論政務(wù)新媒體在自媒體環(huán)境下的新聞宣傳

陳碩

新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)督管理宣傳信息中心/自治區(qū)廣告監(jiān)測中心 新疆烏魯木齊 830004

隨著信息技術(shù)的不斷提高和應(yīng)用，人們獲取信息資源的手段和途徑更加多元化，新聞宣傳已經(jīng)進(jìn)入了一個全新時代，新媒體傳播時代的到來，在豐富了人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，也推動了傳播媒介的迅速發(fā)展，基于新媒體時代的特點(diǎn)，需要將新聞宣傳工作與新媒體進(jìn)行完美的融合，從而通過新媒體傳播來提升政務(wù)新聞宣傳綜合水平[1]。

1 新媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.1 削弱了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是一種傳統(tǒng)的大眾傳播模式，主要是通過電視、廣播、報紙等媒介進(jìn)行傳播，從而將信息資源提供給大眾，因此與新媒體相比，在資源方面具有非常明顯的優(yōu)勢。除此之外，由于傳統(tǒng)媒體的記者、編輯訓(xùn)練有素、專業(yè)能力過硬，而且工作經(jīng)驗(yàn)又比較豐富，因此在人才資源上也具有優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)有著非常嚴(yán)格的流程和規(guī)定，在廣大人民群眾心中具有非常重要的地位，得到了社會的普遍認(rèn)可，是公眾獲取第一手信息的首選。但是在新媒體時代下，削弱了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，無論從信息資源、人才資源還是專業(yè)度、權(quán)威性等方面都與傳統(tǒng)媒體有著一定的差距。

1.2 難以引導(dǎo)主流價值觀和先進(jìn)思想

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體日趨多樣化，新聞宣傳的內(nèi)容也越來越復(fù)雜，而且良莠不齊、魚龍混雜，在如今的新聞宣傳中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些惡意炒作、嘩眾取寵的新聞，含雜著一些拜金主義和奢靡主義的不正之風(fēng)，不符合社會主義核心價值觀，制造出了一些不良風(fēng)氣和社會輿論，難以引導(dǎo)主流價值觀和先進(jìn)思想，影響了人們的思想和社會的穩(wěn)定。除此之外，由于目前新媒體新聞宣傳者自身知識水平不夠，因此部分新聞在宣傳的過程融入了過多的私人情感，報道不夠客觀，由于在新聞宣傳中的積極引導(dǎo)，導(dǎo)致受眾在錯誤的理解下產(chǎn)生了一些偏激的想法和行為。

1.3 對新聞宣傳的理念和方式提出了更高的要求

由于在新媒體時代下，新聞宣傳的信息含量更大、范圍更廣，除了要將傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)的文字、聲音和圖片等信息傳達(dá)出來，還需要融合更多的新聞元素，因此對新聞宣傳的理念和方式都提出了更高的要求，必須要轉(zhuǎn)變宣傳理念，改變宣傳方法，才能夠始終保持政務(wù)宣傳的影響力，提升新聞宣傳的效果[2]。

2 新媒體的特點(diǎn)

2.1 及時性

新媒體傳播可以不受約束，打破了時間、空間，數(shù)量的限制，在反饋方面也具有及時性，受眾根據(jù)自己的第一反應(yīng)，將接受信息后思想及時反饋，提高了反饋的可靠性。

2.2 互動性

通過新媒體，除了能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的單向傳遞，也可以及時的雙向傳遞，對于信息的接受者，可以反饋?zhàn)约旱囊庖?，積極參與其中，進(jìn)而增強(qiáng)了傳受雙方的互動性，有助于增加了信息的傳播力度和反饋速度，同時調(diào)動和增強(qiáng)了受傳者的主動性和參與感。

2.3 生動性

在新媒體的環(huán)境下，傳播途徑不再是文字、圖片等，更多的是融入了音頻、圖像等更為豐富的形式進(jìn)行傳播，為受傳者提供了全方位了解和感受傳播內(nèi)容和意圖的可能。

3 新媒體時代新聞宣傳工作的機(jī)遇

在新媒體時代下，給新聞宣傳帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇：一是新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時間的限制，新聞傳播更加方便快捷，實(shí)時性較強(qiáng)，不需要經(jīng)過長時間的制作，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能夠?qū)⑺枰麄鞯男畔⑸蟼鞯交ヂ?lián)網(wǎng)中，從而實(shí)現(xiàn)即時轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場直播等等，從而使人們在第一時間接收到最新的新聞消息；二是新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾更加廣泛，由于近年來我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，而且移動互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為人們生活必不可少的工具，而且在網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋下，每一個人都有可能是新聞的傳播者；三是新聞宣傳的信息更加多元化，新聞宣傳的途徑更多，受眾可以利用電腦、手機(jī)等設(shè)備獲取更加廣泛的新聞信息，所獲取的信息形式也更加多樣，極大的豐富了現(xiàn)有的宣傳內(nèi)容。

4 政務(wù)新媒體開展新聞宣傳的策略

4.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在新媒體時代，要做好政務(wù)新聞宣傳工作，首先就要加強(qiáng)對新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，一方面，要確保新聞宣傳的實(shí)時性，新聞宣傳者要從海量的信息中篩選和整合出有效的信息，保證新聞宣傳內(nèi)容的真實(shí)、及時；另一方面，新聞宣傳工作者要對當(dāng)前的形式密切關(guān)注，創(chuàng)新新聞宣傳的載體，從而充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒介的重要作用。

4.2 利用新媒體資源，豐富新聞宣傳的方式

除了要創(chuàng)新新聞內(nèi)容之外，還要利用新媒體資源，豐富新聞宣傳的方式，例如留意網(wǎng)絡(luò)用戶集中關(guān)注和討論的新聞話題進(jìn)行深入的分析，并從中提取出關(guān)鍵的信息，一方面能夠提升對受眾的吸引力，另一方面也能夠充分的發(fā)揮出新聞宣傳的作用。除此之外，還要積極的轉(zhuǎn)變宣傳觀念，與廣大受眾進(jìn)行溝通和交流，并留意受眾的意見反饋，及時的總結(jié)和分析新聞宣傳中所出現(xiàn)的問題，全面改革新聞宣傳模式。

4.3 融合新舊資源，構(gòu)建一體化宣傳體系

雖然新媒體的出現(xiàn)體現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢，也得到了人們的普遍歡迎，但是新媒體卻無法完全取代傳統(tǒng)媒體的作用，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中也體現(xiàn)出了一定的局限性，因此在新媒體時代下，要融合新舊資源，構(gòu)建一體化的宣傳體系，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步提高政務(wù)媒體新聞宣傳效果[3]。

5 結(jié)語

總而言之，當(dāng)前的政務(wù)新聞宣傳模式無法適應(yīng)新媒體時代的需求，需要積極轉(zhuǎn)變新聞宣傳思想，創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容和方式，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效的融合起來，保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，凸顯新媒體特點(diǎn)，構(gòu)建良好的政務(wù)新聞宣傳環(huán)境，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的新聞宣傳效果。