黨媒微評論話語方式的改變及影響

涂寶山

1 官微評論話語方式呈現(xiàn)特點

1.1 短小精悍，一針見血

黨媒“微評論”受“微”字所限，只有短短140個字，使之成為字?jǐn)?shù)極少，篇幅短小的評論樣式。1）語言更具概括性。事件描述類語言減少，往往直接用標(biāo)題概括事實，而在正文則點到為止。與之相反，表達(dá)意見觀點的語句比重上升，有時甚至通篇都是意見性話語。如【人民微評：虐童，住手！】所說，“身為高知，形同禽獸；縱非親生，豈可虐待？男童遍體鱗傷，令人哀而至痛，難以遣懷！體傷可療救，心傷難撫慰。養(yǎng)母被刑拘，可謂咎由自取，為所有的虐童者敲響警鐘！虐童長達(dá)一年多，為何遲遲才暴露？遏制虐童現(xiàn)象，事前防范比事后懲處更重要”。全文僅111字，標(biāo)題點明事件內(nèi)容，正文青一色的意見性話語。這給讀者帶來簡潔明快的閱讀體驗。2）行文刪繁就簡。黨媒微評論省去傳統(tǒng)評論起承轉(zhuǎn)合、四平八穩(wěn)的論證格局，顯得更加鮮活潑辣，往往一句簡短的標(biāo)題就一針見血，短小的內(nèi)容也是直指核心，毫無累贅，讀起來頗為麻辣。如央視新聞微評論【美方無底線中方有底氣】“中國的底色是亂云飛渡仍從容的戰(zhàn)略定力，是不到長城非好漢的進(jìn)取精神，是泰山壓頂不彎腰的精神底蘊(yùn)。就像習(xí)近平總書記所說，中國人民維護(hù)民族利益和國家尊嚴(yán)的決心堅如磐石。而美方現(xiàn)在僅剩下可憐的霸權(quán)底色，這樣的霸權(quán)底色越來越乏力，越來越被世界所不恥?！边@樣簡潔、犀利的新銳表達(dá)讓人酣暢淋漓，彰顯微言大義。

1.2 平易近人，富有親和力

為吸引更多的粉絲，黨媒微評論在鮮活性和親民性上下足功夫，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1）表達(dá)方式口語化。大量流行語、俚語、俗語和網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用，突出口語化表達(dá)，擺脫嚴(yán)肅面孔，使話語方式鮮活、親民、通俗易懂，為官方話語體系中吹起一股清新鮮活之氣。2）“公民視角”表見解。不僅多元化選材涵蓋民生，而且不少評論采用“公民視角”來發(fā)表見解，使黨媒能夠站在民眾的立場上提出規(guī)勸，而不是居高臨下地發(fā)出指令。這一話語視角在一定程度上成為民眾訴求的表達(dá)機(jī)制，從情感上拉近官方媒體與百姓的距離，從而達(dá)到溝通官方和民間兩個輿論場的目的。3）切中熱點持續(xù)關(guān)注。對于受眾普遍關(guān)注的話題，黨媒微評論進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注，包括前期的預(yù)熱，中期的詳細(xì)解讀和后期的全面總結(jié)。如每年“兩會”系列微評，往往根據(jù)兩會召開的前、中、后期百姓關(guān)注點的不同發(fā)布他們想要了解的信息，切合人民百姓的心理需求，從而讓人們對其產(chǎn)生認(rèn)同和親切感。

1.3 堅持權(quán)威的話語體系

擁有公信力和權(quán)威性的人民日報、央視等黨媒微評論具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，盡管在話語方式上有不少大膽革新與突破。然而，作為黨媒仍然堅持權(quán)威、客觀、公正的話語方式。這體現(xiàn)在@人民日報等黨媒善于利用微博傳播速度快、時效性強(qiáng)的特點占據(jù)輿論的高地，無論是在社會輿情聚焦的事件上，還是國家改革發(fā)展的重大問題上，總是第一時間主動發(fā)聲，把握言論的主動權(quán)。如：人民日報微博推出了微評【人民日報：有信心、有底氣、有能力】評論寫道：“困難不容低估，信心不可動搖，干勁不能松懈?！奔?xì)覽今年的政府工作報告，“信心”躍然紙上。面對深刻變化的外部環(huán)境、兩難多難問題增多的復(fù)雜局面，2018年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在高基數(shù)上總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，社會大局保持穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)長期向好趨勢沒有也不會改變。信心源于來之不易的成績、源于不斷釋放的巨大潛能、也源于“打硬仗的充分準(zhǔn)備?！边@是今年兩會政府的工作報告發(fā)布后，@人民日報推出的微評。評論擲地有聲，在第一時間權(quán)威發(fā)聲，不僅讓百姓充滿希望和憧憬，更彰顯著新時代中國發(fā)展的自信和底氣。有效發(fā)揮主流輿論的引導(dǎo)力。

1.4 嘗試建構(gòu)“協(xié)商式”的對話模式

喻國明在《傳播語法的改變與話語方式的革命》一文中指出，“我們要從過去那種話語霸權(quán)的模式中走出來，逐漸學(xué)會遵循新的游戲規(guī)則，從過去的單一聲部齊唱的話語表達(dá)方式，轉(zhuǎn)型到能夠容納更多的聲部，更多的混聲的合唱的話語表達(dá)方式?！碑?dāng)前，微博強(qiáng)大的交互功能為受眾提供了即時對話的平臺，深刻地影響了微評論的話語形態(tài)。@人民日報等黨媒充分利用微博這一平臺，大大改變了傳統(tǒng)新聞評論以單向灌輸觀點為主的話語方式，開始嘗試構(gòu)建起官方媒體與普通網(wǎng)民“協(xié)商式”的對話。首先，微博開放的“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的功能，讓網(wǎng)民暢所欲言，進(jìn)行思想碰撞，參與社會實事的討論。其次，主動向廣大網(wǎng)民約稿，積極納言。在這多元時代，黨媒微評論以最大誠意包容不同聲音，注重溝通互動，注重“小我”表達(dá)，最終在多元表達(dá)中凝聚共識。

1.5 高度強(qiáng)調(diào)責(zé)任感

作為黨最重要的喉舌，“責(zé)任”一詞可謂自出生以來就成了黨媒自身挑在雙肩上的重?fù)?dān)，是天生而來的必須履行的根本職責(zé)。如@人民日報在話語中高頻率地使用“責(zé)任”一詞，不僅表明對社會議題的高度關(guān)切，也體現(xiàn)出對其自身肩負(fù)的“責(zé)任”有著清醒的認(rèn)識和高度的自覺。真正做到@人民日報所說的：“不驕矜、不浮夸，以敬畏之心守護(hù)事實真相；做一個負(fù)責(zé)的微博，不盲目、不媚俗，以虔誠之心呵護(hù)發(fā)展進(jìn)步”。

2 黨媒微評論新型話語方式的影響及意義

2.1 以新型話語方式打造自由交流的平臺

當(dāng)前隨著新媒體越來越深入人們的日常生活，人們的社會角色也隨之發(fā)生著變化。在論壇、博客、社區(qū)這一具有隱蔽性、交互式特征的虛擬社會中，人們脫離他們在現(xiàn)實社會中的本來面目和角色，以虛擬的形象進(jìn)行信息的獲取、資訊的收集以及意見的交流。在這一互聯(lián)網(wǎng)平臺上，現(xiàn)實社會中的相距甚遠(yuǎn)的不同社會階層開始發(fā)生接觸、互動。

在這種社會的發(fā)展趨勢下，黨媒傳統(tǒng)居于高位的話語方式顯然不能與之融合，探索新的話語方式，打造自由交流的平臺成為必然。黨媒微評論順應(yīng)潮流，根據(jù)百姓的需求適度調(diào)整話語方式，用百姓喜聞樂見的言語方式進(jìn)行評論和理性適度輿論引導(dǎo)，讓群眾能夠真正以“主人翁”的姿態(tài)與權(quán)威媒體共同參與社會熱點事件的討論，進(jìn)行思想的交鋒，又在這一過程中不知不覺得到權(quán)威媒體理性的引導(dǎo)，形成更加成熟的觀點。如：人民日報微評論早在2012年就有過向廣大網(wǎng)友“約稿”的嘗試，包括近幾年人民微評在網(wǎng)民之間針對某些熱點事件發(fā)起投票，或是回應(yīng)、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的回復(fù)，大量使用新詞、熱詞等，都是通過新型話語方式力圖打造親民平臺的舉措，從而吸引更多的受眾參與到意見表達(dá)中來。這種話語方式弱化了黨媒評論過于濃重的政治色彩，使評論回歸評論，并改變了黨媒一直以來單向的觀點灌輸，而是成為疏通官方輿論場和民間輿論場的渠道；使得黨媒與百姓聲音在微博的平臺中充分交鋒、融合。一方面，對于政府而言，黨媒這種話語方式的轉(zhuǎn)變在吸引更多受眾后，讓政府的觀點、行為、意志充分接受考驗，改正錯誤，做出正確決策；另一方面，這一話語方式的轉(zhuǎn)變使觀點市場的自由流通，在社會突發(fā)事件面前，反而利于社會輿論的穩(wěn)定，同時使權(quán)威媒體獲得百姓的認(rèn)可和信任，而民眾的支持往往是黨媒得以穩(wěn)定立足和長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

2.2 以新型話語方式廣泛地掌握輿論資源

一直以來，由于黨媒給群眾留下的過于官腔和古板的印象，使得中青年，特別是青年群體對于黨媒表現(xiàn)出不愛看，懶得看的態(tài)度，讀者的年齡層主要集中在老年人群體。在當(dāng)今各大媒體激烈競爭的格局下，這種情況勢必讓黨媒很難有鮮活的生命力。只有充分培養(yǎng)中青年受眾，黨媒才能在未來的十幾年，甚至幾十年中，仍能保持其巨大的社會影響力，并在一傳十，十傳百，代代相傳的效應(yīng)下穩(wěn)步擴(kuò)大受眾群體。人民日報充分意識到這點，早在2010年，人民日報成立的官方微博人員大都來源于人民日報社年輕的“80后”青年。

黨媒微評論正是憑借清新、鮮活的話語風(fēng)格吸引著廣大的青年受眾。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭所說：“只有用‘人’的方式與網(wǎng)民互動，才能在這個社交空間中游刃有余?！比嗣袢請蟮赛h媒不再以“官”的高姿態(tài)僵硬地說服青年群體，不再以“依賴賣老”的態(tài)度批判受眾，而是以富有親和力的言語打動受眾。這種話語方式的變化成功吸引了廣大青年受眾群體的注意，不再像過去以插旗割據(jù)點的方式，使得輿論資源只停留在冷冰冰的數(shù)字上，而是真正抓住了受眾的眼睛，重新在意見市場擁有輿論資源。實現(xiàn)了“以樸實真誠的文風(fēng)作為潤滑劑，傳統(tǒng)媒體就可以搬運(yùn)輿論杠桿，產(chǎn)生巨大的影響力?！钡男Ч?。

語言是思維的外化，語言的生動是思想鮮活的體現(xiàn)，在“微時代”下，黨媒微評論親民、清新、活潑而有生命力的話語方式使黨媒的主流價值觀的內(nèi)涵和價值觀得以拓展和延伸，從而有效地改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。