齊心協(xié)力做好新形勢下的畜牧業(yè)新聞宣傳工作

文│唐國策（《中國畜牧業(yè)》雜志社執(zhí)行社長）

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開全國農(nóng)業(yè)新聞輿論工作視頻會議時強調(diào)，加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)宣傳大格局，為 “三農(nóng)” 事業(yè)發(fā)展提供輿論支撐。一年來，我們認真貫徹落實關(guān)于新聞輿論工作的部署要求，牢牢把握正確的政治方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，不斷優(yōu)化行業(yè)新聞宣傳平臺，積極探索媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮系統(tǒng)新聞宣傳合力，為雜志社管理工作和行業(yè)發(fā)展營造了良好的輿論氛圍，提供了強大的輿論支撐。

一、以擔(dān)當為使命，全力做好行業(yè)重大主題宣傳

擔(dān)當，主要體現(xiàn)在履職盡責(zé)、主動作為。2019年度，雜志社充分發(fā)揮 “一刊一網(wǎng)＋通聯(lián)＋新媒體” 的媒體格局優(yōu)勢，緊跟形勢要求，緊扣發(fā)展脈搏，緊抓行業(yè)大事，落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的決策部署，認真做好行業(yè)重大主題宣傳，先后對畜牧獸醫(yī)形勢分析會、全國兩會、疫病凈化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)扶貧、業(yè)務(wù)標兵等，進行了全面策劃和重點報道，對重大新聞事件及時響應(yīng)和發(fā)聲，引起了極大反響。

尤其是在加強非洲豬瘟防控、推動生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量宣傳工作。眾所周知，自去年8月我國首次發(fā)現(xiàn)非洲豬瘟以來，有關(guān)非洲豬瘟的話題引發(fā)了社會關(guān)注。黨中央、國務(wù)院高度重視，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺了一系列防控疫情的政策，目前，疫情發(fā)生勢頭趨緩。

受非洲豬瘟疫情的影響，我國養(yǎng)豬業(yè)面臨嚴峻考驗。近幾個月來，生豬產(chǎn)能持續(xù)下滑，能繁母豬存欄大幅下降，后期豬肉價格可能出現(xiàn)大幅上漲。

豬肉是我國城鄉(xiāng)居民不可或缺的 “菜籃子” 產(chǎn)品。穩(wěn)定生豬生產(chǎn)發(fā)展，對于經(jīng)濟平穩(wěn)運行和社會穩(wěn)定發(fā)展，具有十分重要的意義。為了加強非洲豬瘟防控，推動生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雜志社進行了精心策劃和系列報道。目前為止，和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局、全國畜牧總站合作，共推出三期專題報道；并按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局要求，從2018年第20期開始，在雜志上特設(shè) “非洲豬瘟防控專欄”，目前為止，共登出了21期，為宣傳非洲豬瘟防控，堅持疫情防控和豬肉供應(yīng) “兩手抓”，疫情防控和產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “兩促進”，切實保障生豬產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和豬肉市場供應(yīng)方面，起到了輿論引導(dǎo)和正能量傳播的作用。

◎《中國畜牧業(yè)》雜志社執(zhí)行社長唐國策

二、以創(chuàng)新為抓手，不斷優(yōu)化行業(yè)新聞宣傳平臺

創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在勇于探索、求新求變。2019年，《中國畜牧業(yè)》雜志社通過在形式和內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，不斷推動行業(yè)新聞宣傳方式多樣化、立體化。

雜志社通過優(yōu)化采編流程、提升管理水平和強化工作質(zhì)量，在增量不增人的情況下，對管理部門工作和行業(yè)發(fā)展的報道力度明顯提升，重要會議活動的報道形成了當期消息＋微信公眾號的 “1＋1” 模式。

同時，雜志社在總結(jié)去年通聯(lián)會與分析接納讀者反饋意見的基礎(chǔ)上，今年將工作重點放在了內(nèi)容再創(chuàng)優(yōu)上，在深化精彩優(yōu)質(zhì)欄目、優(yōu)化定位不清欄目、增加更為適宜新欄目等方面下功夫，使期刊質(zhì)量得到進一步提升，實現(xiàn)了欄目多元化、內(nèi)容專業(yè)化、功能多樣化，更好記錄著畜牧業(yè)變革創(chuàng)新歷程的點滴瞬間，得到了讀者的廣泛認可與好評。

三、以融合為方向，積極探索媒體聯(lián)動發(fā)展

融合，主要體現(xiàn)在新舊聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同。近年來，雜志社積極探索互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞宣傳工作新理念新方式，進一步加強新媒體在行業(yè)新聞宣傳工作中的作用，對人員安排、資源調(diào)配都給予了重點考慮。一年來，雜志及微信公眾號在粉絲數(shù)量、內(nèi)容傳播、報道形式等方面均有所突破和創(chuàng)新。此外，雜志社進一步與各大主流媒體加強合作，通過集體采訪、新聞發(fā)布、推送通稿等多種形式，加強對行業(yè)發(fā)展的正面宣傳，引導(dǎo)社會輿論。在一些行業(yè)熱點問題的報道中，雜志社的報道發(fā)揮了定海神針的作用。

四、撒以聚力為手段，努力加強系統(tǒng)新聞宣傳合力

聚力，主要體現(xiàn)在聚集力量、協(xié)同推進。多級聯(lián)動的新聞宣傳工作體制，是我們行業(yè)新聞宣傳工作的一大特色，各省局的通聯(lián)站在其中起到承上啟下的關(guān)鍵作用。通過多年努力，各省局通聯(lián)站實現(xiàn)全覆蓋，并將通聯(lián)員隊伍向市局、縣局和企業(yè)延伸，為行業(yè)新聞宣傳工作筑牢了基礎(chǔ)。同時，在雜志社的重要選題策劃報道中，各省、市（地）、縣的通聯(lián)員隊伍與雜志社密切協(xié)作，寫出了不少鮮活生動、接地氣的好文章，深受各界好評。

以上成績的取得，離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的堅強領(lǐng)導(dǎo)、各級畜牧管理部門領(lǐng)導(dǎo)的重視支持和各地通聯(lián)站的共同努力。在肯定成績的同時，我們必須清醒地認識到，面對中央關(guān)于意識形態(tài)和新聞輿論工作的新要求，面對實現(xiàn)從畜牧大國向畜牧強國邁進的新使命，行業(yè)新聞宣傳工作還存在一些短板，亟待補齊：一是匯聚各方智慧助力破解行業(yè)發(fā)展熱點難點問題，還有待進一步下功夫；二是行業(yè)媒體傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)力，還有待進一步提高；三是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體轉(zhuǎn)型提效的能力，還有待進一步加強；四是新聞宣傳隊伍整體能力素質(zhì)還有待進一步提升。這些新問題需要我們在下一步工作中，予以改進。

五、做好新形勢下的畜牧業(yè)新聞宣傳工作任重道遠

1.充分認識做好畜牧業(yè)新聞宣傳工作的重要意義。畜牧業(yè)的新聞宣傳工作是畜牧業(yè)工作的重要組成部分，也是黨的新聞宣傳的重要組成部分。做好畜牧業(yè)新聞宣傳工作，是增進團結(jié)、凝聚力量，圍繞中心、服務(wù)大局，促進經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的需要；是加強畜牧業(yè)自身建設(shè)，進一步提高畜牧業(yè)履行職能水平和成效的需要。要充分認識畜牧業(yè)新聞宣傳工作的重要意義和特殊作用，進一步增強責(zé)任感和使命感，不斷提高工作的主動性和創(chuàng)造性，進一步加大畜牧業(yè)的宣傳力度，努力開創(chuàng)畜牧業(yè)新聞宣傳工作的新局面。

2.準確把握畜牧業(yè)新聞宣傳方向，充分體現(xiàn)畜牧業(yè)新聞宣傳工作的特色。畜牧業(yè)的性質(zhì)、地位、作用，決定了畜牧業(yè)的新聞宣傳工作有很強的政治性和政策性。所以，畜牧業(yè)新聞宣傳工作必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅決貫徹執(zhí)行黨的宣傳工作方針政策，這是新聞宣傳工作的生命線。同時，要堅持圍繞中心服務(wù)大局，這是畜牧業(yè)工作必須遵循的基本原則，也是畜牧業(yè)新聞宣傳工作必須遵循的基本原則。

畜牧業(yè)的發(fā)展為畜牧業(yè)宣傳提供了廣闊的空間和豐富的資源，要充分發(fā)揮新聞輿論工作的思想引領(lǐng)作用、輿論推動作用、精神激勵作用和文化支撐作用，引導(dǎo)全社會關(guān)心畜牧業(yè)、支持畜牧業(yè)，為扎實推進畜牧業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，營造良好的輿論氛圍，為全面建成農(nóng)村小康社會提供強有力的輿論支撐；要遵循新聞宣傳工作規(guī)律，突出畜牧業(yè)的特色和優(yōu)勢，使畜牧業(yè)新聞宣傳工作更加豐富多彩、更加生動活潑；要宣傳各地畜牧業(yè)發(fā)展的生動實踐，展示我國畜牧業(yè)的優(yōu)越性和生命力；要注重體現(xiàn)畜牧業(yè)人才薈萃的特色，重視發(fā)揮畜牧業(yè)的名人效應(yīng)，組織社會知名人士參與宣傳活動，增強畜牧業(yè)新聞宣傳的吸引力、說服力和感染力。

3.不斷推進畜牧業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新。創(chuàng)新是新聞宣傳工作發(fā)展的不竭動力。面對新的形勢和任務(wù)，我們要解放思想、實事求是、與時俱進，樹立反映時代精神和社會實踐發(fā)展的思想觀念，不斷認識和把握畜牧業(yè)新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，大力推進畜牧業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新。

要積極報道各級畜牧業(yè)探索履行職能的新思路、新舉措以及取得的新成績、新經(jīng)驗；更加注重對畜牧業(yè)重大活動的深度報道，宣傳好各級畜牧業(yè)在推動經(jīng)濟發(fā)展方面所做的工作；宣傳好畜牧業(yè)加強自身建設(shè)所取得的進展。要密切跟蹤畜牧業(yè)的熱點難點，選取黨政部門重視、人民群眾關(guān)心的問題，采用人民群眾喜聞樂見的報道方式，提高新聞宣傳的實效。要充分發(fā)揮畜牧業(yè)新聞宣傳的作用，擴大畜牧業(yè)的社會影響。

4.進一步發(fā)揮《中國畜牧業(yè)》在畜牧業(yè)新聞宣傳工作中的重要作用?！吨袊竽翗I(yè)》作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主管，全國畜牧總站、中國動物疫病預(yù)防控制中心、中國牧工商集團有限公司主辦的刊物，在畜牧業(yè)新聞宣傳方面有著不可替代的作用，是新聞宣傳工作的一支重要力量。創(chuàng)刊20多年來，雜志社已形成了很好的傳統(tǒng)，積累了豐富的經(jīng)驗。今后，要在繼承傳統(tǒng)、總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢變化的要求，進一步加強對畜牧業(yè)履行職能工作的宣傳。要充分發(fā)揮黨的喉舌作用，當好畜牧業(yè)新聞宣傳的主力軍，面向社會公眾，按照綜合指導(dǎo)性的辦刊要求，進一步做好畜牧業(yè)宣傳工作。各位通聯(lián)員要進一步擴大《中國畜牧業(yè)》在社會上的影響力，使其更好地宣傳畜牧業(yè)的性質(zhì)、地位和作用，宣傳畜牧業(yè)龍頭期刊的作用和貢獻。

希望各地畜牧獸醫(yī)部門繼續(xù)高度重視和支持雜志社的工作，將其納入全局工作進行安排和部署，為《中國畜牧業(yè)》的發(fā)行工作開展、加強畜牧業(yè)宣傳提供條件。希望各級畜牧業(yè)組織和廣大通聯(lián)員，繼續(xù)關(guān)心、愛護好這本雜志，支持雜志社把《中國畜牧業(yè)》辦得更好，不斷擴大畜牧業(yè)新聞宣傳的覆蓋面和影響力。

同志們，做好畜牧業(yè)新聞宣傳工作，是畜牧業(yè)發(fā)展的必然要求，是建設(shè)小康社會的客觀需要。希望我們大家齊心協(xié)力，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，振奮精神，與時俱進，努力工作，開拓創(chuàng)新，不斷提高輿論引導(dǎo)能力和畜牧業(yè)宣傳工作實效，為更好地宣傳畜牧業(yè)工作做出新的成績，為畜牧業(yè)持續(xù)健康發(fā)展做出新的更大的貢獻。