箱包品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中跨界現(xiàn)象的分析與研究

◇曹貞貞

在時(shí)尚界，跨界可將不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意相結(jié)合，展現(xiàn)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。同時(shí)在跨界的前提下，還可促使不同行業(yè)之間形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，增加產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)，刺激消費(fèi)者，為行業(yè)帶來更高的利益。由于以上優(yōu)勢(shì)，在箱包品牌的設(shè)計(jì)過程也出現(xiàn)了各種不同的跨界形式。

一、跨界的含義

跨界也稱為融合或者交叉。在箱包品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，跨界合作也叫做聯(lián)合設(shè)計(jì)，具體是指某一品牌和其他領(lǐng)域設(shè)計(jì)師之間展開合作，將原來與箱包設(shè)計(jì)不相關(guān)的元素應(yīng)用在實(shí)際的設(shè)計(jì)當(dāng)中，展開創(chuàng)新，體現(xiàn)出箱包產(chǎn)品的獨(dú)特美感。箱包產(chǎn)品設(shè)計(jì)師只有不斷打破自身認(rèn)知限制，才可更好地融入到跨界合作當(dāng)中。

在箱包品牌設(shè)計(jì)的跨界當(dāng)中，可通過和其他箱包品牌的合作，讓不同風(fēng)格的箱包品牌之間相互滲透，強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)的形象感。同時(shí)還可邀請(qǐng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等共同參與箱包產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，優(yōu)化跨界合作模式，促使箱包企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得突破性發(fā)展[1]。

二、箱包品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生跨界現(xiàn)象的背景

（一）消費(fèi)者需求改變

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，可獲得由產(chǎn)品帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可影響其在消費(fèi)過程中的判斷與認(rèn)知。當(dāng)前，人們收入水平逐漸提高，消費(fèi)群體的數(shù)量越來越多，人們的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。對(duì)于某一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求來說，功能需求是最基本的，消費(fèi)者更希望利用產(chǎn)品展現(xiàn)出自身價(jià)值與品位。

（二）品牌營銷策略變化

當(dāng)前為信息時(shí)代，人們生活周圍充斥著海量信息，品牌的誕生速度逐漸加快，箱包品牌商家只有不斷更新營銷模式，利用不同媒介，強(qiáng)化自身品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特性，才能突出重圍。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在箱包品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，品牌具有的資本決定著其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。箱包品牌具有獨(dú)特性，因此容易受到其他環(huán)境因素的影響，特別是市場(chǎng)上代替性產(chǎn)品的出現(xiàn)，導(dǎo)致箱包企業(yè)的設(shè)計(jì)成本逐漸提高。不同品牌之間只有打破相互之間的界限，才可突破困境，使品牌設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新性更強(qiáng)。

（四）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化

全球經(jīng)濟(jì)向一體化方向發(fā)展，箱包品牌的設(shè)計(jì)師和經(jīng)營者更加重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來的特殊感受，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，采取跨界合作多元化的模式，才能促使品牌健康發(fā)展。

三、跨界開展箱包品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式

（一）與藝術(shù)家合作

部分箱包品牌使用和藝術(shù)家展開跨界合作的模式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式加以創(chuàng)新，體現(xiàn)出品牌的創(chuàng)意，推出各種限量單品，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。在跨界合作的模式下，促使品牌的藝術(shù)形象逐漸向藝術(shù)性方面升級(jí)，提高品牌的市場(chǎng)影響力。

例如，法國著名的箱包品牌LV，從1854年創(chuàng)立之初，路易威登在設(shè)計(jì)方面始終和藝術(shù)有著緊密的聯(lián)系。1997年MarcJacobs開始擔(dān)任路易威登的藝術(shù)總監(jiān)，進(jìn)一步提高了其品牌設(shè)計(jì)展現(xiàn)的藝術(shù)熱情。在Marc掌握品牌的設(shè)計(jì)權(quán)以后，使用不同的方式對(duì)此皮具品牌展開創(chuàng)新。在跨界合作過程中，選擇與日本的藝術(shù)大師村上隆進(jìn)行合作。在日本，村上隆不但是很多年輕人心中的偶像，更是影響力較高的藝術(shù)大師。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格巧妙地將東西方文化相結(jié)合，在通俗與高雅的藝術(shù)之間找出一個(gè)平衡點(diǎn)，使他的設(shè)計(jì)作品兼具觀賞性以及娛樂性。在2000年的時(shí)候，MarcJacobs正式邀請(qǐng)村上隆設(shè)計(jì)LV的經(jīng)典圖騰，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。在和Marc Jacobs交涉之后，村上隆在LV箱包字母圖案的旁邊設(shè)計(jì)了多種不同的圖案，如櫻桃、蘑菇和眼睛等。其中LV的限量款Olive系列的箱包中，使用了多種顏色，顯得箱包十分靈動(dòng)。在設(shè)計(jì)過程，村上隆主要通過色彩的應(yīng)用展現(xiàn)LV的特色，將其150年經(jīng)典字母上邊使用33種顏色展開調(diào)制。這種設(shè)計(jì)方式使商標(biāo)在黑白背景下特別顯著。LV手包原來是棕色基調(diào)，經(jīng)過村上隆將卡通圖案和顏色巧妙融入其中，為人們帶來了更多的精神享受，吸引大量的年輕群體，提高了品牌的銷售額[2]。

（二）與明星合作

在箱包設(shè)計(jì)的跨界合作當(dāng)中，可以通過和明星之間展開合作的形式，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，既可邀請(qǐng)明星代言箱包產(chǎn)品，同時(shí)還能邀請(qǐng)明星共同參與箱包的設(shè)計(jì)。

例如，在2014年，明星陳數(shù)出席了紅谷皮具簽約代言儀式。之后該品牌迅速發(fā)布HONGU素言這一系列手包，該手包就是由陳數(shù)共同參與設(shè)計(jì)的。此系列手包隨當(dāng)年紅谷秋冬產(chǎn)品推向市場(chǎng)向全國發(fā)售，并且在宣傳過程中，紅谷表示該系列產(chǎn)品部分銷售額將助力公益活動(dòng)。在此案例的跨界合作過程中，紅谷皮具認(rèn)為明星陳數(shù)和品牌理念中展現(xiàn)的女士形象相符，以明星的自然和優(yōu)雅，將該品牌的獨(dú)特內(nèi)涵傳達(dá)給身處都市、喜愛時(shí)尚的女性。在設(shè)計(jì)過程中，和明星之間展開跨界合作，讓其參與箱包產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為紅谷品牌的設(shè)計(jì)過程增添了新的活力，同時(shí)品牌熱心公益事業(yè)，提高了品牌在消費(fèi)者心中的形象。明星陳數(shù)在參與箱包設(shè)計(jì)期間，反復(fù)和設(shè)計(jì)師溝通，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行多次修改，歷時(shí)半年的雕琢，HONGU素言這一系列手包出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。此手包的設(shè)計(jì)使用頭層牛皮，配以樸實(shí)的加工方式，最大程度保留了材質(zhì)的原本質(zhì)感，其中沒有復(fù)雜的加工工序以及裝飾配件，展現(xiàn)出產(chǎn)品的自然、簡(jiǎn)約特征。

（三）與其他領(lǐng)域合作

我國也不乏大量展開跨界合作的箱包品牌，例如創(chuàng)立于1997年的“半坡氏族”箱包，其在品牌創(chuàng)立之初和藝術(shù)之間形成了緊密聯(lián)系，經(jīng)歷了不斷的發(fā)展之后，成為中國具有原創(chuàng)藝術(shù)的箱包品牌。其設(shè)計(jì)師融合現(xiàn)代的審美觀念以及傳統(tǒng)的手工藝術(shù)，向世界展現(xiàn)了源于中國傳統(tǒng)藝術(shù)的箱包，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品都是傳承文化的載體，使逐漸走出人們視線的傳統(tǒng)藝術(shù)重新煥發(fā)生機(jī)。

2013年，“半坡氏族”在蘇州網(wǎng)師園中舉辦了以“蘇州藝象”為主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)舉辦之前，“半坡氏族”的設(shè)計(jì)師多次到蘇州，獲取了大量的設(shè)計(jì)素材，為箱包產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了更多的靈感，通過蘇州的園林建筑、山水、石林、圖騰等素材，設(shè)計(jì)出具有典雅園林文化的箱包作品。在手包設(shè)計(jì)中，使用蘇州園林的建筑顏色——朱紅色，作為手包的主色，同時(shí)應(yīng)用蘇州的剪紙、刺繡以及鏤空等手工藝，賦予了箱包獨(dú)特的藝術(shù)魅力。設(shè)計(jì)過程中，利用動(dòng)靜結(jié)合的形式，展示了這一系列的箱包作品。在箱包展示過程中，將部分作品放置在園林內(nèi)的實(shí)景中，這樣人們?cè)趨⒂^園林景觀時(shí)，可通過假山、水榭、花窗等不同區(qū)域，通過移步換景的形式觀賞箱包設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，在展覽過程中，由模特身著特定服裝，伴隨著輕盈的音樂，拿著手包在園中走秀。使用這種展覽方式，體現(xiàn)出箱包品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的園林景觀設(shè)計(jì)之間的跨界合作，向人們傳達(dá)“園林景觀也可提在手上”的設(shè)計(jì)理念，渲染了將“園林藝術(shù)裝入包中”這一設(shè)計(jì)主題，使我國的箱包設(shè)計(jì)更具傳統(tǒng)文化的魅力[3]。

四、箱包產(chǎn)品設(shè)計(jì)跨界思考

跨界雖然利于箱包品牌找到新的發(fā)展途徑，但是并不代表所有的跨界都能取得巨大成功，因此在跨界設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意合作程度和方法的掌控。箱包設(shè)計(jì)跨界符合當(dāng)前社會(huì)商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在箱包市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的背景下，設(shè)計(jì)師只有將不同的設(shè)計(jì)元素加以整合，才可設(shè)計(jì)出更多具有藝術(shù)特色的箱包產(chǎn)品。如果跨界過程有商業(yè)資本介入其中，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)不能完全按照設(shè)計(jì)師的本意進(jìn)行。為迎合市場(chǎng)需求，投資方使用“跨界合作”制造噱頭，展開商業(yè)炒作，這樣設(shè)計(jì)出的箱包產(chǎn)品的各項(xiàng)價(jià)值就會(huì)不如人意。

五、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前人們期待箱包產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，為迎合消費(fèi)者的審美需求，設(shè)計(jì)師可結(jié)合品牌特色以及市場(chǎng)需求等，完善設(shè)計(jì)形式。將箱包設(shè)計(jì)和其他領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)藝術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新特色以及商業(yè)審美的箱包作品，既展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特色，同時(shí)還能創(chuàng)造出更高的商業(yè)價(jià)值。