平面廣告設(shè)計中圖形元素應(yīng)用探討

關(guān)曙光

如今，商家之間競爭激烈。商家為了引起消費者注意，會進(jìn)行大肆的廣告宣傳。目前，廣告宣傳的形式主要是二維的平面廣告。

現(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏加快，沒有多余的時間閱讀廣告宣傳單上的文字，而圖形元素能夠?qū)⑿畔⒅苯诱故镜饺藗兠媲埃谷藗兡軌蛟诙虝r間內(nèi)快速獲取有效的信息，將圖形元素應(yīng)用到平面廣告與當(dāng)今時代的發(fā)展相符合。此外，圖形元素是通用的，不同國家的人都能夠準(zhǔn)確獲取到廣告上的信息，從而使信息的傳播更加廣泛。因此，將圖形元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中是很有必要的。但是，在應(yīng)用的時候并不是簡單地將圖形插入，需要講究方法。本文針對圖形元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行了探討。

一、將圖形元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中的方針

現(xiàn)在的設(shè)計工作能夠應(yīng)用豐富多彩的圖形元素，有抽象的，有形象的。而且，伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和進(jìn)步，圖形元素在設(shè)計工作中的應(yīng)用方式更加多樣。在實際的廣告設(shè)計工作中，不管圖形元素所采用的應(yīng)用方式是怎樣的，都是為了將廣告信息準(zhǔn)確地傳播出去，具有非常明確的目的性。將圖像元素呈現(xiàn)在平面廣告上，不僅能夠讓廣告宣傳更加美觀，還能夠使廣告富有創(chuàng)意色彩，從而使廣告能夠在第一時間抓住人們的眼球，提升廣告的宣傳功能。在設(shè)計工作中，強調(diào)圖形元素并不是說色彩、文字等其他元素就是可有可無的，這些元素也發(fā)揮著重要的作用。圖形元素要和這些元素進(jìn)行合理地搭配，從而使整個平面廣告作品更加協(xié)調(diào)。因此，應(yīng)用圖形元素的方針就是在表達(dá)上要有目的性和針對性，還要和其他元素合理地搭配，使整個作品能夠更加美觀、協(xié)調(diào)、充滿創(chuàng)意。

二、設(shè)計平面廣告控制好圖形元素的應(yīng)用程度

在設(shè)計工作中，控制好圖像元素的應(yīng)用程度就是說要控制好圖形的個數(shù)、圖形所占的面積以及在應(yīng)用多個圖形元素時，圖形的主次之分。

（一）控制好圖形元素的個數(shù)

在設(shè)計平面廣告的時候，使用太多的圖形元素就會使整個作品看起來非常得雜亂，這樣人們就不能夠快速獲取廣告中的重點內(nèi)容，降低了廣告的宣傳性。所以，設(shè)計人員不應(yīng)該追求圖形元素的數(shù)量，而要追求質(zhì)量，一個或者兩個主題鮮明的圖形元素已經(jīng)足夠了。在課程的教學(xué)中，很多學(xué)生在想法上也存在著這樣的誤區(qū)：在設(shè)計廣告的時候，一股腦地將很多個圖形元素堆到一起。針對這個問題，教師要對學(xué)生的思想進(jìn)行正確地引導(dǎo)，并且多向?qū)W生展示一些高水平的廣告設(shè)計，久而久之，對學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響，從而使學(xué)生能夠抓住主題，合理控制圖形元素的個數(shù)。

（二）控制好圖形元素的面積

圖形元素所占有的面積比例對整個廣告作品呈現(xiàn)出來的效果有著直接的影響，設(shè)計人員需要結(jié)合實際的使用情況，合理控制圖形元素的面積。在一個平面廣告中，如果使用到的圖形元素比較多，就要將一些主要的圖形進(jìn)行放大處理。如果設(shè)計的平面廣告是被用在一些比較大型的廣告牌上，主要圖形的面積一定要大，將廣告信息直接傳遞出來;如果設(shè)計的平面廣告是被刊登到報紙或者是宣傳手冊上，主要圖形的面積可以相對小一點，將文字元素突顯出來。

（三）控制好圖形元素的主次

要想控制好圖形元素的主次，就要做好排版工作，合理地進(jìn)行空間布局。在進(jìn)行設(shè)計之前，設(shè)計人員需要充分了解人們看東西的習(xí)慣，然后結(jié)合人們的行為習(xí)慣為圖形元素選擇合適的位置，控制好圖形元素的主次，使人們在看平面廣告的時候能夠先獲取到主要的信息，從而使廣告能夠為人們留下一個深刻的印象。

三、圖形元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式

（一）直接表現(xiàn)形式

在平時的生活中，簡單、直觀的信息能夠快速吸引人們的注意力，引發(fā)人們的好奇心。商家在宣傳自己產(chǎn)品的時候，也要將自己的信息直接地傳遞出去，讓人們能在較短的時間內(nèi)了解到相應(yīng)產(chǎn)品的信息，產(chǎn)生購買的欲望。平面廣告作為一種主要的宣傳方式，要合理應(yīng)用圖形元素，將廣告信息準(zhǔn)確地傳播出去，給人們留下深刻的印象。

（二）間接表現(xiàn)形式

在一些平面廣告中，沒有將信息簡單、直接地表達(dá)出來，但是，能夠?qū)⑷藗兊淖⒁饬ξ^去，使人們愿意花時間去觀看這些廣告。這種廣告的圖形元素表現(xiàn)形式為間接表現(xiàn)。

1.圖形元素采用了比喻或者擬人的手法

在對圖形元素進(jìn)行設(shè)計的時候，通過比喻或者擬人的方式將信息展示出來，能夠打破人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，使人們產(chǎn)生新奇感，從而有效吸引人們的注意力。

2.圖形元素采用了幽默或者夸張的手法

幽默本身就對人們有著很強的吸引力，將圖形元素幽默化能夠在很大程度上提高平面廣告的宣傳程度，從而提升對應(yīng)商品的知名度。在設(shè)計工作中，將圖形元素進(jìn)行夸張?zhí)幚恚軌蚴谷藗冊谝曈X上感到震撼，產(chǎn)生深刻的印象，從而達(dá)到宣傳的效果。例如，在一些公益廣告中，人們常常能夠看到一些夸張的圖形元素。

四、圖形元素的設(shè)計

現(xiàn)階段，圖形元素是平面廣告的主要內(nèi)容，也是重要內(nèi)容，圖形元素的設(shè)計是平面廣告設(shè)計的主要工作內(nèi)容。在設(shè)計工作中，創(chuàng)新是非常重要的，并且大眾也提倡原創(chuàng)。但是，設(shè)計工作者需要理智地面對原創(chuàng)，不要盲目、過分地追求原創(chuàng)，而使設(shè)計出來的平面廣告失去宣傳的價值。例如，在一些廣告作品中，就會出現(xiàn)一些過于抽象的圖形元素，導(dǎo)致人們看不明白這個廣告在表達(dá)什么。其實，在設(shè)計工作中，創(chuàng)作不一定要完全來自于自己的想法，還可以對現(xiàn)有的元素進(jìn)行修改和調(diào)整，將自己的想法融入到元素當(dāng)中。

在信息時代，人們可以借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)得到多種多樣的圖形元素，那么，要怎樣使用這些元素呢？還是放棄這些元素自己進(jìn)行創(chuàng)作？在上文中已經(jīng)提到過，大眾是提倡原創(chuàng)的，但是，平面廣告更重要的作用是將信息準(zhǔn)確地傳播出去，如果一味地進(jìn)行原創(chuàng)，就會使廣告作品中充滿了設(shè)計者的主觀意識，失去客觀性，很容易使人們誤解平面廣告想要傳達(dá)的信息。當(dāng)然，這并不是說能夠?qū)F(xiàn)有的圖形元素直接拿來使用，而是要在現(xiàn)有圖形元素的基礎(chǔ)上添加自己的想法，從而使整個廣告作品能夠有新意、有創(chuàng)意。

五、結(jié)語

圖形元素在平面廣告中有著很重要的作用。為了使圖形元素的作用能夠充分地發(fā)揮出來，就要求相關(guān)的設(shè)計人員要提高自身的專業(yè)技能，保證設(shè)計出來的圖形元素能夠準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)出來，并且還要結(jié)合實際情況，控制好圖形元素的個數(shù)、大小、布局以及表現(xiàn)形式，從而將平面廣告的宣傳功能最大化。

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院）