文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

楊宇航 韓貴東 覃正淘

武警警官學(xué)院 四川成都 610213

1 文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 創(chuàng)新旅游營銷手段

因文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程不斷加快，為文化傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。在當(dāng)前的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，傳媒渠道與方式得到進一步發(fā)展，電子雜志、網(wǎng)絡(luò)貼吧等新媒體的出現(xiàn)，產(chǎn)生了強大的社會生產(chǎn)力。旅游的各個方面都涵蓋于文化當(dāng)中，人們可充分發(fā)揮其價值，了解彼此的生活與思想。因此，旅游業(yè)在發(fā)展的過程中，可采不同的信息傳播方式，為人們的旅游過程提供便利，實現(xiàn)不同地區(qū)生活與思想信息的共享，將各項旅游資源相互結(jié)合，為游客提供更多具有參考價值的信息，旅游業(yè)向著更好的方向發(fā)展[1]。

1.2 豐富旅游資源內(nèi)涵

隨著我國社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的物質(zhì)文化水平得到顯著提高，旅游行業(yè)逐漸向著大眾化的方向過渡，為滿足旅游行業(yè)發(fā)展的需求，應(yīng)對旅游資源結(jié)構(gòu)與資源進行完善創(chuàng)新。隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，人們對旅游的需求提出了更高的要求，單純?yōu)g覽自然風(fēng)光無法滿足游客的需求，更加注重體驗?zāi)骋坏貐^(qū)的獨特文化。博物館、圖書館、優(yōu)秀的大學(xué)校園，都是人們向往的旅游地。文化產(chǎn)業(yè)推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的典型范本，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的作用，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者保持良性循環(huán)的狀態(tài)。

1.3 提高旅游產(chǎn)品價值

文化元素的滲透，也是文化對旅游促進作用的外在表現(xiàn)，能夠切實提高旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價值，衍生的旅游產(chǎn)品能夠提高旅游產(chǎn)品的核心競爭力，旅游中的文化與其他形式文化的表現(xiàn)存在一定差異，不僅能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠?qū)ξ幕聵I(yè)的傳播起到促進作用。旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所包含的文化元素，極易形成獨特的壟斷式營銷，將文化的個性化特色充分凸顯出來，為旅游經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用，提高旅游產(chǎn)品的附加價值，帶來更多旅游經(jīng)濟收益。發(fā)揮旅游主體作用，將資源內(nèi)容全面展現(xiàn)出來，適當(dāng)融入當(dāng)?shù)氐奈幕諊c風(fēng)俗習(xí)慣，帶動經(jīng)濟發(fā)展。

1.4 滿足旅游經(jīng)濟發(fā)展

隨著科學(xué)發(fā)展觀的不斷落實，為各個行業(yè)的發(fā)展帶來了全新機遇，為在激烈的市場競爭中滿足持續(xù)發(fā)展的需求，進行相應(yīng)的改進與創(chuàng)新，旅游行業(yè)亦是如此。任何文化都具有自身獨特的傳承因素，這些因素的存在，不會隨著時間的推移而逐漸淡化，反而能夠凸顯自身價值，逐漸完善與豐富。從這一角度來看，因文化具有傳承性特點，能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)向著更好的方向發(fā)展。全面分析旅游行業(yè)的本質(zhì)情況，無論是游客的信息還是旅游資源，都可能成為實現(xiàn)旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。拓展空間和延伸時間，為旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提供保障[2]。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合運作模式

2.1 創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品

若旅游資源的文化特色、經(jīng)濟條件都沒有自身優(yōu)勢，可采取創(chuàng)新型發(fā)展模式，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品以及形象，深入挖掘其文化內(nèi)涵，采取動態(tài)化的方式開發(fā)產(chǎn)品，滿足游客的個性化需求。因此，相互融合不同的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)多元化的文化旅游項目類型，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的特色，與動態(tài)化的旅游資源相互結(jié)合，提高旅游產(chǎn)品的時代生命力，不僅能夠保留傳統(tǒng)旅游景點的優(yōu)勢，還能夠挖掘更多具有新意的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品價值，增加對游客的吸引力。

2.2 融入合作運營模式

文化旅游圈融合運作模式屬于一種集約化的經(jīng)營開發(fā)模式，將文化旅游資源作為核心，獲取更多經(jīng)濟效益與社會效益，有機整合該區(qū)域內(nèi)的文化要素和旅游要素，以全新的形式展現(xiàn)在游客面前。合理運用這一模式，有效整合旅游圈內(nèi)各項文化旅游資源，提高圈內(nèi)各項功能區(qū)的合理性，充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢，向著文化旅游競爭優(yōu)勢過渡，對于一些具有良好文化資源的地區(qū)，提供更好的選擇，使文化資源產(chǎn)業(yè)邁向一個新臺階[3]。

2.3 開發(fā)融合運營項目

若旅游的文化缺乏動力，則難以真正顯現(xiàn)出旅游的內(nèi)在魅力。將特色的文化資源和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，有機整合其他旅游元素，采取相關(guān)創(chuàng)新策略與創(chuàng)新技術(shù)，將其設(shè)計包裝成為具有深厚內(nèi)涵的文化，帶來極強的視覺沖擊，為人們帶來耳目一新的感受。另外，借助項目的市場化運作模式為游客呈現(xiàn)出來，采取管理的方式對其起到培養(yǎng)作用，充分凸顯項目的經(jīng)濟價值與生態(tài)價值。

3 結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的大環(huán)境下，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，更加注重對資源的開發(fā)與利用，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，滿足旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的要求。探究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的契合點，相互融合為旅游行業(yè)后期的發(fā)展提供豐富的內(nèi)涵與底蘊。明確兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程與模式，為旅游行業(yè)今后的持續(xù)發(fā)展起到積極促進作用。