世紀(jì)鬧劇的受益者竟然是“它”

2019年10月23日星期三，一個再尋常不過的工作日。當(dāng)時針指向數(shù)字10，很多疲憊的人準(zhǔn)備刷一波手機(jī)就睡覺時，一條條關(guān)于當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶和俞渝的驚人內(nèi)容，立刻擠上微博熱搜。如果不出意外，這可能是今年吃瓜群眾們吃到的最大“瓜”。

在事發(fā)4天前，李國慶發(fā)朋友圈“自曝”已“凈身出戶”與俞渝分居21個月，如今已走出痛苦，重新創(chuàng)業(yè)“早晚讀書”。這些將自己擺在受害者立場上的言論顯然深深刺激了俞渝。23日深夜10點(diǎn)到10點(diǎn)03分，短短三分鐘內(nèi)她連發(fā)四條回復(fù)，控訴李國慶操縱媒體、撒謊不臉紅、私生活混亂。言辭激烈，顧不上中年女企業(yè)家的體面。

此后，戰(zhàn)火不熄，李國慶接連發(fā)文鳴冤，指責(zé)俞渝不珍惜夫妻緣分污蔑他私生活混亂、包養(yǎng)男性，同時喊話俞渝表示自己手里有她給人做小三的證據(jù)。

如今，當(dāng)當(dāng)馬上就要20歲了，兩個加起來超過一百歲的創(chuàng)始人卻拋棄夫妻生活的美好過往，丟下企業(yè)家應(yīng)有的尊嚴(yán)，主演了一場世紀(jì)鬧劇。

不論這場鬧劇最終走向何方，當(dāng)當(dāng)高層混亂這一印象恐怕已經(jīng)印在所有人的腦海中。也有人發(fā)現(xiàn)，在這場鬧劇中受益最大的或許是李國慶的新創(chuàng)業(yè)項目“早晚讀書”，因?yàn)樵诖酥?，很多人壓根兒就沒聽說過它。

小目標(biāo)：超過當(dāng)當(dāng)

今年的2月20日，李國慶發(fā)布公開信宣布從當(dāng)當(dāng)離職，并開始了自己的第三次創(chuàng)業(yè)。而此次李國慶的創(chuàng)業(yè)也與書有關(guān)，創(chuàng)業(yè)的項目叫早晚讀書。早晚讀書是一款搭載有聲書的知識付費(fèi)平臺，用李國慶自己的話說，是“請名人大咖來解讀書”。

經(jīng)歷幾個月的籌備后，早晚讀書項目終于落地，并于6月20日舉辦線下啟動儀式。李國慶在現(xiàn)場表示，“用閱讀提升技能，安頓心靈是我的使命?！?/p>

之所以選擇早晚讀書這一新項目，是因?yàn)槟壳暗闹R付費(fèi)市場存在嚴(yán)重問題，包括組稿嚴(yán)重、廣告多、體驗(yàn)差、選書依靠虛假排行榜、大學(xué)生拆書稿等。而早晚讀書要做到用大數(shù)據(jù)和人工智能選書，參考“真實(shí)有效”的圖書暢銷榜、話題熱度榜、內(nèi)容實(shí)用性、經(jīng)典榜單以及內(nèi)容差異化等數(shù)據(jù)。

請著名大咖來讀書，主要目的是結(jié)合其閱歷，將書里那些如同注水一般的內(nèi)容拋掉，真正總結(jié)出書中的精華，通過音頻形式呈現(xiàn)。講書的大咖們將用30%書本知識+70%經(jīng)過實(shí)踐過的方法論來講完一本書，給用戶“百度上搜不到的內(nèi)容”。

在發(fā)布會上，李國慶表示，早晚讀書已邀請到1100位不同文化領(lǐng)域的KOL加入講書團(tuán)，第一期已經(jīng)準(zhǔn)備好三百本書，簽約四十多個名人。早晚讀書采用付費(fèi)模式，采取按年付費(fèi)的方式，388元100期。此外，李國慶還要摒棄市場亂象，推進(jìn)下沉市場，推出城市合伙人計劃。早晚讀書城市合伙人負(fù)責(zé)人易明義表示，知識付費(fèi)已經(jīng)到了知識服務(wù)階段，早晚讀書的城市合伙人，一定要符合兩條標(biāo)準(zhǔn)，第一條一定是熱愛讀書，第二條是認(rèn)可企業(yè)價值觀。

此前，在接受媒體采訪時，李國慶將自己的“小目標(biāo)”定為：超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，3到5年達(dá)到年用戶4000萬，利潤要達(dá)到5-6億元，再造一個互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)。

李國慶持股僅有1%

不過，有聲書市場早已競爭激烈，后入場的李國慶并沒能激流勇進(jìn)，令人費(fèi)解的是，李國慶把早晚讀書定位為自己的第三春，但他對早晚讀書的持股卻僅有1%。

早晚讀書由天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營，據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，該公司于2019年4月2日成立，法定代表人為李國慶，實(shí)際控制人為曾任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)音像事業(yè)部總經(jīng)理的唐虓琿，持股比例為59%。

公開數(shù)據(jù)顯示，唐虓琿是木馬劇場創(chuàng)始人，名下傳媒公司簽約藝人包括葉蓓、王箏等， 2016 年當(dāng)當(dāng)影業(yè)成立，曾任CEO。

雖然李國慶僅持股1%，但他確實(shí)為早晚讀書賣力地賺吆喝。在早晚讀書APP上，李國慶親自上陣主講了《閃電式擴(kuò)張》這本書。早晚讀書APP數(shù)據(jù)顯示，李國慶主講的《閃電式擴(kuò)張》在早晚讀書的閱讀量榜單總榜排名第1名，總計有19.4萬人進(jìn)行學(xué)習(xí)，165.4萬次播放。

截至10月24日，早晚讀書的解讀人列表（即李國慶稱的“名人大咖”）除了李國慶之外還有27人，其中包括崔永元、于丹、麥家、紀(jì)連海、錢文忠等。

據(jù)移動市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，10月23日，早晚讀書在蘋果手機(jī)圖書類的APP應(yīng)用下載排名為224位。

追溯過去90天的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，早晚讀書下載排名的巔峰為10月12日，當(dāng)天在圖書類APP的下載排名中排第32位，也即李國慶“摔杯”視頻發(fā)布后的第三天。在“摔杯”前，早晚讀書的排名（注：以日為單位）基本在300名至800名之間波動，算得上一個“小透明”了。

在微博上，從10月1日到9日（也就是李國慶“摔杯事件”發(fā)生前），關(guān)于它的微博內(nèi)容僅為16條，而在此之后一直到10月24日12點(diǎn)，這個數(shù)字則是962條，微博普通用戶大量被卷入。

有意思的是，在俞渝暗示李國慶與馬銘澤存在同性戀關(guān)系后，疑似馬銘澤微博小號——“我是李國慶緋聞男友”發(fā)布了一條抽獎微博：通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，他將抽選網(wǎng)友，贈送李國慶新創(chuàng)業(yè)項目早晚讀書的優(yōu)惠券。博文稱，“有瓜一起吃，有券一起享！應(yīng)用商店搜索‘早晚讀書”，還表示，“作為緋聞男友，優(yōu)惠券給誰我說了算”。

“黑粉也是粉”

很顯然在這場夫妻戰(zhàn)爭中，早晚讀書狠狠地吸了一股流量，也被牢牢打上了李國慶的標(biāo)簽。

不過，與李國慶捆綁的行為是一把雙刃劍。現(xiàn)在，這場輿論仍在持續(xù)發(fā)酵，對當(dāng)當(dāng)這種成名已久的大品牌來說，這是一場品牌形象危機(jī)自不必說。而對事件前關(guān)注度幾乎為零的早晚讀書來說，倒的確是次“黑粉也是粉”的機(jī)會。

畢竟，對早晚讀書來說，想在有聲書領(lǐng)域殺出一條血路來太難了。

4000萬 李國慶將自己的“小目標(biāo)”定為：超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，3到5年達(dá)到年用戶4000萬，利潤要達(dá)到5-6億元，再造一個互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)

有聲書在知識付費(fèi)中屬于一個細(xì)分領(lǐng)域，其市場規(guī)模相對較小。艾媒咨詢《2018年-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，2018年中國有聲書市場規(guī)模為46.3億元。

在這樣一個不到50億元規(guī)模的市場里，卻有著眾多強(qiáng)悍競爭者，包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。此外，有聲書APP中，絕大部分都充斥著這樣或那樣的名人，哪個APP的名人陣容都不比早晚讀書差多少。

2018年第四季度，喜馬拉雅月活超過7000萬人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數(shù)都處于2000萬左右，作為垂直平臺的懶人聽書月活用戶數(shù)為800萬人。

艾媒咨詢稱：“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺，側(cè)面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力，而垂直平臺在這方面則稍顯遜色?！?/p>

值得注意的是，借助于線下及轉(zhuǎn)推薦的發(fā)力，樊登讀書近來發(fā)展迅猛。App Annie數(shù)據(jù)顯示，其在圖書類的APP排名已由原來的20多名提升至最近的前5名。樊登讀書官網(wǎng)一份2018年10月的新聞稿顯示，樊登讀書會在國內(nèi)一共有超過323萬的付費(fèi)會員，另外還有超過2萬的海外會員，會員費(fèi)一年為365元/人。

此外，背靠騰訊大樹的數(shù)字出版巨頭閱文集團(tuán)也虎視眈眈，并于2018年11月宣布進(jìn)軍有聲書市場。

當(dāng)下的知識付費(fèi)行業(yè)粗制濫造，而李因慶要走精品路線，也不是那么容易的事。目前，加上李國慶自己在內(nèi)，現(xiàn)在的早晚讀書僅有28位“大咖”，而這些“大咖”們的產(chǎn)量絕大多數(shù)都是1本書。相比同行們海量的圖書量，早晚讀書的內(nèi)容顯得有些單薄。

曲高則和寡，理想相當(dāng)豐滿，現(xiàn)實(shí)卻頗顯骨感。截至10月24日，小米應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，早晚讀書APP的下載總量僅為1.5萬。在華為應(yīng)用市場上，早晚讀書APP的安裝量僅2萬。相比之下，樊登讀書在上述兩個市場的下載量和安裝量分別為1569.5萬和3946萬。

在這樣一個競爭激烈的市場，早晚讀書是否能借此次事件起勢、成功轉(zhuǎn)化這批還在增長的流量？除了產(chǎn)品本身硬實(shí)力，剩下的就全靠李國慶的“個人魅力”了。但被打上“渣男”的標(biāo)簽后，李國慶這個北大才子的魅力已然剩下負(fù)值了。你會去早晚讀書聽李國慶結(jié)合70%人生經(jīng)歷的解讀嗎？

● 資料來源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、微信公眾號數(shù)字品牌榜、新浪眾測、站長之家等