轉(zhuǎn)型期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探討

劉乙澄　馮翔

摘? 要：從發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行分析，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化發(fā)展模式就是對(duì)這個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化生產(chǎn)的要素組合以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式和能力的反映。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講，其發(fā)展模式并不是一成不變的，不斷調(diào)整和提升是其呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。該文主要從轉(zhuǎn)型期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、主要模式以及我國(guó)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化要點(diǎn)3個(gè)方面進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期? 文化產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展模式? 探討

中圖分類號(hào)：G124 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）09（a）-0242-02

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的重要性正逐漸顯現(xiàn)，快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮巨大的作用，它能夠提升國(guó)家文化軟實(shí)力，能夠解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，通過(guò)對(duì)新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力低下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會(huì)被升級(jí)和取代。

1? 轉(zhuǎn)型期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)特點(diǎn)

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出比較豐富的特點(diǎn)，現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)主要有追趕型文化行業(yè)、領(lǐng)先型文化行業(yè)、提升型文化行業(yè)、融合型文化行業(yè)和戰(zhàn)略型文化行業(yè)5種。

（1）對(duì)于追趕型文化行業(yè)，它的主要代表有電影業(yè)和演藝業(yè)，它們通過(guò)海外引資、研發(fā)和并購(gòu)等不同的國(guó)際合作方式，開拓國(guó)際市場(chǎng)，并且為了強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)意，加強(qiáng)原版創(chuàng)作和版權(quán)引進(jìn)，使自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，并在這一過(guò)程中，取得了比較好的發(fā)展。比如電影行業(yè)，近幾年，在電影領(lǐng)域的國(guó)際并購(gòu)、國(guó)際合作拍攝等都開展得非常順利。

（2）對(duì)于領(lǐng)先型文化行業(yè)，它的主要代表是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，它們以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為契機(jī)，通過(guò)對(duì)技術(shù)的運(yùn)用和研究，加快自主研發(fā)，使科技與文化相互融合，誕生了一個(gè)又一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)巨頭集團(tuán)。這其中主要的代表有阿里巴巴、百度、騰訊等，它們向世界展示了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國(guó)的卓越表現(xiàn)。

（3）對(duì)于提升型的文化行業(yè)，它們主要包括新聞出版、工藝美術(shù)以及廣播電視等行業(yè)，它們通過(guò)體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，加強(qiáng)品牌的塑造和版權(quán)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了快速有效發(fā)展。這其中新聞出版業(yè)和廣播電視業(yè)發(fā)揮著黨和國(guó)家的輿論引導(dǎo)作用，具有很強(qiáng)的社會(huì)影響力[1]。對(duì)于提升型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要充分協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，在發(fā)揮公共影響力的同時(shí)，提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）對(duì)于融合型文化行業(yè)，它的主要代表是動(dòng)漫游戲業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)，它們注重內(nèi)容研發(fā)與載體的融合，通過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)和文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。融合型文化產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)思維對(duì)產(chǎn)業(yè)的劃分，將3種產(chǎn)業(yè)結(jié)合成一種生活方式，推動(dòng)了3種產(chǎn)業(yè)分別與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2? 轉(zhuǎn)型期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式

上面我們以轉(zhuǎn)型期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)特點(diǎn)區(qū)分出了5種不同的文化行業(yè)，下面我們介紹5種不同的文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展模式。

2.1 資源型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

豐富的文化資源是資源型文化產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化資源在資源型文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，資源型文化產(chǎn)業(yè)是以這些資源為依托，面向外圍市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)，像文化旅游、節(jié)慶展會(huì)等行業(yè)。作為一種傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其自身資源具備的吸引力，可以吸引大批游客，主要的收入來(lái)源是門票。資源型文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于自然條件和硬件設(shè)施要求較高，同時(shí)開發(fā)投入大且周期長(zhǎng)，回報(bào)期也比較長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)的旅游配套服務(wù)要求較高。對(duì)于資源型文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)起點(diǎn)，它通過(guò)對(duì)文化傳統(tǒng)和地理環(huán)境的有效利用，逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 制造型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

制造型文化產(chǎn)業(yè)主要進(jìn)行文化產(chǎn)品的制造和銷售，影視器材、文化用品和娛樂(lè)設(shè)備等都是它制造和銷售的內(nèi)容。作為一種現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，制造型文化產(chǎn)業(yè)需要一定的科學(xué)技術(shù)做支撐，密集勞動(dòng)力和物質(zhì)材料消耗也是必不可少的，制造型文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的格局是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)[2]。生產(chǎn)密集型和勞動(dòng)密集型是它的兩個(gè)最大的特點(diǎn)。在其發(fā)展過(guò)程中，不僅利潤(rùn)率比較低，而且還會(huì)消耗資源，造成環(huán)境破壞。

2.3 生態(tài)型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

作為一種集聚型文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)分工的特色資源和技術(shù)支撐等增長(zhǎng)要素是生態(tài)型文化產(chǎn)業(yè)的重要依托，在此基礎(chǔ)上，形成了特殊的文化經(jīng)濟(jì)空間。同時(shí)它又是一種園區(qū)型文化產(chǎn)業(yè)，主要的形態(tài)有生產(chǎn)制作型、創(chuàng)意研發(fā)型和交易體驗(yàn)型。

2.4 內(nèi)容型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

內(nèi)容型文化產(chǎn)業(yè)以具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售和保存為目的，同時(shí)又以文化資源的內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)為手段，像新聞出版、影視音樂(lè)等都屬于它的范疇。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它是文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上，內(nèi)容型文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體大多以國(guó)有文化企業(yè)和中等規(guī)模的民營(yíng)文化機(jī)構(gòu)為主，同時(shí)小微文化企業(yè)和個(gè)人工作室也有比較多的數(shù)量。

2.5 平臺(tái)型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，以傳媒、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等運(yùn)營(yíng)的文化行業(yè)產(chǎn)生了，這就是平臺(tái)型文化產(chǎn)業(yè)。事業(yè)單位廣播電視臺(tái)、國(guó)有電信運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)是平臺(tái)型文化產(chǎn)業(yè)的主要代表，這些企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，獲益高且規(guī)模大。價(jià)值共享平臺(tái)是平臺(tái)型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)。在平臺(tái)型文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，它的商業(yè)模式就是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，而運(yùn)用模式包含用戶體驗(yàn)、互動(dòng)參與、無(wú)償使用、智能化管理等多項(xiàng)內(nèi)容。

3? 我國(guó)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化要點(diǎn)

為有效提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，使其能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)際效益，對(duì)于未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化完善，需要合理布置各方面的優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾方面。

3.1 有效依托市場(chǎng)推動(dòng)力

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要以市場(chǎng)為主導(dǎo)，有助于充分提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，也能夠使文化產(chǎn)業(yè)具備更強(qiáng)的活力。依托市場(chǎng)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠促使更多的資本更好投入到文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，能夠較好激活資本的應(yīng)用效率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)優(yōu)化創(chuàng)新，從而使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展[3]。

3.2 有效發(fā)揮政府作用

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，使政府監(jiān)管協(xié)調(diào)作用有效發(fā)揮，這是中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。通過(guò)這樣的方式，能夠較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和有序性的監(jiān)管，不至于使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大偏差。此外，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和推動(dòng)方面，政府也發(fā)揮著重要作用，為了提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，政府通過(guò)激勵(lì)性政策或者較為有利的政策引導(dǎo)，使某一項(xiàng)具備優(yōu)勢(shì)地位的文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

3.3 強(qiáng)調(diào)特色文化

關(guān)注特色文化資源的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化提升在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是相當(dāng)重要的。在我國(guó)的歷史長(zhǎng)河中，特色文化資源數(shù)量繁多，但是有效的宣傳引導(dǎo)和打造卻比較缺乏，所以，對(duì)于未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這將是努力的重要方向，在這個(gè)過(guò)程中，為綜合提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，需要調(diào)動(dòng)各方力量，促進(jìn)我國(guó)大量的特色文化的合理運(yùn)用。

4? 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都將是一種過(guò)渡模式，但是，它不是一成不變的，而是會(huì)相貫通、相互聯(lián)系和互相轉(zhuǎn)化，同時(shí)這種模式中也包含著多種不同的發(fā)展模式。對(duì)于不同的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，它會(huì)根據(jù)資源、市場(chǎng)需求等不斷提升和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)向目標(biāo)模式的轉(zhuǎn)換。

參考文獻(xiàn)

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