新媒體形勢(shì)下如何做好報(bào)紙的深度報(bào)道

武曉莉

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)基本普及，信息傳播的途徑和方式更加豐富便捷，新媒體日新月異，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，人類開始邁入全媒體時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙業(yè)，生存發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)新媒體形勢(shì)，把握新時(shí)代機(jī)遇，做好報(bào)紙的深度報(bào)道，重塑媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是報(bào)紙媒體的緊迫任務(wù)。

1 新媒體形勢(shì)下報(bào)紙業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體環(huán)境給報(bào)紙業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大壓力

移動(dòng)終端設(shè)備的普及，迅速顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)方式，微信、微博、客戶端等各類新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞信息的傳播越來(lái)越扁平化。新媒體的發(fā)展，讓信息的采集和傳播不同是媒體的確專利，成為人人都可以做到的事，普通民眾同樣可以參與到信息的傳播過(guò)程中并扮演重要的角色，這給包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大沖擊。在新媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的受眾迅速流失，報(bào)紙的讀者資源逐漸被新媒體瓜分，報(bào)紙生存發(fā)展面臨著巨大壓力。

1.2 報(bào)紙傳統(tǒng)的深度報(bào)道形式難以適應(yīng)新媒體時(shí)代要求

以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)媒體為代表的新媒體，迅速改變了原有的傳媒發(fā)展格局。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體快速、全天候的傳播方式，融合文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，傳播方式非常豐富，簡(jiǎn)潔直觀，方便閱讀，能夠快速滿足社會(huì)公眾的信息需求，這些是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。報(bào)紙新聞報(bào)道則相對(duì)滯后，市場(chǎng)反應(yīng)能力遠(yuǎn)不如新媒體迅捷，傳統(tǒng)的深度報(bào)道形式也難以適應(yīng)新媒體時(shí)代要求，報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下降，讀者數(shù)量不斷減少，市場(chǎng)危機(jī)愈加嚴(yán)峻。在新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)紙要想生存發(fā)展，就必須認(rèn)清新媒體形勢(shì)，以深度報(bào)道為優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，努力尋求報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展道路。

2 新媒體形勢(shì)下加強(qiáng)報(bào)紙深度報(bào)道的重要性

2.1 報(bào)紙深度報(bào)道有利于更好地挖掘新聞價(jià)值

以正確的輿論教育人、引導(dǎo)人是報(bào)紙深度報(bào)道的新聞價(jià)值所在。加強(qiáng)深度報(bào)道，充分挖掘新聞價(jià)值，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，是化解社會(huì)矛盾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要手段。在新媒體形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，很容易混淆公眾視聽，讓人真?zhèn)坞y辨，極易導(dǎo)致輿論混亂、價(jià)值判斷出現(xiàn)偏差。報(bào)紙通過(guò)深入調(diào)查和解讀，能夠理性、客觀地解剖新聞事件，矯正失真信息，還原事件真相，引領(lǐng)社會(huì)輿論的正確方向，營(yíng)造強(qiáng)大的正向輿論氛圍，從而牢牢守住社會(huì)主義新聞宣傳的主陣地。

2.2 報(bào)紙深度報(bào)道有利于全面展現(xiàn)新聞的全貌

深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道有深度、有高度、有力度。深度報(bào)道通過(guò)對(duì)新聞事件背景及事實(shí)材料的展示、分析和判斷，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和重點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行全景透視，既能夠展現(xiàn)新聞全貌，又能夠解疑釋惑，既可以揭示事物的表象，又可以透過(guò)事件表象看到背后的規(guī)律，充分挖掘事件現(xiàn)象背后的深層次原因，讓社會(huì)公眾全面了解事件來(lái)龍去脈、發(fā)展演變和未來(lái)趨勢(shì)，并從深度報(bào)道中獲得啟發(fā)，發(fā)人深省，給人啟迪。

2.3 報(bào)紙深度報(bào)道有利于增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力

深度報(bào)道的魅力在于能夠充分展示思想內(nèi)涵和新聞價(jià)值，這是反映報(bào)紙質(zhì)量的源泉，是報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。報(bào)紙通過(guò)深度報(bào)道，發(fā)揮權(quán)威發(fā)布、深入剖析、深度挖掘等方面的優(yōu)勢(shì)，從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行深度分析解讀，能夠把事件說(shuō)清楚，把道理講明白，把理論講透徹，幫助社會(huì)公眾澄清模糊認(rèn)識(shí)，糾正錯(cuò)誤的思想觀念，關(guān)注社會(huì)民生，弘揚(yáng)公平正義，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，給人以動(dòng)力和鼓舞，充分彰顯報(bào)紙的傳播力、影響力和公信力。

3 新媒體形勢(shì)下如何做好報(bào)紙的深度報(bào)道

3.1 創(chuàng)新報(bào)道理念，提升報(bào)紙的公信力和美譽(yù)度

面對(duì)全媒體的時(shí)代背景，報(bào)紙傳統(tǒng)的深度報(bào)道由于報(bào)道形式古板陳舊，缺乏新鮮感、針對(duì)性和吸引力，說(shuō)明報(bào)紙的深度報(bào)道理念、業(yè)務(wù)技能、宣傳技巧等方面都存在與新媒體不適應(yīng)的地方，沒(méi)有把握好社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和公眾心理需求。報(bào)紙要積極創(chuàng)新深度報(bào)道理念，樹立新媒體思維，適應(yīng)新媒體的表達(dá)方式，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)去把握公眾的新聞需求。要深化報(bào)紙報(bào)道的機(jī)制體制改革，創(chuàng)新管理模式，積極適應(yīng)新媒體形勢(shì)。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的新聞宣傳導(dǎo)向，大力宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，通過(guò)精心策劃和組織，力求通過(guò)深度報(bào)道，不斷提升報(bào)紙的公信力和美譽(yù)度。

3.2 豐富報(bào)道形式，加快推動(dòng)深度報(bào)道與新媒體融合

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)深度報(bào)道轉(zhuǎn)型中，報(bào)紙要根據(jù)自身實(shí)際，不斷地進(jìn)行探索，找到適合自己發(fā)展的媒體融合之路。要以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，大膽探索多樣化模式，依托自身優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和信息化，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，更好地發(fā)揮深度報(bào)道的主陣地作用。面對(duì)媒介環(huán)境的深刻變化，傳統(tǒng)報(bào)紙必須順應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展潮流，敢于打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限，充分利用新媒體全新的發(fā)展內(nèi)涵和發(fā)展舞臺(tái)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體深度融合，通過(guò)報(bào)業(yè)數(shù)字化的變革尋求轉(zhuǎn)型出路，以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的新興新聞出版業(yè)態(tài)，不斷擴(kuò)展深度報(bào)道形式，努力為社會(huì)公眾提供更全面、更權(quán)威、更有價(jià)值的新聞信息。

3.3 突出報(bào)紙?zhí)厣λ茉焐疃葓?bào)道的品質(zhì)品牌

要深入研究新媒體形勢(shì)下受眾的新需求新特點(diǎn)，認(rèn)真研究受眾的閱讀習(xí)慣，順應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，突出報(bào)紙?zhí)厣?，大膽?chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和傳播方式。要堅(jiān)持“三貼近”原則，在新聞事件的宏觀把握、分析解讀上，做好編稿、組版、配圖等基礎(chǔ)性工作，創(chuàng)造出有個(gè)性、有深度的報(bào)紙版面。要善于把復(fù)雜的事件變成易讀易懂的新聞，以文字、數(shù)據(jù)、圖標(biāo)、照片、視頻等進(jìn)行多樣化的呈現(xiàn)，使得公眾讀起來(lái)更加直觀、明白，更容易理解和接受。要加快新媒體發(fā)展，積極引進(jìn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，善于把過(guò)去報(bào)紙的新聞內(nèi)容變成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞產(chǎn)品，努力塑造深度報(bào)道的品質(zhì)品牌。

3.4 深入挖掘內(nèi)涵，充分展現(xiàn)報(bào)紙深度報(bào)道價(jià)值

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，有自己獨(dú)特的領(lǐng)域。特別是在深度報(bào)道領(lǐng)域，在專業(yè)性、價(jià)值性、社會(huì)性等方面也是新媒體難以比擬的。要注重圍繞重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，對(duì)新聞進(jìn)行更深層次的闡述、評(píng)論、分析，創(chuàng)造具有高附加值的產(chǎn)品，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向，充分發(fā)揮自身的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，努力做精做深做實(shí)。要抓住新聞事件本質(zhì)，深入挖掘內(nèi)涵，追蹤事件真相，提供全方位、立體化的新聞宣傳支撐。要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行深入分析和報(bào)道，找準(zhǔn)報(bào)道對(duì)象與公眾切身利益和興趣愛(ài)好的契合點(diǎn)，找到最能激發(fā)公眾的興奮點(diǎn)，不斷增加報(bào)紙報(bào)道的廣度、深度和進(jìn)度，充分展現(xiàn)報(bào)紙深度報(bào)道價(jià)值。

3.5 充分整合資源，統(tǒng)籌做好深度報(bào)道布局謀篇

深度報(bào)道的新聞性、價(jià)值性直接決定了報(bào)紙的受眾，直接影響報(bào)紙的市場(chǎng)地位。要從報(bào)道選題和布局謀篇入手，緊跟時(shí)代腳步，傾聽大眾心聲，善于把握受眾特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)需求和接受方式，運(yùn)用講故事的方式，有針對(duì)性地開展深度報(bào)道。整合報(bào)社資源，統(tǒng)籌采編、記者、技術(shù)等各個(gè)專門團(tuán)隊(duì)力量，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)報(bào)紙與讀者的黏合度，努力構(gòu)建立體化全過(guò)程的深度報(bào)道體系。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，認(rèn)真篩選，提煉素材，統(tǒng)籌謀劃，凝聚社會(huì)共識(shí)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，把握傳播規(guī)律，正確引導(dǎo)輿論，根據(jù)報(bào)紙媒體的特點(diǎn)和需要，增強(qiáng)故事性、新聞性、趣味性，真正以理服人、以情動(dòng)人，發(fā)揮時(shí)代新風(fēng)和社會(huì)風(fēng)向的引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)和社會(huì)正氣。

總之，在新媒體形勢(shì)下，要做好深度報(bào)道工作，必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)變宣傳報(bào)道理念，有效整合深度報(bào)道的力量和資源，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)和資源，不斷深化報(bào)紙深度報(bào)道的改革創(chuàng)新，努力推動(dòng)報(bào)紙深度報(bào)道適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，努力推出更多更好的深度報(bào)道精品力作。