新技術(shù)新秩序下的傳媒發(fā)展新趨向

1 下一代互聯(lián)網(wǎng)為傳媒帶來新機(jī)遇

在過去的幾十年發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為基礎(chǔ)設(shè)施，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。伴隨著IPv6協(xié)議以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展進(jìn)入新階段，下一代互聯(lián)網(wǎng)助力傳媒產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。對于下一代互聯(lián)網(wǎng)的界定有多種說法，但其代表性特性有所共識(shí)，即以IPv6為核心，高性能的通信，可信任的網(wǎng)絡(luò)，有序的管理。

IP協(xié)議是TCP/IP協(xié)議族中的核心之一。目前IP協(xié)議的版本號(hào)是4(簡稱為IPv4，v-version，版本)。由于不斷新加的聯(lián)網(wǎng)終端以及IP地址的不當(dāng)利用，Ipv4地址協(xié)議下IP地址已經(jīng)不足以應(yīng)對后續(xù)發(fā)展。為了擴(kuò)大地址空間，用IPv6來逐步替代Ipv4?！皣H互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組（IEFE）將IPv4到IPv6的變化稱為下一代IP，這也就是我們說的下一代互聯(lián)網(wǎng)?！雹買Pv6采用128位地址長度，在地址數(shù)量上幾乎可以不受限，IPv6也因此被視為是下一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和可持續(xù)性增長的基礎(chǔ)。

1996年10月，美國政府宣布啟動(dòng)“下一代互聯(lián)網(wǎng)NGI (Next Generation Internet)”研究計(jì)劃。2003年8月，中國啟動(dòng)“中國下一代互聯(lián)網(wǎng)示范工程”。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2017 IPv6地址資源分配及應(yīng)用情況報(bào)告》，截至2017年年底，我國IPv6地址分配總數(shù)為23430塊(/32)②。雖然我國IPv6地址分配總數(shù)位居全球第二位置，但目前國內(nèi)IPv6用戶比例很小，網(wǎng)站支持能支持IPv6訪問的網(wǎng)站不多，實(shí)際應(yīng)用程度不高。2017年11月，國家印發(fā)《推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動(dòng)計(jì)劃》，提出要10年左右的時(shí)間，形成下一代互聯(lián)網(wǎng)自主技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)下一代互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合應(yīng)用。這也意味著在國家層面對下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及中國參與全球網(wǎng)絡(luò)空間新秩序當(dāng)中的重視。

在經(jīng)濟(jì)方面，在下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益將更優(yōu)化的發(fā)展；政策方面，網(wǎng)絡(luò)空間治理帶來全球治理和機(jī)制創(chuàng)新的新議題；在文化方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普惠化，在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息溝通便利下，傳播內(nèi)容的豐富也將帶來文化的多樣化發(fā)展。下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳媒發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)也介入傳媒各個(gè)領(lǐng)域并大展拳腳。

2 網(wǎng)絡(luò)空間時(shí)代傳媒發(fā)展特點(diǎn)

傳媒歸根結(jié)底是以內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播為主，圍繞生產(chǎn)和傳播過程，又與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相互影響。整個(gè)形成了一個(gè)由受眾、生產(chǎn)者、傳播者組成的，以內(nèi)容、信息為主要流通對象的大市場。自互聯(lián)網(wǎng)普及開始，全球傳媒在技術(shù)的促使下快速的增長。技術(shù)的發(fā)展引導(dǎo)或者說是主宰著傳媒發(fā)展的方向，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，不但豐富了傳播形式，還改變了大眾的習(xí)慣。根據(jù)普華永道發(fā)布的《2018—2022全球娛樂和媒體展望報(bào)告》，未來五年，全球娛樂媒體收入還將以4.4%的年復(fù)合率上漲，而中國娛樂及媒體行業(yè)收入預(yù)計(jì)將以7.2%的復(fù)合年增長率增長③，從中可以看出，中國等新興國家傳媒發(fā)展依舊保持著相對旺盛的生命力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，未來一段是時(shí)間的傳媒將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。

2.1 媒介融合將達(dá)到新階段

傳統(tǒng)、新媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下是共融式的發(fā)展?，F(xiàn)在“傳統(tǒng)媒體”“新媒體”這些詞已經(jīng)很難被界定。從數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊，到微博、微信、客戶端等，諸如書、報(bào)、刊、電視、廣播等在過去被稱之為傳統(tǒng)媒體的媒體，都已經(jīng)通過各種方式將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播方式的領(lǐng)域。但是在互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治下，傳統(tǒng)媒體并沒有坐以待斃，而是選擇融合，而下一代互聯(lián)網(wǎng)將成為融合的新動(dòng)力，而促成新融合的驅(qū)動(dòng)力主要包括：萬物互聯(lián)、移動(dòng)終端成為主要的服務(wù)和消費(fèi)途徑、平臺(tái)價(jià)值的凸顯、新渠道的收入來源、個(gè)性化體驗(yàn)④。這五個(gè)驅(qū)動(dòng)力助推融合3.0時(shí)代的到來。

2.2 資本和技術(shù)繼續(xù)領(lǐng)跑全球傳媒風(fēng)向

互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本和技術(shù)的加持以及受眾的積累下，將繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)普及初期，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展還是效仿歐美，因?yàn)椴畈欢?0多年，甚至是2000年左右的中國，互聯(lián)網(wǎng)完全就是一個(gè)具有巨大誘惑且未被開墾的土地。投資公司紛紛壓寶于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)身上。例如，早期的阿里巴巴得到日本電信巨頭軟銀的投資，京東則得到中國私募資本公司Capital Today的投資。在資本的推動(dòng)下，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長。這些早期成長起來的、占據(jù)資本優(yōu)勢的巨頭企業(yè)，又通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互相吃持有股份來彌補(bǔ)短板或抵御風(fēng)險(xiǎn)，還不斷與具有技術(shù)開發(fā)能力的新型創(chuàng)新企業(yè)合作。如今，傳媒巨頭企業(yè)的股東不再局限于某一國家內(nèi)，而是來自多個(gè)國家和地區(qū)，通過此方式以求在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)，開拓新的市場。中國的科技型創(chuàng)業(yè)公司也開始自主創(chuàng)新，而不是單純的復(fù)制西方模式，所以也將會(huì)吸引諸如著名風(fēng)投彼得·蒂爾（PeterThiel）團(tuán)隊(duì)的加入⑤。所以，在下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新性技術(shù)以及技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用仍將是吸金點(diǎn)，在資本的孕育下，將會(huì)有一批依托下一代互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來發(fā)展的企業(yè)。

2.3 經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳媒營收模式也逐漸轉(zhuǎn)變。從產(chǎn)品層面來講，非訂閱性質(zhì)的傳媒產(chǎn)品開始流行，消費(fèi)者僅對單一產(chǎn)品付費(fèi)，所以傳統(tǒng)的基于訂閱式產(chǎn)品的廣告投放難以繼續(xù)維持。同時(shí)，廣告不再是收入的主要“扛旗者”，傳媒產(chǎn)業(yè)的收入將更多地從廣告收入轉(zhuǎn)向銷售付費(fèi)內(nèi)容⑥。受眾中的年輕群體和高收入群體是付費(fèi)模式的使用者和支持者。從未來發(fā)展來講，與場景結(jié)合緊密的營銷模式，伴隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深入，變得更為精準(zhǔn)與智能化，也為廣告的發(fā)展提供了新的拓展方向。隨著創(chuàng)意的突破與產(chǎn)品推廣形式的增多，廣告與內(nèi)容之間的界限愈加模糊。對于用戶而言，廣告逐漸擺脫“灌輸式”的文案推送，而成為了更具有信息價(jià)值的內(nèi)容，高匹配度與高場景化的體驗(yàn)。

2.4 無處不在的連通性

在國際上，要想與谷歌、蘋果、臉書等巨頭企業(yè)合作，就必須支持IPv6。在中國，阿里云已向全面開放提供IPv6服務(wù)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在2018年發(fā)布的IPv6地圖，美國、印度、加拿大等24個(gè)國家的IPv6流量已超15%。下一代互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)載能力、覆蓋范圍的提升，使得連通性無處不在，從而支撐起不斷擴(kuò)大的需求和供給。從基礎(chǔ)設(shè)施層面上來說，下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心資源IPv6和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命性換代產(chǎn)品5G將在未來10到20年商業(yè)化普及，這將使得互聯(lián)網(wǎng)“如同空氣一樣無所不在”⑦。這樣的地址資源，可以使每個(gè)需要聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都可分配到一個(gè)IP地址，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。在這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施之上，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算也相應(yīng)的將是下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期最重要的應(yīng)用，即實(shí)時(shí)而精確的計(jì)算服務(wù)也是未來的一個(gè)熱點(diǎn)需求領(lǐng)域。

2.5 人工智能對傳媒的改變

在眾多新興技術(shù)中，人工智能（AI）技術(shù)無疑是未來具有影響力的重要技術(shù)之一。2015年以后，智能時(shí)代到來，國際上以臉書、谷歌等企業(yè)為代表，進(jìn)行人工智能研究，中國的BAT也紛紛踏足。就目前而言，人工智能也僅僅是對人類大腦工作原理的模仿和借鑒，從腦科學(xué)到人工智能的深層次應(yīng)用還有很多挑戰(zhàn)⑦。然而人工智能也將給傳媒各方面帶來改變。在新聞傳播領(lǐng)域，人工在人性化方面的突破，將提采寫編評的質(zhì)量，從而或許會(huì)影響該領(lǐng)域從業(yè)者的生存方式。在廣告方面，新型AI驅(qū)動(dòng)的定位工具，使廣告更貼近觀眾。在產(chǎn)品方面，電視等家居產(chǎn)品的語音控制AI界面將大大提升產(chǎn)品體驗(yàn)。傳媒產(chǎn)品及服務(wù)通過AI更有效地取悅消費(fèi)者，從而獲得額外的收入。傳播最初解決的是人人交流、人人交互問題，那么在下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了傳媒所要繼續(xù)維護(hù)的人人交互以外，人機(jī)交互有更大的發(fā)展空間。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)在車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等消費(fèi)市場取得突破，可穿戴設(shè)備的加持，使得機(jī)—機(jī)對話成為新入口。

2.6 個(gè)性化的內(nèi)容需求市場

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品核心的競爭之一就是內(nèi)容。從文字、圖像到語音、視頻，再到直播，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不斷提升受眾體驗(yàn)，新技術(shù)提升了內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)效率?；诖髷?shù)據(jù)的用戶畫像和內(nèi)容分發(fā)以及傳媒產(chǎn)品形式的多樣化，內(nèi)容和消費(fèi)者之間的鴻溝不斷縮小。

在數(shù)據(jù)、算法的加持下，傳統(tǒng)“被動(dòng)接受”型娛樂體驗(yàn)以及“一刀切”式內(nèi)容將被邊緣化。個(gè)性化的信息流產(chǎn)品將完美填充用戶的時(shí)間。VR和AR技術(shù)在游戲、視頻、社交等領(lǐng)域帶來的沉浸式體驗(yàn)，將促生一批內(nèi)容開發(fā)公司。

注釋

①來源：http://www.sohu.com/a/207457054_671977。

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《2017IPV6地址資源分配及應(yīng)用情況報(bào)告》，2018年2月。

③普華永道：《中國娛樂及媒體行業(yè)展望（2018-2022年）》，http://www.sohu.com/a/257819430_488163。

④PwC Global Entertainment&Media Outlook 2018-2022，www.pwc.com/outlook。

⑤劉傳：《最早投資Facebook收獲2000倍！“PayPal匪幫”教父：我想去中國成立一支新基金》，《投資界》，2018年7月。

⑥數(shù)據(jù)來源：http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/

⑦新浪科技：《戴瓊海：人工智能已進(jìn)入到腦科學(xué)在內(nèi)的生物智能階段》http://tech.sina.com.cn/d/i/2018-04-10/doc-ifyvtmxe8307078.shtml。