互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的界定及其發(fā)展策略研究

劉素芬

摘 要 首先界定什么是新媒體出版，然后分析其特征，并提出了幾點新媒體出版的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；出版

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0014-02

在新技術(shù)不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用滲透在生活的方方面面。在政府不斷提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念時，更是為互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用提出了新的發(fā)展方向。在這樣的社會大環(huán)境下，人們的思維也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷的改變著。因此，傳統(tǒng)的出版業(yè)在新環(huán)境和新政策下出現(xiàn)了新的發(fā)展模式。在新媒體出版方面，以用戶為中心的理念逐漸突出，通過互聯(lián)網(wǎng)將出版業(yè)與用戶緊密的結(jié)合在一起，使用戶產(chǎn)生更好的閱讀體驗。

1 新媒體出版的界定及其局限性

新媒體出版是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興起的出版方式。新媒體出版的出現(xiàn)，是融合著呈現(xiàn)方式不同化、推廣渠道多樣化、出版內(nèi)容廣泛性的特點，是一種新型的整合營銷模式。業(yè)界普遍認(rèn)為，新媒體出版是出版業(yè)的新形態(tài)，具有遠(yuǎn)大前途。在新媒體出版中，能夠?qū)⒏嗟膬?yōu)秀展示在大眾眼前，尤其是對于那些有著龐大的讀者群和深厚的企業(yè)文化的期刊，通過結(jié)合紙質(zhì)期刊、互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機(jī)閱讀平臺以及一些閱讀器等方式，將期刊出版形式多樣化，從而實現(xiàn)新媒體的整合營銷，同時達(dá)到了增加刊物出版數(shù)量的目的。新媒體出版的發(fā)展，是多方面的資源整合的結(jié)果。通過利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體這種新的傳播渠道和新興的媒體形態(tài)，對期刊進(jìn)行多渠道、多形式的同步發(fā)行，充分利用各種有利資源，實現(xiàn)資源的有效利用和整合，使得期刊出版能夠?qū)崿F(xiàn)覆蓋面更廣的目的。

但是，通過目前實際出版情況和相關(guān)分析，互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版仍然有許多的缺點和局限性。在新的背景下，仍有許多出版業(yè)的同仁站在傳統(tǒng)出版業(yè)的角度上對新媒體出版進(jìn)行審視和評價，沿襲著傳統(tǒng)出版模式來對新媒體出版的多樣性進(jìn)行套用。互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏使得傳統(tǒng)出版業(yè)死氣沉沉，忽略了用戶的需求以及消費(fèi)方式，并未能真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的價值。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的特征

人們的生活隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展而發(fā)生著翻天覆地的變化，不僅改變著人們的生活方式還改變著人們的思維與觀念。同時，為傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來了巨大的影響和沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)在逐漸適應(yīng)整個時代和社會的變遷時還要注重自身的改變，來重新定義審視新媒體出版的特征和內(nèi)涵。

1）以用戶為中心?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成為國家大力提倡的發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)也成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，必須要改變原先的思維，不斷將用戶為中心的思維提到出版業(yè)發(fā)展思維中來，將滿足用戶的需求以及提升用戶的體驗感為核心，做到實現(xiàn)平等互動，將期刊出版和用戶放在平等的位置上。顛覆傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品推銷模式，將用戶帶入整個出版過程，使用戶全面參與期刊出版過程，在期刊出版維護(hù)品牌形象和生產(chǎn)產(chǎn)品過程中，能夠充分體現(xiàn)將用戶作為核心的目標(biāo)，這成為互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的首要原則和主要特征。

2）以大數(shù)據(jù)為技術(shù)保障。在以云技術(shù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了新的技術(shù)支持，并且為當(dāng)前的出版業(yè)帶來了新的影響，并不斷的改變著傳統(tǒng)的出版業(yè)，并且將會在未來很長的一段時間里增加市場占有量和涉及更廣的產(chǎn)業(yè)。新媒體出版的發(fā)展，也將充分利用和把握新技術(shù)的發(fā)展，將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用到出版業(yè)中，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷健全多維度數(shù)據(jù)入口，增加不同媒體間溝通的順暢性和及時性。能夠及時掌握用戶反饋來的數(shù)據(jù)，并對此進(jìn)行快速的收集和分析。通過對大數(shù)據(jù)的分析了解用戶的需求，并調(diào)整出版物的內(nèi)容和方向。還可以通過數(shù)據(jù)分析對用戶進(jìn)行深層次的發(fā)掘，增加出版物的增值服務(wù)[1]。

3）以內(nèi)容和服務(wù)為核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)大背景下人們的思維逐漸發(fā)生著變化，思想性和多樣性不斷加強(qiáng)。因此新媒體出版面臨著前所未有的極大挑戰(zhàn)，要同時滿足同類屬性用戶對于出版物不同方面的需求，還要使用戶在觀看期刊時能夠產(chǎn)生良好的體驗。在傳統(tǒng)出版業(yè)中，主要集中在出版物的內(nèi)容上，而新媒體出版要在互聯(lián)網(wǎng)的影響下滿足人們多種感官互動體驗的需求，并且將這一服務(wù)作為新媒體出版的核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，通過新技術(shù)將用戶不同需求與出版業(yè)服務(wù)進(jìn)行跨界提升，從而能增加用戶的體驗感和不同的感官感受。在此基礎(chǔ)上將期刊的內(nèi)容類產(chǎn)品與感官服務(wù)類產(chǎn)品進(jìn)行合理的區(qū)分，將傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容中融合進(jìn)多樣的信息和多維的服務(wù)內(nèi)容，并使出版內(nèi)容與期刊營銷主題相一致，能夠在發(fā)展中全面提升多元化的品牌價值。

4）以共享為原則的模塊化平臺建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，人們將生活和思想通過互聯(lián)網(wǎng)與人們進(jìn)行分享，人們通過這樣的方式進(jìn)行參與。新媒體出版在大數(shù)據(jù)時代和互聯(lián)網(wǎng)時代中應(yīng)當(dāng)跟隨時代的腳步，在充分滿足用戶的需求時能夠?qū)⒎窒砗蛥⑴c的思想帶入到用戶的感受中，并且可以降低創(chuàng)作主體準(zhǔn)入門檻，提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量和水平。通過搭建用戶共享模塊，進(jìn)行需求共享，使之成為分享和參與的平臺。

5）動態(tài)即時出版?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的新媒體出版內(nèi)容通過不同的傳播形式呈現(xiàn)，并且新媒體出版在生產(chǎn)、營銷方面具有普遍性、動態(tài)性與即時性。新媒體出版的整個出版過程都需要在動態(tài)化中完成。出版內(nèi)容的多樣性出版策略是在通過用戶體驗和大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上即時出版，從而取代了傳統(tǒng)的固化、單向出版。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的對策

面對新媒體出版的特征影響，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)迫在眉睫。傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體出版轉(zhuǎn)變，向數(shù)字化轉(zhuǎn)變也勢在必行。在此轉(zhuǎn)變中要樹立正確的意識，并采取有效的行動，以積極的態(tài)度來看待互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體出版，由此提出幾點對策。

1）轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新機(jī)制。傳統(tǒng)出版單位要順應(yīng)時代的發(fā)展，想要在互聯(lián)網(wǎng)大背景下取得生存并領(lǐng)先一步，就要從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。新媒體出版是21世紀(jì)出版產(chǎn)業(yè)的大潮流，因此，傳統(tǒng)出版單位只有在充分認(rèn)識到新媒體出版的重要性才能夠在轉(zhuǎn)型的道路上制定有效的競爭策略。出版企業(yè)根據(jù)自身實力和實際情況，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與新媒體、數(shù)字化的發(fā)展，制定出符合新時代的發(fā)展戰(zhàn)略，并提高企業(yè)的包容性。

2）掌握高新技術(shù)。新媒體出版離不開數(shù)字化技術(shù)，這一技術(shù)有著較高的要求，尤其是在計算機(jī)方面。當(dāng)前，我國新媒體出版中數(shù)字化技術(shù)還不夠成熟，因此，許多的數(shù)字化版權(quán)掌握在部分開發(fā)商手里，在巨大利潤下使得部分技術(shù)開發(fā)商試圖形成技術(shù)壟斷。這一行為成為傳統(tǒng)出版向新媒體數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的障礙。這就要求傳統(tǒng)出版單位能夠及時抓住時機(jī)，吸收和學(xué)習(xí)先進(jìn)的出版技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，在出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時期抓住機(jī)會。另外，需要出版單位加大自身的創(chuàng)新力度和能力，將技術(shù)創(chuàng)新放在單位發(fā)展的核心，建立科研小組，增加資金投入，并不斷的吸收專業(yè)人才，以此來適應(yīng)科技的發(fā)展。還要提高出版單位的硬件設(shè)備，不斷更新生產(chǎn)和管理設(shè)備，在系統(tǒng)方面進(jìn)行更新，并提高設(shè)備的使

用率。

3）打造企業(yè)出版的核心內(nèi)容價值。出版單位作為文化的傳播者，出版內(nèi)容是核心競爭力，是出版單位的靈魂[2]。傳統(tǒng)出版單位在成立之初有著自身定位和消費(fèi)市場，隨著社會變化和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版業(yè)的發(fā)展不能夠只局限于固定的模式和內(nèi)容中，應(yīng)該在發(fā)展中與時俱進(jìn)，改變自身。因此，在內(nèi)容選擇的方向就顯得尤為重要。傳統(tǒng)出版單位在向新媒體數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中，要根據(jù)自身定位和產(chǎn)品特點以及自身實際情況，在對原有出版內(nèi)容加固的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變和升級。建立和完善產(chǎn)品的服務(wù)體系，增加產(chǎn)品的多樣性和附加值。增加用戶的個性化服務(wù)，并通過多種渠道，對用戶進(jìn)行了解和分析，增加內(nèi)容的可讀性和趣味性。并利用大數(shù)據(jù)的分析調(diào)整出版內(nèi)容，緊跟潮流。

4）探索合適的運(yùn)營合作模式。在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，合作成為發(fā)展的前提。傳統(tǒng)出版業(yè)在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，需要對新媒體數(shù)字化出版有清晰的認(rèn)識。出版單位在結(jié)合自身發(fā)展的實際情況下可以選擇多種發(fā)展模式，其中，合作運(yùn)營模式可以增加出版單位的實力，有利于提高企業(yè)的專業(yè)化程度，發(fā)揮出版單位的資源優(yōu)勢。在轉(zhuǎn)型過程中，出版單位可以借鑒優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型道路，再結(jié)合自身實際情況，向互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版轉(zhuǎn)型。

4 總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版作為新的出版業(yè)務(wù)，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響和挑戰(zhàn)，因此，伴隨著科技的發(fā)展和時代的變遷，傳統(tǒng)出版業(yè)需要轉(zhuǎn)型，這就要求出版企業(yè)在思想上和觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，緊跟時代的腳步和潮流的變化，掌握先進(jìn)的數(shù)字化出版技術(shù)，從而在轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)自我升級，以穩(wěn)定出版業(yè)的核心價值。

參考文獻(xiàn)

[1]趙麟蘇.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的探討[J].理論研究，2016（17）：34.

[2]馬圖雅.試論精品期刊的編輯與出版[J].創(chuàng)新管理，2016（4）：196.