新聞客戶端短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

賀子宸

新聞客戶端作為內(nèi)容分發(fā)平臺，承擔(dān)著重要的責(zé)任，在其中上線短視頻也是如此。新聞客戶端作為曾經(jīng)的新聞分發(fā)平臺霸主，面對著社交網(wǎng)絡(luò)和瀏覽器對用戶閱讀注意力的分流，也不得不進(jìn)行創(chuàng)新，與現(xiàn)階段較為火爆的“短視頻”進(jìn)行結(jié)合，使新聞生產(chǎn)和傳播模式更加創(chuàng)新吸引受眾。新聞客戶端中短視頻的上線，極大地增加了應(yīng)用內(nèi)信息的閱讀量和送達(dá)率。

1 新聞客戶端中短視頻的興起及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 短視頻新聞的興起

我國短視頻新聞發(fā)展于2005 年，最早由優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等專業(yè)視頻網(wǎng)站推出了短視頻。隨后，2012年至2013 年期間上線了美拍、快手、秒拍等短視頻客戶端，部分新聞工作者看到短視頻作為新聞報(bào)道新形式的可能。2016 年11 月，北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的資訊類視頻平臺“梨視頻”上線，將自身定位為主打資訊閱讀的產(chǎn)品，在世界各地建立強(qiáng)大的拍客網(wǎng)絡(luò)，通過拍客搜集和制作新聞信息，大部分視頻時(shí)長控制在30 秒到3 分鐘之間，力求第一時(shí)間展現(xiàn)新聞事件中最精華的內(nèi)容。2017 年2月4 日，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)責(zé)令其限期整改。但是與此同時(shí)這給了其他平臺以及團(tuán)隊(duì)發(fā)展短視頻新聞的機(jī)會短視頻新聞內(nèi)容爆發(fā)，無論是媒體還是用戶都已經(jīng)接受和適應(yīng)了短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播。

1.2 新聞客戶端短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

不同的新聞客戶端短視頻具有不同的傳播特點(diǎn)。搜狐新聞和今日頭條中短視頻的欄目主題高度相似，大多是一些搞笑娛樂類的短視頻，而且均采用“海量推送”的戰(zhàn)術(shù)，企圖占據(jù)用戶大量的業(yè)余時(shí)間。而且搜狐新聞和今日頭條平臺自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，純粹依靠自媒體內(nèi)容生產(chǎn)方來進(jìn)行短視頻的欄目運(yùn)營。與之相對，澎湃新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的，其中短視頻的定位為“做最好的新聞短視頻”，主要推送平臺自制或者來源于電視臺的資訊短視頻，具有一定的深度。今日頭條推出了“頭條號”來網(wǎng)集了大量的自媒體，這些自媒體在今日頭條中的播放量和訂閱量達(dá)到一定數(shù)量之后，平臺還會可以向用戶推送這些頭條號。而今日頭條中的短視頻內(nèi)容就主要來自這些自媒體號，自媒體制作的占比竟達(dá)到了驚人的100%。

2 新聞客戶端中短視頻的不足與問題

以上對新聞客戶端中的短視頻的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析歸納，但除了各新聞客戶端相互間差異之外，還能看到一些共同的問題和不足。無論是欄目形式上的雷同和內(nèi)容的低俗還是盈利模式不清晰，都體現(xiàn)出了短視頻行業(yè)內(nèi)仍有許多亟待解決的問題。

2.1 欄目形式同質(zhì)化

除了極少數(shù)如Flipboard 沒有上線短視頻外，其他客戶端大都有短視頻界面。但是諸多新聞客戶端中的短視頻區(qū)分度卻很低，無論是內(nèi)容還是界面的排列設(shè)計(jì)都沒有太大的特色，這也就造成了新聞客戶端中短視頻同質(zhì)化的問題。用戶進(jìn)入到短視頻界面后，映入眼簾的是相似排列的短視頻卡片，難以判別出隸屬于哪一個新聞客戶端。這就很難形成明確的產(chǎn)品定位，也不具備有與其他客戶端的競爭性，導(dǎo)致用戶在使用新聞客戶端時(shí)沒有明確的選擇，用戶形成不了粘性，更難以培養(yǎng)忠實(shí)度。

2.2 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

新聞客戶端中的短視頻都需要不斷刺激內(nèi)容生產(chǎn)方產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但是受限于當(dāng)前的市場情況，各新聞客戶端中的短視頻大都沒有明確的定位和篩選標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，多停留在搞笑、娛樂上面，除此之外的信息量較少。而且很多新聞客戶端如搜狐新聞和今日頭條自身不生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，又沒有對短視頻的來源進(jìn)行嚴(yán)格的審查，而是盲目地依靠自媒體號，這樣極易生產(chǎn)出迎合受眾、毫無價(jià)值的短視頻產(chǎn)品出來。用戶觀看之后沒有深刻的印象，更不會向周圍的朋友推薦，難以形成宣傳效應(yīng)。

2.3 商業(yè)模式不清晰

新聞客戶端中的短視頻要想持續(xù)地存在下去，就必須要解決盈利模式問題。在現(xiàn)如今的市場中，新聞客戶端中上線的短視頻內(nèi)容無疑具有吸引用戶眼球的作用，但在商業(yè)價(jià)值開發(fā)上還有很大的上升空間。在新聞客戶端中的短視頻，既不能像單獨(dú)短視頻應(yīng)用那樣承接廣告主定制內(nèi)容，又不能推送與新聞客戶端定位相悖的內(nèi)容。目前新聞類短視頻和插播廣告相結(jié)合，進(jìn)行流量變現(xiàn)。但是對于怎樣將短視頻的點(diǎn)擊量和互動量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，把用戶轉(zhuǎn)化為客戶，從而實(shí)現(xiàn)盈利還不具備一個清晰的模式，極易出現(xiàn)與其它替代品的競爭，最終導(dǎo)致短視頻板塊從新聞客戶端中下線。

3 新聞客戶端中短視頻的發(fā)展對策

新聞客戶端中短視頻所面對的這些問題其實(shí)都不是無法解決的，但要想妥善解決則需要媒體從業(yè)者耗費(fèi)更多的精力去思考和探索。說到底新聞客戶端中上線短視頻仍屬于內(nèi)容服務(wù)行業(yè)，仍遵循“內(nèi)容為王”的至上法則，應(yīng)對瞬息萬變的市場，5G也越來越火，和新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，使得新聞類短視頻的傳播技術(shù)更加先進(jìn)。但是與此同時(shí)內(nèi)容的質(zhì)量一定要放在第一要位，利用數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成信息平臺化。

3.1 提高內(nèi)容質(zhì)量

在信息時(shí)代的大變革中，眾多對用戶需求有極高敏感度的專業(yè)媒體人才已經(jīng)進(jìn)入了短視頻市場，提高了市場內(nèi)容的基礎(chǔ)，隨著整個產(chǎn)業(yè)鏈及其它支撐環(huán)節(jié)的逐步走向成熟，整個市場的專業(yè)化程度也會有所提高，從而驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻提升。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠增強(qiáng)用戶的活躍度和粘性，才能滿足用戶由于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)而對短視頻內(nèi)容產(chǎn)生的更高要求。用戶對觀看視頻的三個注重點(diǎn)依次分別是內(nèi)容、清晰度和時(shí)長，在內(nèi)容足夠優(yōu)秀的情況下，清晰度和長度都可以原諒，但是當(dāng)內(nèi)容的質(zhì)量不夠高的時(shí)候，無論清晰度還是時(shí)長都沒法阻止用戶對一段視頻的摒棄。

3.2 利用算法推送

新聞客戶端中的短視頻視大都是施行的“編輯分發(fā)”模式，即負(fù)責(zé)的視頻編輯挑選他認(rèn)為合適的短視頻內(nèi)容來進(jìn)行推送。視頻編輯就充當(dāng)了一個信息傳遞把關(guān)人的角色，推送到用戶面前的并不一定是真正意義上用戶想要看到的內(nèi)容，而是視頻編輯認(rèn)為用戶想要看到的內(nèi)容。如果把采集的關(guān)于用戶觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)應(yīng)用于短視頻運(yùn)營當(dāng)中，采用“算法分發(fā)”模式，就會有很大的改觀。將用戶的活躍天數(shù)、活躍時(shí)間段和用戶的觀看行為等信息來進(jìn)行數(shù)據(jù)的串聯(lián)，可以很好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息于“終端”和“應(yīng)用”的結(jié)合，深度挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值，形成良好的商業(yè)模式。

3.3 產(chǎn)業(yè)平臺化

作為在新聞客戶端中更具互動性的內(nèi)容傳播形態(tài)，短視頻在整個信息傳播領(lǐng)域的占比逐漸提升，各個平臺也紛紛推出短視頻信息服務(wù)。短視頻也因?yàn)槠湫蜗蠡畔⒈磉_(dá)，而吸引了眾多內(nèi)容生產(chǎn)者入駐，幫助新聞客戶端平臺在社會化方面的發(fā)展達(dá)到了空前的程度，平臺價(jià)值達(dá)到新的高度。有了大量的用戶流量聚集起來以后，可以形成一個去中心化的用戶群落，發(fā)展成一個短視頻社區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺化。在用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容質(zhì)量不斷提升的過程中，平臺化的短視頻社區(qū)會聚集海量的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，自身平臺與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中。形成一個集內(nèi)容制作、營銷和消費(fèi)為一體的完整的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，觸發(fā)更廣泛的用戶場景，大幅度提升用戶的規(guī)模，成為新聞客戶端中不可或缺的巨擘。

4 結(jié)語

未來移動短視頻具有無限的潛力和商業(yè)價(jià)值，因而成為了資本大鱷和能人異士爭相關(guān)注的對象。但是在新聞客戶端中上線短視頻，要以什么形式來進(jìn)行推送和要推送什么內(nèi)容，是不得不深思熟慮的問題。將新聞類短視頻和大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，并且在傳播內(nèi)容上盡量優(yōu)化，做到親民、樂民。做到媒體應(yīng)承擔(dān)的傳播責(zé)任和義務(wù)，使得新聞類短視頻以更好的傳播方式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳達(dá)給受眾。