挖掘國內消費市場潛力
——中紡圓桌論壇第十四屆年會在北京召開

文/本刊記者 許歡

2 019年1 月13日，中紡圓桌論壇第十四屆年會在北京召開。今年是中紡圓桌論壇走過的第14年，14年來，中紡圓桌論壇按照國家大政方針和中央經(jīng)濟會議精神，結合行業(yè)發(fā)展需要推出會議主題。今年的主題則立足于“強大國內市場，促進消費升級”，并從政策導向、國內宏觀消費市場、微觀消費市場等方面，詮釋了主題。

立足強大國內市場

今年中央經(jīng)濟工作會議，首次提出將“促進形成強大國內市場”作為重點經(jīng)濟工作之一，預示我國將更加重視內需對經(jīng)濟的拉動。據(jù)悉，目前紡織全產(chǎn)業(yè)鏈80%左右銷售收入在國內市場實現(xiàn)。2018年，紡織品服裝國內市場增長態(tài)勢平穩(wěn)，增速好于前兩年。在國內市場增長的同時，國際市場也有所回暖，帶動紡織行業(yè)出口回升，國內外市場同步趨好。

“盡管紡織行業(yè)當前發(fā)展平穩(wěn)，但壓力仍然存在。除綜合成本上漲、環(huán)保要求提升、國際競爭加劇等常態(tài)壓力，中美貿易摩擦的影響不容忽視。2019年，世界經(jīng)濟的不確定性和復雜性使國內市場凸顯，強大國內市場不僅能繼續(xù)平穩(wěn)紡織業(yè)發(fā)展，也能提升國際競爭力。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇提出強大國內市場的重要性。

據(jù)了解，我國市場纖維消費總量居世界首位，年纖維消費量超3000萬噸，是美國的2.6倍左右，2017年人均纖維消費量22公斤，基本達到中等發(fā)達國家水平。但與美國人均纖維消費量36公斤仍有差距。而2017年美國人均衣著消費支出折合人民幣約7870元，是我國的6.4倍。以此看來，我國紡織服裝產(chǎn)品增長空間較大。

高勇認為，我國中等收入群體消費水平持續(xù)提升，大家對生活品質要求越來越高，國內市場需求巨大，尤其是個性化、定制化的紡織服裝產(chǎn)品，以及能夠改善生活品質的紡織用品、時尚自主品牌等，將成為國內市場重要增長點。

而產(chǎn)業(yè)用紡織品目前已成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈三大終端增長最為活躍的領域，是紡織產(chǎn)業(yè)鏈新的增長點，需求空間巨大。但因受應用標準及規(guī)范、采購機制、配套政策等多種因素影響，需求潛力尚未釋放。只有主動把握這一重要時機，才能促進擴大需求。另外，國內市場強大的需求，還降低了開拓國際市場風險，因此要以國內市場發(fā)展為根本立足點，其核心在于深化供給側結構性改革，改善供給質量與效率，激發(fā)市場潛力。

具體為：一是持續(xù)提升制造水平，重點開發(fā)功能性、差別化纖維的生產(chǎn)技術及裝備，提升紡織面料性能，滿足小批量、多品種、多功能、生態(tài)化等下游加工需求，有效對應終端市場消費特征。二是提升紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)能力，加強纖維、面料流行趨勢研究與發(fā)布，強化纖維新品種產(chǎn)業(yè)鏈應用開發(fā)。此外，要關注社會人文因素對紡織服裝產(chǎn)品消費影響，深入研究國內消費人群精神與文化需求，準確把握其審美偏好及流行趨勢。利用我國悠久的歷史文明與多元民族文化等優(yōu)勢，將特色文化元素與傳統(tǒng)工藝技能融入紡織服裝產(chǎn)品設計和品牌營銷中，創(chuàng)建自主品牌，提升市場認可度。

消費使經(jīng)濟穩(wěn)步增長

國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所副所長郭春麗在演講中，從宏觀消費需求的變化和趨勢，著重分析了消費對經(jīng)濟增長的貢獻、國內消費需求潛力及增長點。

郭春麗表示，在拉動經(jīng)濟增長三駕馬車中，消費至關重要，消費提高能使國家經(jīng)濟穩(wěn)步增長。中國是世界第二大進口國，市場規(guī)模位居前列，2017年貨物貿易進口近2萬億美元，服務貿易進口5000億美元。盡管有一部分屬于來料加工進口，但消費品進口比例也在大幅提高。我國龐大的市場容量已成為拉動全球經(jīng)濟的重要力量。之前中央經(jīng)濟工作會議強調外部環(huán)境“復雜多變”，今年已明確提出“復雜嚴峻”，說明外部市場不容樂觀，國內市場空間將是今后一個時期的優(yōu)勢。尤其在新增長動能沒出現(xiàn)以前，全球最重要的問題是人口老齡化，需求擴張空間受到限制，而新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革短期內還難以形成突破。

在全球化時代，各主要經(jīng)濟體的經(jīng)濟周期嚴重不同步，全球增長分化加劇。歐元區(qū)、英國和日本復蘇走勢有所放緩，新興經(jīng)濟體面臨流動性緊縮和貿易保護雙重擠壓，如果不能共振，會影響全球經(jīng)濟增長。但重要的是中美貿易摩擦，不過貿易摩擦只是表象，主要還是科技和產(chǎn)業(yè)的競爭。這種環(huán)境下，必須促進形成強大的國內市場。

事實上，這些年國內市場的快速發(fā)展，還得益于我國新興消費熱點和消費模式的不斷涌現(xiàn)。一是全渠道、全天候、全頻道消費購物生態(tài)逐步完善。二是購物社會化。三是體驗至上催生新興消費業(yè)態(tài)發(fā)展。四是科技產(chǎn)品數(shù)字技術不斷催生新的消費熱點。VR/AR裝備、智能電視、智能手表、智能冰箱、智能空調、家用機器人等商品的出現(xiàn)，不斷刺激未來新消費需求。

另外，消費者的改變也不容小覷。改革開放以來，中國有三次人口出生高峰：1949—1957年出生的“50后”，1962—1970年出生的“60后”，1981—1990年出生的“80后”。這幾波生育高峰因群體不一樣，消費也有差別。50后和60后是推動品質養(yǎng)老、醫(yī)療保健、家庭服務等需求的增長。

但70后才是消費最重要組成部分，占社會消費品零售總額的49%，也是消費潛力最大的群體。他們更關注品質、健康養(yǎng)生和休閑娛樂，是中高端消費最突出的貢獻者，也是未來消費升級的主要驅動力量。80后則帶動了住房、健康、教育、嬰幼兒等消費，但90后和00后的消費則與之不同，他們更加社交化與多元化，消費理念更前衛(wèi)，甚至可以做月光族，也可以終身租房不買房，消費觀念完全發(fā)生了變化。這些不同的代際特點，也是把握國內市場需求的重要因素。

而居民消費理念已日趨成熟，最明顯表現(xiàn)是更加注重性價比。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使消費者有更多渠道判斷產(chǎn)品性價比。另外，拼多多的發(fā)展，也說明中低消費在快速崛起，同時反映出國內中高端產(chǎn)品供應不足。但兩者能夠并存，也說明消費理念在改變。用高端產(chǎn)品滿足品質需求，日常用品則選擇性價比較高的產(chǎn)品。

消費需求呈多樣化

在郭春麗從宏觀消費需求做出了分析后，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀則從微觀消費角度，深度解析了國內紡織服裝消費升級與渠道變革。他談道，從1992年至2016年，國內消費者對消費產(chǎn)生的變化非常明顯，由過去以基本生活用品為主要消費，轉變?yōu)榫裣M逐年增加。

同時消費需求呈現(xiàn)多樣化，出現(xiàn)分層消費的特征。三四線城市消費者因沒有住房壓力，購買力甚至比一二線城市還要好。而一二線城市消費者因住房、養(yǎng)老、教育成本居高不下，對消費產(chǎn)生很大影響，消費動力不足。尤其80后面臨著房貸、贍養(yǎng)老人、教育子女的壓力，使其不敢消費，致使居民負債比逐年增高，目前已達到峰值。

值得注意的是，我國目前0到14歲人口，從1997年開始逐年減少，現(xiàn)在已減少了一億。而65歲以上人口不斷增加，人口老齡化加劇，中間年齡層勞動力人口減少，導致消費人口實際在減少，這也是我國消費受到影響的重要原因之一。

此外，王耀還重點分析了未來服裝市場將會產(chǎn)生的變化。王耀稱，今年大型服裝零售企業(yè)出現(xiàn)了新特點：品牌形象提升，增速回落，利潤提升。在企業(yè)生產(chǎn)的男裝、女裝和童裝中，增速最快是童裝，其次是女裝，最慢是男裝。但由于服裝產(chǎn)品單價增長較快，在銷售數(shù)量未增加的情況下，銷售金額卻在增長，這也是很多大型服裝零售企業(yè)仍在保持增長的原因。

2019年服裝消費將要發(fā)生的變化：一是不好與一般，好與好一點。中國很多服裝品牌是走好和好一點的市場。當服裝質量只做到好一點時，單純從質量上很難讓消費者接受，必須加入品牌以外的內容，這就是為什么消費者會盲目追求國外品牌。國外品牌質量雖然好一點，但實則是品牌以外的內容做支撐。二是無階級品牌，有階級品牌。無階級品牌顧名思義，無年齡、無階層，消費者更關注其品質，而且多屬基本款，性價比較高。與之相應的是有階級品牌，有階級品牌定位高端與少數(shù)人群。三是必需品消費、必欲品消費?，F(xiàn)在服裝消費并不是必需品而是必欲品，大多是有欲望的消費。其實日常消費中，必需品消費占比并不高，多數(shù)是欲望性消費。這也是現(xiàn)在的消費者與過去消費者主要不同之處。

另外，和過去相比，現(xiàn)在的消費者更關注流行時尚，熱愛潮牌，尤其85后在游戲環(huán)境下成長，需要不斷變化，他們是多重性格的消費者。既可以消費無階級品牌，如優(yōu)衣庫；也可以消費有階級品牌，如LV。性格會隨著不同環(huán)境、不同場合改變，與過去消費者完全不一樣。