《啥是佩奇》刷屏后的商業(yè)啟示

2019年寒假檔動(dòng)畫大電影又將迎來新一輪混戰(zhàn)：《小豬佩奇過大年》《熊出沒之原始時(shí)代》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》等已整裝待發(fā)；《樂高大電影2》《海綿寶寶3》等大片也在北美排期上映。

“合家歡”動(dòng)畫電影《小豬佩奇過大年》未映先爆，率先跑出。它的電影宣傳片《啥是佩奇》一夜之間在社交網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模刷屏。這部小短片，講述生活在山區(qū)農(nóng)村的“留守老人”李玉寶為了給在城里居住的孫子準(zhǔn)備新年禮物，問遍全村才明白孩子所說的“佩奇”是一個(gè)動(dòng)畫形象。最后自己動(dòng)手，把鼓風(fēng)機(jī)焊成了佩奇的樣子送給孫子。

業(yè)內(nèi)人士稱，這部宣傳片是近幾年傳播速度非?？斓囊淮螤I銷。據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，《啥是佩奇》上線后，《小豬佩奇過大年》的預(yù)售票房已經(jīng)翻了三番，超過760萬元。同時(shí)，它也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的“帶貨力”：不僅在購物網(wǎng)站催熱包括玩具在內(nèi)的相關(guān)衍生品銷售，而且還拉升了“小豬佩奇”概念股股價(jià)，如宣傳片播出當(dāng)天，奧飛娛樂大漲5%，邦寶益智上揚(yáng)4%。有人驚呼“小豬佩奇”今年還要接著火。

“小豬佩奇”品牌一貫以來著重的“親情、溫情”訴求，精心塑造“合家歡”屬性，與我們玩具行業(yè)有許多契合點(diǎn)，而且是兒童教育市場(chǎng)一個(gè)很好的切入口。玩具行業(yè)中，積木類、球類、棋牌類和桌游等產(chǎn)品與此很貼合，其他品類也可多思索結(jié)合點(diǎn)?！渡妒桥迤妗返某晒I銷給我們帶來積極的啟示。

啟示一：圍繞宣傳要點(diǎn)，廣告形式創(chuàng)新。通常電影宣傳片的內(nèi)容都是將影片精彩部分剪輯拼接，而《啥是佩奇》卻獨(dú)辟蹊徑，做了有獨(dú)立劇情的“走心”小短片。不少網(wǎng)友表示已經(jīng)迫不及待想帶家人一起去影院觀看了。

啟示二：投放時(shí)間精準(zhǔn)，引發(fā)情感共鳴。中國人過年最看重的是“團(tuán)聚”，《啥是佩奇》的投放時(shí)間精準(zhǔn)地踩在“豬”年春節(jié)前夕，觸發(fā)人們對(duì)團(tuán)聚、對(duì)合家團(tuán)圓的渴望，極易引起情感共鳴。若放在其他時(shí)間點(diǎn)，相信宣傳效果會(huì)大打折扣。

啟示三：話題設(shè)置巧妙，帶動(dòng)“病毒式傳播”?！渡妒桥迤妗纷畲蟮膫鞑c(diǎn)就是啥都可以“配齊”（“佩奇”的諧音）。所以我們看到，從事美妝業(yè)的發(fā)朋友圈，喊你配齊各式洗護(hù)用品；咱們玩具人也不落后，整出了本“備貨指南”，幫助你配齊玩具年貨……總之，各行各業(yè)都在快樂地蹭“配齊”熱點(diǎn)。

在國家政策支持驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫品牌授權(quán)已被視為傳統(tǒng)玩企提高產(chǎn)品差異化、打造自身品牌的利器。回看2018年玩具市場(chǎng)，動(dòng)漫玩具在各渠道一直保持熱銷態(tài)勢(shì)。展望2019年，該品類亦將持續(xù)看漲。恰逢今年又是農(nóng)歷豬年，在《啥是佩奇》的熱門話題助攻下，一波以“豬”為主題的玩具產(chǎn)品更是走俏市場(chǎng)，如實(shí)豐文化“會(huì)說話的智能豬小屁”故事機(jī)的訂單已排到農(nóng)歷年后，銷售十分火爆。

2019年寒假檔動(dòng)畫電影上演連場(chǎng)大戲，我們期待相關(guān)玩具授權(quán)產(chǎn)品銷售也將會(huì)是好戲連場(chǎng)！