視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用

文/李竺陽(yáng)

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)本身就是新媒體發(fā)展的時(shí)候產(chǎn)生的新型藝術(shù)方式，能夠面向信息受眾展現(xiàn)多維設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，同時(shí)也是當(dāng)今我國(guó)時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)的重要途徑之一。而在新媒體廣告體系中，這種設(shè)計(jì)方式所展現(xiàn)出來(lái)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的傳播效果。而當(dāng)前我國(guó)各個(gè)行業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始使用新媒體廣告來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，因此將視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)融入到新媒體廣告體系中也具有較強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，能夠帶來(lái)顯著的社會(huì)效益。而下面也主要從這個(gè)角度入手，來(lái)分析視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。

1 視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的具體優(yōu)勢(shì)分析

跟其他設(shè)計(jì)方式相比，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的交互性，能夠立足于新媒體廣告信息來(lái)跟各個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)較好的互動(dòng)。這主要是因?yàn)樵诋?dāng)前新媒體時(shí)代背景下，各個(gè)社會(huì)民眾獲取信息的方式已經(jīng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出了一種碎片化信息閱讀特征。在這種情況下，如果設(shè)計(jì)師能夠靈活使用視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，那么就能夠在較短時(shí)間里對(duì)信息受眾產(chǎn)生視覺(jué)吸引力，同時(shí)也能夠激發(fā)各個(gè)信息受眾對(duì)于廣告內(nèi)容的好奇心，使得整體廣告?zhèn)鞑ツ軌蛟谳^長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都能夠具有較高的關(guān)注度。不僅如此，各個(gè)廣告受眾還能夠從這種視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的新媒體廣告中獲得較為顯著的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)。特別是經(jīng)過(guò)一些通用APP進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)以后，就能夠顯著提高廣告內(nèi)容的趣味性，帶來(lái)廣告受眾更多的視覺(jué)動(dòng)態(tài)閱讀體驗(yàn)，消除了傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ目菰镄?，更容易在廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中就在各個(gè)受眾心中形成較好的品牌口碑。

2 視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的具體應(yīng)用

2.1 積極使用多元化的新媒體廣告投放方式

在新媒體的整體發(fā)展背景與格局下，廣告投放的方式也變得多元化，因此視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也應(yīng)該注意契合各個(gè)廣告投放方式，最終才能夠取得較好的效果。當(dāng)前新媒體廣告流行的方式主要有電子菜譜、戶外屏幕、移動(dòng)媒體、手機(jī)媒體等。因此在進(jìn)行視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以依照不同的投放方式來(lái)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也應(yīng)該立足于不同廣告投放方式，來(lái)明確信息受眾群體的變化，能夠融入細(xì)分受眾群體來(lái)進(jìn)行分層設(shè)計(jì)，最終也就能夠達(dá)到較好的廣告投放效果。在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以通過(guò)視頻3D效果、超鏈接推送、動(dòng)態(tài)圖等各類(lèi)可行的方式來(lái)集中展現(xiàn)廣告信息，提高受眾對(duì)信息的認(rèn)知與接受程度。

2.2 充分體現(xiàn)動(dòng)態(tài)的強(qiáng)烈視覺(jué)吸引力

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)本身就是立足于視覺(jué)層面來(lái)對(duì)信息進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠融入新媒體信息傳播的相關(guān)理念，使得最終展示出來(lái)的信息能夠具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。比如在制作某個(gè)車(chē)隊(duì)宣傳廣告的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就可以立足于視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的相關(guān)理念，并依托于觀眾的自身視角來(lái)展示看臺(tái)與跑道的空間信息，并積極借用影視藝術(shù)中的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)手法，最終形成一個(gè)個(gè)的動(dòng)態(tài)鏡頭。在最終廣告內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)候，則可以將各個(gè)動(dòng)態(tài)鏡頭通過(guò)視頻的方式濃縮展現(xiàn)出來(lái)。這樣以后，車(chē)隊(duì)的各個(gè)信息就能夠集中展示在視頻當(dāng)中，產(chǎn)生較為顯著的視覺(jué)沖擊力。在具體廣告視頻制作與宣傳當(dāng)中，也可以融入動(dòng)畫(huà)動(dòng)作分解等方式來(lái)更為清晰的傳達(dá)廣告信息內(nèi)容，使得整體廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻玫捷^好的的保證。

2.3 使用高效的視覺(jué)信息傳播方式

在新媒體廣告信息傳播當(dāng)中，視覺(jué)動(dòng)態(tài)內(nèi)容能夠吸引人們關(guān)注，相較于其他方式來(lái)說(shuō)也有較好的成效。因此各個(gè)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告信息視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)變的時(shí)候，也應(yīng)該把握好這方面的信息與內(nèi)容，切實(shí)提高視覺(jué)信息傳播的實(shí)際效率。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意動(dòng)態(tài)信息從二維到更高位的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也要拓展廣告內(nèi)容的多感官接受途徑，以視覺(jué)為主，聯(lián)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)等其他方式來(lái)共同進(jìn)行信息的傳播。這也需要設(shè)計(jì)師在轉(zhuǎn)化視覺(jué)動(dòng)態(tài)信息的時(shí)候，也應(yīng)該凸顯視覺(jué)作品中蘊(yùn)含的各類(lèi)情感，給各個(gè)信息受眾帶來(lái)豐富的體驗(yàn)。

2.4 拓展文字內(nèi)容的動(dòng)態(tài)視覺(jué)轉(zhuǎn)變

在當(dāng)今新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠注意具體的視覺(jué)效果，促進(jìn)信息受眾與廣告內(nèi)容之間的交互。而這些交互除了通過(guò)動(dòng)態(tài)圖像和視頻內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)以外，也能夠通過(guò)文字交流與溝通來(lái)展現(xiàn)。事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)也有一部分新媒體廣告開(kāi)始使用動(dòng)態(tài)文字來(lái)展示廣告信息，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。但在這個(gè)過(guò)程中需要注意的是，各個(gè)設(shè)計(jì)師使用動(dòng)態(tài)文字來(lái)設(shè)計(jì)新媒體廣告的時(shí)候，還要注意使用一些圖像符號(hào)來(lái)進(jìn)行配合。這主要是因?yàn)閱渭兊膭?dòng)態(tài)文字很難給信息受眾帶來(lái)較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和沖擊力。但如果能夠適當(dāng)配合一些圖像內(nèi)容，就可以跟文字聯(lián)合在一起共同展現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)容。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也將會(huì)得到更好的應(yīng)用。特別是各類(lèi)個(gè)性化、數(shù)字化廣告的普遍應(yīng)用，以及經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，使得新媒體廣告信息的總數(shù)量不斷增多。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，廣告的視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更應(yīng)該把握好核心信息內(nèi)容，同時(shí)還要關(guān)注社會(huì)民眾自身的情感訴求，才能夠使得視覺(jué)傳達(dá)信息能夠快速吸引社會(huì)大眾的目光，顯著提高視覺(jué)信息的傳播成效。在這個(gè)過(guò)程中，各個(gè)設(shè)計(jì)師也應(yīng)該積極進(jìn)行文字內(nèi)容的動(dòng)態(tài)視覺(jué)轉(zhuǎn)變，并積極使用各類(lèi)新型計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件，拓展動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的元素與類(lèi)型，最終促使視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中能夠得到更為全面的應(yīng)用。