傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究
——以中醫(yī)藥類圖書為例

高 楊

近年來，新技術(shù)飛速發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR/VR，數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)、人工智能、市場競爭激烈和用戶的使用習(xí)慣構(gòu)成了對傳統(tǒng)出版業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型之前，中國出版業(yè)“十三五”規(guī)劃的戰(zhàn)略是未來數(shù)字出版發(fā)展趨勢的基本要求。在此背景下，出版公司聯(lián)合他們的本體論和積極探索數(shù)字化改造的發(fā)展，他們有特權(quán)參加武漢大學(xué)在2017 年11 月召開的國家工商行政管理總局培訓(xùn)。研討會期間，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社和許多外經(jīng)貿(mào)出版社進(jìn)行了研究和創(chuàng)新，每一個都有自己的特色并取得顯著的成果。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)中，對于傳統(tǒng)模式的打擊和沖擊是前所未有的。中醫(yī)藥類圖書向數(shù)字化轉(zhuǎn)化也是一種必然的結(jié)果[1]。同時，產(chǎn)生的也是一種革命性的反響。一直以來我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥類圖書在行業(yè)中的考驗都是十分嚴(yán)峻的，目前為止數(shù)字化轉(zhuǎn)型還不完善，借助有效的收據(jù)實現(xiàn)中醫(yī)藥類圖書數(shù)字化的橫向整合和縱向延伸，能夠有效地帶動文化產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)濟(jì)、社會穩(wěn)定、企業(yè)發(fā)展等多方位的進(jìn)步[2]。難以適應(yīng)現(xiàn)在的科技發(fā)展，不斷的給傳統(tǒng)圖書業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加快了行業(yè)競爭。因此，本文針對圖書行業(yè)發(fā)展以中醫(yī)藥類圖書為例面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，重點分析了應(yīng)對這種技術(shù)變革和行業(yè)發(fā)展要求的有效策略，旨在進(jìn)一步促進(jìn)我國數(shù)字化圖書行業(yè)的發(fā)展。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路

“數(shù)字出版與技術(shù)研發(fā)部”是中國中醫(yī)藥科技類在國際傳播平臺上的學(xué)術(shù)期刊，該平臺在2016年獲得了由國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的全國報刊媒體融合創(chuàng)新30 佳。有數(shù)據(jù)表明，圖書出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入中2015 年全國數(shù)字出版營業(yè)收入達(dá)到4404 億元，占到全產(chǎn)業(yè)的比重為 20.34%，年增速高達(dá)30%，相比之下傳統(tǒng)紙媒（報紙、期刊、圖書）占比不斷縮水。

在現(xiàn)在內(nèi)容為王的時代，中國中醫(yī)藥類圖書產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)化主要是依靠數(shù)字化的技術(shù)，把圖書資源進(jìn)行整合，為數(shù)字化發(fā)展提供強(qiáng)有力的動力[3]。以內(nèi)容為核心，實現(xiàn)資源整合，以技術(shù)為手段，推動內(nèi)容營銷，最終實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的整合，為中國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供助力和保證。同時，要習(xí)慣用新的數(shù)字化手段進(jìn)行構(gòu)建圖書信息傳播平臺，實現(xiàn) wap、PC 端全覆蓋，為數(shù)字化信息提供支撐。其次，要不斷的提升技術(shù)手段，做好優(yōu)勢互補(bǔ)、合作雙贏，促進(jìn)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良性發(fā)展。中國出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型要想取得成功，必須要做好機(jī)制創(chuàng)新，探索出高效的出版盈利模式，從根本上推動出版行業(yè)的市場化運作。要完善機(jī)制，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。保證中醫(yī)藥類圖書出版行業(yè)與市場的高融合度。不斷的吸取和借鑒國外數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，結(jié)合我國中醫(yī)藥類圖書出版業(yè)的實際情況，同時還要取得國家和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的大力支持。與此同時更要注意轉(zhuǎn)型過后衍生的服務(wù)項目，完善一整套的盈利模式，這對于出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著十分重要的促進(jìn)作用。

2 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式

任何出版公司對產(chǎn)品的內(nèi)容及其主要功能都至關(guān)重要。因此，出版公司應(yīng)突出其產(chǎn)品的內(nèi)容特征，并確保其生產(chǎn)的產(chǎn)品不易互換。同時，根據(jù)用戶的需求，將不同功能和特點的產(chǎn)品劃分和組合，形成差異化的競爭優(yōu)勢。中醫(yī)藥類圖書出版企業(yè)必須加強(qiáng)和拓展重點發(fā)展領(lǐng)域，經(jīng)過長期發(fā)展，企業(yè)積累了公司發(fā)展的一些關(guān)鍵領(lǐng)域，突出其盈利領(lǐng)域，形成壟斷競爭產(chǎn)品，發(fā)展成為數(shù)字資源庫。這是將出版社轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)的重要基礎(chǔ)之一。

在數(shù)字化體系的今天，傳統(tǒng)中醫(yī)藥類圖書想要贏得有效的數(shù)字化傳播的方式，就是借助數(shù)字傳媒技術(shù)將中醫(yī)藥類圖書進(jìn)行加工，增加二次銷售，在允許的條件下，盡可能將圖書資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，構(gòu)建數(shù)字化傳媒體系，尤其是優(yōu)質(zhì)圖書資源的數(shù)字化開發(fā)、將紙質(zhì)書籍利用數(shù)字技術(shù)綜合處理。帶來的是方便和快捷，可以做到隨時隨地的看書，數(shù)字化的服務(wù)形式迅速的出現(xiàn)在人們的眼前，這也就導(dǎo)致了一些線下的實體店的倒閉。面對倒閉的同時也意味著是巨大的商機(jī)，更多的媒體和出版公司加入到了這個數(shù)字化的市場中，投入巨大的人力、物力及其財力對數(shù)字化市場進(jìn)行投資，不斷的搶占市場份額。

2.1 創(chuàng)建數(shù)字書庫

對中醫(yī)藥類圖書擁有出版版權(quán)的紙質(zhì)圖書及其影像進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，成立數(shù)字化文庫，把所以紙質(zhì)的中醫(yī)藥類圖書進(jìn)行信息整合并且歸類。這些在數(shù)字化的今天都可以做到資源共享，也方便了日后在線查詢時的方便性，并且為在線查看提供了便利性。

在發(fā)布數(shù)字產(chǎn)品時，中醫(yī)藥類圖書出版公司必須根據(jù)用戶的需求繼續(xù)提高產(chǎn)品的性能。條件成熟時，更新產(chǎn)品，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引新老客戶加入和改進(jìn)產(chǎn)品。同時，采用新的技術(shù)手段，擴(kuò)大主要產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品，根據(jù)需要調(diào)整產(chǎn)品的功能，靈活分割產(chǎn)品的功能，靈活組合銷售。最重要的是，數(shù)字時代的出版公司必須根據(jù)消費者的喜好進(jìn)行定制，并有目的地開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。

2.2 與時俱進(jìn)更新圖書出版形態(tài)

數(shù)字化的轉(zhuǎn)化也為我們提供了精確的服務(wù)，讓讀者和紙質(zhì)中醫(yī)藥類圖書零距離接觸，完全可以達(dá)到讀者的需求。而且可以根據(jù)市場需求和紙質(zhì)中醫(yī)藥類圖書的缺點，選擇最好的呈現(xiàn)形式來實現(xiàn)數(shù)字化教育。

未來中醫(yī)藥類圖書的出版形態(tài)將會因為智能化的出現(xiàn)而改變。在知識服務(wù)領(lǐng)域，一種前瞻技術(shù)將被廣泛應(yīng)用，將知識計算引擎作為核心，促進(jìn)知識服務(wù)的深度發(fā)展。人工智能將影響圖書出版產(chǎn)業(yè)，并將帶來一系列標(biāo)準(zhǔn)的變革。

出版行業(yè)與人工智能技術(shù)的高效互動與有機(jī)融合，能夠促進(jìn)AR 動態(tài)出版的發(fā)展與繁榮，使得出版業(yè)態(tài)與博物館等展覽展示業(yè)態(tài)相互融合。增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬仿真的高性能建模技術(shù)將會取得突破性進(jìn)展，AR 出版物的成本將大大降低。

2.3 轉(zhuǎn)變數(shù)字出版服務(wù)構(gòu)建新型服務(wù)平臺

教科書、工具書、學(xué)術(shù)專著、參考書和暢銷書是互聯(lián)網(wǎng)時代大多數(shù)出版公司制作的主要產(chǎn)品，這些主要產(chǎn)品由于其各種特點，創(chuàng)造了在開發(fā)內(nèi)容時必須采用特殊出版方式的出版公司。檢查所有媒體的紙質(zhì)出版物，電子出版物、錄音、視頻出版和一體化衍生出版物，將從三維立體出版方法中獲得顯著的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

在傳統(tǒng)的中醫(yī)藥類圖書朝著數(shù)字化的轉(zhuǎn)變中，傳統(tǒng)的中醫(yī)藥類圖書行業(yè)無論是在人員調(diào)配、資金流轉(zhuǎn)、技術(shù)支持還是在內(nèi)容上都有或多或少的問題。而且在面對競爭時，傳統(tǒng)中醫(yī)藥類圖書行業(yè)相對薄弱，優(yōu)勢并不明顯。而且圖書相對分散，不能滿足讀者的個性化需求。所以建議一個具有海量存儲信息、統(tǒng)一并且開放的平臺來存儲中醫(yī)藥類圖書，這是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必要途徑與現(xiàn)實選擇。新型平臺的誕生，有利于讀者的適用性、提高舒適性，形成一個有規(guī)律晚上的中醫(yī)藥類圖書信息存儲平臺，拓寬與消費者的接觸面，增強(qiáng)競爭力。

3 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的巨變式發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的大量普及搶占了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥類圖書的市場，用戶的使用形式及其定位發(fā)生改變，傳統(tǒng)中醫(yī)藥類圖書面臨著巨大的考驗。在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化的過程中，和新技術(shù)的融合發(fā)展，把傳統(tǒng)的中醫(yī)藥類圖書內(nèi)容優(yōu)勢變成發(fā)展優(yōu)勢，真正意義上的實現(xiàn)新的傳播方式。在社會快速發(fā)展的時代下，必須要做到與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。