科技報(bào)刊媒體的傳播創(chuàng)新和模式發(fā)展

1 科技新聞與科技報(bào)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播是很迅捷的，也正是因?yàn)檫@種快速高效的傳播和多樣形式，導(dǎo)致了信息的增量性和短快頻性，人們?cè)讷@取信息上擁有了更多的選擇和篩選，對(duì)于自身感興趣的方面有了更主觀的決策?？萍紙?bào)刊媒體要更多的是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，去構(gòu)思如何有效的發(fā)掘用戶和獲得大眾更全面的認(rèn)知，對(duì)科技領(lǐng)域的知識(shí)點(diǎn)做到普及和傳遞，從而去發(fā)掘觸點(diǎn)。

科技報(bào)刊本身具備特有的嚴(yán)肅氣質(zhì)，在傳統(tǒng)媒體日趨轉(zhuǎn)變的氛圍中，更應(yīng)該主動(dòng)地去嘗試和摸索。讓嚴(yán)肅變得易接受，讓嚴(yán)肅變得有趣點(diǎn)，讓嚴(yán)肅變得更實(shí)用。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，科技報(bào)刊及媒體更應(yīng)該為科學(xué)和技術(shù)開拓新道路，通過(guò)多元化的傳播途徑及表現(xiàn)方法來(lái)達(dá)到易顯趣的效果（易是好理解，顯是多平臺(tái)多形式傳遞，趣是要在部分內(nèi)容上面做到有趣生動(dòng)），從而讓人們?cè)谛畔⑷褐心軌蚩焖俚牧私夂捅孀R(shí)。

微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音短視頻、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，要通過(guò)使用成為科技報(bào)刊媒體的傳播矩陣。通過(guò)對(duì)欄目的細(xì)分和深劃，結(jié)合各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播傾向點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的精簡(jiǎn)和調(diào)整。同樣的主題要投放不同的平臺(tái)就需要不同的傳播方式。例如微信公眾號(hào)版面定位事件解析、熱點(diǎn)跟報(bào)、科技延展、生活頻道等多個(gè)板塊；可以保持科技報(bào)刊一致的表現(xiàn)形式；今日頭條多以新聞快訊短資訊為主，就需將長(zhǎng)篇內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，結(jié)合實(shí)事打造爆文、熱文；抖音視頻則為新興互聯(lián)網(wǎng)熱款平臺(tái)，是突破了原有文字形式的表現(xiàn)手法，通過(guò)短視頻的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分享。這樣就需要將內(nèi)容結(jié)合趣點(diǎn)及短視頻的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行傳遞。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)的科技媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)本身即是科技研究成果的產(chǎn)物，是科技與生活相運(yùn)用結(jié)合的新媒體。在方便人們?nèi)粘Ｉ钏璧耐瑫r(shí)，去搭建起社會(huì)人文科學(xué)等諸多方面的橋梁，同樣，身為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技記者，我們必須要培養(yǎng)敏銳的捕捉力和轉(zhuǎn)化能力，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具的靈活操作運(yùn)用，通過(guò)采集和整理文字內(nèi)容，轉(zhuǎn)化適應(yīng)于媒介傳播的傳輸方式?？萍紓鞑ピ谧尨蟊娬J(rèn)識(shí)和接受的同時(shí)，更應(yīng)為社會(huì)公眾帶來(lái)創(chuàng)造和創(chuàng)新的價(jià)值解讀。而科技報(bào)刊媒體所行使的義務(wù)，恰在此中。

身為媒體人，我們更多的會(huì)習(xí)慣于自己傳統(tǒng)手法和思路，拓展的途徑在初期的改變過(guò)程中總會(huì)顯得格格不入，就如同我們的思想長(zhǎng)期凝結(jié)在一個(gè)頻道里，忽然的轉(zhuǎn)變便會(huì)產(chǎn)生短期頻率的波動(dòng)，個(gè)人如此，企業(yè)如此，行業(yè)亦如此。適應(yīng)和學(xué)習(xí)就顯得尤為重要。在我們介入某種媒體傳播之前，要通過(guò)使用和觀察來(lái)獲取用戶的群體年齡、使用頻率、區(qū)域特色、文化歸集等數(shù)據(jù)信息，從而定位對(duì)該媒體傳播時(shí)將使用哪種形式的表現(xiàn)方法。例如現(xiàn)在短視頻媒體的迅速崛起，也表現(xiàn)出人們生活節(jié)奏的高頻快，沒(méi)有大量的時(shí)間來(lái)獲取信息。所以在這類型媒體的傳播上我們要做到內(nèi)容精簡(jiǎn)和豐富多樣以及專業(yè)化。同時(shí)，抖音和快手視頻同為短視頻媒體的翹楚，當(dāng)我們?cè)谑褂眠^(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩款A(yù)pp的用戶群體是有區(qū)別的，快手是面向普通人群的記錄和分享生活為主，它的門檻相對(duì)較低，想拍就可以拍，對(duì)用戶表達(dá)的內(nèi)容不會(huì)有太多的限制，它的內(nèi)容相對(duì)較為雜亂，涉及用戶群體相對(duì)在二三線以下城市較為集中。沒(méi)有太多的渲技和拍攝技巧，內(nèi)容相對(duì)偏低端。抖音則恰恰相反，其在產(chǎn)品定位和傳播過(guò)程中，更多的是品牌辨識(shí)度、專業(yè)化；拍攝的內(nèi)容也相對(duì)不太接地氣，但是在觀賞程度上會(huì)有很大的超越。這就好比東北二人轉(zhuǎn)和春晚小品，雖然都以?shī)蕵?lè)傳播為導(dǎo)向，但途徑方法就不盡相同了。故而我們需要因產(chǎn)品制宜，開發(fā)和訂制符合媒體本身的融合模式。

3 互聯(lián)網(wǎng)、人工智能對(duì)科技傳播新業(yè)態(tài)的影響

正如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中缺少的往往不是資本，而是引導(dǎo)這些資本流向合理項(xiàng)目的中間人。以往的時(shí)代，生態(tài)信息閉塞，交通運(yùn)輸落后；隨著近年來(lái)社會(huì)體系的逐漸完善和生活水平的不斷提高，人們?cè)诟囝I(lǐng)域里開展了更深入的探索和研究。這也使得人工智能在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下發(fā)展迅猛，已經(jīng)融入和深入到日常生活的多種場(chǎng)合應(yīng)用；機(jī)器視覺，指紋識(shí)別、人臉識(shí)別、視網(wǎng)膜識(shí)別智能停車、智慧超市、城市一卡通、支付寶及微信支付等金融領(lǐng)域、第三方云服務(wù)器計(jì)算等；社會(huì)化智能工程的愈發(fā)搶眼，會(huì)使得在創(chuàng)造和創(chuàng)新領(lǐng)域投入的人力資金資源等愈發(fā)龐大，從而進(jìn)入一個(gè)良性的科學(xué)研究環(huán)境。其實(shí)對(duì)于我們科技報(bào)刊媒體來(lái)講，這是一種良性的媒體氛圍。當(dāng)大眾的生活場(chǎng)景中無(wú)處不見地充滿了科技成果和科技應(yīng)用，當(dāng)醫(yī)療金融社會(huì)等無(wú)處不包含科技的時(shí)候，我們自身對(duì)科技的認(rèn)知度和興趣感就會(huì)加強(qiáng)，科技不會(huì)變得很高大上很不可觸及，而是和我們周邊一切事物息息相關(guān)的存在，于是科技報(bào)刊媒體所報(bào)道刊發(fā)的信息資訊，也將會(huì)得到與之更多的閱讀和深究。與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)及人工智能環(huán)境達(dá)成一種交互的狀態(tài)。

現(xiàn)今，中國(guó)已成為世界重要的研發(fā)活動(dòng)中心，在世界科技領(lǐng)域的位置也有明顯提升。然而縱觀全球同業(yè)態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)力，我們還是略顯薄弱和非突出化。雖然同類比的刊物及學(xué)術(shù)期刊得以蓬勃發(fā)展，在規(guī)模及數(shù)量上都有了一定程度的增長(zhǎng)，在社會(huì)體系下的表現(xiàn)力也較之前在數(shù)據(jù)上有了明顯的提升。但是深究其發(fā)展細(xì)化我們就會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，我們所做的大多并未有自己獨(dú)有的特色表現(xiàn)，從內(nèi)容的精細(xì)程度到創(chuàng)新的理論和觀念，都存在不小的差距。身為科技報(bào)刊所承載的使命和工作，除了我們努力發(fā)掘和編輯更好的學(xué)術(shù)理論知識(shí)觀念之外，更要有一種強(qiáng)烈的意識(shí)，一種樹立民族刊物、樹立民族科技報(bào)刊形象的責(zé)任感。在相關(guān)領(lǐng)域及相關(guān)體系中，我們一直存在缺乏原創(chuàng)性獨(dú)立性的自主品牌觀念，在前期觀點(diǎn)的樹立和內(nèi)容的精化，到后期原創(chuàng)性的發(fā)掘和深究，要讓中華之學(xué)術(shù)，中華之創(chuàng)新有一方可以施展自己之學(xué)識(shí)的沃土。從社會(huì)層面的鼓勵(lì)和支持，到學(xué)術(shù)文摘的采集工作和匯總跟蹤，我們需要做到精細(xì)直俗，做老少皆宜俗雅共賞的報(bào)刊。

加強(qiáng)突破科技報(bào)刊媒體的功能性和品牌度，通過(guò)統(tǒng)一化、聯(lián)合化、多元化、立體化等多媒體途徑經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)的組合聯(lián)系，通過(guò)內(nèi)容資源的多媒體整合，去實(shí)現(xiàn)信息利用價(jià)值最大化，加強(qiáng)科技報(bào)刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，增強(qiáng)科技報(bào)刊的活力，在各個(gè)傳媒領(lǐng)域里充分利用自有資源進(jìn)行調(diào)度。同時(shí)，投入加強(qiáng)在數(shù)字化業(yè)務(wù)上面的力度和進(jìn)程，開展和建立科技信息資源的整體數(shù)字體系，將高質(zhì)量的科技信息資源，通過(guò)信息分析工具和信息管理模塊整合到一起，使產(chǎn)品具備科技信息的查閱、檢索、存儲(chǔ)、分析、評(píng)價(jià)、參考優(yōu)化發(fā)表等多重性功能于一身，樹立起完備的數(shù)字化體系。同時(shí)開展電子期刊的同步或細(xì)分工作，擴(kuò)大發(fā)行業(yè)務(wù)和市場(chǎng)占有率。提升自身品牌的曝光度，通過(guò)多個(gè)層面來(lái)達(dá)到內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大、創(chuàng)意十足、專業(yè)知識(shí)全面的品牌形象度。

4 智能傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在媒體形式多樣化、產(chǎn)品多元化的時(shí)代面前，人工智能大有超越人工的趨勢(shì)。包括我們的編排采集校對(duì)工作，也將逐步被智能化的高效率所替代和省略。人工的意義何在？身為媒體人在浩瀚的資源庫(kù)下顯得勢(shì)必越來(lái)越?jīng)]有優(yōu)勢(shì)，我們的工作如果依然維持在固有的工作環(huán)境中，將不會(huì)有更大的進(jìn)步和改觀。在資源整合和大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要勇于拓展自己的思路，打開思維，以人工智能作為我們工作的一個(gè)載體，而不是通過(guò)人工智能系統(tǒng)來(lái)打造我們的思維。首先這個(gè)主次的關(guān)系一定要搞清楚，再智能的系統(tǒng)和媒介也需要一個(gè)框架結(jié)構(gòu)來(lái)作為引導(dǎo)，而我們的工作重心勢(shì)必要朝著這個(gè)方向行進(jìn)。這是一個(gè)長(zhǎng)期的命題和定位，身為媒體人在提升自身內(nèi)功的前提下，更多的是要面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)從而做出改變。將來(lái)的時(shí)代不缺的將會(huì)是媒體人。智能傳播為我們帶來(lái)了不可或缺的好處，以至于我們都會(huì)變得慵懶和懈怠，人性本具備享受的潛能，社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的更迭往往都是在挑戰(zhàn)以后實(shí)現(xiàn)的蛻變。身為媒體人的我們及整個(gè)行業(yè)該如何面對(duì)信息時(shí)代的改革，才能不被市場(chǎng)所驅(qū)逐，實(shí)現(xiàn)頂峰的支配。這是行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外都需要思考的問(wèn)題。

科技報(bào)刊媒體的傳播創(chuàng)新和模式發(fā)展，必須符合社會(huì)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境公眾的生活環(huán)境所需，我們只有為更多的市場(chǎng)提供更大的能量，才能百尺竿頭更進(jìn)一步，乘風(fēng)破浪，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。