新媒體時代傳統(tǒng)紙媒如何做融媒體

白 潔

新媒體就是能對受眾提供公共信息的同時也能進行個性化內(nèi)容服務(wù)的媒體，甚至受眾也可以為媒體提供信息的新媒介。在新媒體環(huán)境下，傳播者和接受者融會成對等的交流者媒體。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒也需要力圖革新，與新媒體在融合中發(fā)展，這是傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是機遇。那么，在融媒體的推動下，紙媒的優(yōu)缺點是什么？紙媒如何能開拓出一條融合創(chuàng)新之路？而這條路又應(yīng)該怎樣走？本文將從新媒體出發(fā)，對紙媒在新環(huán)境下如何揚優(yōu)與借勢實現(xiàn)全新的融媒體進行探討和分析。

1 新媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)缺點

微博、數(shù)字報、App、微信公眾號等新興媒體形態(tài)的出現(xiàn)，創(chuàng)造了新媒體時代，使得紙媒的互動性、時效性、信息容量等漸成劣勢，缺點主要集中體現(xiàn)在以下方面：互動性、時效性差，受眾人數(shù)大幅減少；采寫、審核、編輯、制作、印刷、發(fā)行等制作環(huán)節(jié)多，生產(chǎn)成本過高；傳播介質(zhì)——紙，也使后續(xù)費用增值，且使用習(xí)慣上明顯處于弱勢；同質(zhì)化嚴重，“產(chǎn)品”模式一致。

但作為一種有著長久歷史的傳統(tǒng)媒體，紙媒與新媒體相比，又有著自己的優(yōu)點：

1）人才。紙媒在出版之前，需要經(jīng)過嚴格的采編過程，并有多道嚴密的審查，這些都有很強的專業(yè)性，所以紙媒有多年來的人才累積，這些媒體人具有良好的專業(yè)素養(yǎng)、有過硬的文字功底、有敏銳的觀察能力、有正確有報道理念，所產(chǎn)出的作品觀點較準(zhǔn)確、恰當(dāng)，有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢。2）讀者。過去紙媒長久的存在形式，使其有相對穩(wěn)定的讀者群。他們對自己喜歡的報紙、雜志有著很大的信任和執(zhí)著，無論媒體的輸出形式是紙還是網(wǎng)絡(luò)，這部分受眾都會延續(xù)習(xí)慣，選擇自己熟悉的媒體所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，所以紙媒有長期培養(yǎng)出來的讀者優(yōu)勢[1]。3）深度。信息時代，受眾除卻快餐式、碎片式獲取信息的方式外，對社會事件全面的、多角度、深入的分析探討，也是許多人的需求。紙媒在這方面有著深厚的基礎(chǔ)，有角度多、分析透徹、深層次挖掘新聞等優(yōu)勢。4）內(nèi)容。作為媒體來說，內(nèi)容永遠是核心。媒體的形式越多，越需要內(nèi)容支撐，內(nèi)容資源是紙媒引以自豪的核心競爭資源。所以紙媒如果將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢創(chuàng)新結(jié)合，將會煥發(fā)出強大的生命力。

2 紙媒轉(zhuǎn)型融媒體的必然性

紙媒在新媒體的沖擊下確實被動不已，但久而久之，因新媒體欠缺的自律標(biāo)尺，使得傳統(tǒng)媒體人的價值又因新媒體的這一弊端而得以顯現(xiàn)。在新媒體資訊平臺上，我們總是能夠看到虎頭蛇尾、夸大其詞的表達方式，而新媒體真正的問題在于大量無效信息的存在，用戶需要自己驗證內(nèi)容的時效甚至真?zhèn)巍＿@個時候，紙媒轉(zhuǎn)型融媒體便可彌補新媒體這些短板，因為紙媒有扎實、真實、實事求是的本質(zhì)。

其實，互聯(lián)網(wǎng)的存在并不是摧毀傳統(tǒng)，反而因為新媒體的出現(xiàn)也結(jié)束了紙媒虛假繁榮的局面，態(tài)度不夠鮮明、報道不夠中立、內(nèi)容不夠?qū)I(yè)的紙媒都是泡沫。未來是復(fù)合媒體的時代，為了在信息技術(shù)的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，融媒體應(yīng)該成為紙媒擺脫生存困境、謀求發(fā)展的方向。從平面媒體到融媒體，能使曾經(jīng)只通過一次生產(chǎn)、一次傳播來實現(xiàn)價值的新聞信息產(chǎn)品，變?yōu)橐淮紊a(chǎn)，多次、多渠道傳播，在成本不增加的情況下實現(xiàn)更多的經(jīng)濟效益和更大的社會效應(yīng)。所以，紙媒向融媒體邁進是歷史的必然，也是時代的選擇[2]。

事實上，一些傳統(tǒng)紙媒早已順應(yīng)時代潮流，成為弄潮兒。比如早已休刊的《東方早報》，與其說消失，不如看成轉(zhuǎn)型。早在2014年7月，《東方早報》就已然孵化澎湃新聞網(wǎng)，而采編班底也出自該報，堪稱網(wǎng)絡(luò)版《東方早報》。含著金湯匙出生的澎湃在褪去紙質(zhì)媒介的外殼，以一系列深度、嚴肅的新聞報道重新進入大眾視野[3]。

紙媒轉(zhuǎn)型建立融媒體中心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)勢在必行，大型黨報集團已經(jīng)試水成功。

2018年2月，《人民日報》推出的《牽媽媽的手》微視頻刷爆朋友圈，之后還有《光明日報》短視頻《光明的故事》引發(fā)刷屏式傳播?？梢?，紙媒在新媒體環(huán)境下，正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，也取得了良好的傳播效果。

3 紙媒應(yīng)該這樣做融媒體

目前，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型已成傳媒業(yè)的集體行動，但轉(zhuǎn)型不是什么都做，不是去賣海參賣大棗賣蘋果賣皮衣，也不是讓數(shù)字媒體一哄而上。紙媒轉(zhuǎn)型融媒體應(yīng)該是個有節(jié)有序的過程，要結(jié)合紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。

新聞最講求時效性，誰搶占了先機，誰就是贏家。新媒體最大的優(yōu)勢也就是一個“快”字，而紙媒轉(zhuǎn)型融媒體，就是要充分利用媒介載體，在機構(gòu)、人力、內(nèi)容等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源共享、內(nèi)容兼融、報道快速、繼而深化”的新型媒體[1]。

走進融媒體時代，紙媒也可以與新的傳播方式找到和諧共生之路。

3.1 了解融媒體特性，針對性轉(zhuǎn)型

一家傳統(tǒng)媒體，如果到今天依然沒有“兩微一端”，肯定沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)型；而有了“兩微一端”也未必就開始了轉(zhuǎn)型，因為不假思索的把報紙內(nèi)容搬運到互聯(lián)網(wǎng)，只是傳播載體從“紙”變成了“網(wǎng)”。

紙媒向融媒體轉(zhuǎn)型，首先需了解以下幾點融媒體特性：1）符合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。2）滿足人們隨時隨地互動、娛樂與了解信息的需求。3）使用新媒體，受眾的目的性強，選擇的主動性也強。4）受眾對媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，使得內(nèi)容區(qū)分更加細致。

如果不按融媒體特性完成轉(zhuǎn)型，就是至今都不明白新媒體是什么？新媒體不是全媒體，不是讓報紙的內(nèi)容上了網(wǎng)、上了手機就是實現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。

3.2 從短視頻入手，將文字與影像結(jié)合

今年兩會，你一定記住了一個英文單詞“VLOG”。記憶中原本嚴肅、端莊的記者們手持攝像頭，像隔壁鄰居一樣給你講他們在兩會現(xiàn)場的所見所聞。由人民網(wǎng)人民視頻引發(fā)的這場“兩會VLOG”報道，聯(lián)動了600余家政務(wù)機構(gòu)、100余家黨媒平臺，成為新時代媒體環(huán)境下一次突破性的大練兵。

新時代全媒體發(fā)展的今天，如何突破時空尺度、物理尺度、主體尺度、功能尺度，是紙媒應(yīng)該不斷探索的課題。從此次兩會VLOG報道結(jié)果來看，將個性化VLOG引入嚴肅主題報道，不失為一條捷徑。紙媒進軍短視頻領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢，否則，就不會有梨視頻的誕生和成功[4]。

3.3 紙媒內(nèi)容的堅守與融媒體內(nèi)容的新產(chǎn)出

紙媒采編人員本身就具備較強的文案功底，稍作引導(dǎo)，就能講好短視頻故事。如前文提到的《人民日報》刷屏的微視頻《牽媽媽的手》，寫作手法層層深入，牽動人心。為配合短視頻傳播，人民日報還做了9張海報文案，每一張海報都有一段短文案，連在一起又是一個長篇文案。為了讓短視頻有后續(xù)活動，《人民日報》又聯(lián)合騰訊新聞和天天P圖，出了一個互動H5文案，上傳自己和媽媽的合照。這三個宣傳活動連在一起，實現(xiàn)了聯(lián)動傳播效應(yīng)。所以，紙媒內(nèi)容的堅守與融媒體真正融合，就能做到內(nèi)容的新產(chǎn)出。

另外，在采訪報道過程中，紙媒記者也可以依托新媒體多元化的傳播App，做直播、拍現(xiàn)場、發(fā)抖音，如《山西晚報》在2018年11月推出的“千里走黃河”的全景報道模式，每天都有文字、圖片、航拍、直播、視頻等全方位的實時報道，及時、全面，互動性強，反響強烈。

綜上所述，可以得出結(jié)論，傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，都僅僅是一個載體，一個工具，而不變的是媒體人，媒體人是有思想、有責(zé)任的，以其專業(yè)的操守，運用科技革命帶來的新技術(shù)、新載體，服務(wù)于受眾是媒體最大的理想和使命。

總之，紙媒向融媒體發(fā)展已是必然，新老媒體之間互相競爭、互相補充，最終實現(xiàn)互相交融，已是不爭的事實。因此，傳統(tǒng)紙媒要結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷尋求新的發(fā)展、新的方向，推進媒體融合縱深發(fā)展，實現(xiàn)融媒體，為所有受眾提供更高層次的閱讀享受。