網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合發(fā)展思路探析

操?lài)?guó)強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體的影響下，受眾越來(lái)越少，因?yàn)槿嗣窨梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到自己想要了解的內(nèi)容與信息，而傳統(tǒng)的電視媒體由于其地點(diǎn)與時(shí)間等的限制，導(dǎo)致越來(lái)越多的人放棄了電視媒體，選擇從新媒體的渠道了解信息，并且對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)，許多家庭的電視機(jī)也長(zhǎng)時(shí)間未打開(kāi)，此現(xiàn)象在年輕的群體中尤其嚴(yán)重。在內(nèi)外因素的共同作用下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、開(kāi)通微博、內(nèi)容互動(dòng)、共享傳輸網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備等方式進(jìn)行融合。但電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合并非毫無(wú)阻礙。在內(nèi)容融合方面，雙方面臨著新媒體版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，同時(shí)傳統(tǒng)人才培養(yǎng)方式也不利于兩者的融合。為了幫助電視媒體更好地進(jìn)行發(fā)展，需要將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合與發(fā)展進(jìn)行研究，從而促進(jìn)兩者的健康融合，形成具有中國(guó)特色的媒介融合之路。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合的重要性

隨著我國(guó)人民生活水平的提升，越來(lái)越多的家庭擁有了各種各樣的數(shù)字化的設(shè)備，例如手機(jī)、平板、電腦等，這些設(shè)備均可以與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)，人們可以不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制使用互聯(lián)網(wǎng)獲取自己需要的信息。電視是最具代表性的傳統(tǒng)媒體，它在傳播范圍、傳播速度、受眾數(shù)量、廣告收入等方面超越報(bào)刊和廣播，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體所播放的內(nèi)容對(duì)于當(dāng)今時(shí)代的人而言則顯得有些枯燥乏味，為了電視臺(tái)的生存與發(fā)展，需要不斷地提升自身的媒體形式，即將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體向融合，吸引更多的人重新回歸到電視媒體下，因?yàn)殡娨暶襟w通常所傳遞的消息非常重要，并且信息的真實(shí)性也比網(wǎng)絡(luò)媒體更高，所以電視媒體必須要堅(jiān)持發(fā)展下去。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合的方法

網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相融合的方法眾多，可以選擇開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、加快云平臺(tái)的建設(shè)、與網(wǎng)絡(luò)媒體合作、為電視媒體宣傳、設(shè)計(jì)電視媒體系列產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等方法。

2.1 開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

為了將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，電視媒體可以通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行更多地互動(dòng)。例如微信公眾號(hào)與微博。首先，可以開(kāi)設(shè)自己的微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)上提供電視媒體的內(nèi)容，并且提供互動(dòng)留言的功能，每日精選當(dāng)日電視媒體最重要的內(nèi)容信息，推送消息到關(guān)注了公眾號(hào)的觀眾的手機(jī)微信上，并且在底部開(kāi)放留言功能，定期舉辦留言有獎(jiǎng)互動(dòng)的活動(dòng)，吸引更多的觀眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。同時(shí)還可以在微信上研發(fā)小程序，即針對(duì)當(dāng)日電視媒體所播放的內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)，回答正確即可以積攢積分，積分可以?xún)稉Q禮物等，同時(shí)還可以在小程序中顯示好友的積分，調(diào)動(dòng)其微信用戶(hù)認(rèn)真觀看電視媒體的積極性，幫助其從新養(yǎng)成觀看電視媒體的習(xí)慣，幫助電視媒體從新回到人們的日常生活當(dāng)中。其次，對(duì)于微博，電視媒體需要?jiǎng)?chuàng)建自己的官方賬號(hào)，通過(guò)微博傳遞相關(guān)的信息，因?yàn)槲⒉┑脑u(píng)論功能比微信更加強(qiáng)大，所以可以在微信公眾號(hào)上鼓勵(lì)人們關(guān)注電視媒體的官當(dāng)微博，并且積極地在微博上進(jìn)行留言，同時(shí)，由于微信公眾號(hào)對(duì)信息的推廣能力更加強(qiáng)大，所以也需要吸引微博用戶(hù)關(guān)注電視媒體的微信公眾號(hào)。

2.2 加快云平臺(tái)建設(shè)

隨著科技的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加快建設(shè)中央、省、市級(jí)電視媒體云平臺(tái)的建設(shè)，與具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能終端實(shí)現(xiàn)雙向傳輸廣播電視信息。為了盡快落實(shí)云平臺(tái)的建設(shè)工作，第一步，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，由于建設(shè)云平臺(tái)的最終受眾為廣大的人民群眾，因此需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解到人民當(dāng)前對(duì)于電視媒體云平臺(tái)建設(shè)的期待。第二步，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，由各個(gè)部門(mén)的管理人員共同針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，為電視媒體云平臺(tái)的建設(shè)出謀劃策，最終達(dá)成一致的目標(biāo)。第三步，需要招募市場(chǎng)中擅長(zhǎng)并且有豐富經(jīng)驗(yàn)的云平臺(tái)建設(shè)的人才提供技術(shù)支持，由管理人員與其進(jìn)行溝通，幫助云平臺(tái)建設(shè)人才了解電視媒體的未來(lái)發(fā)展需求，從而設(shè)計(jì)出更加適合電視媒體的云平臺(tái)。第四步，將云平臺(tái)投入使用，并針對(duì)用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤調(diào)查，不斷地完善與更新云平臺(tái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展非常迅速，而傳統(tǒng)的電視媒體的傳播速度比網(wǎng)絡(luò)媒體慢，為了滿(mǎn)足人們第一時(shí)間掌握咨詢(xún)的心理，所以需要不斷地完善與提升云平臺(tái)，并且嘗試將人工智能技術(shù)融入到客戶(hù)端的使用與電視臺(tái)的控制工作中，實(shí)現(xiàn)高效率地雙向傳播廣播電視信息。

2.3 與網(wǎng)絡(luò)媒體合作

我國(guó)的電視媒體多以地方臺(tái)為單位播放內(nèi)容，因此電視媒體上的頻道與內(nèi)容十分有限，因此可以鼓勵(lì)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，即在網(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)設(shè)更多的頻道，并且這些頻道應(yīng)當(dāng)與電視媒體在電視上所呈現(xiàn)出的以地方為單位的形式有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，應(yīng)當(dāng)以信息的分類(lèi)作為頻道的分類(lèi)，即分為新聞、娛樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等，并且在每一頻道下分出更細(xì)致的小分支，觀眾既可以選擇在線(xiàn)觀看，也可以選擇回放功能。在電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的初期階段，可以通過(guò)已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)展的第一步，當(dāng)觀眾通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)媒體適應(yīng)了電視媒體的雙重身份之后，可以針對(duì)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)計(jì)出專(zhuān)門(mén)的手機(jī)App 與電腦軟件，并且在進(jìn)行推廣的初期，可以開(kāi)設(shè)一些注冊(cè)有獎(jiǎng)等的小活動(dòng)，吸引更多的觀眾使用此App 或電腦軟件，從而開(kāi)啟人們電視媒體嶄新的旅程。

2.4 為電視媒體宣傳

電視媒體還需要與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合進(jìn)行宣傳，即舉辦線(xiàn)上或線(xiàn)下的活動(dòng)，通過(guò)官方的微信公眾號(hào)或微博平臺(tái)或與其他網(wǎng)絡(luò)媒體合作植入廣告等的方式進(jìn)行宣傳。為了提升我國(guó)人民對(duì)電視媒體的熱衷度，需要電視媒體主動(dòng)提升自己在人民生活中的重要性與參與度，所以電視媒體需要具備各種各樣人民感興趣的活動(dòng)，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，在宣傳的過(guò)程中，需要專(zhuān)業(yè)的推廣人員為活動(dòng)的推廣做策劃，吸引更多的人參與到活動(dòng)當(dāng)中，并且在活動(dòng)當(dāng)天，電視媒體可以通過(guò)自己的手機(jī)App 或電腦軟件進(jìn)行直播，同時(shí)將活動(dòng)的成果等各項(xiàng)信息整理到微博與微信公眾號(hào)上，并且鼓勵(lì)觀眾積極地進(jìn)行留言與互動(dòng)，同時(shí)對(duì)下一次的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。吸引更多的觀眾參與到電視媒體的活動(dòng)當(dāng)中，讓更多的人了解電視媒體，一旦參與活動(dòng)的觀眾越來(lái)越多，便可以嘗試在電視頻道上開(kāi)設(shè)新的頻道，專(zhuān)門(mén)播放活動(dòng)的直播等觀眾感興趣的內(nèi)容。需要注意的是，所有的活動(dòng)均應(yīng)當(dāng)與電視媒體緊密結(jié)合，從而吸引更多的觀眾主動(dòng)地觀看電視。

2.5 設(shè)計(jì)電視媒體系列產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

為了提升電視媒體在社會(huì)上的熱度，電視媒體可以制作一些周邊的系列產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)也可以將系列產(chǎn)品放置到官方網(wǎng)站與微博以及微信公眾號(hào)上進(jìn)行宣傳與銷(xiāo)售。為了提升觀眾對(duì)電視媒體的喜愛(ài)程度，可以通過(guò)將電視媒體的主持人做成手辦等的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)還可以制作相關(guān)的T 恤衫、文具、圖書(shū)等，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員，對(duì)每一款系列產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品足夠吸引人，并且需要控制好產(chǎn)品的價(jià)格，如果價(jià)格過(guò)高會(huì)導(dǎo)致人民對(duì)其的購(gòu)買(mǎi)欲望下降，久而久之此方法便不再管用，如果價(jià)格較低，會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，因此應(yīng)當(dāng)與市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格相似，從而最大限度地調(diào)動(dòng)觀眾的購(gòu)買(mǎi)積極性，一旦觀眾購(gòu)買(mǎi)了這些物品，其在日常生活中就會(huì)時(shí)刻充斥著電視媒體的身影，從而提醒與鼓勵(lì)其觀看電視媒體。同時(shí)還可以在電視媒體推出新的節(jié)目時(shí)，先設(shè)計(jì)出系列產(chǎn)品吸引人們對(duì)節(jié)目的興趣。

3 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體的影響下，受眾越來(lái)越少，因?yàn)槿嗣窨梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到自己想要了解的內(nèi)容與信息，而傳統(tǒng)的電視媒體由于其的地點(diǎn)與時(shí)間等的限制導(dǎo)致越來(lái)越多的人放棄了電視媒體，選擇從新媒體的渠道了解信息，并且對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體相融合的方法眾多，可以選擇開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、加快云平臺(tái)建設(shè)、與網(wǎng)絡(luò)媒體合作、為電視媒體宣傳、設(shè)計(jì)電視媒體系列產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等方法。