我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)路徑研究

李愷　江奔　沈威

摘? 要：在我國文化歷史中，武術(shù)文化是其中的重要組成部分，并且源遠流長。武術(shù)賽事品牌建設(shè)是在體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)和政策的基礎(chǔ)下，對市場上的優(yōu)勢進行充分的利用，有序行使相應(yīng)的職責(zé)來打造武術(shù)賽事品牌，并不斷促使武術(shù)賽事逐漸實現(xiàn)品牌化發(fā)展的過程。當(dāng)前的社會環(huán)境，體育賽事市場活力需要進一步激發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)需要進一步發(fā)展來促進體育消費，讓具有民族特色的武術(shù)在多元化的賽事中體現(xiàn)出自身的價值，加強武術(shù)賽事的品牌建設(shè)能夠有效推動武術(shù)文化事業(yè)的發(fā)展。該文對武術(shù)賽事以及武術(shù)賽事品牌進行了相應(yīng)的概述，對我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)現(xiàn)狀以及存在的問題進行了分析，探討了我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的相關(guān)路徑。

關(guān)鍵詞：武術(shù)? 武術(shù)賽事? 品牌建設(shè)? 路徑研究

中圖分類號：F127.6 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（c）-0243-02

1? 武術(shù)賽事及武術(shù)賽事品牌概述

1.1 武術(shù)賽事

通過查閱相關(guān)資料并進行相應(yīng)的分析研究，可以發(fā)現(xiàn)武術(shù)賽事沒有較為統(tǒng)一的概念，通常可以理解為武術(shù)比賽或者武術(shù)競賽，也可以當(dāng)作一種體育賽事。雖然在一些研究中對武術(shù)賽事的特點以及文化內(nèi)涵進行了具體的分析，但武術(shù)賽事的具體概念仍然沒有具體的界定。武術(shù)賽事的內(nèi)涵是全部武術(shù)賽事的本質(zhì)屬性，通過對武術(shù)賽事的特點進行考慮和結(jié)合，可以對武術(shù)賽事的概念進行相應(yīng)的延伸，定義為主題為中國武術(shù)競技，一次性或者不經(jīng)常發(fā)生的，并且具有明確期限的集眾性技擊活動。

1.2 武術(shù)賽事品牌

當(dāng)前我國武術(shù)品牌建設(shè)仍然處于借鑒模仿的探索階段，采用競技體育賽事的相關(guān)流程進行運作，難以展現(xiàn)濃郁的民族特色。武術(shù)賽事需要經(jīng)過長期的品牌建設(shè)才能夠形成相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌，研究武術(shù)賽事品牌建設(shè)是進行武術(shù)賽事品牌化經(jīng)營的關(guān)鍵所在，所謂的品牌建設(shè)就是打造相應(yīng)的品牌，并在市場贏得相應(yīng)的品牌占有率，提高品牌的消費率。通過結(jié)合武術(shù)賽事的相關(guān)概念和品牌的概念，可以認為武術(shù)賽事品牌是一種能夠給武術(shù)賽事經(jīng)營者創(chuàng)造極大價值的無形資產(chǎn)，武術(shù)賽事品牌的建設(shè)是武術(shù)賽事的經(jīng)營者對武術(shù)賽事進行相應(yīng)的品牌定位、品牌識別、品牌傳播以及品牌延伸等方面的可以進行操作的過程。

2? 武術(shù)賽事的現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)中存在的問題分析

2.1 武術(shù)賽事現(xiàn)狀分析

對于我國武術(shù)賽事，自從建立相應(yīng)的制度以來，經(jīng)過不斷的社會實踐以及理論的探索，我國武術(shù)賽事理論體系得到了不斷豐富和完善，賽事也呈現(xiàn)出多元化的特征，從表演賽到錦標賽，一直到現(xiàn)在的對抗賽，我國武術(shù)賽事的規(guī)模、辦賽水平以及影響力都在不斷的改變。

我國武術(shù)賽事經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，所舉辦的賽事類型多樣，隨著時代的發(fā)展，新型的武術(shù)賽事形式得到不斷的開發(fā)，這也為我國武術(shù)賽事的多元化發(fā)展注入了新的動力。近年來，各種類型的武術(shù)賽事隨著時間的推移都呈現(xiàn)出一定程度的增長，國家對體育事業(yè)也越來越支持并且制定出積極有效的政策進行引導(dǎo)，在武術(shù)賽事品牌文化內(nèi)涵和賽事影響力等方面進行不斷的探索，從而為武術(shù)賽事品牌建設(shè)積累有效的經(jīng)驗。

2.2 武術(shù)賽事品牌建設(shè)中存在的問題分析

2.2.1 相關(guān)政策引導(dǎo)不明，建設(shè)理念相對落后

雖然在改革開放以來，我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)在法制化方面取得了有效的發(fā)展，但是由于武術(shù)賽事本身存在的特殊性，武術(shù)賽事品牌建設(shè)一直徘徊于學(xué)術(shù)的研究之中，并沒有過多的實踐經(jīng)驗。武術(shù)賽事品牌建設(shè)雖然在相關(guān)法律法規(guī)和政策的支持下得到了進一步發(fā)展，但武術(shù)賽事的整體質(zhì)量表明品牌建設(shè)有待進一步加強。

2.2.2 隊伍培養(yǎng)相對落后，品牌管理意識較弱

對于武術(shù)賽事品牌建設(shè)而言，武術(shù)賽事相關(guān)運營隊伍是保證其質(zhì)量的關(guān)鍵，武術(shù)賽事品牌建設(shè)運營隊伍應(yīng)該具有一定程度的專業(yè)理論素養(yǎng)，并且要具備相應(yīng)的武術(shù)賽事常識、技能以及武術(shù)賽事開展的相關(guān)經(jīng)驗，但是國內(nèi)目前還沒有相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，武術(shù)賽事相關(guān)的培訓(xùn)課程中涉及到的規(guī)范性問題也沒有明確的規(guī)定，武術(shù)賽事品牌建設(shè)工作效率較低。

2.2.3 武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論不足，缺失技術(shù)和實踐服務(wù)

武術(shù)賽事本身具有一定的特殊性，所以在建設(shè)武術(shù)賽事品牌的時候不能夠全部參照競技體育賽事品牌構(gòu)建的方式，其需要擁有自身的理論體系和實踐技術(shù)來支撐品牌的建設(shè)。但目前我國對武術(shù)賽事品牌建設(shè)的研究相對較少，相關(guān)武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論課程也不足，導(dǎo)致在理論和技術(shù)層面出現(xiàn)了相應(yīng)的缺失。

3? 我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)路徑分析

3.1 按照相關(guān)政策理論，建立武術(shù)賽事品牌保護制度

通過相應(yīng)的理論來指導(dǎo)武術(shù)賽事品牌建設(shè)，對品牌建設(shè)具有積極的促進作用。制度是規(guī)范也是行為準則，在中國特色武術(shù)賽事品牌建設(shè)的過程中，建立相應(yīng)的規(guī)章制度是其中的關(guān)鍵，這也對保障武術(shù)運動員的競技水平正常發(fā)揮具有重要的作用。建立相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌保護機制，實際就是保護武術(shù)賽事品牌中所含有的知識產(chǎn)權(quán)進行相應(yīng)的保護，其中包括品牌商標、商業(yè)秘密、競賽制度等方面的內(nèi)容。

3.2 注重賽事目標消費群，對品牌價值充分挖掘

我國現(xiàn)階段的武術(shù)賽事品牌建設(shè)還處于建設(shè)的初期，武術(shù)賽事品牌的建設(shè)需要進行品牌價值的挖掘、品牌的定位以及品牌個性的設(shè)計等多個環(huán)節(jié)，分析我國的武術(shù)賽事，對賽事品牌的內(nèi)涵沒有很好地體現(xiàn)，這在一定程度上阻礙了賽事品牌建設(shè)的發(fā)展。武術(shù)賽事品牌建設(shè)的核心就是要傳遞給目標消費者相應(yīng)的品牌價值，并且為消費者提供高品質(zhì)的武術(shù)賽事產(chǎn)品，武術(shù)賽事需要表現(xiàn)出具有民族特色的時代元素，從而更好地豐富賽事品牌的文化內(nèi)涵。

除此之外還要對賽事品牌進行清晰的定位，充分了解目標消費者的追求、喜好以及生活方式，從而打造出鮮明的品牌個性，增加度目標消費者的吸引力，不斷加深目標消費者與武術(shù)賽事品牌之間的關(guān)系，強化目標消費者對武術(shù)賽事品牌的忠誠度。

3.3 以武術(shù)項目為重點，實施品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略

通過對外部環(huán)境的現(xiàn)實發(fā)展狀況以及未來發(fā)展趨勢的分析，制定出相應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而品牌國際化就是讓品牌在國際市場上得到廣泛的傳播和認可，從而實現(xiàn)品牌的相關(guān)利益。打造武術(shù)賽事品牌國際化，需要將所有的營銷要素進行統(tǒng)一和標準化，通過對武術(shù)賽事實施標準化策略，有助于實現(xiàn)其經(jīng)濟規(guī)模并且贏得相應(yīng)的成本優(yōu)勢。在實施武術(shù)賽事品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的同時，也要對全球不同區(qū)域的需求差異進行充分的考慮，尊重當(dāng)?shù)氐纳鐣幕町悾瑥亩M一步贏得消費者的喜愛和信賴。

4? 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今社會競爭力越來越激烈的環(huán)境下，開展武術(shù)賽事品牌建設(shè)對于提升武術(shù)賽事的核心競爭力具有重要的意義。在國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)要以市場為導(dǎo)向，建立相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌保護機制，并強化武術(shù)賽事品牌定位，以武術(shù)賽事的目標消費群作為導(dǎo)向，對武術(shù)賽事品牌價值進行充分的挖掘，最終實現(xiàn)武術(shù)賽事的高效發(fā)展。

參考文獻

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