新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展趨勢思考

張 麗

信息技術(shù)帶給人類的變化是深刻的、廣泛的?？萍计诳陌l(fā)展前景很大程度上取決于科技在媒體方面的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。早在2001年，國際期刊聯(lián)盟就開始聚焦數(shù)字化時(shí)代謀求期刊出版業(yè)的發(fā)展和推動(dòng)期刊出版全球化問題，提出科技期刊開始邁向多媒體共同發(fā)展的道路[1]。這一判斷很大程度上已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。當(dāng)時(shí)做出這一判斷的依據(jù)主要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及。如今快20年過去了，我們?nèi)匀簧钤诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛，更加普及。未來科技期刊的發(fā)展，很大程度上依然取決于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的深度和廣度。只有抓住這個(gè)核心，才能對新媒體環(huán)境下的科技期刊發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確判斷。

1 信息技術(shù)的發(fā)展趨勢及對科技期刊的影響

信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)，決定著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的發(fā)展方向和應(yīng)用深度。我國制定的“十三五”規(guī)劃，確定了人工智能、移動(dòng)智能終端、先進(jìn)傳感器以及5G移動(dòng)通訊等重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，發(fā)展方向由技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向應(yīng)用驅(qū)動(dòng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合。

1.1 與科技期刊發(fā)展相關(guān)的信息技術(shù)發(fā)展

1）高速度大容量。電子元器件、集成電路以及存儲(chǔ)器件正在向高速化、微型化、廉價(jià)化方向轉(zhuǎn)變，信息的規(guī)模、種類同樣以更高的速度發(fā)展，海量的信息必然要求信息處理、傳輸、存儲(chǔ)的大容量和高速度。

2）集成化和平臺(tái)化。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析的深入發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的集成化信息技術(shù)綜合應(yīng)用成為一個(gè)重要發(fā)展趨勢。信息技術(shù)和信息的普及催生和促進(jìn)了信息系統(tǒng)平臺(tái)化發(fā)展，信息系統(tǒng)集成化、平臺(tái)化，使得信息消費(fèi)更加注重用戶體驗(yàn)。

3）智能化?！爸悄苤圃臁笔俏覈磥碚吆唾Y金投入的重點(diǎn)，“智能制造”將更加深入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，更加深刻地改變?nèi)藗兊纳?，包括人們的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。

4）虛擬計(jì)算。虛擬化打破了實(shí)體結(jié)構(gòu)間不可切割的障礙，為用戶綜合運(yùn)用各種信息資源提供了條件。虛擬計(jì)算作為一種計(jì)算平臺(tái)、存儲(chǔ)平臺(tái)和應(yīng)用系統(tǒng)共享管理技術(shù)，使得消費(fèi)者能夠獲得更加專業(yè)的信息管理服務(wù)。

1.2 信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對科技期刊的影響

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對科技期刊的影響是深刻的，甚至是革命性的，不僅影響科技期刊的業(yè)務(wù)建設(shè)，同時(shí)影響它的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營模式。

1）對業(yè)務(wù)建設(shè)的影響。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，極大地提高了編輯和管理效率，實(shí)現(xiàn)了讀者與科技期刊之間的信息互動(dòng)，期刊的信息源和讀者群體得到“無限”擴(kuò)大，期刊不再受原有時(shí)間和空間限制，及時(shí)掌握各方面的科技信息，及時(shí)把科技信息傳遞給不同的讀者群體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的應(yīng)用為審稿工作提供了技術(shù)支持，編輯和專業(yè)審稿人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好掌握研究動(dòng)態(tài)、研究進(jìn)程等，有效解決查新查重、抄襲剽竊等問題。

2）對組織架構(gòu)的影響。傳統(tǒng)的科技期刊組織架構(gòu)一般按照行政科層制設(shè)置，而在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，科技期刊朝著“集群化”方向轉(zhuǎn)變，如湯森路透等國際科技出版集團(tuán)，通過資本并購，構(gòu)建數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)，形成了市場細(xì)分、產(chǎn)品精品化、運(yùn)營集群化、競爭全球化的全球化科技期刊群和產(chǎn)業(yè)鏈。

3）對運(yùn)營模式的影響。在信息網(wǎng)絡(luò)化條件下，集約化管理成為科技期刊的主要管理方式，內(nèi)部資源整合力度普遍加大，生產(chǎn)要素的集中度進(jìn)一步提高，數(shù)字化進(jìn)程不斷深入，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)化經(jīng)營發(fā)展到電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版，期刊的多元化經(jīng)營成為諸多科技期刊的客觀選擇，而且呈現(xiàn)出跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)的多元化發(fā)展趨勢。如《中國中藥》《飛航導(dǎo)彈》等期刊在堅(jiān)守紙媒的同時(shí)，開始經(jīng)營微信公眾號等新媒體，并通過開展論壇等活動(dòng)，拓展自身業(yè)務(wù)范圍。還有光學(xué)期刊網(wǎng)，以相同專業(yè)為核心建立跨主管、跨主辦、跨地域的數(shù)字出版平臺(tái)，通過聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合廣告、聯(lián)合舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、聯(lián)合開展項(xiàng)目研究以及行業(yè)展覽等，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、多元化經(jīng)營。

2 新媒體時(shí)代的科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

科技期刊是傳播科技成果的載體和媒介，是國家科技創(chuàng)新體系的重要組成部分。作為知識(shí)信息的主要傳播者，科技期刊具有學(xué)術(shù)傳播、學(xué)術(shù)示范、學(xué)術(shù)導(dǎo)向、學(xué)術(shù)評價(jià)、成果應(yīng)用和創(chuàng)新服務(wù)等諸多功能。在多媒體時(shí)代，科技期刊演化成集知識(shí)采集、驗(yàn)證、交流、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)化等于一體的綜合性平臺(tái)，微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，不僅豐富了科學(xué)研究報(bào)道的內(nèi)容和形式，也改變了學(xué)術(shù)傳播的生態(tài)，由結(jié)果性報(bào)道拓展到全過程的報(bào)道，擴(kuò)大了科技期刊的傳播廣度和傳播深度，提升了科技成果的傳播效率，強(qiáng)化了科技期刊傳播和示范以及學(xué)術(shù)把關(guān)和評價(jià)作用，為讀者提供了更加多樣的服務(wù)模式。但是目前科技期刊與新媒體融合普遍不足。

2.1 融合化程度較低

我國科技期刊大多有主管部門和主辦單位，期刊的發(fā)展更多地受到主管部門和主辦單位的影響。目前，我國有科技期刊5 000多種，占全部期刊總量的一半以上，僅中國科協(xié)主管的刊物就有451種，中國科學(xué)院主管的有119種，大多數(shù)屬于分散獨(dú)立運(yùn)營狀態(tài)，多數(shù)科技期刊社設(shè)立了網(wǎng)站，但大多數(shù)功能單一，只發(fā)揮投稿、送審稿等簡單作用，網(wǎng)絡(luò)傳播功能沒有得到充分挖掘，在線服務(wù)能力普遍較低[2]。

2.2 市場和營銷模式不成熟

科技期刊的經(jīng)費(fèi)主要來源于主辦單位的撥款，廣告收入僅是經(jīng)費(fèi)補(bǔ)充，真正能夠做到自負(fù)盈虧的少之又少。大多數(shù)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化主要依靠中國知網(wǎng)、維普等國內(nèi)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，僅僅能夠做到方便讀者檢索，還沒有實(shí)現(xiàn)以知識(shí)付費(fèi)為主要盈利模式的經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變?！队?jì)算機(jī)世界》曾經(jīng)是深受大眾歡迎的科技期刊，后來也從報(bào)刊亭消失了，清晰地表明傳統(tǒng)科技期刊面臨重大挑戰(zhàn)，科技期刊的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

2.3 信息的單向傳播優(yōu)勢不再

新媒體的興起不僅使得讀者獲取信息的渠道多元化，而且每一個(gè)受眾都可以成為信息的“發(fā)布者”，更為重要的是數(shù)字閱讀打破時(shí)空限制，十分方便獲取知識(shí)信息。而大多數(shù)科技期刊仍然固守定期出版、單向傳播的傳統(tǒng)模式，與新媒體環(huán)境下讀者消費(fèi)需求相脫節(jié)[3]。

3 新媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展趨勢

判斷科技期刊的發(fā)展趨勢，涉及到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及科技期刊的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)模式、滿足用戶需求等多個(gè)層面。綜合以上分析，我們可以對科技期刊未來的發(fā)展得出以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

1）媒體融合趨勢更加明顯。媒體融合關(guān)鍵在“融”，不是簡單地傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。融合的關(guān)鍵在于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對科技期刊原有組織架構(gòu)、運(yùn)營模式、運(yùn)作機(jī)制、業(yè)務(wù)活動(dòng)等進(jìn)行全方位改造，通過資源整合，形成以內(nèi)容和終端為兩個(gè)端點(diǎn)，采用多媒體手段進(jìn)行期刊編輯，借助聲頻、音頻、圖片等多種形式，為讀者提供符合讀者閱讀習(xí)慣的知識(shí)信息。中央已經(jīng)出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，科技期刊應(yīng)該抓住政策機(jī)遇，在媒體融合上走在前列。

2）更加注重與智能終端有機(jī)對接。隨著5G技術(shù)走進(jìn)生活，手機(jī)作為智能終端的優(yōu)勢更加明顯，5G呈現(xiàn)給人們的不僅可以讀、可以聽，還可以演，還可以與書本AI交互，實(shí)現(xiàn)多維場景的沉浸式體驗(yàn)?？萍计诳鳛橹R(shí)信息的主要傳播者，更要成為新技術(shù)的應(yīng)用者，加快實(shí)現(xiàn)XML編輯加工，實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)，多元發(fā)布，以更加豐富的呈現(xiàn)方式吸引讀者。

3）科技文獻(xiàn)呈現(xiàn)方式更加多元。未來的科技文獻(xiàn)將更多采用3D圖像、視頻、動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，與科技期刊的智能終端以及媒體融合相對接。