她在，35年的路，她一直走在你身邊

賈夢(mèng)雨

《莫愁·智慧女性》語(yǔ)匯新解

——在多重視野里重塑《莫愁》

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒雜志的立足點(diǎn)和價(jià)值支點(diǎn)在哪里？為了回答這個(gè)命題，《莫愁》雜志今年春天重磅推出“總編策劃”頭條欄目，該欄目中的《奮斗在路上，他們正青春》《蘇商的創(chuàng)與變：實(shí)業(yè)興邦，與時(shí)代同行》《隨園生活》等選題令人耳目一新，給讀者帶來(lái)了意外的驚喜。每期頭條緊扣一個(gè)主題，集束式、縱深化體現(xiàn)“策劃為本、內(nèi)容為王”，充分挖掘紙媒的潛力與優(yōu)勢(shì)，注重新聞性、時(shí)代性、社會(huì)性、歷史性，回歸文字、人文、文化的魅力，重塑雜志的靈魂與氣質(zhì)，煥發(fā)雜志的生機(jī)與活力。

《莫愁·智慧女性》2019年第7期總編策劃《照進(jìn)心靈第一道光，我的媽媽是黨員》

新聞性，呼應(yīng)的同時(shí)保持張力

新聞性，是媒體的本質(zhì)屬性。全媒體環(huán)境下，雜志的新聞性仍然非常重要。當(dāng)然，雜志不同于報(bào)、網(wǎng)、端、微等傳媒，它的新聞性更多地體現(xiàn)在對(duì)新聞事件進(jìn)行深度加工、提煉、升華，從而揭示 “本質(zhì)”和“價(jià)值”。

縱觀《莫愁》的“總編策劃”，基本上每個(gè)選題都與新聞熱點(diǎn)相關(guān)，或者是重要的紀(jì)念性節(jié)點(diǎn)，或者是重要的文化活動(dòng)，或者是某種社會(huì)性熱點(diǎn)，內(nèi)在的策劃邏輯是“呼應(yīng)”，以此彰顯雜志的傳媒特性尤其是全媒體環(huán)境下雜志的主動(dòng)性。如《莫愁·智慧女性》2019年第7期策劃的《照進(jìn)心靈第一道光，我的媽媽是黨員》，緊扣7月的建黨日主題，以“照進(jìn)心靈第一道光”為主要意象，根據(jù)雜志的定位聚焦“黨員媽媽”，角度新穎，新聞性強(qiáng)。難能可貴的是，對(duì)這樣一個(gè)主旋律題材的把握，沒(méi)有流于說(shuō)教式的“典型報(bào)道”，而是從親情出發(fā)，從親人的角度體會(huì)母親身上的精神力量，情感和精神相得益彰。

《莫愁·時(shí)代人物》2019年第7期總編策劃《蘇商的創(chuàng)與變：實(shí)業(yè)興邦，與時(shí)代同行》

《莫愁·家庭教育》2019年第10期總編策劃《給孩子一顆中國(guó)心》

當(dāng)然，作為雜志，要與新聞保持“若即若離”的關(guān)系，避免新聞的碎片化、淺表性，注重挖掘其中有意義的東西?！昂笳嫦鄷r(shí)代”，以立場(chǎng)而不是事實(shí)來(lái)判斷事件的來(lái)龍去脈，已經(jīng)成為當(dāng)下輿論極化的導(dǎo)火索。雜志對(duì)新聞性的把握，更多的時(shí)候是在“繁華落盡”之后的凝視與體味。這樣，雜志才能在新聞場(chǎng)域中確立自己的身份和尊嚴(yán)，這也是雜志在全媒體時(shí)代煥發(fā)生命力的重要保證。因此，“總編策劃”今后在新聞性的考量上，還應(yīng)該在張力上下功夫，也就是說(shuō)，在“呼應(yīng)”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化某種內(nèi)在的“緊張”，這樣，雜志的立場(chǎng)才能夠更好地彰顯。

《莫愁·家庭教育》2019年第8期總編策劃《思維的力量》

《莫愁·智慧女性》2019年第8期總編策劃《不僅是護(hù)愛(ài)周全，南京月嫂的十二時(shí)辰》

《莫愁·智慧女性》2019年第9期總編策劃《花一樣的事業(yè)，她們?cè)谙南?/p>

《莫愁·智慧女性》2019年第6期總編策劃《運(yùn)動(dòng)吧，點(diǎn)燃更好的自己》

《莫愁·時(shí)代人物》2019年6期總編策劃《馬莊：他們?cè)卩l(xiāng)村振興中的模樣》

《莫愁·時(shí)代人物》2019年第9期總編策劃《記錄我們歷史的河流》

《莫愁·小作家》2019年第9期《做一個(gè)每天都能沉默沉思的人》

《莫愁·時(shí)代人物》2019年第8期總編策劃《隨園生活》

《莫愁·時(shí)代人物》2019年第5期總編策劃五四百年專(zhuān)題《奮斗在路上，他們正青春》

時(shí)代性，瞭望的同時(shí)推動(dòng)反思

所謂時(shí)代性，就是雜志善于以敏銳的眼光，時(shí)時(shí)追逐時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的步伐，這種“敏銳”是文化期刊的重要素養(yǎng)。善于捕捉一點(diǎn)點(diǎn)悸動(dòng)，在“風(fēng)吹草動(dòng)”中像兔子一樣豎起耳朵，是雜志保持活力和生命力的重要保證。

如《莫愁·時(shí)代人物》2019年第7期策劃的《蘇商的創(chuàng)與變：實(shí)業(yè)興邦，與時(shí)代同行》，所選蘇商都具有相當(dāng)?shù)牡湫托裕科恼露疾皇枪铝⒌貙?xiě)人物，而是把人物置于特定的時(shí)代背景之中。這樣，人物的整體面貌就更加立體，文章的主題也得到了升華。再如《莫愁·智慧女性》2019年第10期《融媒體大賽：秋意最濃時(shí)，大地最豐收》，“科研崗位上，沒(méi)有性別、年齡之分，有的只是目標(biāo)和行動(dòng)?！薄拔因湴?，我是一個(gè)熱愛(ài)大山、守護(hù)大山的巾幗新農(nóng)民?！薄斑M(jìn)行防詐宣傳以來(lái)，融媒體就在我的心中播下了一顆種子。感謝大賽，讓我再次突破自己?！币粋€(gè)個(gè)作品反映了新時(shí)代江蘇女性忠誠(chéng)、堅(jiān)韌、創(chuàng)新、慧雅的形象。

當(dāng)然，雜志在“捕捉”潮流的同時(shí)，還要善于與潮流保持一定的距離，距離往往意味著雜志的反思立場(chǎng)與價(jià)值高標(biāo)，正是在這樣的意義上，甚至于很多時(shí)候還要勇于拒絕潮流。在“動(dòng)”與“靜”的互動(dòng)中，時(shí)刻挖掘那些永恒的東西，作為自身的價(jià)值支點(diǎn)。價(jià)值多元和現(xiàn)代理性，是時(shí)代精神的內(nèi)核。因此，作為文化、教育刊物，《莫愁》應(yīng)該是一個(gè)瞭望者，更應(yīng)該是一個(gè)反思者：什么是這個(gè)時(shí)代的本質(zhì)？什么是這個(gè)時(shí)代最稀有的東西？什么是這個(gè)時(shí)代最值得珍惜的東西？這些將時(shí)時(shí)考驗(yàn)著雜志的定位甚至于前進(jìn)的方向。

在這方面，《莫愁·家庭教育》因?yàn)樯婕敖逃逃钦麄€(gè)社會(huì)與時(shí)代的“糾纏”，更應(yīng)該成為雜志的一個(gè)突破點(diǎn)。家庭教育的內(nèi)容易流于“正確的廢話(huà)”，如何創(chuàng)新確實(shí)是一個(gè)難點(diǎn)。近幾期“總編策劃”分別以《思維的力量》《先生之風(fēng)，山高水長(zhǎng)》《給孩子一顆中國(guó)心》為主題，緊扣學(xué)生教育的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在傳統(tǒng)教育中注入時(shí)代精神。當(dāng)然，如何進(jìn)一步彰顯自己的審視和反思精神，還是今后應(yīng)該努力的方向。

社會(huì)性，貼近的同時(shí)塑造筋骨

社會(huì)性，意味著每時(shí)每刻的貼近，強(qiáng)化“介入”，體貼冷暖，從而保證雜志時(shí)時(shí)在社會(huì)的復(fù)雜狀態(tài)下保持活躍的身姿，體現(xiàn)價(jià)值立場(chǎng)和人文精神?！赌睢ぶ腔叟浴?019年第8期策劃的《不僅是護(hù)愛(ài)周全，南京月嫂的十二時(shí)辰》社會(huì)性很強(qiáng)，體現(xiàn)了刊物對(duì)一個(gè)社會(huì)群體的關(guān)注與關(guān)懷。寫(xiě)月嫂的文章很多，這個(gè)選題本身算不上太新鮮，但每篇文章寫(xiě)作的角度與以前相比有了比較大的變化。尤其是注重挖掘月嫂在社會(huì)層面上角色的變遷，這就大大深化了月嫂的內(nèi)涵。再如《莫愁·智慧女性》2019年第9期《花一樣的事業(yè)，她們?cè)谙南贰＿@個(gè)選題也算不上很新，但從社會(huì)創(chuàng)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)了女性社會(huì)角色的拓展。而《莫愁·智慧女性》2019年第6期的《運(yùn)動(dòng)吧，點(diǎn)燃更好的自己》，通過(guò)女性的運(yùn)動(dòng)精神，在刊讀互動(dòng)中，體現(xiàn)了國(guó)民素質(zhì)和生活水準(zhǔn)的發(fā)展和進(jìn)步。

雜志對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，永遠(yuǎn)是其保持活力的重要標(biāo)志。因此，要更加注重社會(huì)或人生背后的滄桑感和命運(yùn)感。為充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，敘述上追求娓娓道來(lái)、意味雋永，情節(jié)上追求內(nèi)在的張力與活力，遠(yuǎn)離獵奇與矯飾。今后這方面的策劃，還應(yīng)該向新穎性乃至另類(lèi)化的方面拓展，這就要求雜志采編人員更多地走向社會(huì)，深入社會(huì)各個(gè)角落，仔細(xì)體味社會(huì)冷暖和世態(tài)炎涼。轉(zhuǎn)型期社會(huì)中，充滿(mǎn)了各種矛盾與糾葛，充斥著標(biāo)簽化、階層固化、相對(duì)剝奪感等各種各樣的問(wèn)題，雜志在這些方面更要加強(qiáng)辨析能力和關(guān)注力度。“介入”的廣度和深度，體現(xiàn)了雜志面對(duì)社會(huì)的角度和力度，要展現(xiàn)筋骨和鋒芒，更多的時(shí)候還要強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)和勇氣。

雜志要始終以開(kāi)放的胸襟、現(xiàn)代的視野，活躍在媒體一線(xiàn)。拓寬作者隊(duì)伍，尤其歡迎那些“浸泡”于生活的作者，因?yàn)樗麄兩砩细泳哂袩熁饸猓哺芤l(fā)讀者的共鳴。加強(qiáng)媒體融合，尤其是利用新媒體，進(jìn)一步拓寬稿件來(lái)源，并加強(qiáng)互動(dòng)。在立足于刊物本來(lái)定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬空間、深化內(nèi)涵，力求成為一流的文化刊物。當(dāng)然，在運(yùn)作過(guò)程中，因?yàn)槠诳|角的局限性，實(shí)際的效果與策劃的設(shè)想往往會(huì)存在一定的差距，如何彌補(bǔ)這樣的遺憾？《莫愁》應(yīng)該利用各種機(jī)會(huì)，拓展自己的視野，培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍?？疾?019年以來(lái)的雜志，正是在加強(qiáng)策劃的基礎(chǔ)上，綱舉目張，作者隊(duì)伍在多元化、專(zhuān)業(yè)性、黏合度等方面都得到了很大的優(yōu)化和提高。也正因?yàn)檫@樣，刊物與作者之間逐漸形成了良性互動(dòng)的關(guān)系，雜志日漸成為一個(gè)強(qiáng)力的磁場(chǎng)。

歷史性，守望的同時(shí)加強(qiáng)眺望

江蘇有著非常豐富的歷史文化資源，《莫愁》珍惜這塊豐厚的沃土。如《莫愁·時(shí)代人物》2019年第6期《馬莊：他們?cè)卩l(xiāng)村振興中的模樣》，從徐州市賈汪區(qū)馬莊村入手，呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)卮迕褚圆恍傅膴^斗精神再塑鄉(xiāng)村氣質(zhì)的全新面貌，展現(xiàn)了新時(shí)代鄉(xiāng)村的模樣。又如《莫愁·時(shí)代人物》2019年第9期《記錄我們歷史的河流》，以大運(yùn)河為主軸，在歷史與現(xiàn)實(shí)的縱深處，挖掘歷史文化資源和時(shí)代精神，弘揚(yáng)生生不息的歷史文化精神。再如《莫愁·時(shí)代人物》2019年第8期的《隨園生活》，聚焦位于南京市中心隨園的幾所知名大學(xué)，富有況味、意味，讀來(lái)雋永、深沉。這樣的選題，通過(guò)當(dāng)下學(xué)生的視角，發(fā)掘歷史與文化意義，無(wú)形之中為雜志增添了底蘊(yùn)，可以成為今后選題上的一個(gè)重要的方向。

雜志“回頭看”，最重要的其實(shí)還是回到當(dāng)下乃至眺望未來(lái)，回顧歷史正是為了觀照現(xiàn)實(shí)，并且更好地“向前看”。在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)歷史的打量，往往決定于自己的姿態(tài)，因此，刊物今后還將要強(qiáng)化這種“歷史感”，在挖掘文化資源的同時(shí)，回饋當(dāng)下現(xiàn)實(shí)與未來(lái)發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，如何挖掘真正具有價(jià)值的文化資源，考驗(yàn)著雜志采編人員的眼光和文化素養(yǎng)。

稿件質(zhì)量是刊物的生命線(xiàn)，整體上看，選題大多數(shù)比較出挑，但有些稿件還顯得過(guò)于流行化，甚至有些口水化、庸俗化。在月復(fù)一月、年復(fù)一年的辦刊過(guò)程中，期刊最容易形成凝滯、倦怠、因襲等沉重負(fù)累。因此，期刊要時(shí)時(shí)激發(fā)自身的活力，采編人員要時(shí)時(shí)扎根現(xiàn)實(shí)生活，與時(shí)代同頻共振。新聞性、時(shí)代性、社會(huì)性、歷史性往往密不可分，優(yōu)秀的選題往往各個(gè)方面兼而有之。如《莫愁·時(shí)代人物》2019年第5期的五四百年專(zhuān)題《奮斗在路上，他們正青春》，選題很有時(shí)效性與針對(duì)性，提煉五四精神集中于“理想”與“奮斗”，具有歷史與現(xiàn)實(shí)意義，也是作為當(dāng)下雜志最適合表達(dá)的主題。

“總編策劃”還帶動(dòng)了其他欄目的革新，一些常設(shè)欄目正是在“總編策劃”的引領(lǐng)之下，打破了此前的沉悶，煥發(fā)了活力。值得注意的是，剛剛創(chuàng)刊的《莫愁·小作家》陣容強(qiáng)大，所設(shè)欄目“讀·鑒”“創(chuàng)·星”“采·美”，充分體現(xiàn)了雜志采編者的匠心，可以說(shuō)抓住了語(yǔ)文教育和文學(xué)創(chuàng)作的核心，刊物中體現(xiàn)了小作者和大作家的“對(duì)話(huà)”關(guān)系，這樣的對(duì)話(huà)是平等的、親切的、真誠(chéng)的，給人耳目一新之感，可謂出手不凡，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了《莫愁》深厚的文化底蘊(yùn)，期待《小作家》的茁壯成長(zhǎng)。

“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”，作為大型綜合性文化雜志，《莫愁》的《智慧女性》《時(shí)代人物》《家庭教育》《小作家》等形成全面的、立體的體系，已逐漸提煉出一種蘊(yùn)藉而溫暖的人文氣質(zhì)。期待《莫愁》在浮躁、喧囂的文化潮流中保持一種寧?kù)o與執(zhí)著，在全媒體時(shí)代，追求一種永恒的價(jià)值和靈魂。

（作者系《新華日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者、《傳媒觀察》雜志副主編、江蘇省委宣傳部期刊審讀員。）