媒介融合與電視新聞編導的思維創(chuàng)新對策研究

高 川

媒介融合主要是指新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，通過新舊媒體間的協(xié)調(diào)配合及優(yōu)勢互補，呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境。媒介融合對電視新聞節(jié)目來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)，電視新聞編導需要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，通過自身思維的創(chuàng)新，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，使其更符合媒介融合背景下的觀眾觀看需求。

1 媒介融合對電視新聞產(chǎn)生的影響

從狹義角度而言，媒體融合可以看作是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，通過兩者的協(xié)調(diào)配合與優(yōu)勢互補，呈現(xiàn)出不同的媒體傳播方式，有助于媒介資源的最大化利用。在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了較大的變化，需要電視新聞編導進行思維創(chuàng)新。具體而言，媒介融合對電視新聞產(chǎn)生的影響包括積極與負面兩方面。

從積極角度而言，媒體融合可以看做是電視新聞發(fā)展的機遇。新媒體在電視新聞節(jié)目編導中的應用，在很大程度上拓展了新聞事件的線索的來源，信息傳播者可以利用互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件和電視媒體等渠道進行新聞信息的共享及傳播，使新聞節(jié)目報道采用的素材更為豐富。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者可以根據(jù)采集的新聞信息，進行電視新聞節(jié)目的快速制作，確保在最短事件內(nèi)進行新聞信息的整合與分析，提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，有助于電視新聞節(jié)目收視率的提升。需要注意的是，編導需要注重新聞節(jié)目報道的全面性，避免電視呈現(xiàn)出顯著的碎片化問題。

在媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目也面臨著一定的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在服務功能這方面。從本質(zhì)角度而言，電視新聞節(jié)目主要通過聲畫結(jié)合的方式進行新聞報道，向觀眾傳達相應的信息。在這種信息傳播方式下，觀眾僅是信息的接收者，只能夠被動地接收電視新聞節(jié)目播出的新聞內(nèi)容，而且電視媒體不支持與受眾的互動。同時，媒介融合促進了網(wǎng)絡新聞及手機新聞的發(fā)展，受眾可以根據(jù)自身的需求進行新聞的瀏覽，還能夠在網(wǎng)絡新聞或者手機新聞客戶端發(fā)表自己的評論，與其他用戶交流，具有顯著的交互性特征。由此可以看出，和新興新聞獲取渠道相比，電視新聞節(jié)目在受眾服務方面存在較多不足。同時，媒介融合下的電視新聞節(jié)目普遍存在枯燥乏味的問題，尤其是在進行政治理論和國家政策的宣傳中，很容易使讀者產(chǎn)生被說教的感覺，難以發(fā)揮出新聞節(jié)目的服務功能，影響其可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 媒介融合與電視新聞編導的思維創(chuàng)新對策

通過上述分析可知，媒介融合會對電視新聞產(chǎn)生較大的影響，電視新聞編導具備的創(chuàng)新思維是電視新聞節(jié)目抓住機遇的關(guān)鍵。因此，電視新聞編導需要合理采用思維創(chuàng)新對策，保障電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 拓展新聞節(jié)目的播出渠道

在媒介融合的發(fā)展趨勢下，雖然電視新聞節(jié)目的新聞來源更為豐富，但是新聞節(jié)目呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化特征，電視新聞節(jié)目編導仍舊按照傳統(tǒng)的新聞報道形式，進行新聞事件的介紹與傳播，難以吸引受眾，不利于電視新聞節(jié)目引導正確大眾輿論功能的發(fā)揮。因此，電視新聞編導需要注重新聞報道播出渠道的創(chuàng)新，從不同角度對新聞事件進行深度剖析，呈現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的個性化觀點，并采用多種新聞報道方式，進行新聞事件的描述及分析，從而提升電視新聞節(jié)目的可看性，吸引更多的受眾。

在此基礎(chǔ)上，電視新聞編導需要將媒介融合下的直播引進到電視新聞節(jié)目中，由前方記者為受眾直播新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的狀況。在媒介融合的基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目的直播畫面更為清晰和直觀，可以對觀眾造成較大的視覺沖擊力，使其產(chǎn)生現(xiàn)場感，為觀眾提供新聞事件的第一手信息，滿足受眾對新聞事件的好奇心。比如，在“妮妲”臺風登陸廣州后，廣州綜合頻道的編導組織記者去到戶外開展直播報道，為觀眾提供了長達500分鐘的戶外直播，使群眾能夠掌握室外臺風的實際狀況，以此提高觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。

2.2 提高對受眾需求的重視

電視新聞節(jié)目開設(shè)的目的是向群眾傳達新聞信息，群眾是新聞內(nèi)容的主要受眾，其對節(jié)目的需求是影響電視新聞節(jié)目收視率的關(guān)鍵。在媒介融合背景下，受眾接受信息的渠道增多，在一定程度上分流了電視新聞節(jié)目的受眾，不利于電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。針對這一問題，電視新聞編導需要創(chuàng)新思維，提高對受眾需求的重視，使新聞報道更貼近民生和民心。具體而言，受眾需求的重視可以從以下兩方面入手：

與受眾構(gòu)建平等關(guān)系。在媒介融合背景下，電視新聞編導需要改變傳統(tǒng)的說教式新聞編導模式，將受眾看作是平等個體，通過新聞事件的報道與其進行平等的溝通。在此基礎(chǔ)上，電視新聞編導需要貼近群眾的生活實際，明確群眾關(guān)注的熱點，有針對性地進行新聞報道，為新聞節(jié)目吸引更多的受眾。比如，在新個人所得稅實施后，某編導將該政策作為新聞報道的主要內(nèi)容，為群眾介紹了新個稅的更改內(nèi)容，并引導群眾合理開展稅收籌劃。上述新聞報道內(nèi)容與群眾的生活實際及切身利益聯(lián)系密切，可以吸引較多的觀眾。

加強與受眾的互動。在媒介融合背景下，電視新聞編導需要認識到信息傳遞的變化，正確看待信息傳播中群眾的角色，通過與受眾的互動，為觀眾提供實用性與知識性兼?zhèn)涞男侣勑畔?。同時，電視新聞編導可以在電視新聞節(jié)目播出期間開通群眾評論通道，為群眾提供評論新聞和發(fā)表看法的平臺，并選拔優(yōu)秀發(fā)言在電視新聞節(jié)目的下方滾動播出，提升電視新聞節(jié)目的交互性。另外，電視新聞編導也可以將群眾作為節(jié)目組的“記者”，采納群眾提交的新聞信息，增強電視新聞節(jié)目與受眾的互動，使新聞報道更符合群眾的生活實際[2]。

2.3 網(wǎng)絡資源的合理利用

在媒介融合背景下，有些電視新聞編導會利用網(wǎng)絡資源進行節(jié)目編排和新聞報道，由于電視新聞編碼缺乏嚴謹性，并未考察網(wǎng)絡信息的真實性，就將其應用于新聞報道中，將會導致新聞報道為群眾提供錯誤引領(lǐng)，不利于電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。同時，有些電視新聞編導為了提升新聞報道的可看性，在新聞報道中應用大量的新興網(wǎng)絡詞匯，在很大程度上影響了電視新聞報道的權(quán)威性，導致電視新聞過度娛樂化。針對這一問題，電視新聞編導需要創(chuàng)新思維，合理利用網(wǎng)絡資源，在進行網(wǎng)絡新聞素材的采集時，考慮其真實性和嚴謹性，避免錯誤新聞報道影響節(jié)目的品牌形象；在進行網(wǎng)絡用語的應用時，電視新聞編導需要考慮新聞報道的語境，在確保網(wǎng)絡熱詞與語境相符的情況下，應用網(wǎng)絡用語，提升新聞報答的創(chuàng)新性。

比如，針對電視新聞節(jié)目中存在的網(wǎng)絡詞匯亂用問題，某電視新聞編導對節(jié)目組的新聞工作者開展語言培養(yǎng)，以此提升新聞工作者的語言使用素養(yǎng)，引導其正確認識網(wǎng)絡用語，去其糟粕，取其精華，結(jié)合新聞語境規(guī)范用語，在保障電視新聞節(jié)目權(quán)威性的基礎(chǔ)上，提升其新穎性及趣味性。

2.4 提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量

在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，電視新聞編導需要創(chuàng)新思維，合理選擇新聞報道的主題，優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容，從而促進新聞報道內(nèi)容的融合，提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，使其在競爭激烈的媒介融合市場占據(jù)一席之地。從新聞內(nèi)容角度而言，電視新聞編導需要認識到電視在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢，擴大新聞內(nèi)容生產(chǎn)，將新聞內(nèi)容進行整合及融合，增強電視新聞節(jié)目的規(guī)?；?；從新聞采編角度而言，電視新聞編導需要擴充新聞采編范圍，將新聞采編人員的身份從信息采集者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒐?jié)點和信息解讀者，使新聞信息整合為適用于電視新聞節(jié)目播出的內(nèi)容，降低電視新聞節(jié)目制作的成本，增強電視新聞節(jié)目的集約效應，有助于新聞節(jié)目品牌形象的建設(shè)[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，媒介融合為電視新聞節(jié)目提供了發(fā)展機遇，可以促進新聞的傳播，但是也存在新聞碎片化和缺乏互動等問題。通過本文的分析可知，電視編導需要拓展新聞節(jié)目的播出渠道、提高對受眾需求的重視、合理利用網(wǎng)絡新聞資源、提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而吸引更多的受眾，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的健康長久發(fā)展。