科技引領(lǐng)未來 創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展——堅(jiān)持新發(fā)展理念推動(dòng)科普宣傳

郭洋

?

科技引領(lǐng)未來 創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展——堅(jiān)持新發(fā)展理念推動(dòng)科普宣傳

郭洋

（天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津 300074）

黨的十九大把堅(jiān)持新發(fā)展理念作為新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的基本方略，習(xí)近平總書記提出要堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，科技傳播的方式出現(xiàn)了一系列的變化，已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的紙媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化傳播方式轉(zhuǎn)變。圍繞新時(shí)代、新發(fā)展、新理念這三個(gè)方面，以科普宣傳為核心，研究在新媒體背景下堅(jiān)持用新發(fā)展理念推動(dòng)科普宣傳。

新發(fā)展理念；科普宣傳；新媒體；自然科學(xué)

1 新時(shí)代下的新發(fā)展理念

黨的十九大把堅(jiān)持新發(fā)展理念作為新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的基本方略，對(duì)發(fā)展內(nèi)涵做了具有新的時(shí)代特點(diǎn)的全方位拓展，把關(guān)于發(fā)展的思想和理論提升到新的高度。提出要堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想強(qiáng)調(diào)不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。由此可見，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。什么是創(chuàng)新、如何創(chuàng)新是值得我們深入思考的。

2 科普宣傳的重要性

2.1 科普的概念

科學(xué)技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的進(jìn)步有巨大的推動(dòng)作用，科技改變生活，科學(xué)普及（簡(jiǎn)稱“科普”）是指利用各種傳媒以淺顯的，讓公眾易于理解、接受和參與的方式向普通大眾介紹自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，推廣科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)。

2.2 科普宣傳的意義

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入人類文明發(fā)展的歷史進(jìn)程，大力加強(qiáng)科普的宣傳，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，增強(qiáng)全社會(huì)的科技意識(shí)，提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)，激活全體勞動(dòng)者的創(chuàng)新潛能，使更多的科技成果得以廣泛應(yīng)用，使科學(xué)思想在全社會(huì)廣泛傳播。倡導(dǎo)積極向上的先進(jìn)文化和科學(xué)、健康、文明的生活方式，對(duì)于全面落實(shí)科教興國戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，強(qiáng)國富民，增強(qiáng)綜合國力，加速有中國特色的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

2003-06-29，在《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》正式頒布實(shí)施一周年之際，為在全國掀起宣傳貫徹落實(shí)《科普法》的熱潮，中國科協(xié)在全國范圍內(nèi)開展了一系列科普活動(dòng)。自此，中國科協(xié)每年都組織全國學(xué)會(huì)和地方科協(xié)在全國開展科普日活動(dòng)。從2005年起，為便于廣大群眾、學(xué)生更好地參與活動(dòng)，活動(dòng)日期由原先的6月份改為每年9月第三個(gè)公休日，作為全國科普日活動(dòng)集中開展的時(shí)間。

3 新媒體發(fā)展的重要作用

3.1 新媒體開啟了數(shù)字化傳播時(shí)代

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，科技傳播方式出現(xiàn)了一系列變化，已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的紙媒傳播走向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化傳播。新媒體被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，包括教育領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、宣傳領(lǐng)域等，實(shí)現(xiàn)了一種全新的交流或傳播模式。新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

3.2 新媒體的傳播特征

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別不是出現(xiàn)時(shí)間的先后，而是傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同。有專家將傳統(tǒng)媒體定義為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物——報(bào)紙、廣播和電視，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)則代表信息時(shí)代的新媒體，這是對(duì)新媒體最簡(jiǎn)單的理解。目前，新媒體的核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：①新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；②新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；③新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；④新媒體在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；⑤新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

3.3 新媒體產(chǎn)生的影響

作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，新媒體只用了短短不到10年就將近擁有了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年乃至上百年才擁有的受眾群。2006年，一部網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在兩三個(gè)月間幾乎傳遍全國，成為最當(dāng)時(shí)最熱門的話題，傳播速度之快，范圍之廣，讓人們真正感受到了新媒體的巨大能量。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，需要大眾思考和理解才能接受信息，而新媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)大量直觀的圖片、聲音、視頻等，比起傳統(tǒng)媒體有限的信息，更加符合大眾的思維模式。隨著無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，大眾不僅能夠隨時(shí)隨地接收信息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介成為信息的傳播者，也可以說是信息的再創(chuàng)造者。

時(shí)至今日，新媒體已經(jīng)深深改變并正在影響著我們每個(gè)人。2018-01-31，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2017-12，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%.這些數(shù)字說明，新媒體讓我們每個(gè)人由旁觀者變成了參與者，并且改變了每個(gè)人的生活方式，甚至是思維方式。

4 用新媒體技術(shù)推動(dòng)科普宣傳

科普的根本目的是促進(jìn)公眾理解科學(xué)、掌握科學(xué)技術(shù)、提高科學(xué)素質(zhì)。從宣傳的形式看，主要通過展示、培訓(xùn)、交流、服務(wù)等把科普與社會(huì)生活、生產(chǎn)實(shí)踐結(jié)合起來。新媒體未出現(xiàn)前，大眾接觸的科普宣傳就是相關(guān)書籍、刊物以及路邊和小區(qū)門口的宣傳欄，還有一些科普主題的展覽、講座等。傳統(tǒng)媒體將這些內(nèi)容用書本、海報(bào)、易拉寶等實(shí)體形式呈現(xiàn)給大眾，但傳統(tǒng)媒體有出版和制作周期，網(wǎng)絡(luò)等新媒體是即時(shí)傳播。書刊、報(bào)紙等紙質(zhì)媒介的傳播速度受制于交通手段和發(fā)行環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)傳播則不受限，瞬間可到達(dá)世界上任何地方，大眾在第一時(shí)間就能接收信息。

4.1 加強(qiáng)新媒體在科普宣傳中的技術(shù)運(yùn)用

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，大眾接收信息傳播的方式從實(shí)體已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有问?，隨身攜帶手機(jī)，看、聽、寫雙向互動(dòng)，信息接收快，反饋也快，加快了信息的傳播速度。如今人們的生活離不開手機(jī)、電腦這些數(shù)字化設(shè)備。

科普宣傳通常需要借助實(shí)物，也就是期刊、畫冊(cè)、海報(bào)、易拉寶等紙質(zhì)媒體來實(shí)現(xiàn)，但設(shè)計(jì)制作都需要花費(fèi)一定的時(shí)間，展示也有一定的地域局限性。而新媒體技術(shù)讓傳統(tǒng)的印刷媒體發(fā)生了改變，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸，這大大縮短了時(shí)間，提高了效率，以電子形式隨時(shí)隨地可以顯示各類文字圖像，方便閱讀。

科普宣傳中最常見的紙媒體就是科普刊物，被新媒體技術(shù)賦予了新的功能，既有傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式，還有電子版的形式，可隨時(shí)隨地閱讀、查詢。傳統(tǒng)期刊的閱讀量一般來說是以家庭為單位的，每本刊物的閱讀量?jī)H為1～3人，有效傳播率較低。由于它與書籍有不同的屬性，一般來說不具備保存性，也很難查閱，以至于信息的傳播速度和輻射面都極其有限。而數(shù)字化閱讀就可以完美地解決這個(gè)問題。比如對(duì)文章進(jìn)行編目整理，即可輕松實(shí)現(xiàn)客戶端閱讀、檢索，如同一個(gè)小型的圖書館、數(shù)據(jù)庫，可以大大提高信息的傳播能力，使其具有持久而廣泛的影響力。

電子閱讀的出現(xiàn)不僅方便了讀者，這種新的閱讀形式也讓越來越多人開始關(guān)注科普，關(guān)心科學(xué)，真正認(rèn)識(shí)到掌握科學(xué)知識(shí)的重要性。由此可見，新媒體促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，不斷改變著人們的生活習(xí)慣。

眾所周知，隨著微信的廣泛使用，微信公眾號(hào)也備受關(guān)注，其內(nèi)容主要包括溝通、娛樂、消費(fèi)等功能，通過溝通、互動(dòng)、交流來傳播信息。創(chuàng)建科普刊物的公眾號(hào)，可以同時(shí)發(fā)布刊物的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問題和讀者感興趣的話題，挑選適合的文章，搭配插圖與音頻進(jìn)行推送。在公眾號(hào)中可以增加線上互動(dòng)，比如針對(duì)期刊封面、文章的投票，推送科普系列講座、讀者微信群活動(dòng)等相關(guān)通知。這樣不僅可以在最短的時(shí)間內(nèi)傳播信息，還可以及時(shí)與讀者交流，得到反饋，有利于發(fā)布者不斷更新、完善內(nèi)容。

4.2 加強(qiáng)新媒體在科普宣傳中的藝術(shù)表達(dá)

美國波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾說過，藝術(shù)很早就已經(jīng)知道利用媒介傳播的力量來影響世界，雖然很多藝術(shù)是為人們提供近距離的體驗(yàn)，但不可否認(rèn)人們對(duì)藝術(shù)、對(duì)世界的認(rèn)知。新媒體技術(shù)不斷改變著人們的生活方式和思維模式，同時(shí)，也沖擊著藝術(shù)的形式和表達(dá)，新媒體更加重視大眾的參與，以交互性為主要特征。因此，如何加強(qiáng)科普宣傳的藝術(shù)表達(dá)也成為當(dāng)下最值得研究的課題。

結(jié)合當(dāng)前新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，我們可以采用線上線下相結(jié)合的宣傳方式，首先利用微信公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)通知，然后開展線下活動(dòng)，可以根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)問題或大眾關(guān)心的話題，舉辦不同主題的科普公益講座、科普日展覽等，同時(shí)，通過公眾號(hào)和讀者微信群，讓用戶參與學(xué)習(xí)與討論，及時(shí)了解大眾的需求。為了不斷擴(kuò)大科普宣傳范圍，提高大眾的學(xué)習(xí)積極性，可以增加有獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)并制作相關(guān)科普文創(chuàng)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞著科普，必須是原創(chuàng)、有創(chuàng)意、有知識(shí)性和實(shí)用性的?？梢赃x擇筆記本、便簽紙、書簽、公交卡套、手提袋等，但不論何種形式的設(shè)計(jì)都要注重藝術(shù)表達(dá)。比如，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，從各種文具到生活用品都有濃郁的傳統(tǒng)文化色彩，產(chǎn)品設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，構(gòu)思巧妙，將故宮的歷史之美重現(xiàn)于現(xiàn)代生活之中。印象較深的是脊獸尺和便簽紙磚，脊獸是故宮建筑藝術(shù)的重要組成部分，以此造型設(shè)計(jì)成學(xué)生使用的尺子，生動(dòng)又有趣；便簽紙磚以現(xiàn)藏于故宮博物院的《千里江山圖》為設(shè)計(jì)背景，采用四周整體側(cè)面印刷，將整幅作品印在便簽紙磚的四個(gè)側(cè)面，以三維立體效果呈現(xiàn)整幅畫作，既實(shí)用又給生活增添了藝術(shù)感。因此，科普文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也要注重藝術(shù)表達(dá)，用創(chuàng)意突出設(shè)計(jì)感，提高大眾對(duì)科普的關(guān)注度，進(jìn)一步增強(qiáng)科普宣傳的效果。

習(xí)近平總書記在中國科學(xué)院第十九次院士大會(huì)、中國工程院第十四次院士大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍的時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)?？茖W(xué)技術(shù)從來沒有像今天這樣深刻影響著國家前途命運(yùn)，從來沒有像今天這樣深刻影響著人民生活福祉?！庇纱丝梢?，黨和國家很重視科技發(fā)展。因此，我們要不斷增強(qiáng)科技創(chuàng)新的本領(lǐng)，堅(jiān)持推動(dòng)科普宣傳，大力提高全民科學(xué)素養(yǎng)。

綜上所述，我們要堅(jiān)定不移貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，適應(yīng)新時(shí)代中國的發(fā)展要求，堅(jiān)持解放思想、與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。把握好新媒體時(shí)代的特征，用新思維、新技術(shù)去推動(dòng)科普宣傳，不斷提升線上平臺(tái)功能，同時(shí)展開線下活動(dòng)，促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，使科普宣傳更加豐富、完善、創(chuàng)新，從而提高大眾對(duì)科普的關(guān)注度，加快推進(jìn)科普宣傳，真正提高大眾的科學(xué)素養(yǎng)，切實(shí)推動(dòng)科技發(fā)展。

［1］石磊.新媒體概論［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

［2］韋艷麗.新媒體交互藝術(shù)［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2018.

［3］勾俊偉.新媒體運(yùn)營［M］.北京：人民郵電出版社，2018.

［4］郭春光.微信公眾號(hào)運(yùn)營與推廣一冊(cè)通［M］.北京：人民郵電出版社，2015.

2095－6835（2019）03－0012－02

G649

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.03.012

〔編輯：張思楠〕