新媒體時代對視聽文化傳播的影響
——以5G+VR春晚的直播為例

張 洋，王 飛

1 視聽文化傳播類型及特點

1.1 視聽文化的傳播類型

視聽文化傳播主要形式有兩大類：第一種是通過多媒體或各種各樣的視聽載體式的單向傳播，這樣傳播渠道得以分化，傳播空間更足以延伸。第二種則是依托互聯(lián)網(wǎng)及移動通信網(wǎng)絡(luò)等，采用互動形式，主要有網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機電視等。

由于第二種方式是新老媒體傳播方式的融合，也是新技術(shù)下傳統(tǒng)媒體的延伸，因此也可以稱為視聽文化傳播新媒體[1]。

1.2 視聽文化的傳播特點

隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，試聽文化傳播在新媒體時代下有了以下4 個特點：一是依托計算機的數(shù)字化手段，信息生產(chǎn)和傳播變得更加高效了，而媒體所運用的內(nèi)容生產(chǎn)手段也得到相應(yīng)革新。二是信息內(nèi)容的獲取不再有時空的局限，現(xiàn)代信息內(nèi)容的獲取可以通過自己喜歡的渠道、時間來按需求獲得。三則是將多種媒體的特點進行融合，“三網(wǎng)融合”作基礎(chǔ)，受眾可以從各種感官獲得享受。第四點是著重區(qū)分受眾，根據(jù)不同的受眾進行相應(yīng)細分，便可以在對應(yīng)的時間地點提供更為個性化的推薦。不同的受眾群體，有著不同的需求，針對推出適合的傳播形式、傳播內(nèi)容才能更好的滿足受眾期待，試聽文化才能完成更有效的傳播。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異

2.1 取得突破發(fā)展的移動通信技術(shù)

所謂移動通信，指的是通過有限通信網(wǎng)，基于無線方式在移動的狀態(tài)和世界各地任何人取得聯(lián)系的通信技術(shù)。可以說無線、有限通信結(jié)合形成了移動通信。

移動通信主要經(jīng)歷了三代的發(fā)展，分別為蜂窩模擬通信、蜂窩數(shù)字通信、多媒體及寬帶通信。它是為了實現(xiàn)信息傳輸不再受到任何客觀限制的個人通信。

隨著科技的發(fā)展，大多數(shù)人都使用過的2G、3G網(wǎng)絡(luò)基本上逐漸退出了歷史舞臺。李克強總理在政府工作報告中指出，我國目前已建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，在“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出，將積極推進第五代移動通信（5G）和超寬帶關(guān)鍵技術(shù)研究，啟動5G 商用。5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，并沒有沿襲之前在上一代基礎(chǔ)上改進和演進而來，而是一場全新的革命和換代。5G 帶來的改變是“徹頭徹尾”的，信息傳播鏈條上的每一個環(huán)節(jié)——網(wǎng)絡(luò)、終端、信息形態(tài)都會被改變。

2.2 5G 技術(shù)特點

5G 從2015 年開始發(fā)展，通過技術(shù)人員的努力，一代又一代的革新，理論下行速度達到了10Gb/s，連接密度達到每平方千米100 萬個，網(wǎng)絡(luò)承載力方面則比4G 提高了千倍不止，因此，即使有著大量的人群在同一時間同一地點使用網(wǎng)絡(luò)也不顯得擁擠，有效支持海量物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入，因此也可以更好地支持虛擬現(xiàn)實等極致業(yè)務(wù)體驗。

經(jīng)過以語音傳輸為代表的2G 時代，圖片傳輸為代表的3G 時代，視頻以及更高級的復(fù)雜數(shù)據(jù)傳輸為代表的4G 時代，那么較于4G 峰值網(wǎng)速十倍不止的5G，又意味著什么呢？至少，眨眼間一個大型游戲就可以下載完成。2018 年12 月20 日，5G 當(dāng)選為2018 年度科技類十大流行語。

5G 給用戶帶來了更好的用戶體驗，有著更為高速的速率、良好的穩(wěn)定性及延遲，但5G 的重要意義不僅僅局限在此，它有著高兼容性、扁平化結(jié)構(gòu)兩大特點，移動通信的網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)也因此而有了實質(zhì)性的變化。

1）扁平化架構(gòu)。扁平化架構(gòu)即將功能強大的基站疊加一個大服務(wù)器集群，集中化處理、協(xié)作式無線電和實時云計算構(gòu)架的綠色無線接入網(wǎng)構(gòu)架，減小了系統(tǒng)時延，降低了建網(wǎng)、維護成本。

2）高兼容性。5G 技術(shù)不僅支持新的技術(shù)，更對從前的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議也兼容，支持藍牙、近距離無線技術(shù)、Wi-Fi 等技術(shù)，可以將其融入其中，為用戶帶來更為豐富的體驗，同時節(jié)省了開發(fā)與維護成本。由于5G 整合了各種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，用戶在使用的時候不用再刻意挑選網(wǎng)絡(luò)、手動連接Wi-Fi，通過5G 就可以實現(xiàn)自動連接當(dāng)前最佳網(wǎng)絡(luò)，在各種網(wǎng)絡(luò)之間無縫切換[2]。

2.3 對視聽文化傳播的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變世界，5G 時代的到來，人物、物物、人人之間的高速無縫連接變成現(xiàn)實，早期的視頻、文本等互聯(lián)傳播即將被淘汰。相對于傳統(tǒng)媒體而言，用戶通過手機、電腦等終端接收互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)提供的各類信息與娛樂，產(chǎn)生當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境，視聽文化傳播也進入新媒體時代。

視聽文化在新媒體時代的傳播過程中，具有實時性、準確性、豐富性、易檢性和多通道傳播等特征，為視聽文化的傳播帶來的巨大的便捷；傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，受眾也可以根據(jù)自身喜好來自主選擇想要接受的信息，并可以和發(fā)送者互動。互聯(lián)網(wǎng)以其自身的特點發(fā)展為越來越多的信息載體，同時也將社會帶入知識膨脹、信息爆炸、文化多元化的時代。

3 VR 技術(shù)迅猛發(fā)展

3.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）包括由計算機生成的模擬環(huán)境、一切人類的感知、自然技能以及傳感設(shè)備。它是仿真技術(shù)和計算機技術(shù)多媒體技術(shù)等的復(fù)雜集合。模擬環(huán)境為三維立體圖像，是具有實時動態(tài)性的。感知則不僅僅是計算機生成的視覺感知，也應(yīng)包括觸覺、嗅覺、聽覺等多感知。而自然技能是人體行為動作，計算機通過數(shù)據(jù)信息的處理，通過高速響應(yīng)，反饋到人的頭部、眼睛、手勢等器官。上述功能的實現(xiàn)，還需要一個三維交互設(shè)備，正是傳感設(shè)備。

過去以文字、語音形式作為主導(dǎo)的文化傳播方式逐漸被視頻影音所取代，傳播數(shù)據(jù)量總體規(guī)模獲得了空前增長，對傳輸速率的要求也隨之大幅增加。4G 網(wǎng)絡(luò)的普及，雖然使得流媒體獲得了快速的發(fā)展，但由于VR 在內(nèi)容、數(shù)據(jù)傳輸、畫面顯示效果上的不斷豐富和提升，對數(shù)據(jù)的移動傳輸提出了更高的要求。5G 的到來，各個行業(yè)都將受到極其深遠的影響，VR 行業(yè)更是首當(dāng)其沖[3]。

隨著5G 技術(shù)和VR 技術(shù)的不斷融合發(fā)展，在5G平臺上VR 行業(yè)的發(fā)展瓶頸將會逐個突破，用戶體驗不斷提升，很多問題在新的解決方案下迎刃而解。5G 勢必會大大助力VR 技術(shù)的應(yīng)用普及，進一步拉近虛擬與現(xiàn)實之間的界限，未來將帶給我們更有深度的感官體驗以及越來越多的想象空間[4]。

3.2 VR 對視聽文化傳播的影響

視聽文化方式由于網(wǎng)絡(luò)和三維技術(shù)的發(fā)展有了很大的變化，三維技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的VR技術(shù)，可以實現(xiàn)人類的聽覺、視覺等，因此虛擬演播室變應(yīng)運而生。電視節(jié)目制作的過程中，將虛擬現(xiàn)實和人類思維結(jié)合，即形成了虛擬演播室。

虛擬演播室不同于傳統(tǒng)的演播室，它并沒有較多的節(jié)目制作限制。虛擬演播室節(jié)目較之于傳統(tǒng)的更具有真實感，首先它的布景幾乎是完美的，并且根據(jù)拍攝的需要布景和前景也會有著相應(yīng)配合變化。虛擬演播室由于可以實時的根據(jù)需要變換場景，因此在成本方面可以得到有效控制，大量的拍攝經(jīng)費可以運用到該使用的地方，在人工成本方面，由于不用頻繁的搬動景物道具，也可以節(jié)省成本。虛擬制作的經(jīng)濟效益在單集片中不會有較為明顯的體現(xiàn)，但有一系列的節(jié)目可以省下巨額成本，那就是攝影機位置和布景不變的系列節(jié)目。在制作方面，虛擬演播室也具有得天獨厚的優(yōu)勢，對于大格局大場面的節(jié)目制作，不再受制于布景的不足，通過創(chuàng)作人員的想象力創(chuàng)造力完成背景的制作導(dǎo)入，從而更有利于高質(zhì)量制作的誕生。

4 新媒體時代視聽文化傳播的變革與影響

未來10 年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體行業(yè)的變革會因社會的主要勞動力為“千禧一代”，中產(chǎn)階級規(guī)模增長、城市化進程加快、老齡化嚴重等因素受到較大影響。媒體變革的方向也會受到影響，媒體迎來角色轉(zhuǎn)變以及進入智媒時代。

4.1 媒介技術(shù)與文化的雙重變革

媒介自身的技術(shù)革新與這種革新造就的特定文化情境，是促成一種新媒介文化誕生的兩種基本力量。在新媒體時代，不僅要關(guān)注新的內(nèi)容，也要關(guān)注技術(shù)本身所造成的社會及文化的改變。

傳統(tǒng)的電視主要提供新聞信息與娛樂消遣，而新媒體擁有點播、回看、快進、后退乃至購物、教育等多種服務(wù)，電視不僅可以看還可以“用”還可以“玩”，視頻消費的功能得到拓展?！半娨暭揖呋敝皇蔷S系了傳統(tǒng)電視的表面繁榮，視聽消費呈現(xiàn)出多屏、移動、互動與社交化趨勢。

數(shù)字視聽技術(shù)使人們不再局限于傳統(tǒng)的線性傳播，“電視回看”完成了從“時移”到“位移”的跨越。廣播電視用戶角色從觀眾進階到視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”趨勢不容忽視。曾經(jīng)，看電視是一種具有藝術(shù)感的視覺消費行為，而在今天的客廳文化中，電視已經(jīng)完成了從儀式化收看到碎片化填充的改變。在此基礎(chǔ)上，視聽媒體開始在時間和空間雙重維度上嵌入人們的家庭、日常工作和整個城市的社會生活空間。

基于移動互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)、社會化計算與個性化推薦等數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動，以及視覺文化與視頻消費習(xí)慣的形塑，視聽媒介生態(tài)已發(fā)生演變，我們的文化已轉(zhuǎn)向“視覺文化”，傳統(tǒng)的“電視時代”逐漸被整合型的“視頻時代”所代替。

通過大數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站可以掌握用戶的收視習(xí)慣，為視頻題材、設(shè)計橋段等提供極大的參考價值。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長郭小平認為：“我們更應(yīng)該關(guān)注新表達形式造成的社會及文化改變，移動化、互聯(lián)網(wǎng)化、社交化成為必然趨勢，用戶思維、網(wǎng)絡(luò)體驗與粉絲經(jīng)濟才是新時代視聽傳媒的經(jīng)營之道?！?/p>

4.2 春晚中的新媒體力量

根據(jù)新華社報道，2019 年春晚是近年來綜合好評度最高的春晚，也是觀眾最喜歡的一年春晚之一，其美譽度近乎97%。2019 年央視春晚也創(chuàng)下了跨媒體收視傳播新紀錄，其中新媒體端用戶數(shù)相比去年增加了近1 億人，表現(xiàn)成績尤其亮眼。

1）集群效應(yīng)突出，高科技點亮新媒體傳播。在當(dāng)晚，有20 多家自由電視頻道及新媒體終端投入到了直播，在新媒體傳播中，包括5G、VR 在內(nèi)的新科技集體亮相，全新的視聽感受吸引了眾多觀眾和網(wǎng)民。央視、國廣等頻道，自媒體頻道以及各種新媒體的集群優(yōu)勢被中央臺充分發(fā)揮出來。

有統(tǒng)計顯示，國內(nèi)超過200 家電視頻道對除夕當(dāng)晚的春晚進行了同步的轉(zhuǎn)播，并通過和海外電視公司的合作，全球有218 家共計162 個國家地區(qū)播出。在直播期間，觀眾總規(guī)模和去年同時段相比較增加的4 000 余萬人次，總的收視人數(shù)規(guī)模達到11.73 億人，新媒體用戶的增長是總增長人次的兩倍，達到9 600 萬人，春晚通過新媒體直播等方式的規(guī)模超5 億人之多，在電視端觀看春晚直播的觀眾依舊相對較多，觀眾規(guī)模有6.21 億人，其中在海外收看中國春晚的觀眾朋友，通過海外長城平臺觀看的人數(shù)相對去年海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人，達到2 480 萬人，他們通過電腦、電視、多媒體等渠道共同成為了之中的一一份子。

2）移動端收視井噴，互聯(lián)網(wǎng)成為重要渠道。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春晚跨屏總收視率達30.07%，網(wǎng)絡(luò)端總收視率2.74%，這一成績相較于去年提升了0.5 個百分點。網(wǎng)絡(luò)直播收看春晚的時間超1 億小時、有一部分人由于無法準時看直播，他們只能通過網(wǎng)絡(luò)點播的形式來收看春晚，時間也達到0.6283億小時之多。

中央廣播電視總臺在2019 年春晚傳播中實施的大小屏協(xié)同戰(zhàn)略，充分滿足了觀眾的收視需要，取得了巨大成功。2019 年，商業(yè)自媒體首次成為央視春晚的戰(zhàn)略合作伙伴，如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺都有著直播或點播的權(quán)限。另外在新媒體端，央視各個端口以及國際在線和手機央視新聞App 全程進行直播，這種新型合作，既體現(xiàn)了春晚的包容，也充分滿足了觀眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀眾和偏好互聯(lián)網(wǎng)的觀眾各得所需，形成了用戶最大范圍的覆蓋。在春晚開場的頭一個小時，多家網(wǎng)絡(luò)媒體的收看率出現(xiàn)了井噴。

3）觀眾互動刷屏，春晚節(jié)目自帶流量。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在整個春晚的直播過程中，春晚被提及的信息條數(shù)達到947 萬條，成為當(dāng)晚絕對的刷屏主題。在網(wǎng)絡(luò)涉及春晚的評價，正向評論占有絕大多數(shù)的優(yōu)勢，比率達96.98%。春晚播出期間，新浪微博關(guān)于春晚的主題也幾乎刷屏，閱讀量突破60億次。

海外，這臺春晚也受到廣泛關(guān)注。春晚對互動量的推動作用是顯而易見的，春晚在境外文稿中的提及次數(shù)突破30 萬條，甚至CGTN 新媒體躍升到榜首也是由于春晚對臉書互動的拉動作用。

用戶和主流媒體、自媒體之間形成了一個良性的互動，共同創(chuàng)造了春晚這個熱點話題，并且讓話題持續(xù)不斷。春晚的傳播主體也隨之變得更加多元化了不僅有著央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體，也有著各大門戶網(wǎng)站、自媒體以及自媒體，通過他們發(fā)布的關(guān)于春晚的新聞內(nèi)容，在各個用戶之間都形成了廣泛的討論。

2019 年央視春晚聯(lián)合百度與抖音，在互動上加大創(chuàng)新，通過紅包與內(nèi)容互動的模式、使互動人次達到歷史新高。截至2 月4 日，以百度App 為代表“好運中國年”春節(jié)紅包活動，參與互動次數(shù)達208 億次；而“幸福又一年”這一春晚和抖音高調(diào)聯(lián)合祝福的視頻播放有接近247 億人次觀看。

4.3 5G+VR 在春晚直播中的應(yīng)用

繼2019 年1 月16 日中國聯(lián)通聯(lián)合中興打通全球第一個5G 手機外場通話后，聯(lián)通5G 應(yīng)用再獲突破，在2019 年江西衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，基于5G網(wǎng)絡(luò)的全景春晚首次轉(zhuǎn)播，應(yīng)用5G+360°8K 轉(zhuǎn)播。春晚場館內(nèi)外，被聯(lián)通部署了多臺8K 攝影機同步拍攝，通過數(shù)據(jù)分析編碼處理后再運用5G 網(wǎng)絡(luò)的高速實現(xiàn)信息及時回傳，在不同的終端實現(xiàn)實時轉(zhuǎn)碼，這是5G 網(wǎng)絡(luò)和VR 全景技術(shù)的有機結(jié)合，觀眾通過這種方式裸眼就能感受到真實的春晚場面。

通過這次5G+VR 春晚的嘗試，觀眾可以不再像以前看電視一樣被動地去觀看，而是可以主動地通過VR 設(shè)備，搖頭觀看四周360°各個方位的畫面。包括演員在舞臺上的表演、觀眾在觀眾席上的表情狀態(tài)等等，都可以如實地通過VR 拍攝反映出來，讓人有種觸手可及的感覺。據(jù)悉，在2022 年北京冬奧會將利用5G 技術(shù)，觀眾能夠使用VR 設(shè)備進行身臨其境般的觀賽體驗。

4.4 對社會的影響

新媒體時代，新聞逐步由圖、文為載體走向全面視頻化，這無疑為媒體行業(yè)提供了一個全新的發(fā)展契機。當(dāng)下，各巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司在視頻領(lǐng)域的頻繁布局、激烈競爭恰恰證明了這一點。

媒體專業(yè)和業(yè)余媒體的界限也會模糊。5G 為個人移動媒體的發(fā)展提供一個重要的機遇，業(yè)余的自媒體從業(yè)者在進行網(wǎng)絡(luò)直播時，不會再出現(xiàn)卡頓等受網(wǎng)絡(luò)影響的現(xiàn)象，媒體之間的競爭也由技術(shù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競爭。而對專業(yè)的機構(gòu)媒體來說，也為其搭建新的移動傳播渠道和平臺提供了可能性。

5G 是新媒體時代的重要載體，不僅顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式，形成符合其終端特性和網(wǎng)絡(luò)特征的獨特信息組織形式，也為已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢的“短視頻”市場帶來井噴式的發(fā)展機遇[5]。從某種程度上講，5G 將是一個真正意義上的融合網(wǎng)絡(luò)，在這種融合狀態(tài)下，媒體邊界模糊消解，信息服務(wù)將無處不在。VR 作為新媒體時代的重要終端，在5G 的支撐下將會不斷刷新未來新媒體的極致體驗。