媒介融合背景下電視播音主持人應(yīng)具備的能力探討

楊繼東

移動互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展普及，極大的拓展了人們獲取信息的方式和渠道，這是新媒體快速崛起的重要原因。由于新媒體的接受終端多元化，并且攜帶比較便捷，這就使得新媒體的傳播速度以及傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了傳統(tǒng)媒體。人們可以不同拘泥于一時、一地，不用局限于一個傳播渠道，利用網(wǎng)絡(luò)和移動終端設(shè)備可以隨時隨地觀看電視節(jié)目。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無可避免的要收到新媒體的影響，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在此背景下，電視播音主持人也需要全面提升自己的能力，從容應(yīng)對當(dāng)下的新變化。

1 媒介融合背景下電視媒體的特點

在當(dāng)前媒介融合的背景下，各種媒體形式之間的相互滲透、融合，界限愈發(fā)模糊，雖然在新媒體崛起的初期，對于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，但與此同時通過與新媒體的融合也使得傳統(tǒng)媒體換發(fā)了新的生命力。

1.1 傳播渠道多元化

傳統(tǒng)的電視媒體主要依靠電視臺進(jìn)行信息的傳播，具有極大的局限性，觀眾需要在固定的時間固定的地點收看節(jié)目，這一方面對于節(jié)目的傳播效果會造成一定的影響，另一方面觀眾如果因事錯過播出時間，就無法完整觀看節(jié)目。但是移動互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展使人們的生活方式產(chǎn)生了重大的變革，利用移動終端設(shè)備，人們可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，同時對于往期的節(jié)目也能回放重看，不再受時間、空間上的限制，不僅提升了節(jié)目的傳播效果，同時也便于觀眾觀看。

1.2 交互方式多元化

觀眾與節(jié)目的互動能夠提升節(jié)目效果，同時也能提升觀眾的參與度，以往，人們與電視節(jié)目或者播音主持人進(jìn)行互動的方式主要是通過打電話、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言等方式，然后主持人隨機(jī)接聽或者觀看，并在節(jié)目中分享。這種互動方式效果有限，只能在節(jié)目與觀眾之間形成互動，觀眾與觀眾之間無法互動。而在當(dāng)前媒介融合的背景下，電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，與電視臺同步進(jìn)行，觀眾可以在觀看的過程中發(fā)彈幕，表達(dá)自己的意見，這種形式不僅可以在節(jié)目與觀眾之間形成互動，同時也能使觀眾與觀眾互動，進(jìn)一步增加節(jié)目的效果，當(dāng)下甚至在網(wǎng)絡(luò)上形成了所謂的“彈幕文化”[1]。由此可見，這種實時互動的方式確實具備明顯的優(yōu)勢

2 媒介融合背景下電視播音主持人的現(xiàn)狀

2.1 缺乏全局意識

在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的年代，信息傳播的速度有限，人們接收信息的渠道主要就是電視、廣播、報紙書刊等傳統(tǒng)媒體，這種傳統(tǒng)媒體一家獨大的形勢一直持續(xù)到本世紀(jì)初。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，PC、手機(jī)快速進(jìn)入人們的生活，并逐漸改變著人們的生活方式，這為新媒體的發(fā)展提供了契機(jī)。新媒體的發(fā)展使得人們獲取信息的方式、渠道更加多元化，傳統(tǒng)媒體喪失了一家獨大的地位，尤其是廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體受到的影響更大[2]。人們接受新生事物的能力越來越強，接受教育的水平越來越高，播音主持人在人們心里也不再是高高在上。但是長期以來傳統(tǒng)媒體的主流地位使得播音主持人缺乏全局意識，導(dǎo)致電視媒體的發(fā)展將要面臨更嚴(yán)峻的考驗。

2.2 競爭意識不強

長期以來，電視媒體一直是我國的主流媒體，這種官方性質(zhì)的媒體在人們的觀眾當(dāng)中的公信力較好。受電視媒體地位的影響，電視播音主持人長期以來在人們心中也是神圣的存在，人們對于電視節(jié)目的印象很大程度上會受到電視播音主持人的影響。但是長期處于這種狀態(tài)，導(dǎo)致電視播音主持人缺乏良好的競爭意識，尤其是當(dāng)下，新媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重影響了電視媒體。電視播音主持人缺乏競爭意識、危機(jī)意識，自身的綜合素養(yǎng)長期得不到提升，這勢必會影響節(jié)目的效果。

3 媒介融合背景下電視播音主持人應(yīng)具備的能力

3.1 獨特的個人主持風(fēng)格

個人風(fēng)格是主持人獨具特色的節(jié)目主持風(fēng)格，是展現(xiàn)自身主持魅力的重要途徑，并且也更加容易給觀眾留下深刻的印象。所謂藝術(shù)風(fēng)格是指藝術(shù)家在進(jìn)行文藝創(chuàng)作的過程中，所體現(xiàn)出來的獨特個性和特點，也就是與眾不同的地方[3]。播音主持人的個人風(fēng)格，是以自身的綜合文化素養(yǎng)為基礎(chǔ)的，比如中央電視臺的白巖松、董卿、水均益等一大批名嘴主持，他們都有各自不同的風(fēng)格，這也是因為他們自身的文化底蘊不同才能在眾多同行中脫穎而出。主持人在確定自己的主持風(fēng)格之前，首先應(yīng)對自己的性格特點、擅長主持的節(jié)目類型，以及自己的心理定位有全方位的認(rèn)識和把握。在實踐的過程當(dāng)中，不斷積累經(jīng)驗，大膽創(chuàng)新，根據(jù)不同的節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)對象調(diào)整自己的主持方式。電視播音主持人應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)當(dāng)下媒介融合形勢下的一些知識，調(diào)整自己的語言風(fēng)格、主持風(fēng)格，提升自身的業(yè)務(wù)技能，從而通過大量的實踐形成獨具特色的主持風(fēng)格。

3.2 優(yōu)秀的適應(yīng)能力

隨著社會的發(fā)展，媒體形勢也在不斷的變化，觀眾也在隨之變化，當(dāng)前的“90 后”“00 后”，其成長的過程中伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其生活中不可或缺的部分。而電視媒體要進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化是必然的趨勢，這不僅僅是受眾群體的變化，同時也是行業(yè)發(fā)展的必然，勢必要與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合。面對當(dāng)前這種媒體環(huán)境，電視播音主持人要具備優(yōu)秀的適應(yīng)能力，適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的變化、觀眾的變化、傳播方式的變化、互動方式的變化。同時要積極了解網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的特點、直播行業(yè)的特點，把握新媒體傳播的特性，注意研究當(dāng)前觀眾的語言習(xí)慣，在播音主持的過程更加契合當(dāng)前新媒體的特性，贏得觀眾的認(rèn)同[4]。比如最近《新聞聯(lián)播》入駐網(wǎng)絡(luò)直播平臺快手，以往嚴(yán)肅的新聞聯(lián)播主持人，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的語言風(fēng)格更加貼近新媒體的特點，在短短3 天內(nèi)就獲得超過1 600 萬的關(guān)注。由此可見，適應(yīng)新的發(fā)展形式對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有極大的作用，而播音主持人作為其中的關(guān)鍵性因素，要具備優(yōu)秀的適應(yīng)能力。

3.3 強大的創(chuàng)新能力

當(dāng)前，媒體環(huán)境、受眾群體、觀眾需求都出現(xiàn)極大的變化，電視行業(yè)的競爭也愈來愈激烈，中央電視臺以及各地方電視臺都在極力推陳出新，開創(chuàng)多種類型的節(jié)目，從而贏得觀眾的認(rèn)同，提升收視率，我們所熟悉的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視就極具代表性，其開創(chuàng)新型的節(jié)目形式，使得電視節(jié)目更加多元化，贏得了市場的認(rèn)同，使電視臺獲得了良好的發(fā)展[5]。而電視播音主持人也需要積極的進(jìn)行創(chuàng)新，但是創(chuàng)新不是簡單的追求標(biāo)新立異，播音主持人必須要積極的了解當(dāng)下電視行業(yè)的現(xiàn)狀和特點，了解觀眾的需求，同時不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，創(chuàng)新主持風(fēng)格、語言風(fēng)格，使得觀眾耳目一新。此外，創(chuàng)新能力也是電視播音主持人在激烈的競爭環(huán)境中生存的必備能力，同時在當(dāng)前媒介融合的背景下，創(chuàng)新是對電視節(jié)目，也是對播音主持人的客觀要求。

4 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前媒介融合的背景下，電視播音主持人應(yīng)當(dāng)具備獨特的個人風(fēng)格，從而提升節(jié)目傳播效果；具備優(yōu)秀的適應(yīng)能力，從而適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境、節(jié)目形式的變化；具備強大的創(chuàng)新能力，從而在當(dāng)前的新環(huán)境下開創(chuàng)更具特色的節(jié)目。電視播音主持人在當(dāng)前的環(huán)境下要進(jìn)一步強化自身，積極參與實踐，在實踐中完成經(jīng)驗的積累和自我突破，從而獲得更好的發(fā)展。