都市報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展路徑探討

1 整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

關(guān)于報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以從“報(bào)業(yè)消亡論”這個(gè)觀點(diǎn)開(kāi)始闡釋。

在美國(guó)，“報(bào)紙消亡論”的提出有著深刻的報(bào)業(yè)背景與實(shí)踐。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，一批百年報(bào)紙由于經(jīng)營(yíng)慘淡，紛紛?？D(zhuǎn)網(wǎng)，全國(guó)范圍內(nèi)報(bào)紙發(fā)行量和報(bào)紙廣告收入的下降，這樣的報(bào)業(yè)危機(jī)直接導(dǎo)致了人們對(duì)報(bào)業(yè)未來(lái)的悲觀情緒，“報(bào)業(yè)消亡論”思潮出現(xiàn)并彌漫開(kāi)來(lái)。其實(shí)，早在1994年，美國(guó)未來(lái)學(xué)家邁克爾·克萊頓就將報(bào)紙稱(chēng)之為“媒介恐龍”，認(rèn)為其中將成為歷史的陳?ài)E；2005年，美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶在其著作《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》之處當(dāng)代報(bào)業(yè)集團(tuán)所處的不妙境地，通過(guò)綜合社會(huì)調(diào)查，他預(yù)測(cè)在2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零，從此，報(bào)紙就消失了；2006年，美國(guó)《時(shí)代》周刊發(fā)表分析文章稱(chēng)很多人都預(yù)測(cè)報(bào)紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡，并引證了菲利普·邁耶的預(yù)言。

從2007年至今，美國(guó)已有上百?gòu)垐?bào)紙?？瑘?bào)業(yè)被列為十大瀕臨消亡行業(yè)之首，而其他報(bào)業(yè)巨頭也曾表示：未來(lái)的報(bào)紙終將會(huì)走向只有網(wǎng)絡(luò)版的時(shí)代，同時(shí)，許多知名報(bào)紙，如《新聞周刊》《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》《基督教科學(xué)箴言報(bào)》目前也只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，印刷版已停止發(fā)行。

相比于西方，目前我國(guó)紙媒發(fā)展衰退的跡象還不甚明顯，報(bào)業(yè)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，發(fā)行和廣告都在增長(zhǎng)，雖然增幅在近幾年來(lái)略有所降低，但是總體趨勢(shì)仍處在在盈利的階段。但是，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，發(fā)展也已經(jīng)很成熟了。而我國(guó)的城市還處在進(jìn)一步城市化的過(guò)程中，所以傳統(tǒng)紙媒在中國(guó)仍有很大的市場(chǎng)。但歷史的發(fā)展總是有一定規(guī)律的，我國(guó)的紙媒也難免會(huì)經(jīng)歷像美國(guó)報(bào)紙所經(jīng)歷的困境局面。

再就都市報(bào)發(fā)展歷程來(lái)看，從1995年《華西都市報(bào)》創(chuàng)辦成功以來(lái)，一時(shí)間全國(guó)都市報(bào)遍地開(kāi)花，由于都市報(bào)的出現(xiàn)和發(fā)展順應(yīng)了大眾化報(bào)紙的興起這一歷史潮流，因此都市報(bào)在20世紀(jì)末到21世紀(jì)初的幾年時(shí)間里發(fā)展迅猛，并成為促進(jìn)當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)發(fā)展的重要力量。但進(jìn)入其發(fā)展的后半段，尤其是2005年以來(lái)，新媒體的沖擊和報(bào)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)加劇，都市報(bào)的生存發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，我國(guó)早在2005年12月1日起實(shí)施的《報(bào)紙出版管理規(guī)定》中就對(duì)報(bào)紙的退出機(jī)制進(jìn)行了明確規(guī)定，并在之后對(duì)報(bào)刊進(jìn)行了幾次大的整頓，對(duì)報(bào)刊退出進(jìn)行了實(shí)踐。所以要想都市報(bào)紙市場(chǎng)保持平衡，就必須以部分報(bào)紙的死亡為代價(jià)，讓都市報(bào)在一定的市場(chǎng)規(guī)模下正常發(fā)展。

2 都市報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r

都市報(bào)經(jīng)過(guò)將近30年的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為了中國(guó)報(bào)業(yè)的一支生力軍。在它的發(fā)展過(guò)程中，還不斷地通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制體制，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造了報(bào)業(yè)史上一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)營(yíng)奇跡。都市報(bào)成為了我國(guó)重要的一支媒體力量，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的大繁榮、大發(fā)展。但時(shí)代在發(fā)展，當(dāng)代的報(bào)業(yè)發(fā)展背景發(fā)生了深刻的而變化。

當(dāng)代世界報(bào)業(yè)整體處于衰退狀態(tài)，而在我國(guó)，從2012年上半年開(kāi)始，我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行和廣告市場(chǎng)也呈下滑趨勢(shì)，報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入也普遍下降，經(jīng)營(yíng)陷入困境。都市報(bào)是一種立足于城市，服務(wù)廣大普通市民的一種大眾化報(bào)紙，一直以來(lái)，都市報(bào)都因有固定的受眾群體占據(jù)著重要的報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額，也一直是促進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展的生力軍。但從2004年以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)低迷的發(fā)展階段，紙質(zhì)報(bào)紙讀者數(shù)量下滑，廣告收入下滑等，連晚報(bào)、都市報(bào)等一直靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙也“整體銷(xiāo)量下滑”。

都市報(bào)面臨著的困境，主要原因來(lái)自于新媒體的沖擊及自身內(nèi)部的問(wèn)題。新技術(shù)革命改變了人們傳統(tǒng)閱讀的習(xí)慣，碎片化、即時(shí)性的信息傳播模式使讀者的閱讀行為趨于個(gè)性化，受眾不僅滿(mǎn)足于被動(dòng)的接受信息，更希望有自我表現(xiàn)和表達(dá)的機(jī)會(huì)和渠道，這時(shí)，新媒體正好能夠滿(mǎn)足受眾的這些需要。面對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)都市報(bào)的銷(xiāo)量只能是縮減。一些都市報(bào)甚至因競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大、商業(yè)模式局限，不得不面臨被兼并甚至停刊的局面。

3 都市報(bào)發(fā)展路徑探析

3.1 提高報(bào)紙自身辦報(bào)質(zhì)量

對(duì)于報(bào)紙本身，要敏感捕捉時(shí)代發(fā)展前沿動(dòng)向，積極做出改變發(fā)展。一些報(bào)紙?？欢ǔ潭壬鲜怯捎谧陨戆l(fā)展存在不足，廣告經(jīng)營(yíng)效益上不去。所以當(dāng)代報(bào)紙尤其是都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展，更是要順著市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展，積極促進(jìn)與新媒體的融合和提高自身辦報(bào)質(zhì)量。

一是要在新的媒介生態(tài)環(huán)境下進(jìn)行數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變，力求改變?cè)袀鞑ツＪ降木窒?，借助新媒體的互動(dòng)性和開(kāi)放性，拓寬話(huà)語(yǔ)空間。以年輕受眾樂(lè)于接受的方式，提供針對(duì)性更強(qiáng)的信息服務(wù)，留住原有讀者群，爭(zhēng)取擴(kuò)大新市場(chǎng)，提高報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)效應(yīng)。二是要在報(bào)紙自身內(nèi)容上下功夫，提高辦報(bào)質(zhì)量，堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)性，在新聞內(nèi)容選擇及編排中注重新聞價(jià)值，而不能單純地強(qiáng)調(diào)吸引大眾的眼球。加強(qiáng)對(duì)時(shí)政要聞的分析與解讀，重視新聞深度報(bào)道，反應(yīng)百姓心聲、社情民意，做一份由社會(huì)責(zé)任的報(bào)紙。從而打造某一區(qū)域甚至全國(guó)影響力大、權(quán)威性高的報(bào)紙。用實(shí)實(shí)在在報(bào)紙的內(nèi)容來(lái)吸引讀者、留住讀者。提高報(bào)紙發(fā)展的社會(huì)效應(yīng)。三是要堅(jiān)持都市報(bào)報(bào)紙自身定位，堅(jiān)持自己的理念，創(chuàng)辦出報(bào)紙自身特色。就全國(guó)來(lái)說(shuō)，都市報(bào)內(nèi)容應(yīng)該更著重于對(duì)本城市新聞事實(shí)的報(bào)道以及側(cè)重服務(wù)本城市的市民，就同城來(lái)講，在競(jìng)爭(zhēng)中要采取差異化策略，努力發(fā)揮屬于自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

3.2 積極與新媒體進(jìn)行融合

在新媒體發(fā)展迅速的大背景下，人們的閱讀偏向智能化、碎片化。對(duì)此，都市報(bào)要積極適應(yīng)這一形式，加快與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊數(shù)字化，利用新媒體再次縮短人們與新聞見(jiàn)面的時(shí)間，并利用新媒體多樣化的形式使報(bào)紙內(nèi)容更加具有可讀性，吸引讀者的注意力。

3.3 組建報(bào)業(yè)集團(tuán)

一些報(bào)紙面臨?？?，既報(bào)業(yè)集團(tuán)重組的結(jié)果，但反過(guò)來(lái)?？钟欣趫?bào)業(yè)集團(tuán)的規(guī)?；l(fā)展。所以面對(duì)報(bào)業(yè)所面臨的困境，集團(tuán)化是其在組織結(jié)構(gòu)發(fā)展中的必然選擇。唯有加快調(diào)整和改革報(bào)業(yè)的腳步，在新時(shí)代下解放思想，創(chuàng)新突破、抓住機(jī)遇、順應(yīng)潮流，跟上時(shí)代步伐，才能應(yīng)對(duì)來(lái)自?xún)?nèi)外部的挑戰(zhàn)。一方面積極促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)重組以及進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展。另一方面利用一定資源專(zhuān)門(mén)來(lái)發(fā)展新媒體技術(shù)以及促進(jìn)紙媒本身與新媒體的融合。成立報(bào)業(yè)集團(tuán)后，內(nèi)部幾家報(bào)紙就獲得了專(zhuān)門(mén)的資金用來(lái)發(fā)展新媒體、拓寬發(fā)展領(lǐng)域?？梢?jiàn)當(dāng)今形勢(shì)下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要性，所以時(shí)代在發(fā)展，紙質(zhì)媒體也應(yīng)緊緊跟隨其腳步發(fā)展，不斷改革創(chuàng)新，給自身發(fā)展注入新的血液和力量。

3.4 建立和完善報(bào)刊退出機(jī)制

建立和完善報(bào)刊退出機(jī)制，就是要將那些沒(méi)有生命力又占據(jù)報(bào)刊市場(chǎng)有限資源的報(bào)刊退出市場(chǎng)，把更有優(yōu)勢(shì)的資源引進(jìn)來(lái)，合理報(bào)刊結(jié)構(gòu)，懲戒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，營(yíng)造良好的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)有利于報(bào)刊的創(chuàng)新，壯大整體實(shí)力。雖然國(guó)家對(duì)報(bào)刊的而發(fā)展做過(guò)幾次調(diào)整，但其中很多報(bào)紙的停刊大都是以政府部門(mén)為主導(dǎo)，以報(bào)刊整頓的形式退出的，而較少運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、市場(chǎng)化的手段，這樣非常態(tài)的退出不可避免地使得報(bào)紙的退出缺少比較規(guī)范的程序和法律保護(hù)。從歷史的角度看，以行政為主導(dǎo)的報(bào)刊退出機(jī)制的存在有過(guò)一定的合理性，但時(shí)過(guò)境遷，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)屬性，鼓勵(lì)傳媒參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，要轉(zhuǎn)變過(guò)去單一的以行政為主導(dǎo)的報(bào)刊退出方式，建立一種常態(tài)化的、科學(xué)多樣的報(bào)刊退出機(jī)制，即建立以行政為主導(dǎo)和以市場(chǎng)為主導(dǎo)的雙重退出機(jī)制。使用兩種不同的退出機(jī)制來(lái)解決因不同原因造成的退出問(wèn)題以及報(bào)紙退出后的各種關(guān)系和事情，有助于順利推進(jìn)報(bào)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，發(fā)揮報(bào)刊作為黨和人民喉舌的作用。

總而言之，都市報(bào)作為報(bào)紙中一種十分重要的緊貼老百姓生活的刊物，有著廣泛的受眾群體。但在新興互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的大背景下，傳統(tǒng)媒介不可避免的要受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)。對(duì)此，都市報(bào)要迎難而上，用于抓住機(jī)遇，提升自身的辦刊質(zhì)量，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”；積極與各種新媒體進(jìn)行融合，使內(nèi)容更具可讀性；通過(guò)重組報(bào)業(yè)集團(tuán)整合資源，努力形成資源優(yōu)勢(shì)；建立和完善報(bào)刊退出機(jī)制。