新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計中的變化

文/孟佳鈺

新媒體技術(shù)在我國多個行業(yè)環(huán)境中都得到了廣泛的應(yīng)用，促使我國從以前紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)化為了依托于智能設(shè)備的自媒體時代。這種變化也給平面設(shè)計帶來了顯著的沖擊，在圖形圖像語言方面表現(xiàn)得也比較顯著。在這種大背景下，圖形圖像語言也從以前的平面靜態(tài)形式，轉(zhuǎn)化為動態(tài)語言體系。綜合當(dāng)前的實際情況來看，這類動態(tài)圖形圖像語言，主要包括各類GIF動圖，以及動態(tài)影像內(nèi)容等。通過這類動態(tài)圖像語言的展示，就能夠顯著提高最終信息傳播的成效，在當(dāng)前新媒體背景下能夠?qū)崿F(xiàn)較好的應(yīng)用。

1 新媒體背景下平面設(shè)計圖形圖像語言發(fā)生變化的原因分析

在當(dāng)今新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息化傳播方式給傳統(tǒng)平面設(shè)計帶來了沖擊，同時也促使了圖形圖像信息的互聯(lián)網(wǎng)傳播。而互聯(lián)網(wǎng)途徑能夠通過聲音、畫面、文字、視頻等多種方式來展示信息，因此平面設(shè)計的圖形圖像語言發(fā)生轉(zhuǎn)變也是一件必然的事情。不僅如此，在新媒體背景下，我國各個社會民眾獲取信息的方式也發(fā)生了較大的變化。社會民眾通過智能手機等各個移動終端雖然能夠更快的獲取知識，但是由于社會民眾所面臨的信息量非常大，因此多數(shù)民眾在閱讀過程中基本上都呈現(xiàn)出了一種淺閱讀的態(tài)勢，深層閱讀的情況非常少。特別是很多社會民眾在工作與生活中都面臨著較大的壓力，他們更習(xí)慣閱讀那些直觀或者趣味性較強的圖片。在這種情況下，靜態(tài)圖片就很難滿足人們的需求。而動態(tài)圖片能夠集中體現(xiàn)信息主題，同時在展示方式上也比較靈活，具有較強的趣味性，因此也就在新媒體時代背景下實現(xiàn)了較好的蛻變與傳播。

2 新媒體背景下平面設(shè)計圖形圖像語言的具體變化

2.1 動態(tài)logo的廣泛應(yīng)用

Logo標(biāo)志內(nèi)容是企業(yè)品牌文化內(nèi)容的重要組成部分，同時也是平面設(shè)計應(yīng)該把握的重要文化點。而將動態(tài)圖形元素融入到logo設(shè)計中以后，就能夠?qū)崿F(xiàn)logo圖像與受眾的情感互動，并充分調(diào)動受眾群體的各個感官，最終具有較好的設(shè)計效果。就目前的實際情況來看，有一部分logo設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為了動態(tài)多維的圖像。比如在德國世博會上，設(shè)計師就設(shè)計了一個會呼吸的標(biāo)志，能夠隨著周邊環(huán)境的不同以及具體需求來發(fā)生結(jié)構(gòu)變化和顏色漸變，能夠呈現(xiàn)出不同的運動形態(tài)。這種動態(tài)logo能夠承載更多的信息，同時也可以通過自身變化來跟受眾產(chǎn)生交互，最終體現(xiàn)出了較好的設(shè)計效果。

2.2 動態(tài)海報的設(shè)計

動態(tài)海報主要是將內(nèi)部文字、圖像、色彩等各個元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)內(nèi)容，最終呈現(xiàn)出一種新型的海報藝術(shù)形式。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，動態(tài)海報的內(nèi)容也變得更加完善，最終形成了一套較為完備的體系。在大部分動態(tài)海報設(shè)計的時候，都依托于GIF動畫的基本原理，能夠?qū)⒍鄠€圖片以動畫的形式展示出來，提高了海報的信息承載量。當(dāng)前動態(tài)海報已經(jīng)在我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到了一定的應(yīng)用。比如在2015年的時候，電影《港囧》在進(jìn)行宣傳的時候就使用了動態(tài)海報，同時整體海報的設(shè)計也是以GIF格式為核心內(nèi)容的。

2.3 電子閱讀文本的產(chǎn)生

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，電子閱讀文本也在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到了廣泛的應(yīng)用，比如數(shù)字化電子雜志等。事實上，電子雜志在較早的時候就產(chǎn)生了，同時也是圖形圖像語言轉(zhuǎn)變的重要形象。很多傳統(tǒng)雜志的制作雖然比較精良，但雜志信息的時效性較差，很難滿足信息化時代下社會民眾的閱讀需求。而數(shù)字化的電子雜志則能夠及時融入各類信息內(nèi)容，并使用動態(tài)化的圖像或者各類影像內(nèi)容來展示雜志信息與內(nèi)容。當(dāng)前國內(nèi)流行的各類電子雜志在展示圖形圖像信息的時候，通常會使用GIF文件或者Flash文件，同時還會配合一些靜態(tài)文字共同使用。而通過循環(huán)不斷的動圖演示以及周圍的靜態(tài)文字描述，信息受眾就能夠快速了解設(shè)計作品的內(nèi)容。不僅如此，這種循環(huán)展示的方式也能夠顯著強化信息受眾對于設(shè)計內(nèi)容的感知與認(rèn)識，非常適合各類新產(chǎn)品推廣中的平面設(shè)計活動。

2.4 品牌軟件的設(shè)計與應(yīng)用

在當(dāng)前新媒體時代，人們在平時的時候也經(jīng)常使用各類APP程序，因此平面設(shè)計也可以考慮面向APP影響的方向轉(zhuǎn)變，并貫徹品牌APP傳播的理念。在品牌APP營銷的過程中，需要經(jīng)常通過APP發(fā)布一些圖文并茂的品牌信息，引導(dǎo)信息受眾主動參與到這些信息的傳播。在這個過程中，設(shè)計者一定要重視在APP中正確展示品牌的視覺形象，能夠通過動態(tài)圖像和影像演示來將品牌文化逐步鋪展到消費者眼前，給消費者留下深刻的印象。比如在星巴克品牌的APP營銷中，在APP安裝引導(dǎo)頁面的時候就出現(xiàn)了一些影像內(nèi)容演示，讓新增的消費者能夠通過這些圖形圖形語言來全面了解星巴克的品牌文化，快速拉近消費者與星巴克品牌之間的距離，最終也就具有較好的圖像語言傳播成效。

3 結(jié)束語

在當(dāng)前我國新媒體的發(fā)展中，平面設(shè)計的圖形圖像語言已經(jīng)從以前的靜態(tài)內(nèi)容實現(xiàn)了動態(tài)的蛻變，使得整體信息傳播格局也發(fā)生了變化。而對于各個平面設(shè)計人員來說，也應(yīng)該明確新媒體時代背景下平面設(shè)計所發(fā)生的各類轉(zhuǎn)變，充分了解各類動態(tài)圖形元素的具體應(yīng)用。這也需要各個設(shè)計師在平時的時候能夠多借鑒與了解當(dāng)前行業(yè)環(huán)境中的各類優(yōu)秀作品，并不斷累積動態(tài)圖形圖像元素設(shè)計應(yīng)用的具體方式。這樣以后，圖形圖像語言就能夠在新媒體的整體背景下實現(xiàn)更好的傳播與轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我國平面設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。