融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探究

郭紀(jì)雄

1 融媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

1.1 信息量大

融媒體時(shí)代下的新聞傳播方式越來越多樣，它將文字、圖片以及語音等各類信息集合在一起，并高速、高效地進(jìn)行信息傳播。不同于傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，現(xiàn)在人們可以借助各種便攜設(shè)備，如手機(jī)、平板等獲得新聞信息，在這種條件下能夠把相同的信息甚至更廣闊的信息發(fā)送給不同國家、不同環(huán)境的民眾手中，所以說宣傳信息量非常大，人們只要隨手一劃就可以獲得各種各樣的新聞信息。

1.2 實(shí)時(shí)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代下的新聞宣傳能夠使新聞事件的發(fā)生和新聞內(nèi)容宣傳的速度形成很大程度的一致性，這是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代是建立在各種先進(jìn)技術(shù)上的時(shí)代，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，能夠以極快的速度傳播新聞，再加上移動(dòng)設(shè)備的普及也使新聞獲取變得更加方便，可以說是真正的隨時(shí)隨地，極大增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)時(shí)性。

1.3 互動(dòng)增多

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時(shí)代下新聞宣傳具有方向多的特點(diǎn)。微博、微信、QQ、貼吧等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，以及優(yōu)酷、一直播等視頻播放軟件，都發(fā)展成為了新聞宣傳的載體，在這里民眾可以直觀地體驗(yàn)新聞宣傳，通過現(xiàn)場(chǎng)直播、實(shí)時(shí)參與的方式獲取新聞信息，有效地增加了交流互動(dòng)，打破了過去新聞宣傳各方面的限制，充分體現(xiàn)了新聞傳播的廣闊性以及時(shí)效性的特點(diǎn)[1]。

2 融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳的路徑

2.1 塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近年來，國家建設(shè)和人民生活都對(duì)電力資源的需求不斷增加。需要電力企業(yè)不斷加強(qiáng)管理，以促進(jìn)電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，電力企業(yè)發(fā)展為我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高產(chǎn)生了極大的作用；但是電力企業(yè)在發(fā)展過程中還存在一些問題與風(fēng)險(xiǎn)，不僅有安全問題、財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)等，近年來還出現(xiàn)新聞風(fēng)險(xiǎn)。

在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，是企業(yè)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在企業(yè)管理中，需要利用新聞宣傳的巨大影響力，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況，樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。如果新聞報(bào)道中出現(xiàn)了一些不利于企業(yè)正面形象的內(nèi)容，哪怕只有一段文字或者幾個(gè)畫面，都會(huì)讓企業(yè)經(jīng)營多年的形象瞬間崩塌，而且還會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，為了促進(jìn)企業(yè)更好更持續(xù)地發(fā)展，需要將新聞宣傳作為國家電網(wǎng)企業(yè)管理工作的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，塑造良好的企業(yè)形象。

一方面，需要根據(jù)國家電網(wǎng)企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行合理地規(guī)劃，調(diào)動(dòng)企業(yè)的各個(gè)部門共同參與，配合企業(yè)進(jìn)行管理工作和形象建設(shè)工作，在新聞宣傳中將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為開展新聞宣傳的中心內(nèi)容，從企業(yè)的整體工作目標(biāo)上向著發(fā)展戰(zhàn)略前進(jìn)，不斷完善對(duì)企業(yè)管理工作的新聞宣傳。

另一方面，需要合理利用國家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，以此為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位企業(yè)的形象，并與社會(huì)各界溝通，向外部環(huán)境進(jìn)行新聞宣傳。電力企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)之一就是針對(duì)企業(yè)責(zé)任實(shí)踐的成果和產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行匯報(bào)，以引起全社會(huì)的共鳴。

2.2 結(jié)合民生需求，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的作用

電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳可以提升企業(yè)形象，獲得民眾的關(guān)注和支持。因此，需要將新聞宣傳工作與民生實(shí)際需求相結(jié)合，從民眾關(guān)注的角度去宣傳國家電網(wǎng)企業(yè)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面產(chǎn)生的價(jià)值和作用?？梢詫⑿侣勑麄鞯闹饕獌?nèi)容與社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益等結(jié)合起來，用民眾、用戶的視角對(duì)新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行策劃，讓用戶們能更好地理解國家電網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)與服務(wù)，認(rèn)識(shí)到國家電網(wǎng)企業(yè)工作的價(jià)值和意義，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。

例如對(duì)國家電網(wǎng)員工工作內(nèi)容的深度報(bào)道、“記者走基層”等優(yōu)質(zhì)主題，報(bào)道企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)行管理工作，讓更多人了解企業(yè)重點(diǎn)工作，宣傳這些工作的意義。再一個(gè)十分典型的案例就是將國家電網(wǎng)企業(yè)建設(shè)川藏聯(lián)網(wǎng)工程項(xiàng)目作為新聞宣傳的主題，從惠及民眾生活的角度，提升民眾對(duì)新聞內(nèi)容的信任感，并更好地理解國家電網(wǎng)企業(yè)的工作[2]。

2.3 加強(qiáng)正面宣傳，引導(dǎo)輿論方向

在進(jìn)行電力企業(yè)新聞宣傳工作中，需要加強(qiáng)正面宣傳，讓企業(yè)員工更好地了解企業(yè)的精神和文化；還需要引導(dǎo)輿論的方向，防止企業(yè)危機(jī)的發(fā)生和擴(kuò)大。

對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來說，需要在文化建設(shè)中加強(qiáng)正面的新聞內(nèi)容宣傳，在結(jié)合公司深入推進(jìn)精確、重點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上，把握政治導(dǎo)向并設(shè)置相關(guān)議題，比如圍繞從嚴(yán)治黨、依法辦事、深化改革、積極創(chuàng)新等重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。在進(jìn)行新聞宣傳之前，電力企業(yè)的宣傳人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列的重要精神，然后利用新聞宣傳的作用進(jìn)行傳播報(bào)道以及探討解讀。而且在電力企業(yè)內(nèi)部的工作中，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要精神也是十分重要的任務(wù)，國家電網(wǎng)系統(tǒng)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)都需要重視并落實(shí)宣傳任務(wù)，積極做好企業(yè)作風(fēng)建設(shè)的內(nèi)容宣傳。例如可以在宣傳網(wǎng)站等平臺(tái)中開設(shè)主題專欄，宣傳企業(yè)為落實(shí)習(xí)近平總書記思想、狠抓組織建設(shè)和作風(fēng)問題的具體要求以及工作安排，還可以定期總結(jié)取得的成果。

在對(duì)企業(yè)外部進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，不僅要宣傳工作內(nèi)容，塑造并維護(hù)企業(yè)形象，使社會(huì)各界準(zhǔn)確地了解電力企業(yè)的實(shí)際情況，以獲得更廣泛的理解與信任，更要利用融媒體時(shí)代新聞短、平、快的特點(diǎn)引導(dǎo)輿論方向，及時(shí)處理新聞宣傳中的不良內(nèi)容和問題，減少對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的虛假信息與新聞，要及時(shí)澄清事實(shí)真相或予以反擊。由于社會(huì)媒體是電力企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，所以需要電力企業(yè)與社會(huì)媒體之間友好溝通，對(duì)記者已經(jīng)掌握的內(nèi)容和問題及時(shí)回復(fù)回應(yīng)，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容加以解釋，使民眾能了解事實(shí)的真相，不被虛假信息和模糊信息蒙騙，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的作用。

2.4 發(fā)展工作理念，創(chuàng)新宣傳方式

融媒體時(shí)代下，電力企業(yè)新聞宣傳需要打破傳統(tǒng)宣傳工作中思想理念、宣傳方法等各個(gè)方面的限制。一方面，需要發(fā)展新聞宣傳工作的理念。在繼承傳統(tǒng)工作理念優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)員工的實(shí)踐觀念，積極總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，不斷開闊工作思路和視野，將眼光放在企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展效益上。在分析和總結(jié)企業(yè)工作時(shí)，需要結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求以及國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，還要善于聽取企業(yè)內(nèi)部和用戶群眾的各種想法和建議，不斷發(fā)展工作理念。另一方面，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳的方式。這就要求電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，采取科學(xué)合理的新聞報(bào)道方式，結(jié)合當(dāng)前階段發(fā)展情況，將電力企業(yè)的整體情況向民眾展示，避免內(nèi)容的局限性，利用人民群眾愿意接受的方式進(jìn)行宣傳，開放宣傳工作的思想范圍，創(chuàng)新新聞宣傳方式。

在融媒體時(shí)代下新聞宣傳的手段十分豐富，可以從傳統(tǒng)的平面媒體、電視、廣播，向網(wǎng)絡(luò)化的微信、QQ、微博、網(wǎng)站等發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)宣傳與新媒體技術(shù)的綜合利用以及有效融合。在企業(yè)內(nèi)部需要加強(qiáng)各種新聞的擴(kuò)散速度，可以建立企業(yè)自己的信息發(fā)布網(wǎng)站或者軟件，將積極向上的工作精神傳播到國家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部，使全體員工更好地了解企業(yè)文化，為員工營造一個(gè)和諧的工作環(huán)境，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。在企業(yè)外部，需要加強(qiáng)新聞宣傳的互動(dòng)性與時(shí)效性，例如微博、微信等開放性強(qiáng)的新媒體技術(shù)，注重開發(fā)和完善創(chuàng)新的、優(yōu)質(zhì)的宣傳主題，更好地服務(wù)于電力企業(yè)文化特色和精神面貌的對(duì)外展示工作。

例如可以使用目前比較受歡迎的微博宣傳平臺(tái)：企業(yè)內(nèi)部可以制定切實(shí)可行的宣傳計(jì)劃，并建設(shè)專門的微博宣傳團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)，設(shè)置代表企業(yè)形象的頭像，并進(jìn)行官方認(rèn)證；內(nèi)容上可以隨時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)、更新企業(yè)的工作信息和服務(wù)信息，讓更多網(wǎng)民關(guān)注電力企業(yè)的情況，還可以根據(jù)企業(yè)發(fā)展和工作實(shí)際選擇適當(dāng)?shù)男麄髦黝}，并發(fā)布相關(guān)消息或者視頻，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳作用，也可以利用微博宣傳的即時(shí)性，發(fā)布停電信息與故障搶修信息等，增加微博關(guān)注度[3]。

3 結(jié)論

總而言之，融媒體時(shí)代我國電力企業(yè)有效地進(jìn)行新聞宣傳工作，需要?jiǎng)?chuàng)新并發(fā)展宣傳理念和宣傳方式，樹立良好的企業(yè)形象，將宣傳重點(diǎn)對(duì)內(nèi)放在營造積極工作環(huán)境、規(guī)范企業(yè)建設(shè)上，對(duì)外放在滿足民生需求、增進(jìn)用戶理解和信任上，為電力企業(yè)品牌效應(yīng)的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。