改革開放以來地市黨報開門辦報的演進與發(fā)展研究

舒 勇

改革開放之后，我國的地市級黨委機關報也逐漸開始往新的方向發(fā)展，開門辦報即是大勢所趨，創(chuàng)辦開放型的媒體形式，亦是為了激發(fā)自身的競爭能力，從異地采訪，到現(xiàn)場直擊重大新聞事件，到跨領域合作，再到進軍互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展都是地市黨報最直觀的演進與展現(xiàn)，是當前經(jīng)濟社會迅猛發(fā)展下的新嘗試和重大突破，同時也是地市黨報發(fā)展開門辦報的必經(jīng)之路[1]。

1 改革開放為我國地市黨報創(chuàng)造了新的機遇

1.1 地市黨報開門辦報是大勢所趨

改革開放之后，以1978年作為時間分野，調(diào)查地市州盟級黨委機關報，調(diào)查統(tǒng)計了28個省市自治區(qū)（除京津滬、港澳臺）的261家地市州盟級黨委機關報，并記錄了其創(chuàng)辦（復刊）情況統(tǒng)計，調(diào)查中的地市黨報于1978年后創(chuàng)刊占比33%；于1978后復刊占比38%，于1978年前后仍然在辦占比29%。可以看出，改革開放為我國地市黨報創(chuàng)造了新的機遇，使得地市黨報得以利用改革開放后的政策，使其更良好地發(fā)展[2]。

改革開放以前，地市報的辦報風格基本是規(guī)矩地站在自己的管轄區(qū)域，只報道區(qū)域內(nèi)的人和事，傳閱給區(qū)域內(nèi)的百姓看，不會“逾規(guī)越矩”，不同區(qū)域的地市報都如同獨居一隅，毫無競爭之力。

1.2 地市報初步跨區(qū)發(fā)展

改革開放之前，我國各省的地市報相互之間交流甚少，即便是省內(nèi)之間也是，直到20世紀80年代，全黨全國開始將工作的重點轉移到以經(jīng)濟建設為中心之后，省區(qū)之間的地市報逐漸開始活躍起來，省內(nèi)的地市黨報比鄰之間也逐漸有了交流，直到90年代之后，各省之間組織起了行業(yè)協(xié)會，并且通過該協(xié)會開辦年會和業(yè)務研討會等，促進省區(qū)之間以及省內(nèi)各地市黨報的交流，開始相互進行探討和學習，地市黨報利用開展個性化的易地采訪模式，收集各區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展“樣本”，了解其他地區(qū)的經(jīng)濟狀況和社會發(fā)展經(jīng)驗[3]，為自己本地的經(jīng)濟發(fā)展提供有效且可靠的參考數(shù)據(jù)。

20世紀末，各省地市報開始出國交流，了解國外的辦報理念，以及去國外實地考察學習，參加各國媒體的交流會，等等。我國各省地市報也通過與國外新聞社合作設立專版，建立友好交流關系，通過互訪和稿件互換的合作方式等等，學習借鑒國外優(yōu)秀的板報理念，介紹國外的風情、經(jīng)濟狀況等。

2 開門辦報帶動戰(zhàn)略

地市黨報的核心是報中的內(nèi)容，因此，不論地市黨報的硬件發(fā)展如何華麗，黨報的內(nèi)容才是決定地市黨報質(zhì)量的關鍵所在。開門辦報一般是通過參與各縣市區(qū)或單位的座談交流會等，為工作搜集素材，隨之策劃下一期地市黨報的主題，并制定相應的方案，最后對主題進行分組采訪，集中于專欄中連續(xù)對主題進行刊發(fā)[4]。為了有效提升報紙的質(zhì)量，通過開門辦報的方式，定期搜集并積累素材，每一期的新聞專題做一個方案策劃。以往的地市報都僅僅是報道自己當?shù)氐娜耸挛?，重大事件的幾乎是由新華社發(fā)出通稿，地市黨報的訂閱量日漸減少。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，地市報逐漸開始采用開門辦報的方式發(fā)展，漸漸地開始不再依靠新華社的通稿，而是靠自己來獨家報道重大事件，地市黨報的發(fā)展也開始突破拘束，不再局限于自己的小區(qū)域之中。如2008年汶川大地震事件，先后有30多家地市報派遣記者前往災區(qū)進行采訪；1999年澳門回歸時，中山日報社派遣記者到澳門實地采訪一周，共發(fā)稿94 件[5]。

開門辦報成功地帶動地市黨報持續(xù)發(fā)展，并取得了重大成果，不僅加深了地市黨報之間的交流，更是促成多家報社聯(lián)合合作。為了更有效服務和配合當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，地市黨報的內(nèi)容也不僅僅只是局限于身邊發(fā)生的人事物，還逐漸開始對自己當?shù)爻鞘形幕M行宣傳，成立都市報專欄，報道當?shù)芈糜喂ヂ缘?，為地市黨報開創(chuàng)了新的模式，掀起了城市橫向宣傳的熱潮。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代的地市黨報發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代，地市黨報也不僅僅只依賴于印發(fā)報紙來發(fā)展，開始踏入融媒體時代，起步于初建網(wǎng)站，新聞的報道從紙質(zhì)開始轉移到網(wǎng)絡媒體傳播，建立公共的稿庫，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，共享資源，并通過“兩微一端一網(wǎng)”進一步地擴展了地市級黨報在互聯(lián)網(wǎng)上的轉播力度[6]。

3.1 堅持以內(nèi)容質(zhì)量為實力指標

信息化建設地市黨報，促進了互聯(lián)網(wǎng)思維和融合思維發(fā)展開放型媒體。越來越多的讀者開始依賴于從網(wǎng)絡獲取信息，媒體融合轉型是當下時代必經(jīng)之路，即使是社會經(jīng)濟發(fā)展迅猛，各個渠道的平臺更新頻繁，也要始終堅守內(nèi)容為核心指標，在多元復雜的輿論生態(tài)環(huán)境下，地市黨報需始終堅守以內(nèi)容質(zhì)量為實力指標，盡其所能地發(fā)揮地市黨報的優(yōu)點與特色，在新媒體領域中建立穩(wěn)固的地位。采編人員的綜合能力也是對地市黨報內(nèi)容質(zhì)量的體現(xiàn)，盡可能地培養(yǎng)同時具備撰寫新聞并搜集照片能力的采編人員，尤其是當下年輕的采編人員，他們更具有活力，更容易緊跟時代的節(jié)奏，可以更有效地創(chuàng)造新媒體氛圍[7]。

3.2 滿足市場需求

以市場需求作為出發(fā)點，構建分眾化和互動性強的服務，隨著社會經(jīng)濟的建設與發(fā)展，地市級黨報不能單調(diào)地只局限于單向傳播，要跟隨時代發(fā)展，實現(xiàn)即時互動傳播。依據(jù)市場細分的用戶群體不同的需求，來精細化地供給并滿足不同用戶的需求，甚至做到切實個人需求的私人訂制等個性化服務。通過培養(yǎng)潛在用戶，更進一步地促進和提升地市黨報的知名度和影響力。加強對地市黨報的宣傳，可以更有效地提升地市黨報在新媒體建設下的影響力，穩(wěn)固報網(wǎng)良性融合的基礎便是充分的市場需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，為了更好地把握市場需求，需要加強自身的宣傳力度，采用各種活動或渠道的方式大力積極地推廣地市黨報。

4 開門辦報成功地發(fā)揮了地市黨報的優(yōu)勢

開門辦報的開展，擴大了地市黨報的影響力，并且通過集中刊發(fā)的方式占據(jù)了主流媒體的主導地位。加強各省區(qū)的地市黨報深入交流和溝通，也是黨報更好地發(fā)揮優(yōu)勢的一種新嘗試。地市黨報也不在局限于僅是報道身邊人事物，開放思維，進行更寬廣的交流，地市黨報的記者也不再是單槍匹馬獨自上陣，而是分頭采訪積極地搜集新聞線索，地市黨報的主觀動能性有了一個積極的調(diào)動[8]。地市黨報采取的集中刊發(fā)直接地體現(xiàn)了開門辦報的優(yōu)勢，每一期的稿件體裁靈活，注重了可讀性和多樣性，對專題的策劃有了延續(xù)性，其效果尤為顯著，讀者們的關注和好評接踵而至。

5 結束語

改革開放以來，社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，地市黨報也不再“固步自封”，從邁步鄰省相互交流開始，逐漸跨步全國，甚至沖出國門；從記者獨自奮斗，到分頭合作，集中刊發(fā)，地市黨報也逐漸從自己省內(nèi)的“個體”開始攜手合作，發(fā)展成社會媒體的“主體”，經(jīng)過多年的發(fā)展與奮斗，最終取得了可喜可賀的輝煌成就。當下社會依然在持續(xù)發(fā)展，新時代開辟了中國新聞事業(yè)新的征程，發(fā)展在持續(xù)，轉型在持續(xù)，地市黨報今后依然會遇到大大小小的困難與挑戰(zhàn)，我們應繼續(xù)迎難而上，努力奮斗，沖破思維的牢籠，為新時代發(fā)展而持續(xù)奮斗。