新聞短視頻的傳播內(nèi)容分析

董海穎

1 節(jié)奏明快

新聞短視頻因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)比較短，所以要在有限的時(shí)間內(nèi)把資訊表達(dá)清楚，就需要精簡(jiǎn)的將主要內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的節(jié)奏較快，氛圍較輕松，作為以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞短視頻，自然也要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播習(xí)慣，給受眾提供一些快節(jié)奏的資訊，以便滿足受眾快速獲取信息的需求。所以短視頻傳播平臺(tái)上，為受眾呈現(xiàn)的是一個(gè)又一個(gè)節(jié)奏明快的資訊快餐，思路清晰，敘述簡(jiǎn)潔，觀看體驗(yàn)非常直觀。

2 敘述淺顯易懂

網(wǎng)絡(luò)媒體自出現(xiàn)以來(lái)，就因其傳播內(nèi)容不夠高端而飽受爭(zhēng)議。新聞短視頻也是一樣。網(wǎng)絡(luò)新媒體跟書(shū)面?zhèn)鞑ッ浇橄啾?，在深度上確實(shí)有著遙遠(yuǎn)的距離。書(shū)面媒介可以讓讀者反復(fù)咀嚼，比如一句話沒(méi)有看懂，可以反復(fù)多次的閱讀和理解，直到看懂為止，因此書(shū)面媒介適合傳播一些有深度的、相對(duì)比較難懂的內(nèi)容；相反，視頻類媒體因?yàn)槠滢D(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，所有的內(nèi)容都是按照確定的節(jié)奏和速度傳播的。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制也是一個(gè)重要的原因。僅僅在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，既要說(shuō)清楚事情，又要挖掘其深度，顯然是很難做到的?！翱觳屯狈I(yíng)養(yǎng)”，也是一個(gè)大家都懂的道理。再說(shuō)新聞短視頻面對(duì)的受眾群體。在報(bào)紙剛變成一種大眾傳播媒介的時(shí)候，面對(duì)的受眾大多數(shù)屬于社會(huì)上的精英階層，所以紙媒上的新聞內(nèi)容也自然深刻高品質(zhì)一些；而現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體是以廣泛的受眾起步的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容大多淺顯易懂。

最后一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的影響。在輕松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，大多數(shù)人是抱著休閑娛樂(lè)的心情去獲取信息的，極少數(shù)受眾會(huì)抱著認(rèn)真學(xué)習(xí)的心態(tài)。在這種情況下，晦澀難懂的表達(dá)和說(shuō)教性的言論只會(huì)讓受眾感到更加疲憊而退出觀看，只有淺顯易懂的內(nèi)容才能滿足受眾休閑輕松的收受需求。

3 內(nèi)容碎片化

碎片化是網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播內(nèi)容的普遍特點(diǎn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體是極其追求速度的，甚至可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體就是靠及時(shí)傳播信息而發(fā)家致富的。及時(shí)傳播帶來(lái)的副作用，就是網(wǎng)絡(luò)新聞為了爭(zhēng)取速度有一點(diǎn)就發(fā)一點(diǎn)，使新聞內(nèi)容碎片化和缺少關(guān)聯(lián)。新聞文本如此，新聞短視頻更是如此，不僅要追求速度，還要顧及視頻時(shí)長(zhǎng)。在短時(shí)間內(nèi)，往往只能從一些小的側(cè)面反映問(wèn)題，無(wú)法面面俱到，也很難做到整體地有深度地呈現(xiàn)。而視頻相比于文字，更加難以加工和整合。制作后的成品就更難添加和更改，所以只能以碎片化的形式一點(diǎn)一點(diǎn)展示。

4 取材貼近生活

雖然質(zhì)量精良的專業(yè)新聞短視頻在制作上需要技術(shù)和能力要求，但是現(xiàn)在大多數(shù)平民化短視頻平臺(tái)，比如秒拍、抖音等，都有較為簡(jiǎn)易的制作短視頻的方法。只要點(diǎn)擊拍攝功能，就能隨時(shí)隨地錄制一些簡(jiǎn)短的場(chǎng)景，然后選擇發(fā)布功能，就可以在短視頻平臺(tái)上傳播。廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以隨時(shí)隨地分享自己的所見(jiàn)所聞。在這樣的背景下，移動(dòng)終端上的新聞短視頻就有了一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是取材貼近生活。另一方面，生活中的一些新聞內(nèi)容往往比較簡(jiǎn)單淺顯，不需要太多的分析和挖掘。過(guò)去常用“誰(shuí)家的狗三條腿”這樣的事來(lái)比喻一些生活中的小新聞，如今對(duì)于這樣一些生活題材類的小新聞，短視頻既能直觀明了的展示出現(xiàn)場(chǎng)的狀況，又能在最短的時(shí)間內(nèi)把消息傳播出去。

5 敘述方式活潑多樣

互聯(lián)網(wǎng)思維向來(lái)以活潑和豐富著稱。在互聯(lián)網(wǎng)輕松寬廣的環(huán)境下，總是會(huì)誕生各種新奇的事物和想法，為我們的生活提供無(wú)限新的可能。新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的模式是比較固定的，形式也是比較單一的。不論是紙媒時(shí)代的消息，還是電視上的《新聞聯(lián)播》，都有著很固定的制作模式和表達(dá)方式，以至于人們甚至可以戲謔的總結(jié)出一套《新聞聯(lián)播》的主持稿。而網(wǎng)絡(luò)新媒體的情況就大不一樣。新媒體的崛起就是因?yàn)樗影俪龅馁Y訊傳播方式和不循規(guī)蹈矩的表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)新聞在寫(xiě)作手法上沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那么嚴(yán)格的格式要求，有更多的發(fā)揮空間。所以新聞短視頻的文稿也可以做的多種多樣，而不是拘泥于傳統(tǒng)媒體的5W模式，循規(guī)蹈矩、毫無(wú)新意可言。另外，視頻的表達(dá)本身就比較活潑生動(dòng)，在畫(huà)面的選擇上，有更強(qiáng)的生活氣息。文稿的搭配上，也會(huì)因?yàn)橐浜袭?huà)面里的一些生活類的小場(chǎng)景而相應(yīng)的更加生動(dòng)有趣。所以新聞短視頻在制作上有很大的發(fā)揮空間，無(wú)論是在畫(huà)面的選擇上還是文稿的配合上，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式都更加靈活。上文提到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新奇和輕松也使新聞短視頻的表達(dá)方式更加靈活多樣。比如時(shí)間順序上的靈活多樣：可以先從一兩個(gè)小細(xì)節(jié)鏡頭入手，也可以按照事情發(fā)生的正常順序入手，也可以插入一些類比鏡頭引出話題。甚至很多時(shí)候新聞短視頻就是一段幾十秒鐘的沒(méi)有經(jīng)過(guò)什么加工的視頻片段。只要內(nèi)容包含值得傳播的信息，就可以創(chuàng)造出很好的傳播效果。

6 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

海量信息帶來(lái)的副作用，就是信息的重復(fù)率過(guò)高。傳播者變多，大家都可以把看到的一些事情拍成短視頻發(fā)布出去。比如廣場(chǎng)上一條狗咬了人，旁邊的人都可以拿起手機(jī)，拍攝下這一幕并且進(jìn)行傳播。但是這么多人發(fā)布出去的內(nèi)容都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心制作和加工的，大多數(shù)視頻都停留在還原現(xiàn)場(chǎng)的層面上。所以當(dāng)我們希望了解相關(guān)信息時(shí)，可以搜到很多相同的畫(huà)面，卻難以找到其他相關(guān)方面的反映，我們想要關(guān)注的一些側(cè)面無(wú)法呈現(xiàn)。新聞短視頻正面臨著這樣的窘境。碎片化、同質(zhì)化的短視頻，總是給大眾呈現(xiàn)出大量不完整的相似的信息，甚至造成信息污染，這是新聞短視頻亟待解決的問(wèn)題。

7 內(nèi)容偏低俗

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，海量的信息、豐富的資源，吸引人注意力的內(nèi)容形形色色、應(yīng)接不暇。在注意力成為一種奢侈品的時(shí)代，顯然誰(shuí)吸引了注意力誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞也不得不為了吸引人們的注意力而不遺余力。面臨這么多的選擇，人們自然是會(huì)青睞那些最能滿足自己需求的信息?，F(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)人上網(wǎng)都是想要在輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尋求放松和休閑，想通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)的人是少數(shù)。所以，人之本能在這種情況下就發(fā)揮著重要的作用：在本能的驅(qū)動(dòng)下，人們往往會(huì)選擇那些獵奇的、低俗的信息，來(lái)滿足自己的好奇心和最低級(jí)的趣味心理。因?yàn)檫@種需求的存在，新聞短視頻總是會(huì)找一些噱頭作為吸引大眾眼球的工具，比如色情的、暴力的內(nèi)容。同時(shí)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)采用算法推送的方式，點(diǎn)擊越多的內(nèi)容就越容易出現(xiàn)。這樣一來(lái)，算法推送就對(duì)短視頻平臺(tái)整體惡性循環(huán)式的低俗化起到了推波助瀾的作用。新聞短視頻作為洪流中的浪潮也難免受到影響。無(wú)論是從選材上，還是文稿的編輯上，還是畫(huà)面的呈現(xiàn)上，都顯現(xiàn)出偏低俗化的傾向。這在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)資訊環(huán)境中，無(wú)疑是對(duì)社會(huì)進(jìn)步有著很大危害的。

8 權(quán)威性較低

網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)海量讓新媒體異軍突起，并席卷了整個(gè)新聞事業(yè)。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)太多龐雜，信息量過(guò)大，傳受的交互性越來(lái)越強(qiáng)，以至于傳播群體魚(yú)龍混雜。這樣的傳播結(jié)構(gòu)自然也就無(wú)法保證新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容低俗、淺薄、消極、甚至很多虛假的消息也被制作成視頻傳播。更可怕的是，一些心懷不軌的人可能會(huì)斷章取義，將一些視頻片段發(fā)布上去，配上一些混淆視聽(tīng)的文字，完全扭曲了事實(shí)真相。由于視頻的展現(xiàn)形式使大家都相信自己看到的是真的，所以很容易上當(dāng)受騙。網(wǎng)絡(luò)上的消息和新聞如大海中的水滴，以至于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和消息篩選一直是一個(gè)棘手的問(wèn)題。不實(shí)信息和低質(zhì)量信息的大量出現(xiàn)，使得新聞短視頻的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。在這個(gè)“眼見(jiàn)不一定為實(shí)”的年代，即便是視頻也可以作假，再加上短視頻平臺(tái)也越來(lái)越多，水平良莠不齊，大多數(shù)的短視頻平臺(tái)都缺乏相應(yīng)的監(jiān)管制度。這種消極的情況長(zhǎng)期下去，自然就使新聞短視頻的權(quán)威性大打折扣，人們對(duì)新媒體短視頻的內(nèi)容信任程度日益降低。在這個(gè)層面上講，傳統(tǒng)媒體還是保留著較好的權(quán)威性和信賴度。比如雖然人民網(wǎng)也常常發(fā)布一些新聞短視頻，但是其正式程度和權(quán)威性就不如《人民日?qǐng)?bào)》的文字報(bào)道。傳播新聞需要公信力，新聞短視頻要想煥發(fā)更持久的生命力，承擔(dān)更重大的傳播責(zé)任，在改善公信力上有很長(zhǎng)的路要走。