化的措施精確控制種子、投入品和包裝材料的安全性， 最大可能減少外部因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響，獲得質(zhì)量安全穩(wěn)定、符合消費(fèi)需求優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的活動(dòng)。 從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看，要建設(shè)一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，產(chǎn)品品質(zhì)是基石，要本著做企業(yè)就是做產(chǎn)品的理念，立足于嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化質(zhì)量管控，運(yùn)用高度標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸手段維持產(chǎn)品品質(zhì)的一致性和穩(wěn)定性。 世界聞名的新西蘭奇異果， 其實(shí)就是中國(guó)的獼猴桃，100 多年前被一名新西蘭女教師從中國(guó)帶到了新西蘭， 自此在新西蘭大面積種植并形成規(guī)模陸續(xù)出口。 如同當(dāng)今的中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)一樣，從業(yè)者技術(shù)單一、經(jīng)營(yíng)分散、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，差異性較大，出口商家龐雜，惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈。1977 年，新西蘭奇異果營(yíng)銷局創(chuàng)立了“ZESPRI 產(chǎn)品質(zhì)量保證體系”，并根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求不斷完善該質(zhì)量監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)體系，從選址、種植、修剪、授粉、施肥、采摘、收獲、檢測(cè)、分裝、運(yùn)輸?shù)?0 個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，保證奇異果的產(chǎn)品品質(zhì)。 直至今日，新西蘭“ZESPRI”奇異果在世界不同國(guó)家發(fā)展種植基地，實(shí)行原產(chǎn)地供應(yīng)， 以統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的管理體系監(jiān)督生產(chǎn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，讓不同地域、不同種族的消費(fèi)者體驗(yàn)到的是一致的外觀和口感。 與其說人家出口的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不如說出口的是科學(xué)、有效、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。 新西蘭奇異果成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)好的品牌是源于好的產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品依賴于好的質(zhì)量，好的質(zhì)量基于好的標(biāo)準(zhǔn)。 獨(dú)特而質(zhì)優(yōu)是名牌農(nóng)產(chǎn)品叩開市場(chǎng)大門的前提， 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)屬性提供了堅(jiān)實(shí)保障， 為農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)入市場(chǎng)和贏得消費(fèi)者奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是維護(hù)品牌權(quán)益的保障

在我國(guó)現(xiàn)階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制法規(guī)還不健全，創(chuàng)建一個(gè)品牌不容易， 保持品牌特性和維護(hù)品牌權(quán)益更是任重道遠(yuǎn)， 通過農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)維護(hù)品牌權(quán)益是必由之路。 具有自我特色的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的理論依據(jù)，不但能從外觀、品質(zhì)和口感上實(shí)現(xiàn)有別于其他仿冒產(chǎn)品的鮮明標(biāo)志， 還能提供獨(dú)有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)作為執(zhí)法部門打擊假冒的執(zhí)法依據(jù)。 如某有機(jī)茶生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有與自己的有機(jī)茶葉外觀相似的劣質(zhì)茶葉流通， 就可以根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行有機(jī)茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)NY/T 288-2018 提出對(duì)茶葉中19 項(xiàng)污染物、 農(nóng)藥殘留指標(biāo)進(jìn)行官方測(cè)定， 孰真孰假一經(jīng)儀器檢測(cè)自然會(huì)水落石出。 由此可見，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化讓農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值基于更細(xì)的參數(shù)描述、 更準(zhǔn)的性狀指標(biāo)、 更廣的價(jià)值內(nèi)涵，其仿冒難度更甚于一般商品，讓不法者知難而退，最大程度上保護(hù)品牌持有者的利益。

2.3 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本

品牌的核心在于品質(zhì)，品質(zhì)的核心在于標(biāo)準(zhǔn)。 國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)多數(shù)品牌在發(fā)展中不是自覺地保持標(biāo)準(zhǔn)、提高標(biāo)準(zhǔn)， 而是在市場(chǎng)形勢(shì)和貿(mào)易規(guī)則的逼迫下采用這樣或那樣的標(biāo)準(zhǔn)， 并沒有用發(fā)展的眼光自主選擇采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌如果沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃， 缺乏將農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)作為品牌升級(jí)的發(fā)展思路， 就不可能在市場(chǎng)上立足，早晚要被殘酷的市場(chǎng)所淘汰。 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加快，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”勢(shì)在必行。 要順利融入國(guó)際大市場(chǎng)，必須不斷提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，積極與國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接， 加快修訂和完善適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并緊隨國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和國(guó)際貿(mào)易的需要，不斷修正提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。 法國(guó)的“紅色標(biāo)簽”就是反映農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力影響的典型案例。 作為農(nóng)業(yè)高度發(fā)達(dá)的歐洲農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，法國(guó)“紅色標(biāo)簽” 是該國(guó)農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的生態(tài)食品特種標(biāo)簽，不但能夠證明產(chǎn)品符合有關(guān)法令的規(guī)定， 生產(chǎn)環(huán)境絕對(duì)安全衛(wèi)生， 生產(chǎn)配料全部經(jīng)過政府授權(quán)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)合格，絕對(duì)不含對(duì)健康有影響的物質(zhì)。 同時(shí)為了繼續(xù)保持加貼“紅色標(biāo)簽”農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，法國(guó)農(nóng)業(yè)部不定期頒布“技術(shù)說明細(xì)則”，周期性調(diào)整“紅色標(biāo)簽”產(chǎn)品規(guī)定的內(nèi)容，促使其工藝標(biāo)準(zhǔn)不斷地完善，超前的標(biāo)準(zhǔn)成就了其領(lǐng)先的市場(chǎng)地位與巨大的品牌價(jià)值。 消費(fèi)者從同等價(jià)位、同等標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品中肯定選擇更健康放心的紅色標(biāo)簽農(nóng)產(chǎn)品。 “紅色標(biāo)簽”為法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品贏得了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 成為歐洲乃至世界的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)和品牌農(nóng)業(yè)大國(guó)。

3 如何用標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

3.1 根據(jù)發(fā)展水平，選擇合適標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是政府推動(dòng)的一項(xiàng)重要工作， 也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提條件。 我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化起步太晚，標(biāo)準(zhǔn)太低，推行過程中還面臨諸多困難， 要根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生產(chǎn)主體規(guī)模分地區(qū)、分對(duì)象定位標(biāo)準(zhǔn)層次。 以我國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)為例，經(jīng)營(yíng)模式大概分為三類， 既有一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，又有中小型農(nóng)民專業(yè)合作社，還有大型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。 第一類，作為分散的以戶為單元的生產(chǎn)主體難以做到蘋果生產(chǎn)技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，面臨著淘汰的危險(xiǎn)，應(yīng)該加快土地流轉(zhuǎn)，推進(jìn)農(nóng)村“三權(quán)分置”制度改革，引導(dǎo)農(nóng)村個(gè)體經(jīng)濟(jì)向農(nóng)戶組織化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，既可以流轉(zhuǎn)其他農(nóng)戶土地?cái)U(kuò)大自身規(guī)模，向家庭農(nóng)場(chǎng)、規(guī)?；献魃绶较虬l(fā)展壯大，學(xué)習(xí)日本精耕細(xì)作模式的觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)；也可以土地入股、技術(shù)入股的形式加盟其他合作社、公司，走集約化發(fā)展的路子。 第二類，農(nóng)民種植專業(yè)合作社需要不斷加大技術(shù)和資金投入，向著規(guī)?；?、公司化發(fā)展，積極打造品牌影響力，生產(chǎn)以綠色、有機(jī)認(rèn)證蘋果為主要產(chǎn)品，建設(shè)一批面向國(guó)內(nèi)外中端市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌， 逐漸向高端市場(chǎng)過渡。 第三類，作為大型龍頭企業(yè)應(yīng)立足國(guó)內(nèi)放眼全球，全力發(fā)展有機(jī)蘋果，積極采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，通過GAP、GMP、HACCP、On-Farm、SQF 等農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系認(rèn)證，從根本上提高我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 完善法律法規(guī)，確保市場(chǎng)認(rèn)可

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是法制經(jīng)濟(jì)， 法制化是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)品牌建設(shè)的前提，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定涵蓋了生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、行政等不同領(lǐng)域，必須在與現(xiàn)行法律法規(guī)不沖突的前提下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。 筆者認(rèn)為，需要加強(qiáng)以下兩個(gè)方面的工作：一是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化必須依法推行。 好的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須有與之配套的法律法規(guī)支撐才能彰顯公平公正， 有嚴(yán)格的法律法規(guī)約束授權(quán)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)做出公正的評(píng)價(jià)，否則再好的標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)流于形式，難以快速全面推廣， 缺乏市場(chǎng)認(rèn)知認(rèn)可。 二是依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是建立在科學(xué)論證基礎(chǔ)上，出于對(duì)安全衛(wèi)生要求和市場(chǎng)準(zhǔn)入需要的一種知識(shí)創(chuàng)新。 政府要通過完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系， 不僅要保護(hù)國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威性，而且應(yīng)保護(hù)企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)的合法性，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌權(quán)益的保護(hù)， 提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門的管理和服務(wù)水平，促進(jìn)科技成果順利流通和轉(zhuǎn)化。 隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，走出去成為國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展和壯大的契機(jī)， 政府應(yīng)加強(qiáng)在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域同發(fā)達(dá)國(guó)家的交流合作， 努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際重要伙伴間雙邊或多邊認(rèn)證體系的相互認(rèn)可。 對(duì)于我國(guó)有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品， 要制定領(lǐng)先世界同行標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)， 運(yùn)用市場(chǎng)認(rèn)可和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并出臺(tái)與標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的法律法規(guī)，維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性。

3.3 提升標(biāo)準(zhǔn)水平，搶占市場(chǎng)先機(jī)

一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是品牌賦予的， 一個(gè)品牌的價(jià)值是標(biāo)準(zhǔn)賦予的。 成功的企業(yè)取得品牌價(jià)值后，利用獲得的高額市場(chǎng)回報(bào)加大技術(shù)革新， 搶占相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，進(jìn)而通過頻繁修訂標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)控制市場(chǎng)。 具有權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于品牌的價(jià)值，國(guó)際貿(mào)易強(qiáng)國(guó)哪個(gè)不是通過控制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)技術(shù)壟斷。通過技術(shù)壟斷打造世界品牌， 通過品牌授權(quán)使競(jìng)爭(zhēng)者淪為代工者。 筆者認(rèn)為， 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)， 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要在提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平上發(fā)力，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌壯大。 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平整體較低，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值不大，知名度不高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 政府在標(biāo)準(zhǔn)制定中勢(shì)必考慮到我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的整體水平， 擔(dān)心制定標(biāo)準(zhǔn)過高導(dǎo)致國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌受到國(guó)外知名品牌的沖擊。 任何事物都有其兩面性， 提高標(biāo)準(zhǔn)可能短期內(nèi)對(duì)處于發(fā)展中的我國(guó)農(nóng)業(yè)有一定影響；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，始終還是利大于弊。當(dāng)年我國(guó)加入WTO 時(shí)社會(huì)上也有“狼來了”的擔(dān)憂，但在近二十年的貿(mào)易摩擦中學(xué)會(huì)“與狼共舞”，經(jīng)受住考驗(yàn)，并取得很大的發(fā)展。 國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該正視當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，積極挖掘自身發(fā)展?jié)摿Α?當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，為了更好地占領(lǐng)市場(chǎng)和贏得消費(fèi)者，只有通過提高標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)、拓展標(biāo)準(zhǔn)范圍、完善標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)籌兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 需要采用什么標(biāo)準(zhǔn)就選擇什么標(biāo)準(zhǔn)。 既要立足國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)市場(chǎng)需要的中低端產(chǎn)品，又要注重與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，著眼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)打造符合目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的高端產(chǎn)品， 才能在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品品牌博弈中搶占先機(jī)， 不斷滿足越來越高的消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。