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    彩虹糖：花6000元臺(tái)幣看廣告？瘋了吧！
    
                
    2019-12-01 11:57:14
    
                
    銷售與市場·管理版 2019年12期 
    關(guān)鍵詞：音樂劇音樂
    
                    
    聽說過花錢打廣告，沒聽過付費(fèi)看廣告？最近，彩虹糖就讓人們花6000元臺(tái)幣看了一場“廣告”，更有趣的是，兩天內(nèi)1500張票竟全數(shù)賣光！
    什么樣的廣告有如此魔力？一場絕無僅有、不直播還得花錢的百老匯音樂劇——《彩虹糖廣告》！該音樂劇主要講述廣告是如何毀了大家的日常生活。雖然觀眾無法在網(wǎng)上看到這出音樂劇，但彩虹糖故意“泄露”的彩排MV、音樂合輯，不僅讓人們積極參與到“廣告如何毀了生活”的吐槽中，還吊足了觀眾胃口，成功引發(fā)他們獲取更多信息的興趣。值得注意的是，彩虹糖選擇堪比中國春晚的美國超級(jí)碗開賽時(shí)段作為演出時(shí)間，用“比超級(jí)杯還精彩的音樂劇”作為宣傳語，這種“借力使力”的打法，巧妙?yuàn)Z取了觀眾的眼球。
    其實(shí)，彩虹糖這次行動(dòng)是面對(duì)連年看漲的超級(jí)碗廣告費(fèi)的補(bǔ)救之舉。比起加入廣告主的“燒錢大賽”，彩虹糖決定首次把商業(yè)廣告以音樂劇的形式表現(xiàn)，吸睛又吸金，看似“劍走偏鋒”，實(shí)則聰明之舉，這或許也可以讓一些中國廣告主得到啟發(fā)。
    By 龍亮海
    

    
                        
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