論新形勢下新疆紡織服裝產(chǎn)品的開發(fā)

文/夏俠

在國家和地方各項優(yōu)惠政策扶持下，近年來新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，無論是企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和技術(shù)水平均顯著提高，自2019年起，新疆《發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)規(guī)劃綱要（2014—2023年）》的實施進(jìn)入了第二階段，紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值和全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)容量均要完成更高的目標(biāo)。在繼續(xù)吸引東部地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時，還必須有計劃地發(fā)展下游產(chǎn)業(yè)和提高產(chǎn)品附加值，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善的情況下，如何推動本土紡織服裝產(chǎn)品的開發(fā)是現(xiàn)階段需要解決的重要問題。

產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境的改善

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)在固定資產(chǎn)投資、吸納就業(yè)人數(shù)、產(chǎn)能和企業(yè)總量等方面均達(dá)到了空前的規(guī)模，這也為下一步的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定了基礎(chǔ)，營造良好的產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)環(huán)境是實現(xiàn)這一目標(biāo)的前提。

近年來各級政府組織的相關(guān)活動明顯增多，為本土特色紡織服飾產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計人才提供了更多機(jī)會。如新疆發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合舉辦的“艾德萊斯出天山”系列活動，通過能力培訓(xùn)和創(chuàng)作實踐、線上線下營銷推廣，旨在將文化產(chǎn)業(yè)與就業(yè)工作緊密結(jié)合，提升新疆各族基層紡織服裝產(chǎn)品設(shè)計師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使艾德萊斯綢走出新疆，帶動南疆群眾就業(yè)增收。經(jīng)過幾屆的孵化，已經(jīng)有一些有代表性的設(shè)計師、熱賣單品、服飾品牌嶄露頭角，在新疆紡織服裝產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了良好的帶動作用。為了給本土設(shè)計提供展示空間和交流平臺，2018年11月由新疆服裝設(shè)計師協(xié)會主導(dǎo)的首個服裝設(shè)計師創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地啟動，入駐設(shè)計師工作室可面向消費者提供成衣高端定制服務(wù)，基地不僅提供場地，還包括人才支撐和技術(shù)支持，目的是更好地推動新疆特色紡織服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)[1]。

此外，每年在烏魯木齊市舉辦的“中國—亞歐博覽會”都會設(shè)置“亞歐時裝發(fā)布會”和“新疆十佳服裝設(shè)計師”“新疆禮物”評選活動，目的是進(jìn)一步促進(jìn)本土設(shè)計師的成長，提高新疆紡織品和服裝設(shè)計師的創(chuàng)新理念、風(fēng)格及品位，提升新疆品牌價值及其在國內(nèi)、國際的行業(yè)地位，堅持以弘揚新疆特色服飾文化為目標(biāo)，致力于推廣本土原創(chuàng)設(shè)計力量發(fā)展，同時吸引各國優(yōu)秀設(shè)計師前來交流。展會上也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，一些將織造、印染、刺繡、制氈等與現(xiàn)代時尚融合的創(chuàng)意具有很大的開發(fā)潛力。結(jié)合目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件來看，新疆特色紡織服飾產(chǎn)品開發(fā)最有可能在三項條件的運用上取得突破，即：民族傳統(tǒng)元素、絲路文化符號和特色紡織材料。

民族特色元素

新疆少數(shù)民族眾多，傳統(tǒng)服飾和紡織品各具特色，為本土設(shè)計師提供了豐富的創(chuàng)意素材。長期以來，本土設(shè)計者往往都傾向以濃郁的地域文化特色為創(chuàng)作基調(diào)，具有代表性的圖案、色彩、款式、工藝等被反復(fù)改良和運用。經(jīng)過多年的積累，截至2019年已有3位新疆設(shè)計師憑借民族風(fēng)格鮮明的作品獲得了“全國十佳服裝設(shè)計師”的稱號。

在豐富的民族傳統(tǒng)文化中尋求創(chuàng)作素材，對于打造個性化產(chǎn)品來說是一種可行性極高的模式，本土設(shè)計師積極挖掘少數(shù)民族元素進(jìn)行再創(chuàng)作值得鼓勵。但如何把握傳統(tǒng)與時尚之間的關(guān)系更為關(guān)鍵，是去滿足對民族風(fēng)格有偏好的小眾消費群體需求，還是面向大眾開發(fā)易被普遍接受的時裝，這是擺在設(shè)計者面前的重要選題。如果是前者，目標(biāo)客戶群就會局限在較小范圍，個別設(shè)計師做本地品牌或規(guī)模較小的定制公司完全可以，但如果都是這種類型的產(chǎn)品，那么其生產(chǎn)規(guī)模將很難容納更多的人就業(yè)，也無法支撐新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。遺憾的是，當(dāng)前多數(shù)新疆本土設(shè)計人才的作品整體上呈現(xiàn)出“民族特色有余，時尚程度不足，消費者接受度有限，推廣空間較小”的現(xiàn)狀，與以前相比并沒有本質(zhì)上的改變，設(shè)計與工業(yè)生產(chǎn)關(guān)聯(lián)度低，也就無法對新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)有真正的幫助[2]。

在未來的發(fā)展階段，行業(yè)協(xié)會應(yīng)有計劃地引導(dǎo)本土設(shè)計師更好地融入現(xiàn)代時裝工業(yè)體系，立足于產(chǎn)業(yè)環(huán)境、服務(wù)于行業(yè)發(fā)展的大局觀，將視野擴(kuò)大到更廣闊的舞臺，通過適當(dāng)?shù)厝谌朊褡逶貋泶龠M(jìn)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)與銷售才是首要目的，只有先做到這一點才能讓創(chuàng)意走出新疆，借助產(chǎn)品來讓不同文化背景的人們欣賞少數(shù)民族文化，這是一個前因后果的關(guān)系。

此外，還應(yīng)加大市場營銷、品牌規(guī)劃等相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)力度，以成功案例為參照，重視理論與實踐的結(jié)合，如此才能培養(yǎng)出真正符合新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)需求的本土設(shè)計人才。就目前來看，這方面做得較好的本土品牌是來自伊犁地區(qū)的“胡子小妞”，該企業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)，利用國內(nèi)主流的電子商貿(mào)平臺推廣具有新疆民族工藝符號的系列服飾，將設(shè)計緊密聯(lián)系市場，生產(chǎn)環(huán)節(jié)交由代工企業(yè)，以現(xiàn)代化的產(chǎn)品開發(fā)理念實現(xiàn)輕資本運作，對于有志于在該領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士提供了有益的借鑒。

絲路文化符號

新疆地處古代絲綢之路中段，東西方多元文化曾長期交匯于此，為今天的人們留下了豐富的文化寶藏，許多充滿異域風(fēng)情的文物具有顯著的獨特性，其中一些文化符號也適合被應(yīng)用在紡織服裝產(chǎn)品的開發(fā)中。這里不僅包括出土的紡織品和服飾，類似壁畫、日用品、陶器、人偶等同樣也為今天的設(shè)計者提供了素材。

近年來新疆本土和內(nèi)地的設(shè)計師針對西域文化元素的運用不斷展開嘗試，如新疆本土文創(chuàng)企業(yè)針對旅游紀(jì)念品市場定制的絲巾、包袋、靠枕、T恤等，直接提取龜茲壁畫上的圖案印制在產(chǎn)品上，讓常見的日用品有了獨特的西域風(fēng)格。除了簡單將古代紋樣轉(zhuǎn)移到新的載體上，一些設(shè)計師還選擇在造型上還原絲綢之路上曾流行過的服飾，包括毛織錦袋、香囊、荷包、披巾、刺繡帽等，并進(jìn)一步嘗試將其中的一些典型元素運用在產(chǎn)品創(chuàng)新中。

從目前情況來看，內(nèi)地設(shè)計師在這一領(lǐng)域探索更為深入，如北京的“楚和聽香”品牌參考新疆阿斯塔納古墓出土的三尊唐代女舞俑裝束，還原出連珠紋半臂、三點花紋絞纈羅面料、高腰襦裙等，通過研究和比對相關(guān)服飾文化與染、織、繡工藝，將中國傳統(tǒng)審美精神融入創(chuàng)意設(shè)計，為今后的高級定制禮服等產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了更多可能。此外，北京服裝學(xué)院賀陽教授帶領(lǐng)團(tuán)隊臨摹龜茲壁畫中的動物、植物等紋飾，以“四方連續(xù)”的形式組合成可運用于創(chuàng)新設(shè)計的圖案，提取壁畫元素與現(xiàn)代設(shè)計手法相結(jié)合，并同時融入一定的中國古代服飾特征，既呈現(xiàn)出明顯的中國古風(fēng)，又不失時尚韻味。

與突出民族特色的同類產(chǎn)品開發(fā)一樣，西域文化符號在紡織服裝中的應(yīng)用也存在著如何市場化的問題，不能僅局限在復(fù)古的舞臺效果。在這方面的實踐也屬于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代發(fā)展范疇，國內(nèi)設(shè)計界長期以來一直重視古代文化元素與現(xiàn)代紡織服飾產(chǎn)品的有機(jī)融合，并開展了一系列嘗試。對于新疆本土品牌而言，開發(fā)突出西域文化風(fēng)格并符合消費者審美的產(chǎn)品，具有很大的市場想象空間，能否利用好前人留下的寶貴文化遺產(chǎn)，也充分體現(xiàn)了一個民族的文化創(chuàng)意水平。因此，持續(xù)探索西域文化符號與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)系應(yīng)是本土設(shè)計工作者長期關(guān)注的一個重點方向。

特色紡織材料

紡織服飾產(chǎn)品的開發(fā)不僅包含樣式設(shè)計，還與材料密切相關(guān)，因為無論是服裝還是紡織品，最終都要生產(chǎn)出實物，而如果沒有合適的材料，任何優(yōu)秀的創(chuàng)意稿也難以轉(zhuǎn)化成理想中的成品?，F(xiàn)階段新疆出產(chǎn)的還是以初級紡織品為主，高端面料的織造和印染仍然集中在東部沿海地區(qū)，本地市場上能夠選擇的面料和輔料極為有限，多數(shù)新疆設(shè)計師不得不多次遠(yuǎn)赴江浙或廣東尋找和定制理想的材料，這必然導(dǎo)致巨大的時間和經(jīng)濟(jì)成本，初入行的年輕設(shè)計師更是難以承受。產(chǎn)業(yè)完善和升級非一日之功，在一定的時間段內(nèi)，新疆紡織服飾產(chǎn)品開發(fā)必須揚長避短，給予本地能夠量產(chǎn)的特色材料更多關(guān)注，將材料優(yōu)勢與設(shè)計創(chuàng)新相結(jié)合，是當(dāng)前新疆本土設(shè)計者更加現(xiàn)實的選擇。

近幾年新疆紡織服裝企業(yè)在特色材料等領(lǐng)域加大設(shè)計和研發(fā)投入力度，在長絨棉、彩棉、駝絨、羊絨及羅布麻制品等方面都有所突破，競爭力不斷加強。例如天山毛紡織股份有限公司提升改造羊絨分梳設(shè)備和生產(chǎn)工藝系統(tǒng)，使優(yōu)質(zhì)羊絨纖維平均長度、一次性提取率、得絨率都提高到了國內(nèi)外先進(jìn)水平。使用高品質(zhì)羊絨紗開發(fā)的羊絨制品本身就具有高附加值屬性，再配合優(yōu)秀的款式、色彩、圖案設(shè)計，突出差異化優(yōu)勢，使得產(chǎn)品更容易提升檔次并獲得消費者的青睞。

新疆玉泰駝絨紡織品有限公司同樣是在原材料和技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，圍繞駝絨這種地域特色鮮明的紡織原料開發(fā)中高端產(chǎn)品，包括家紡、服飾、戶外睡袋等已出口到13個國家和地區(qū)。在2018年上海合作組織青島峰會上，該企業(yè)生產(chǎn)的圍巾、披毯、背心等入選特質(zhì)紀(jì)念品，被作為國禮送給參會政要，展現(xiàn)出良好的市場潛力[3]。

同為主打材料特色，位于甘肅南部藏區(qū)的“諾樂工坊”的成功經(jīng)驗為新疆企業(yè)和設(shè)計師提供了參考。該工坊堅持精選牦牛身上最纖細(xì)的絨毛，采用傳統(tǒng)手工模式加工牦牛絨圍巾、披肩、毛毯、服裝等，強調(diào)原材料價值和整個手工藝生產(chǎn)過程，不僅獲得了國際奢侈品牌LV、Hermès、Lanvin的代工訂單，也在國內(nèi)外逐漸打響了自己的知名度。通過結(jié)合先進(jìn)的時尚設(shè)計理念和市場推廣手段，新疆本土紡織服飾品牌同樣可以依托優(yōu)質(zhì)材料突出特色，進(jìn)而走向更高的舞臺。

黨的十九大報告指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，紡織服裝行業(yè)有效滿足內(nèi)需升級必須加強創(chuàng)新驅(qū)動，破解生產(chǎn)要素和資源環(huán)境制約。從民族傳統(tǒng)元素、絲路文化符號、特色紡織材料等突破點切入，符合當(dāng)前新疆紡織服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。日益凸顯的區(qū)位優(yōu)勢和輻射效應(yīng)，讓新疆在“一帶一路”建設(shè)中展現(xiàn)出巨大潛力，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條延長的同時，還需要瞄準(zhǔn)消費者的新需要和不斷升級的市場需求。新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)要加快由規(guī)模數(shù)量增長轉(zhuǎn)向產(chǎn)品層次提升，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，加大產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)力度，不僅能提高企業(yè)的競爭力和產(chǎn)品附加值，也有助于引領(lǐng)新疆經(jīng)濟(jì)走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。