期刊微信公眾平臺(tái)的建立和運(yùn)營(yíng)芻議

黃婷婷

摘?要：期刊微信公眾平臺(tái)的建立是實(shí)現(xiàn)期刊新媒體融合的重要途徑之一，本文以《中亞信息》雜志為例，闡述了期刊微信公眾號(hào)的建立情況，以及期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式。

關(guān)鍵詞：期刊?微信公眾平臺(tái)?建立?運(yùn)營(yíng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用新媒體的傳播技術(shù)推動(dòng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展，具有重要的意義。新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳播領(lǐng)域帶來(lái)了重大變革。新媒體時(shí)代促進(jìn)了微信等行業(yè)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新提供了寬松便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，數(shù)據(jù)流量資費(fèi)的下調(diào)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋則為人們隨時(shí)隨地瀏覽搜索相關(guān)資訊提供便利，這在一定程度上推動(dòng)了移動(dòng)端傳播的迅猛發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)端的閱讀正在超越 PC 端，掌上傳播的時(shí)代已然來(lái)臨。順著新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，科技傳播工作因勢(shì)利導(dǎo)，繼科普節(jié)目、博客、微博之后，微信公眾平臺(tái)成為科技傳播的新渠道。在普及科學(xué)知識(shí)、提高公民科學(xué)素養(yǎng)方面有著不可小覷的作用 。

一、期刊微信公眾平臺(tái)的建立

期刊通過(guò)微信打造一個(gè)集通訊、社交、升高、瀏覽咨詢、訂閱雜志、信息發(fā)布及溝通交流等功能。通過(guò)建立微信平臺(tái)，將每期的內(nèi)容和信息推送給訂閱用戶，擴(kuò)大讀者群，方便閱讀和瀏覽，增加雜志的影響力，獲得更大的發(fā)展空間。

以《中亞信息》為例，《中亞信息》雜志要在新媒體的浪潮中樹(shù)立自己的品牌，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中，主打中亞這個(gè)品牌，延伸到中亞俄羅斯及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易和新政策及最新課題研究項(xiàng)目的刊登，使雜志成為內(nèi)地與新疆，中國(guó)與中亞橋梁，擴(kuò)大讀者群。建立《中亞信息》微信公眾平臺(tái)，整合擴(kuò)容《中亞信息》雜志，通過(guò)“核心閱讀”“本期聚焦”“中亞合作”“特別報(bào)道”“經(jīng)貿(mào)視野”“商機(jī)無(wú)限”“中亞地理”“中亞速覽”等欄目，推送信息。微信公眾平臺(tái)依托于微信，信息推送的形式包括文字、圖片、語(yǔ)音、視屏等，也可以推送圖文專題，豐富推送內(nèi)容的信息量，擴(kuò)大期刊網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和影響力。按時(shí)更新內(nèi)容，參與社會(huì)熱點(diǎn)討論，及時(shí)與讀者互動(dòng)改進(jìn)內(nèi)容，吸引關(guān)注度。通過(guò)移動(dòng)終端，如手機(jī)、平板電腦等，建立期刊發(fā)布平臺(tái)，還可以建立中亞信息的App，為讀者提供中亞資訊服務(wù)。

《中亞信息》雜志的微信平臺(tái)可以瀏覽編輯部最近的動(dòng)態(tài)信息，每期雜志的各個(gè)欄目的圖文。這種動(dòng)態(tài)內(nèi)容的推送為作者、讀者、審稿專家更加深入的了解編輯部提供更多的信息，使得三者之間關(guān)系更加密切，互相溝通的橋梁。期刊微信平臺(tái)還應(yīng)該具備創(chuàng)新服務(wù)模式，支持用戶微信或者支付寶等支付訂閱，提供優(yōu)先出版服務(wù)，為讀者提供更多的便捷。

二、期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)

（一）編輯轉(zhuǎn)型為全媒體編輯

在新的媒介生態(tài)下，編輯在選題、策劃、調(diào)研、約稿、營(yíng)銷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。不再是單純的文字編輯、圖片編輯、聲音編輯、圖像編輯或網(wǎng)頁(yè)編輯，而是集合這些于一身的全媒體編輯。不同編輯之間原有的邊界被徹底打破了，為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，編輯需要運(yùn)用全媒體技術(shù)來(lái)制作和發(fā)布。編輯需要制作文字的、圖片的、網(wǎng)絡(luò)的、廣播的、電視的等多種形式的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的媒體渠道和不同的受眾需求。編輯需要具有創(chuàng)新精神，建立專門的微信團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的期刊上傳，版面內(nèi)容策劃，主頁(yè)的設(shè)計(jì)和推廣傳播。

（二）提高期刊微信公眾號(hào)的訂閱量

提高期刊微信公眾號(hào)的訂閱量，有很多途徑，一是可以通過(guò)在紙質(zhì)版期刊的封底或者版權(quán)頁(yè)上刊登微信二維碼，讀者可以通過(guò)掃描二維碼關(guān)注。二是通過(guò)期刊的官方訂閱網(wǎng)站上進(jìn)行推廣;三是編輯在與專家、作者、讀者聯(lián)系溝通是可以宣傳期刊的微信公眾號(hào)，吸引讀者訂閱;四是通過(guò)主管和主辦單位進(jìn)行推廣;五是通過(guò)與期刊合作的廣告公司在市場(chǎng)上大力推廣訂閱。

（三）創(chuàng)新推送內(nèi)容

期刊微信公眾號(hào)不僅要滿足讀者的閱讀需求，更應(yīng)該提供綜合服務(wù)能力。提供期刊簡(jiǎn)介、重點(diǎn)選題、投稿須知、投稿查詢等相關(guān)信息，為作者投稿提供便利。此外，微信具有交互性，可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)與反饋，建立一個(gè)良好的讀者、編輯和作者的共同載體。微信發(fā)送的內(nèi)容應(yīng)該豐富多彩，例如文字、圖片、音頻和視頻等，勇于探索創(chuàng)新。排版設(shè)計(jì)要符合收集閱讀的習(xí)慣，標(biāo)題要簡(jiǎn)明扼要有重點(diǎn)，吸引讀者閱讀。推送信息時(shí)，編輯要把握好推送信息的數(shù)量和頻率，每天固定時(shí)間段推送，有效提高讀者的關(guān)注度，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，有利于期刊微信公眾號(hào)的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化閱讀和網(wǎng)絡(luò)化辦刊的前提下，期刊微信公眾號(hào)的建立為期刊的發(fā)展提供了新的途徑。以《中亞信息》為例，通過(guò)建設(shè)《中亞信息》雜志微信公眾平臺(tái)，構(gòu)建適合國(guó)際科技合作信息傳播的新模式，研究期刊微信內(nèi)容策劃、信息推送模式，保證信息的多元化和可讀性，加強(qiáng)雜志的品牌建設(shè)，提高雜志的知名度，助力雜志取得較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。各類期刊應(yīng)該根據(jù)自身定位和發(fā)展建立屬于自己雜志有特色的期刊微信公眾號(hào)，找到適合自己期刊的運(yùn)營(yíng)策略，提高期刊的影響力，擴(kuò)大讀者群。

參考文獻(xiàn)

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