基于Vlog的品牌傳播策略探討

范思齊

目前我國商業(yè)化品牌傳播的媒介有很多種，極大的推動了我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于品牌效應(yīng)的形成，為我國國產(chǎn)品牌打開國際市場、擴(kuò)大銷量、躋身世界型企業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。Vlog 的中文名稱又叫做視頻博客，相比歐洲和北美，擁有大量年輕人、城市居民和積極受眾的中國是Vlog 的最佳發(fā)展舞臺。各大品牌商家如何充分結(jié)合自身實(shí)際并考慮到Vlog 的品牌傳播特點(diǎn)，打造有效的廣告形式以吸引到消費(fèi)者，這就是目前各大品牌商家所面臨的問題。

1 目前我國Vlog 發(fā)展概況

Vlog 起源于YouTube，是一種新型的視頻形式，能夠?qū)⑽淖帧D像、音頻集中在一起后發(fā)布到相應(yīng)的平臺上供他人觀賞。Vlog 的優(yōu)勢在于節(jié)約時間成本并且個人故事的形式更易讓人信服和收到及時反饋，正如中國Vlogger 領(lǐng)軍人物竹子所說“如果你在生活中是一個很有趣的人，希望你能加入Vlog 的大軍”。現(xiàn)階段，我國的Vlog 在其發(fā)展過程中逐漸將PGC 與UGC 結(jié)合起來，PGC 主要是一些專門從事Vlog 制作生產(chǎn)的專職Vlogger，其制作的視頻內(nèi)容、畫質(zhì)、剪輯等都具有一定的優(yōu)質(zhì)性。而UGC 主要是網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)自己的經(jīng)歷、愛好、技能為基礎(chǔ)內(nèi)容制作Vlog，例如：美妝、留學(xué)、美食、旅游等，還有其中的一部分用戶只是單純的想記錄自己的日常生活。相對于國外的Vlog 發(fā)展，我國的起步較晚，受眾歡迎程度較低，這主要是其個人特色與大眾化接受程度存在一定的矛盾，因此這也就致使Vlog 在我國的初期發(fā)展階段面臨較大的困難。隨著時代的發(fā)展，抖音、快手等短視頻形式以其休閑娛樂性強(qiáng)逐漸引起廣大人們?nèi)罕姷闹匾?，但是該類視頻在其發(fā)展過程中出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化的趨向，其產(chǎn)生的吸引力也大大的下降，為有效的改善這一情況，保障短視頻的質(zhì)量，Vlog 也在此基礎(chǔ)上得以發(fā)展，并走進(jìn)人們的視線中[2]。針對Vlog 的初步發(fā)展，大量的短視頻剪輯軟件也隨之出現(xiàn)，使得人們僅僅借助相應(yīng)App 就能夠輕松的制作Vlog，基于此其得到充分的發(fā)展，例如：在2018 年微博和騰訊就抓住相應(yīng)的時機(jī)號召用戶廣泛的參與Vlog 制作，只要在1 個月內(nèi)發(fā)布4 條Vlog 就可以申請微博認(rèn)證，成為具有微博標(biāo)簽的Vlogger。除此之外，微博還借助明星的影響力，發(fā)布“明星制片人微計(jì)劃”，促使該類人員積極的宣傳Vlog。騰訊也為此專門打造一款“yoo 視頻”軟件，其能夠支持廣大用戶上傳制造短視頻，針對當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀對“Vlog+Vstory”進(jìn)行變革創(chuàng)新，同時還采取作品補(bǔ)貼的策略吸引Vlogger 在此平臺創(chuàng)作。這一系列的措施不僅影響了人們生活記錄的形式，還變革以往的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，基于此種影響力各大品牌制造商也順應(yīng)Vlog 的潮流，加強(qiáng)與Vlogger 的合作力度，借此形式來實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的，從而使相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益獲得顯著的提升。

2 對Vlog 的品牌傳播特點(diǎn)的分析

2.1 Vlog 的品牌傳播具有高度的個性化

在Vlog 的最初發(fā)展階段就是以記錄Vlogger自身的生活情形為基礎(chǔ)，這種拍攝視頻的方式以及拍攝內(nèi)容、形式都擁有Vlogger 的人格化體現(xiàn)，更像是“一個有趣的人在臺上講段子”，通過吸引大量與其有共鳴用戶的廣泛關(guān)注，從而形成一定的效應(yīng)。這也成為基于Vlog 進(jìn)行品牌宣傳的重要因素之一。

2.2 Vlog 的品牌傳播具有較強(qiáng)的互動化

在傳統(tǒng)的品牌傳播方式中，通常會采用電視廣告宣傳或者是明星代言宣傳的方式，與此相比Vlog能夠帶給人們大量的親切感、真實(shí)感，使人們更加青睞其宣傳的產(chǎn)品[1]。Vlogger 與人們?nèi)罕娞幱谕浑A層，因此受眾可以從Vlog 中體驗(yàn)不同的生活。在制作Vlog 的過程中，不僅要對產(chǎn)品進(jìn)行曝光，更重要的是對其進(jìn)行使用并將對產(chǎn)品的體驗(yàn)效果告知群眾，使人們可以通過交流互動更加了解該種產(chǎn)品，從而達(dá)到在互動中實(shí)行品牌傳播的目的。

2.3 Vlog 的品牌傳播具有一定的真實(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)營造的是虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，人們并不能夠通過該平臺實(shí)現(xiàn)真實(shí)的交流互動。除此之外，大眾接受到的不對等消息使其僅僅只有單方面的認(rèn)知，并不能實(shí)現(xiàn)真正了解該類產(chǎn)品的目的。因此，僅僅只靠廣告、明星代言等單方面的宣傳并不能有顯著的成效。而Vlog 更像是個人生活的連續(xù)劇，用自己講述的方式去呈現(xiàn)個人故事，更像是一個自己與世界、事物交流的一種形式，以生活化視頻為基礎(chǔ)的方式上使人們了解相應(yīng)的信息，更容易讓大眾接受。

2.4 Vlog 的品牌傳播具有受眾精準(zhǔn)性

一般情況下，由于Vlogger 自身具有顯著的個性化特征，其所參與制作的Vlog 也將會有相應(yīng)的特點(diǎn)，例如，某博主將美妝測評家作為自己Vlog的標(biāo)簽，那么具有此類興趣愛好的受眾將會因此加強(qiáng)對其的關(guān)注力度，品牌方在根據(jù)自身的風(fēng)格特點(diǎn)選擇相應(yīng)的Vlogger，這一措施還將會高效的鎖定與品牌相對應(yīng)的消費(fèi)群體，從而將會在一定程度上大大增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

3 對Vlog 的品牌傳播有效策略的分析

3.1 制定嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的相關(guān)政策制度

2019 年初，我國有關(guān)部門就根據(jù)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)短視頻實(shí)際發(fā)展情況制定相應(yīng)的政策制度，在其中涉及到21 個方面以及100 條短視頻制作過程中不允許出現(xiàn)的問題，這主要涵蓋語言、表演、字幕等方面。在短視頻制作完成后的發(fā)布階段，相關(guān)平臺要對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行審理核查以此來確保符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，之后才能夠進(jìn)行播放。這一政策的實(shí)施將有效的保障短視頻的規(guī)范性，從而為用戶營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 Vlog 平臺應(yīng)該切實(shí)提高自身建設(shè)水平

現(xiàn)階段，我國各大Vlog 平臺都應(yīng)適時地改正某些造成“劣幣淘汰”的算法機(jī)制，因?yàn)檫@些算法是無法計(jì)算視頻的思想高度、價(jià)值取向、生活觀念的，這就使得某些優(yōu)質(zhì)的Vlog 無法被推薦，從而被埋沒在時間的長流中。同時，平臺可以在其內(nèi)部建立獎勵機(jī)制，這一措施將在一定程度上激發(fā)Vlogger 的創(chuàng)作積極性，利于Vlog 行業(yè)的發(fā)展[4]。除此之外，平臺應(yīng)采取有效方式增加自身影響力，為Vlogger 提供更好的發(fā)展機(jī)遇，如商業(yè)合作、參加培訓(xùn)等。同時，對于Vlogger 的隱私信息要做好全面防范工作，避免狂熱的粉絲對其生活造成消極影響。

3.3 Vlogger 需要加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)水平

因?yàn)閂log 帶有更深的思想性、價(jià)值觀取向和生活方式取向，這就決定了不是所有的Vlogger 都是普適的。因此，首先要樹立正確的觀念，提高創(chuàng)新意識；其次，加強(qiáng)制作短視頻的剪輯技術(shù)、拍攝技能等；再次，指定拍攝大綱，明確拍攝重點(diǎn)。只有提升自身綜合素質(zhì)能力，才能制作更加優(yōu)秀的Vlog。

3.4 積極促進(jìn)Vlog 引流形式的多元化

為有效的促進(jìn)Vlog 的發(fā)展壯大，首先可以借助明星的影響力，這主要是因?yàn)槊餍菗碛休^大的粉絲，并且還會出現(xiàn)多層級擴(kuò)展的現(xiàn)象，從而使相關(guān)產(chǎn)品得到廣泛的宣傳[3]。例如：歐陽娜娜曾因其制作的Vlog 而多次登上微博熱搜榜，并且在相關(guān)視頻平臺獲得超過7 700 萬的點(diǎn)擊量，從而引起人們對Vlog 的了解，這將會為Vlog 的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。其次，加強(qiáng)平臺對Vlog 的支持力度，即在實(shí)際發(fā)展中缺少專業(yè)支持。因此各大平臺應(yīng)積極主動的為Vlog 劃分專門的區(qū)域，使其得到全面發(fā)展。

4 總結(jié)

綜上所述，隨著技術(shù)的發(fā)展，Vlog 更像是一種2.0 版本的文章，并且在激烈的短視頻競爭環(huán)境中占據(jù)一定的優(yōu)勢。Vlog 要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，必須根據(jù)實(shí)際情況結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段不斷創(chuàng)新短視頻制作工藝，同時Vlogger 要具備創(chuàng)新意識，記住Vlog 不是解釋說明，它需要引人入勝。使得基于Vlog 的品牌傳播策略更有吸引力，從而受到群眾的廣泛關(guān)注并為品牌傳播帶來顯著的積極影響。