城市廣播的優(yōu)化與創(chuàng)新
——以錦州電臺為例

鐘聲亮

在2014年中共中央召開的文藝工作座談會上，習(xí)近平總書記在談到文藝作品為什么人服務(wù)的問題時指出：“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎?！睆V播本身也是一種藝術(shù)，廣播工作者也是藝術(shù)創(chuàng)作者。如何將城市廣播辦好、辦活，讓社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收？習(xí)總書記的重要講話對我們廣播工作者來說，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

1 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須遵循“三貼近”原則

目前，城市廣播在央廣及省臺十幾個落地頻率中處于劣勢，再加上長期體制機制不暢，更讓城市臺在夾縫中生存。但是找到好的宣傳和辦臺思路很多問題可以輕松化解。

1.1 走地方特色——貼近實際

城市廣播地域性強，有區(qū)域優(yōu)勢。這就使城市廣播節(jié)目擁有了地方特色和貼近性、針對性，而對當(dāng)?shù)芈牨姸裕@是一種難得的親和力，也恰恰是中央臺、省臺沒有的。

2011年，為紀(jì)念建黨90周年，當(dāng)時的錦州人民廣播電臺和中央人民廣播電臺合作，現(xiàn)場直播《光輝足跡——錦州那個地方》?！板\州那個地方出蘋果……”毛澤東的一句話讓錦州的蘋果出了名，一場遼沈戰(zhàn)役讓人們記住了錦州。這場直播不僅讓很多外地人知道了錦州，更讓很多錦州人重新認(rèn)識了家鄉(xiāng)。雖然這是比較大的政治題材，但城市廣播轉(zhuǎn)換角度，從聽眾喜聞樂見的身邊事說起，引起了聽眾的關(guān)心和注意，產(chǎn)生了親切感。這次直播收聽率很高，受到百姓喜愛。

1.2 要立足本土——貼近生活

城市廣播地域性強，也就是說城市廣播的服務(wù)區(qū)域較小。這樣才能更好的精耕細作城市生活、生產(chǎn)、交通、教育、文化、娛樂的每個角落。

貼近生活就要充分挖掘具有地域特色的歷史和文化。貼近生活要平民化視角。主要反映出當(dāng)?shù)厝罕姷南才罚k當(dāng)?shù)芈牨娤猜剺芬姷墓?jié)目。錦州電臺《錦州全景話》欄目就是以當(dāng)?shù)氐娜嘶蚴聻橹v述對象，以其選題的貼近性、巧妙的敘事方式和真實的聲音素材，受到廣大聽眾的喜愛。

2018年9月，錦州北鎮(zhèn)文化主題曲《無慮》隆重對外發(fā)布，錦州電臺《點亮星光》節(jié)目通過重點推介和聽眾點播的形式讓更多的人了解和關(guān)注。錦州北鎮(zhèn)以這種方式來傳唱地域文化，讓世界了解錦州，聽懂北鎮(zhèn)。這首歌曲是由禪意歌者劉珂矣受邀為錦州北鎮(zhèn)市全新打造的，展現(xiàn)了錦州北鎮(zhèn)悠久厚重的歷史文化和魅力。醫(yī)巫閭山又稱無慮山，歌曲因此得名。歌曲以靜心醇雅的禪意音樂來描繪無慮山的古韻幽靜，以清新素雅的歌者形象推介錦州北鎮(zhèn)市的獨特魅力，深化了北鎮(zhèn)“祈福·和諧”的文化定位。由此可見城市廣播是當(dāng)?shù)匚幕挠涗浾撸彩莻鞒姓摺?/p>

1.3 與受眾互動——貼近群眾

城市廣播所面向的群眾是比較固定的，與當(dāng)?shù)厥鼙娀臃奖?。要反映群眾的心聲，為?dāng)?shù)厝罕姺?wù)。錦州電臺《愛車聽聽看》節(jié)目，每天通過電話和微信來回答聽友買車、賣車、養(yǎng)車的問題，為車友服務(wù)。《大事小事幫幫幫》為聽眾提供生活中的小妙招、以及各種政策的解釋、做好政府和市民的連心橋。廣播是黨和政府的喉舌，為政府分憂、為聽眾服務(wù)，反映人民群眾的喜怒哀樂，這樣貼近群眾的廣播節(jié)目大家都愛聽。

2 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須多媒體、多形式融合

2.1 城市廣播與新媒體融合

城市廣播作為傳統(tǒng)媒體有其特有的客觀性和權(quán)威性，這是很多自媒體欠缺的。但是由于其線性傳播缺少微博、微信等媒體的視覺效果和回讀功能，所以必須讓城市廣播和其他媒體深度融合來增加自己的出口。傳統(tǒng)媒體和新媒體相互補充，相互成就。在和新媒體合作方面錦州交通廣播勇于嘗試，早就建立了自己的微博、微信，除此還和無線錦州App合作現(xiàn)場直播春季、夏季車展，2018中國（錦州）首屆錦州港杯Hobie帆船國際邀請賽等大型活動。聲屏，視屏雙管齊下，提升城市廣播實力和魅力。

當(dāng)前科技越來越發(fā)達，融媒體建設(shè)、和5G的出現(xiàn)改變了商業(yè)模式和傳播模式，錦州廣播電視臺也不甘落后，正在考察和加速融媒體建設(shè)，讓電臺的設(shè)備更智能、更安全、更完善。我們應(yīng)該珍惜難得的發(fā)展機遇，以技術(shù)型媒體的全新定位迎接融媒體生態(tài)新形勢和新挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，城市廣播互動異彩紛呈，城市廣播節(jié)目大有可為，城市廣播平臺聯(lián)想無限。

2.2 城市廣播與大型活動融合

原來主持人坐在直播間主持節(jié)目、發(fā)布信息、和聽友電話互動就可以延續(xù)廣播的生命力。但是現(xiàn)在是一個多元的社會，信息來源更豐富，速度更快。只通過城市廣播獲得信息已經(jīng)非常的不現(xiàn)實。但城市廣播又不能流失聽友，線上的黏性不夠只能線下彌補。城市廣播慢慢摸索出了承辦大型活動以及主持人見面會等各式各樣的活動給城市廣播帶來變革。從“只聞聲”到“也見面”讓聽友感覺舒服、親切、自然，這樣就會把城市廣播當(dāng)作老朋友，這樣就增加了城市廣播的黏性。錦州交通廣播每年按照季節(jié)組織聽友采風(fēng)旅游。春季賞桃花、夏季游草原、秋季泡溫泉、冬季飛海南。形成了固定的旅游模式，在組織活動過程中與有宣傳意向的商家聯(lián)系并取得贊助支持，這樣既完成了和聽友完美互動的社會效益，也取得了一定的經(jīng)濟效益。

錦州電臺秉承著公益是立臺之本的信念。每年除了常規(guī)的旅游活動，錦州電臺還會策劃一些轟動全市的公益活動。錦州是一個有文化底蘊的城市，有很多人熱愛朗誦這種藝術(shù)形式，錦州電臺把“夏青杯”朗誦大賽引進錦州，給喜愛朗誦的人們一個展示的舞臺，把優(yōu)秀的選手送到北京參賽展示錦州的風(fēng)采。截止到2017年錦州電臺已經(jīng)成功舉辦三屆 “夏青杯”朗誦大賽錦州賽區(qū)的比賽。錦州臺在用自己的方式用聲音傳誦優(yōu)秀文化，語言謳歌復(fù)興中華。

2018年10月錦州交通廣播策劃的“愛心后備箱大集第二季”如約開集?；顒幼谥际恰拔锉M其用，讓愛流動”?；顒幽康氖菫殄\州市福利院的孩子們購買尿不濕和為農(nóng)村的孩子們購買圖書。參與的家庭把家中閑置物品放在私家車的后備箱，到指定地點參加活動，將賣出物品獲得的款項自愿捐出一部分獻出愛心?；顒赢?dāng)天交通廣播的每一位主持人都拿出自己珍藏的物品進行拍賣，所得款項全部捐出作為愛心善款。在當(dāng)天的活動現(xiàn)場很多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也自愿前來捐款捐物。活動當(dāng)天共籌集兩萬多元善款。這次活動獲得百姓一致認(rèn)可，社會效益巨大。

這些公益活動也大大提升了城市廣播的知名度和美譽度，同時也對城市廣播的優(yōu)化和創(chuàng)新有這更深的意義。

3 城市廣播優(yōu)化創(chuàng)新必須改革體制機制

城市廣播的體制機制僵化是一個共識，特別是中小城市。干好干壞一個樣、干的越多錯的越多、不干不錯。廣播圈子里有句戲言：一人干，兩人看，三人來搗亂。優(yōu)秀城市廣播的體制機制，其核心就是在編人員的收入由政府負責(zé)發(fā)放，來保證時政新聞和政務(wù)類節(jié)目的生產(chǎn)和安全播出。非在編人員的績效和在編人員績效由臺通過市場化的運作產(chǎn)生的收入，由臺按照科學(xué)的，先進的考核方式發(fā)放。能者上，庸者下。按勞分配，而不是按身份，按事業(yè)單位套管城市廣播。不應(yīng)該把做著一樣工作的人分成三六九等。

國家相關(guān)部門應(yīng)該把優(yōu)秀的地方廣電創(chuàng)新的體制機制改革和地方政府支持的具體方法加以推廣，這是解決地方廣電生存的首要大事。只強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)而不關(guān)心從事內(nèi)容生產(chǎn)的人，很難完成國家交給廣電人的任務(wù)，更別說城市廣播的優(yōu)化與創(chuàng)新了。2018年8月錦州廣播電視臺和錦州日報社合并成立錦州新聞媒體集團，實行事業(yè)單位體制，企業(yè)化管理，這也是一次捋順體制機制的好契機，希望新的管理和考核方式能夠讓認(rèn)真工作的人拿到匹配的收益，讓廣電人看到希望。

4 結(jié)語

城市廣播發(fā)展的非常迅速，所以優(yōu)化與創(chuàng)新的同時困難也會隨時出現(xiàn)，那么與之相對應(yīng)改進措施也要越來越完善。城市廣播是廣電系統(tǒng)中不可或缺的中堅力量，只有城市廣播發(fā)展的好、優(yōu)化的好、創(chuàng)新的好，廣播電視系統(tǒng)才會更健康的發(fā)展。