全媒體時(shí)代廣播記者新定位研究

程 蕾

廣播記者作為廣播媒體新聞節(jié)目的主要生產(chǎn)者，對(duì)廣播媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及廣播新聞節(jié)目的整體收聽(tīng)率起著巨大的作用，其綜合素質(zhì)的好壞直接影響著廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量與播出效果，尤其在新媒體時(shí)代，面對(duì)媒介融合日益深入發(fā)展的浪潮，廣播新聞的傳播方式、收聽(tīng)率、聽(tīng)眾接收信息的習(xí)慣都發(fā)生了前所未有的變化，因此，廣播記者承擔(dān)的責(zé)任更加重大。為了更好的發(fā)揮廣播記者新時(shí)期的工作職能，廣播媒體及其廣播記者需要進(jìn)行一系列精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，結(jié)合自身的客觀實(shí)際，進(jìn)行科學(xué)化、合理化的角色定位研究，最大化發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)當(dāng)今媒介發(fā)展形勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型調(diào)整，從而更好地服務(wù)廣大社會(huì)受眾，促進(jìn)廣播媒體的發(fā)展壯大。

1 全媒體時(shí)代廣播記者面臨的新困境

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，新媒體給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體的聽(tīng)眾數(shù)量明顯下滑，并且聽(tīng)眾在接收廣播媒體所播出的信息時(shí)呈現(xiàn)出顯著的“即時(shí)性”“隨意性”以及“碎片化”的特點(diǎn)，瀏覽信息更喜歡關(guān)注標(biāo)題和圖片，聽(tīng)眾在快節(jié)奏的生活與工作過(guò)程中越來(lái)越傾向于“快餐式”的新聞，這恰恰是廣播媒體的劣勢(shì)所在，因此，廣播媒體整體的收聽(tīng)率也呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。對(duì)于廣播記者而言，如何提高廣播新聞的品質(zhì)以及節(jié)目?jī)?nèi)容的內(nèi)涵？需要廣大廣播記者一起認(rèn)真思考，畢竟在新媒體的環(huán)境中，廣播記者都面臨著同樣的困境。

1.1 采寫(xiě)?yīng)毤倚侣劦碾y度越來(lái)越大

毋庸置疑，對(duì)于任何類型的媒體而言，播出獨(dú)家新聞都是其塑造品牌影響力和知名度的最好方法，尤其事關(guān)重大的獨(dú)家新聞更能引起受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，所以，廣播記者也一直在千方百計(jì)地尋找獨(dú)家新聞的線索。然而，在新媒體時(shí)代，受眾通過(guò)各大新媒體平臺(tái)以及智能手機(jī)等新媒體工具，可以隨時(shí)隨地拍攝發(fā)生在身邊的各大新聞事件，在加上互聯(lián)網(wǎng)超強(qiáng)的傳播能力與傳播速度，不管什么內(nèi)容的信息，只要一經(jīng)諸如微信朋友圈、QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體平臺(tái)發(fā)布后，立刻就能在社會(huì)受眾中廣泛傳播，可以說(shuō)，如今國(guó)內(nèi)外的重大新聞上一秒發(fā)生，下一秒就會(huì)被大家所知悉，這對(duì)廣播記者來(lái)說(shuō)，搶獨(dú)家新聞幾乎變成一件不可能完成的事，除了要具備強(qiáng)大的硬實(shí)力外，還要有“千載難逢”的機(jī)遇，可見(jiàn)，新時(shí)期的廣播記者采寫(xiě)?yīng)毤倚侣劦碾y度越來(lái)越大。

1.2 對(duì)廣播記者綜合能力的要求越來(lái)越高

都說(shuō)新媒體時(shí)代的受眾愈發(fā)難以“伺候”，如今廣播聽(tīng)眾的信息需求更加多元化，而且隨著聽(tīng)眾的總體素質(zhì)不斷提高，聽(tīng)眾的收聽(tīng)情趣與審美能力也在不停的變化與提高，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容、節(jié)目形式都有更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求，所以，廣播記者要圍繞“聽(tīng)眾”的核心信息需求，創(chuàng)新廣播新聞的采寫(xiě)技巧，增強(qiáng)廣播新聞的內(nèi)涵，同時(shí)還要熟練掌握和運(yùn)用各種各樣的多媒體工具，比如無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)，盡量讓采寫(xiě)出來(lái)的廣播新聞受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)，在這種形勢(shì)下，廣播記者更加迫切需要提升自身的綜合能力，否則就不能勝任新時(shí)代廣播記者的崗位職責(zé)，這無(wú)疑給廣播記者的新聞工作帶來(lái)更大的壓力。

2 全媒體時(shí)代廣播記者重新定位的誤區(qū)

為了更好適應(yīng)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)，廣播記者重新對(duì)角色進(jìn)行系統(tǒng)性定位思考，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)廣播記者的工作思維，取得了不錯(cuò)的效果，但是，在重新定位過(guò)程中仍然存在一些誤區(qū)，影響了廣播記者的工作效率。

2.1 偏離自身實(shí)際，追求角色的“高大上”

在新媒體時(shí)代，廣播媒介信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越注重與新媒體融合發(fā)展，不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，廣播記者當(dāng)然也要順應(yīng)這種趨勢(shì)，結(jié)合自身的特點(diǎn)以及所在電臺(tái)的定位戰(zhàn)略，積極思變，尋找最適合發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的所在，對(duì)記者角色進(jìn)行科學(xué)提升，掌握更多的技能，力爭(zhēng)做一名新時(shí)期更加全面的廣播記者，然而，不少?gòu)V播記者“心大”，刻意追求角色的“大而全”，恨不得什么都要參與進(jìn)去，往往卻忽視了自身的特色，反而不利于發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，此外，這種盲目追求的心態(tài)還能對(duì)其他同事的正常工作造成影響，影響團(tuán)隊(duì)的合作與團(tuán)結(jié)，因此，廣播記者一定要結(jié)合自身的客觀實(shí)際，“量身定制”，做出最適合新時(shí)期廣播媒體發(fā)展趨勢(shì)的合理定位。

2.2 沒(méi)能高度結(jié)合新媒體的特質(zhì)

全媒體時(shí)代，新媒體在很多環(huán)節(jié)比廣播等傳統(tǒng)媒體更能受到廣大受眾的青睞，畢竟受眾通過(guò)新媒體渠道更能自主的收看各種新聞和娛樂(lè)節(jié)目，廣播媒體單向傳播的模式在新時(shí)期是一個(gè)需要改變的“短板”，可以說(shuō)，新媒體的優(yōu)勢(shì)是需要傳統(tǒng)媒體好好利用的，廣播記者在定位研究的過(guò)程中，要知道新媒體的特質(zhì)，這樣才能做到“知己知彼”，為今后的轉(zhuǎn)型升級(jí)明確方向，如果忽視新媒體的特質(zhì)，勢(shì)必會(huì)跟不上新媒體時(shí)代媒介發(fā)展的步伐，也把控不準(zhǔn)新時(shí)期受眾的真正需求，長(zhǎng)期下去勢(shì)必影響廣播媒體的社會(huì)威望以及廣播記者的職業(yè)發(fā)展。

3 全媒體時(shí)代廣播記者新定位策略

3.1 由“單一型”向“全能型”記者轉(zhuǎn)變

通常廣播記者其實(shí)最主要工作就是為廣播媒體采寫(xiě)大量的廣播新聞稿件，其工作職責(zé)相對(duì)比較單一，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，新媒體加劇了媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也讓受眾的信息需求發(fā)生根本改變，再加上廣播媒體行業(yè)本身也在不斷進(jìn)行自我調(diào)整和完善，在這些綜合因素的影響下，傳統(tǒng)“單一型”廣播記者越來(lái)越難以滿足新時(shí)期廣播媒體的需求，廣播記者只有轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)提升自身的綜合素養(yǎng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的媒介市場(chǎng)中占有一席之地，因此，“全能型”廣播記者運(yùn)用而生，并迅速走紅，成為當(dāng)今各大廣播媒體爭(zhēng)相搶奪的高素質(zhì)新聞人才，所謂“全能型”廣播記者是指除了精通傳統(tǒng)記者新聞的采寫(xiě)技巧外，還具備熟練運(yùn)用各種多媒體的能力以及能夠勝任廣播編輯、制作人、主播等多個(gè)工作職位，通俗點(diǎn)講就是能“身兼多職”。

3.2 結(jié)合新媒體，以“聽(tīng)眾”為核心進(jìn)行定位

廣播記者需要正視新媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不能抵制新媒體，而是要靈活借助新媒體的各種資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，所以，廣播記者在進(jìn)行定位研究時(shí)要將廣播媒體納入新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律下，順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，圍繞“聽(tīng)眾”，以滿足受眾的多元化信息需求為轉(zhuǎn)型升級(jí)、角色定位的出發(fā)點(diǎn)，否則，會(huì)容易導(dǎo)致廣播記者定位出現(xiàn)偏差，從而拉開(kāi)廣播媒體與聽(tīng)眾的心理距離，不利于忠實(shí)收聽(tīng)群體的穩(wěn)定。

3.3 具備全球視野，培養(yǎng)全媒體廣播記者思維

當(dāng)今世界是一個(gè)開(kāi)放的世界，媒介之間也是如此，廣播記者在媒介發(fā)展的新時(shí)期，一定要用全球視野看待廣播媒體以及新媒體的發(fā)展，在進(jìn)行自身定位過(guò)程時(shí)，要結(jié)合全球媒體發(fā)展的大勢(shì)，學(xué)習(xí)更多先進(jìn)的媒體理念和新聞采寫(xiě)技巧，提高新聞敏感性，學(xué)會(huì)從不同的角度分析新聞事件的來(lái)龍去脈，挖掘更多新穎、重大的新聞線索，盡可能增強(qiáng)新聞的內(nèi)涵，還要具備對(duì)重大新聞進(jìn)行評(píng)論的能力，滿足聽(tīng)眾全方位的信息需求。

3.4 加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)

廣播記者在媒介融合發(fā)展的環(huán)境下，要注重與廣大社會(huì)聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，如今聽(tīng)眾參與廣播媒體活動(dòng)的意愿明顯強(qiáng)烈，聽(tīng)眾不再滿足于被動(dòng)收聽(tīng)廣播媒體報(bào)道的信息，他們希望能夠通過(guò)有效途徑來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)，廣播記者要及時(shí)開(kāi)通個(gè)人微信、微博等賬號(hào)，廣播新聞節(jié)目中也要實(shí)時(shí)開(kāi)通電話熱線，尤其在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，鼓勵(lì)聽(tīng)眾積極參與到新聞報(bào)道中來(lái)，不但有利于體現(xiàn)出聽(tīng)眾的主體地位，還給廣播記者開(kāi)拓了新聞線索的來(lái)源渠道。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代，廣播媒體面對(duì)新媒體帶來(lái)的多方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的潮流趨勢(shì)需要進(jìn)一步深入，借助新媒體更好地發(fā)揮出廣播媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣播記者要以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)廣播媒體與新媒體全方位的融合發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，做好自身定位分析，從而為廣大聽(tīng)眾提供更多優(yōu)質(zhì)的廣播新聞作品，更好地滿足聽(tīng)眾的多元化信息需求，發(fā)揮廣播媒體作為社會(huì)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)作用。