廣播電視新聞傳播如何實(shí)現(xiàn)新媒體“突圍”

張虹冰

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)水平的提高，新媒體作為一種全新的媒介形式，得到了全面的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著被取代的風(fēng)險。廣播電視新聞傳播本身就具有程式呆板、互動較差、耗時較長等缺陷，在當(dāng)前環(huán)境下，落后性更加明顯，想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要從根本上對廣播電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新。

1 新媒體時代背景下新聞傳播發(fā)展缺陷

1.1 內(nèi)容單一

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播工作中的新聞內(nèi)容單一，局限在政治新聞、時事新聞，缺少實(shí)時新聞、民生新聞，國際新聞內(nèi)容也相對較少。當(dāng)前大眾，尤其是年輕一代，對信息多元化、趣味性、個性化有著較高的需求，如果傳統(tǒng)的新聞傳播工作始終無法滿足受眾，那么隨著時間的推移，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的受眾就會不斷減少[1]。

1.2 方式落后

不僅是新聞內(nèi)容上的問題，現(xiàn)如今，廣播電視新聞傳播方式也過于落后守舊，從實(shí)際情況上看，大部分廣播電視臺在進(jìn)行新聞傳播的過程中依然以電視為主，且缺少互動性。雖然也借助了互聯(lián)網(wǎng)開展新聞傳播，但傳遞方式較為簡單，且局限于傳播這一種功能上，信息反饋、信息接受等方面并沒有得到改善。廣播電視新聞傳播工作進(jìn)入了瓶頸階段，想要沖破這一障礙難度較大。

1.3 人才缺失

新媒體時代背景下，廣播電視新聞傳播工作人才流失現(xiàn)象極為嚴(yán)重，大部分人才都選擇了新媒體行業(yè)，而現(xiàn)有的新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)較低，對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺的使用并不熟練。想要進(jìn)行資源整合，存在現(xiàn)實(shí)困難，新媒體和傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播之間的融合工作無法有效開展。

2 新媒體時代背景下新聞傳播發(fā)展特點(diǎn)

2.1 時效性

速度是新媒體時代最為明顯的特征，當(dāng)今時代，電腦、手機(jī)等移動通訊設(shè)備不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大，人們只要連入網(wǎng)絡(luò)就可以獲取到各種信息，傳遞信息，新聞和個體之間的距離逐漸縮短，新聞傳播的時效性也隨之增強(qiáng)。不僅如此，在新媒體時代下，信息傳遞速度、效率得到顯著提升，可以實(shí)現(xiàn)即時報道，給受眾帶來更好的新聞瀏覽體驗(yàn)[2]。

2.2 互動性

新媒體時代是在網(wǎng)絡(luò)時代下應(yīng)運(yùn)而生的一種媒體行業(yè)，因此新媒體本身也具有網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開放性是網(wǎng)絡(luò)最大特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，新聞傳播的互動性也在不斷增強(qiáng)，人們可以自由平等的交流信息。同時可以借助多個網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己的見解、看法、意見，在這種互動性的影響下，新聞可以得到大范圍的傳播。

2.3 風(fēng)險性

除了兩方面之外，新媒體時代背景下，新聞傳播也具有這一定的風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)開放性在帶來益處的同時也帶來了風(fēng)險，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布、傳播信息，任何人都有權(quán)利利用網(wǎng)絡(luò)交流新聞，導(dǎo)致一些虛假信息、偏激言論被大范圍傳播，對社會穩(wěn)定、個體發(fā)展造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。甚至于一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施詐騙，給社會發(fā)展、新聞傳播帶來極大的風(fēng)險。

3 新媒體時代背景下新聞傳播改革途徑

經(jīng)過上述分析，對廣播電視新聞傳播工作地開展現(xiàn)狀有了一定的了解，對新聞傳播改革工作也形成了全面的認(rèn)識，在新媒體環(huán)境下，要從信息收集入手，優(yōu)化傳播途徑和傳播方式，以此吸引更多的受眾，推動新聞傳播得到全面的發(fā)展。

3.1 形成多元化新聞信息來源渠道

新媒體環(huán)境下，新聞信息來源渠道也在不斷地擴(kuò)大發(fā)展，電視臺在制作新聞節(jié)目的過程中，要充分借助新媒體收集信息。傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播在收集信息的過程中，都是由記者通過電話或親自到現(xiàn)場了解實(shí)際情況，在這樣的狀態(tài)下，信息來源的方式較少，信息的時效性無法保證，對電視新聞傳播的整體效果也會造成負(fù)面影響。借助新媒體，可以從微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)上廣泛的收集信息，以遼沈點(diǎn)電視臺都市頻道為例，該電視臺發(fā)布的消息覆蓋全省，雖然很多地區(qū)都沒有設(shè)置記者站，但因?yàn)樾畔⒏采w面廣，新聞貼近受眾，得到了大眾的喜愛。隨著整體水平的提高，該電視臺頻道中的很多新聞欄目都建立了新媒體信息平臺，信息收集水平得到進(jìn)一步發(fā)展，獲得具有新聞價值的信息量也在不斷增加。信息是廣播電視新聞傳播的基礎(chǔ)，如果信息的質(zhì)量、數(shù)量無法保證，那么新聞傳播也無法開展，新聞傳播質(zhì)量也不會得到根本上的提升，因此在實(shí)際發(fā)展過程中，除了要加強(qiáng)培養(yǎng)綜合素養(yǎng)的全能人才，還要形成多元化新聞信息來源渠道[3]。

3.2 形成多向化電視新聞傳播方式

新時期，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們接收信息的方式也發(fā)生了根本上的變化，電視不再是觀眾是接收信息的唯一方式，手機(jī)、電腦等移動通信工具成為人們更常用的信息接受設(shè)備。而且相比較下，手機(jī)、電腦等移動通信工具接收信息的成本較低，信息接受發(fā)布更加便捷，傳播速度也相對較快、互動性較強(qiáng)。雖然電視的整體受眾規(guī)模依然相對較大，但是手機(jī)、電腦等移動通信工具受眾也在成倍增長，因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的過程中要在保留傳統(tǒng)傳輸方式的基礎(chǔ)上，開通全新的傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面，讓電視媒體融入到新媒體中，提高電視媒體的影響力。比如：可以將電視節(jié)目整體的放在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上，中央電視臺就創(chuàng)建了CNTV，讓手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電視新聞受眾。又或者可以將單獨(dú)的新聞類節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上，在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上建立起官方賬號，定時發(fā)布視頻、文字信息、語音等，遼寧電視臺的《新聞?wù)胺健贰缎卤狈健返榷际菢O具代表性的例子。影響新聞傳播質(zhì)量的因素除了信息本身的之外，傳播方式也會對傳播質(zhì)量產(chǎn)生影響，單一化的傳播方式受眾面有限，受眾觀看的時間、地點(diǎn)都會受到限制，因此開發(fā)出多向化電視新聞傳播方式，可以沖破時間地點(diǎn)的束縛，讓觀眾可以隨時隨地的觀看新聞，有效擴(kuò)大新聞傳播范圍。

3.3 形成互動性電視新聞傳播功能

除了上述幾個方面之外，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播屬于一種點(diǎn)對點(diǎn)的定向傳播，互動性較差，能夠和受眾進(jìn)行交流極少。而新媒體行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以和受眾在多個終端實(shí)現(xiàn)立體化的互動，受眾可以借助平臺表達(dá)自己的意見、觀點(diǎn)，同時通過平臺關(guān)注事件的后續(xù)進(jìn)展，在這過程中，受眾成為了新聞傳播的“參與者”，從被動的接受信息改變?yōu)橹鲃拥慕邮苄畔ⅲ畲蟪潭壤擞^眾和新聞之間距離。比如：廣播電視臺在進(jìn)行新聞傳播的過程中推出手機(jī)App，將線上、線下互動融為一體，及時了解觀眾需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革，對新聞節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。同時開通電視臺的官方微信，借助新媒體，提高傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的互動性，提高受眾的用戶體驗(yàn)，讓受眾可以有一個表達(dá)自我的頻道。新聞傳播的本身價值就是為受眾提供信息，單一化電視新聞傳播功能已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境中受眾的需求，建立全新的傳播功能，優(yōu)化傳播效果是現(xiàn)階段的重點(diǎn)工作，只有滿足了受眾的實(shí)際需求，才能夠讓廣播電視新聞傳播工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)培養(yǎng)綜合素養(yǎng)的全能人才

通過上文分析，對廣播電視新聞傳播工作改革發(fā)展有了全面的了解，但是想要真正的實(shí)現(xiàn)這些對策，建立形成互動性的電視新聞傳播、多元化的收集新聞信息、建立多向化的電視新聞傳播渠道，廣播電視臺還要加強(qiáng)綜合素養(yǎng)全能人才的培養(yǎng)。電視臺在實(shí)際發(fā)展過程中要不斷培養(yǎng)復(fù)合型、全能型人才，保證每一個從業(yè)者都具備采寫編播這四種技能，只有如此，才能夠在激烈的媒體競爭中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新媒體中有很多原創(chuàng)文章，這也是新媒體始終屹立在媒體競爭市場中的重要優(yōu)勢，廣播電視新聞傳播要認(rèn)識到人才得在競爭中的重要性，采取多樣化的培訓(xùn)制度、激勵機(jī)制，激勵媒體從業(yè)者的工作積極性，有效提高廣播電視臺新聞傳播的編排質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量，更好的吸引受眾。

4 總結(jié)

綜上所述，廣播電視新聞傳播工作受到新媒體的影響，發(fā)展呈現(xiàn)滯后性，工作束手束腳，想要改變這一現(xiàn)狀，充分發(fā)揮出其本身的作用，就要對其進(jìn)行全面的改革。在改革過程中，正確把握社會輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)正確的社會風(fēng)氣，充分發(fā)揮出廣播電視新聞的傳播作用，以突破新媒體對其的禁錮。