基于微信公眾號(hào)的農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普研究與實(shí)踐

朱彥紅

這幾年騰訊公司開發(fā)的微信平臺(tái)發(fā)展迅猛，各地的宣傳部門紛紛擺脫了傳統(tǒng)的桎梏，借助微信平臺(tái)這個(gè)新媒體傳播渠道，在人民大眾之中廣泛傳播科普知識(shí)。農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普工作是科普協(xié)會(huì)日常工作的重要組成部分，是提高農(nóng)村居民防災(zāi)救災(zāi)意識(shí)的重要措施。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)的科普工作可以更好地滿足農(nóng)村居民對(duì)獲取防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)的需求。

1 關(guān)于微信公眾號(hào)的農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普機(jī)制的探究

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信的活躍用戶數(shù)已經(jīng)累計(jì)超過10億，超過其他軟件成為我國(guó)最普遍使用的交流平臺(tái)。然而，微信平臺(tái)的作用不僅僅是作為人們溝通交友的工具，許多公司部門意識(shí)到了微信所具有的巨大優(yōu)勢(shì)和潛力，更多將微信的平臺(tái)公眾號(hào)推廣應(yīng)用到了實(shí)際的工作生活當(dāng)中之中，比如科普協(xié)會(huì)搭建微信防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)宣傳的公眾號(hào)，有效地借助大數(shù)據(jù)使廣大人民群眾獲得科普信息的推廣，滿足了人民群眾對(duì)科普知識(shí)的渴望，可以為農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普注入活力。人民在獲取科普知識(shí)的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)這種便捷的方式高效地、準(zhǔn)確地獲取關(guān)于農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)的科普信息[1]。相比于傳統(tǒng)的由科普人員單向傳播，受眾被動(dòng)接收的科普模式，無疑具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)平臺(tái)屬于互動(dòng)平臺(tái)，能根據(jù)當(dāng)前受眾需求普及他們所需要的科普知識(shí)，因此有效地將傳統(tǒng)科普互動(dòng)性方面的不足加以彌補(bǔ)。同時(shí)，微信公眾號(hào)對(duì)于農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)的科普，利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)科普單一的傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了將農(nóng)村救災(zāi)防災(zāi)的知識(shí)用文字、視頻、圖片等多種影像技術(shù)的完美結(jié)合，將科普知識(shí)原有的多種表現(xiàn)形式融為一體，使傳播方式變得更加生動(dòng)形象和易于讓廣大農(nóng)村居民接受。盡管微信公眾號(hào)在農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)的傳播上具有更加便捷，同時(shí)又能激發(fā)廣大農(nóng)村受眾的閱讀興趣的優(yōu)勢(shì)，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管不是很到位，很容易出現(xiàn)部分人群惡意夸大宣傳、傳謠，造成農(nóng)村居民恐慌的現(xiàn)象，因此有必要建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息輿論安全防控機(jī)制?？茀f(xié)在利用微信公眾號(hào)進(jìn)行農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普的同時(shí)要盡量避免網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的這些短處，同時(shí)還要及實(shí)地收集和傾聽廣大人民群眾反饋出來的問題，并且積極應(yīng)對(duì)和解決這些問題。

2 淺析當(dāng)前農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普工作存在的問題

針對(duì)農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普工作現(xiàn)今不足之處，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

1）農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普工作未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大環(huán)境，科普工作人員應(yīng)該充分的意識(shí)到廣大農(nóng)村居民參與互動(dòng)的意愿，將原來的防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳工作由單向傳播逐步向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。但是許多農(nóng)村地區(qū)的科普工作隊(duì)伍組織老化，雖然在這些地區(qū)手機(jī)和微信的應(yīng)用很廣泛，但是科普工作者缺乏對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，沒有足夠的能力充分利用微信公眾號(hào)開展氣象科普工作。

2）缺乏高質(zhì)量的本地化的農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普產(chǎn)品。農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)的作品內(nèi)容需要用非常準(zhǔn)確且合理的科學(xué)性，因?yàn)樗鼈兒芸赡荜P(guān)乎到農(nóng)村廣大居民的生民財(cái)產(chǎn)安全，因此每個(gè)科普作品都必須要有足夠的科學(xué)依據(jù)，才能保證人民群眾獲取到正確的防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)，但是創(chuàng)作者要制作出優(yōu)秀的科普知識(shí)宣傳作品，就要求其自身具有優(yōu)秀的相關(guān)專業(yè)素質(zhì)。然而當(dāng)?shù)氐目破諒臉I(yè)人員卻缺乏相應(yīng)的專業(yè)水準(zhǔn)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，很多正在使用和傳播的科普作品一般內(nèi)容指向性比較差，并且缺乏本地化的內(nèi)容[2]。

3）農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普從業(yè)人員數(shù)量少，專業(yè)水平參差不齊。農(nóng)村的防災(zāi)救災(zāi)科普工作的往往得不到足夠的重視，農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳員數(shù)量不足，甚至常常有一人身兼數(shù)職的情況，使得科普工作人員沒有足夠的時(shí)間和精力去提升自身的業(yè)務(wù)水平，一般只能勉強(qiáng)完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳工作。這些農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳員在缺乏系統(tǒng)的組織培訓(xùn)的情況下，人員專業(yè)素質(zhì)水平參差不齊，同時(shí)他們擁有的防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，跟不上時(shí)代發(fā)展后的科普工作需求。

3 關(guān)于微信公眾號(hào)防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳工作效果提升的策略

3.1 明確農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳受眾的目標(biāo)需求

在這個(gè)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，科普工作人員充分利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)知識(shí)的科普宣傳工作是明智的選擇，能夠有效地提升科普的效果。農(nóng)村防災(zāi)救災(zāi)科普工作人員在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的時(shí)候需要明確目標(biāo)受眾的需求。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民是自然災(zāi)害的受害者，他們需要從農(nóng)村科普類的微信公眾號(hào)上獲取關(guān)于防災(zāi)救災(zāi)的知識(shí)。這就要求科普工作人員在進(jìn)行微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候要針對(duì)農(nóng)民群體的特征進(jìn)行相關(guān)的科普設(shè)計(jì)。平時(shí)注意留心和觀測(cè)農(nóng)民感興趣的事物，以便在進(jìn)行科普的時(shí)候從他們民感興趣的點(diǎn)進(jìn)行科普知識(shí)的切入或關(guān)聯(lián)，以至于讓它們能夠一邊獲得美好的感受一邊獲取科普知識(shí)。還要注意跟進(jìn)農(nóng)民對(duì)科普知識(shí)欄目的反應(yīng)，比如閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)以及留言度等總結(jié)他們喜歡的科普宣傳形式，以便進(jìn)一步對(duì)公眾號(hào)跟進(jìn)農(nóng)民的需求進(jìn)行重新建構(gòu)，達(dá)到提升防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳效果的目的。科普工作人員要及時(shí)了解掌握農(nóng)村居民的心理，緊緊跟隨他們關(guān)心的熱點(diǎn)新聞發(fā)布關(guān)于防災(zāi)救災(zāi)方面的權(quán)威信息，讓他們能夠及時(shí)了解相關(guān)信息，掌握輿論導(dǎo)向，避免不必要的恐慌情況發(fā)生。

3.2 加強(qiáng)自身管理與建設(shè)，注意采用新模式

農(nóng)村居民防災(zāi)救災(zāi)微信公眾號(hào)是農(nóng)民和科普機(jī)構(gòu)從線下延伸到線上的進(jìn)一步互動(dòng)措施，運(yùn)營(yíng)的科普工作團(tuán)隊(duì)要注意在貼近公眾需求的同時(shí)，解決農(nóng)民遇到的實(shí)際問題。因此，要加強(qiáng)科普宣傳活動(dòng)的策劃同時(shí)也不能盲目跟風(fēng)，避免出現(xiàn)脫離了農(nóng)村人民群眾需求的情況發(fā)生。主要從以下兩點(diǎn)進(jìn)行：

1）在合適的時(shí)間段進(jìn)行科普消息推送。根據(jù)和農(nóng)民的交流互動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的自由學(xué)習(xí)時(shí)間主要早餐、晚餐以及睡覺之前。那么選在這些時(shí)間段進(jìn)行防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳信息的推送，就能提升瀏覽量，以達(dá)到提升宣傳效果的目的。

2）防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)宣傳欄的內(nèi)容要設(shè)置清晰且內(nèi)容豐富。在實(shí)踐中調(diào)查整理后發(fā)現(xiàn)，部分防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)宣傳欄目的內(nèi)容不夠清晰，還有的內(nèi)容出現(xiàn)跑題的情況。內(nèi)容清晰度很重要，這樣可以方便農(nóng)民找到自己需要信息。此外，防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)的內(nèi)容要盡量做到豐富，不放置過于高深且難懂的理論知識(shí)，這樣才可以提升農(nóng)民對(duì)防災(zāi)救災(zāi)科普微信公眾號(hào)的喜愛度。漫畫是深受廣大年輕人歡迎的閱讀形式，因此科普工作人員利用科普漫畫展示相關(guān)的科普知識(shí)內(nèi)容，可以很好地吸引農(nóng)村年輕人的關(guān)注和閱讀，同時(shí)也讓老人和小孩覺得科普知識(shí)通俗易懂，不知不覺中進(jìn)一步加強(qiáng)了防災(zāi)救災(zāi)科普知識(shí)宣傳的效果。

3.3 加強(qiáng)防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

關(guān)于防災(zāi)救災(zāi)的微信公眾號(hào)科普平臺(tái)與其他的普通微信公眾號(hào)不同，存在一定的特殊性，需要運(yùn)營(yíng)人員具有專業(yè)的素養(yǎng)對(duì)相關(guān)的科普知識(shí)進(jìn)行歸納和整理，同時(shí)從科學(xué)的依據(jù)上創(chuàng)作出新的作品，這樣才能加深科普工作的宣傳效果。這就需要負(fù)責(zé)不同工作的人員通力合作，比如文字編輯、視頻加工以及美工等，才能完善防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳微信公眾號(hào)的職能[3]。同時(shí)這類微信公眾號(hào)發(fā)布的信息可能會(huì)影響農(nóng)民群眾的生民財(cái)產(chǎn)安全，因此需要對(duì)所發(fā)布的科普信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核與驗(yàn)證，保證不誤傳科普信息，這也需要具有專業(yè)水平的人員進(jìn)行。而加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，首先就是要培養(yǎng)一支懂得運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的新媒體團(tuán)隊(duì)，這就需要廣泛接納和吸收具備較強(qiáng)新媒體技術(shù)的人才，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升防災(zāi)救災(zāi)科普宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德。

4 結(jié)束語

新媒體的發(fā)展在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展迅猛，而微信公眾號(hào)正是新媒體的重要形式之一，可以讓農(nóng)民大眾快速了解防災(zāi)救災(zāi)相關(guān)的科普知識(shí)?？偟膩碚f，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行科普宣傳是一種新的嘗試，也是一種進(jìn)步，這將為防災(zāi)救災(zāi)的科普宣傳向前邁出了一大步。