基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

余駿 安徽廣播電視報社

引言

在現(xiàn)如今大信息化的背景下，及時提供正確有效的信息是信息化社會的需求。媒體作為獲取新聞信息的重要途徑。從國家角度考慮，國家希望傳統(tǒng)主流媒體繼續(xù)引導(dǎo)輿論，所以需要傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體打破原先的傳統(tǒng)運營思維，能以用戶為中心，嘗試新媒體的運營方式，以用戶為基礎(chǔ)做平臺，才有機會真正實現(xiàn)融合發(fā)展。本文將從傳統(tǒng)媒體和新媒體的概論入手，簡要闡述了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的速度與質(zhì)量的一個簡要論述。

1 對傳統(tǒng)媒體和新媒體的概述

1.1 什么是傳統(tǒng)媒體及優(yōu)劣勢

什么是傳統(tǒng)媒體呢？其實傳統(tǒng)媒體媒體就是意義上的傳統(tǒng)傳播新聞方式的媒體，也就是通過廣播、電視、報紙、雜志四大傳播形式傳播的媒體。傳統(tǒng)媒體在過去的幾十年里為人們源源不斷的傳播新聞，在那些個改革開放的年代里，報紙、廣播、電視等，讓人們了解這個世界，了解時事。在那個年代里，大街小巷的報亭，充滿著小二“賣報、賣報”的聲音，真實而動聽。

我們都知道傳統(tǒng)媒體的重要，也了解他的發(fā)展。而在如今，在這個網(wǎng)絡(luò)如此亨通的新時代，傳統(tǒng)媒體的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們了解新聞，了解時事。傳播速度慢是傳統(tǒng)媒體非常顯而易見的劣勢。而且，傳統(tǒng)媒體的傳播，人們?nèi)绻胍ㄟ^傳統(tǒng)媒體來了解時事，大多是付費的，相對來說，對傳統(tǒng)媒體也是一種打擊。而有劣必有優(yōu)，傳統(tǒng)媒體很大的優(yōu)勢，便是，準確度很高。通過電視、廣播、報紙等獲得的信息與新聞大多是非常精準的。

1.2 什么是新媒體及優(yōu)劣勢

新媒體是什么？新媒體是如今通過數(shù)字科技形式傳播的媒體，即通過數(shù)字報紙、手機、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種各樣的傳播形式。在如今這個大數(shù)字的時代，新媒體的發(fā)展是一種必然的趨勢。

而新媒體的發(fā)展也左右了新聞的真實性。如今，這個人人都能發(fā)表消息，發(fā)表信息的自媒體時代，已經(jīng)不能保證我們從網(wǎng)絡(luò)上獲取的消息，是真是假。這是新媒體的發(fā)展必不可免的劣勢。然而，人們了解新聞，既然是新聞，新鮮的聽聞，就必須強調(diào)效率。一旦發(fā)生什么情況，我們大多首先是通過新媒體的形式得知的。目前，媒體之間的競爭越來越激烈，新聞發(fā)布的優(yōu)先是非常關(guān)鍵的。新媒體是非常重要的，能夠保證新聞的新鮮度，這也是新媒體非常重要的優(yōu)勢之一。而且，我們目前通過新媒體形式獲取的新聞消息，基本上是免費的，優(yōu)勢非常明顯。

2 加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的速度

傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，是一定需要這個融合的關(guān)系。也還是有一些專家提到，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間其實關(guān)鍵就是媒體之間轉(zhuǎn)型的問題，就是傳統(tǒng)媒體要逐漸的與新媒體轉(zhuǎn)型融合為“新媒體”，這是兩者之間微妙的聯(lián)系。其次呢，互聯(lián)網(wǎng)的新信息時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間也存在著的競爭的關(guān)系。也就是說，兩者之間存在競爭，也有必然合作，最終的媒體就是他的主要的發(fā)展方向。當然了，在一定條件下呢就是，傳統(tǒng)媒體和新媒體的都很重要，都相互不可取代，傳統(tǒng)媒體是有很多的優(yōu)勢資源，包括傳統(tǒng)媒體更加權(quán)威，更加具有影響力。在實踐層面，傳統(tǒng)媒體往往也有更加專業(yè)的新聞生產(chǎn)隊伍，新聞生產(chǎn)資質(zhì)，包括長期積累而形成的，新聞事業(yè)、新聞產(chǎn)業(yè)雄厚的資源。在咱們國家呢，不少傳統(tǒng)媒體黨報臺網(wǎng)還是黨和政府的喉舌，治國理政的重要資源。另一方面的新媒體呢，往往是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺和創(chuàng)業(yè)團隊新興的一些發(fā)展產(chǎn)物。往往在資本體制機制，創(chuàng)新能力，技術(shù)力量，傳播能力，還有其他方面有自身的優(yōu)勢。未來傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該相互借鑒，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。這就需要二者之間很好的融合，也需要二者之間加快的融合。目前，新信息時代的新開發(fā)技術(shù)。它們不斷的發(fā)展，非常深刻地影響了現(xiàn)代人們生活學習和工作，也深刻影響著社會的發(fā)展。具體來說，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，其操作的人員必須保證是高素質(zhì)的。必須重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的科學應(yīng)用，不斷地改良媒體內(nèi)容，完美的融合，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)高效的新聞。

3 提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的質(zhì)量

新媒體其實有一個非常明顯非常重要的特點，那就是新媒體的傳播往往是微傳播，人們能夠在任何地方任何時間隨時隨地獲得信息的傳播。在這種大的發(fā)展情況下，媒體工作人員必須能夠高度的重視新聞“微”字的重要性，盡量精準短小、鮮活快捷的新聞信息，能夠在傳播的過程中搶占先機。但在實際的傳播過程中，有效借助微信朋友圈公眾號、微博等平臺，建立即時采集、即時發(fā)稿的傳播機制。此外，要重視短視頻、微視頻的有效創(chuàng)作，不斷豐富報道方式，從而實現(xiàn)報道內(nèi)容的客觀呈現(xiàn)，使其內(nèi)容能夠更加生動形象。

其次加強媒體傳播內(nèi)容的真實性和準確性是傳播的很重要的一個要素，充分的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的一個準確性的一個優(yōu)勢，在整個媒體融合過程中致力于充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其延伸和擴展到新媒體發(fā)展領(lǐng)域。在媒體融合中，我們應(yīng)該了解到，工作人員應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體自身強大的信息采編能力以及權(quán)威化信息渠道進一步規(guī)范采編流程，積極打造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞、消息。利用傳統(tǒng)媒體的這種強有力優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢更好的融合與其中，使其更好的發(fā)揮其中的效用。并加強與實地人們之間的溝通交流，提升新聞和信息的質(zhì)量，也有效的抓住人們樂于獲取信息和數(shù)據(jù)的心理，也是有效的提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的質(zhì)量。

4 結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既相互扶持，又互相競爭，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是如今必不可免的一種趨勢，以如今的新的形式，新的技術(shù)的“新的媒體”去呈現(xiàn)，帶給人們新的傳播方式，推動媒體的發(fā)展，本文先是對傳統(tǒng)媒體和新媒體做了個簡要概述，，然后描寫了二者的優(yōu)劣勢。最后講述了加快融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的速度和提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的質(zhì)量。希望本文能對媒體發(fā)展有所幫助，并給同行業(yè)的工作人做出參考，一起為我國的新聞事業(yè)做出貢獻。