北方高爾夫球場(chǎng)多業(yè)態(tài)全季節(jié)運(yùn)營(yíng)模式研究

王媛媛 成渝 曹煥男 李洪梅 河北體育學(xué)院

近兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)的高爾夫球會(huì)的入會(huì)消費(fèi)人群以每年10%的比例增長(zhǎng)，其中一線城市等地的增長(zhǎng)率為25%。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)群體是中高檔收入人群；在性別趨勢(shì)上，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)軍依然為男性群體；在受教育程度上，本科及以上學(xué)歷的人群占多數(shù)；在年齡上，主要以40歲以上的人群為主。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年與2013年全年總打球輪次分別為1190萬(wàn)、1215萬(wàn)輪次，2015年全年產(chǎn)生總打球輪次為1002萬(wàn)輪次，與前兩年數(shù)據(jù)相比呈下降態(tài)勢(shì)。改革開放以來(lái)高爾夫產(chǎn)業(yè)一直處于整改狀態(tài)之中，近兩年取得了較大成效，盡管數(shù)據(jù)顯示呈下降趨勢(shì)，但總體上來(lái)看這對(duì)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也不失為一種機(jī)遇，行業(yè)有望獲得規(guī)范化發(fā)展。另外，由于國(guó)家相關(guān)部門頒布的政策支持，近兩年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展。國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)，首次將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為國(guó)家戰(zhàn)略，高爾夫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的較小眾領(lǐng)域，則擁有更多的發(fā)展空間。

中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)也提出了一系列的措施，堅(jiān)持高爾夫球要回歸體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)；創(chuàng)造有利于其發(fā)展的社會(huì)輿論環(huán)境，以加強(qiáng)青少年學(xué)習(xí)和興趣培養(yǎng)為戰(zhàn)略目標(biāo)；面向大眾，走“親民”路線，使高爾夫運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為中國(guó)社會(huì)新崛起的受廣大公眾歡迎的體育運(yùn)動(dòng)。

2018年，對(duì)于中國(guó)高爾夫來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，馮珊珊蟬聯(lián)“世界第一”長(zhǎng)達(dá)23周、李昊桐世界排名創(chuàng)新高、中國(guó)高爾夫球隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)上取得2銀2銅的好成績(jī)。這些都對(duì)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的推廣有重大作用。

一、南北方高爾夫球場(chǎng)特征差異

(一)自然因素

北方地區(qū)地勢(shì)平坦，氣候特征主要是冬季寒冷、夏季溫?zé)?，氣溫年較差大，降水量少，主要集中在夏季，導(dǎo)致全年水量分布不均衡。南方地區(qū)多降水，河流徑流量普遍較大，屬于濕潤(rùn)區(qū)、亞熱帶和溫帶季風(fēng)氣候，雨熱同期。

對(duì)場(chǎng)地來(lái)說(shuō)，由于氣候原因，北方球場(chǎng)要經(jīng)歷3或4個(gè)月的冬季封場(chǎng)，這對(duì)草皮的管理和維護(hù)則需要更多的投入；受地勢(shì)原因的影響北方高爾夫球場(chǎng)位置都比較偏遠(yuǎn)集中，在一定程度上限制了高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

(二)人文因素

高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于14世紀(jì)，在20世紀(jì)傳入我國(guó)。1898年，英國(guó)在上海英租界建修了中國(guó)第一個(gè)九洞高爾夫球場(chǎng)，也是中國(guó)現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)的起源。中國(guó)真正意義上的高爾夫起步是1984年中山溫泉高爾夫球場(chǎng)，當(dāng)時(shí)一起建設(shè)的還有北京國(guó)際、珠海國(guó)際、深圳高爾夫三個(gè)球場(chǎng)。

由此可見，我國(guó)高爾夫最早出現(xiàn)在南方地區(qū)，也發(fā)展在南方地區(qū)。北方相較于南方而言經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)能力都存在一定程度上的差異，由于高爾夫運(yùn)動(dòng)在北方起步較晚，又受北方自然因素的限制，因此高爾夫俱樂部在北方存在運(yùn)營(yíng)成本過高、發(fā)展緩慢、冬季季節(jié)限制等特征。

現(xiàn)階段北方大部分會(huì)員制球場(chǎng)在售賣會(huì)籍之后，僅僅依靠會(huì)員的打球消費(fèi)難以維持正常運(yùn)營(yíng)，因此選擇在顧忌會(huì)員利益的前提下適度向公眾開放，兼具會(huì)員制球場(chǎng)和公眾球場(chǎng)的特征，既是變通之策，也屬權(quán)宜之計(jì)。隨著中國(guó)北方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和中等收入群體的崛起，未來(lái)需要有足夠數(shù)量的公共球場(chǎng)，才能滿足大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的需求。

二、北方高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

(一)成本投入高，收入較單一

近幾年隨著房地產(chǎn)、金融、旅游等行業(yè)的迅猛發(fā)展，按照不同球會(huì)的定位，可以分為鄉(xiāng)村俱樂部、城市俱樂部等。目前北方高爾夫俱樂部經(jīng)營(yíng)模式比較單一，主要有以下幾種：純會(huì)員制球會(huì)、半會(huì)員制球會(huì)、私人球會(huì)等。其收入主要分為日常運(yùn)營(yíng)收入和會(huì)費(fèi)收入兩大類。

球場(chǎng)的價(jià)格跟市場(chǎng)與球場(chǎng)的定位是直接掛鉤的。球場(chǎng)所在地的市場(chǎng)需求高，它的價(jià)格也就自然高。在球場(chǎng)的日常運(yùn)營(yíng)中所需設(shè)備和草種的選用都大多依靠進(jìn)口，導(dǎo)致成本大大提高，加之北方四季分明，冬季寒冷需要封場(chǎng)，整體經(jīng)營(yíng)狀況一般。

(二)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏

由于北方高爾夫起步較晚，本身建設(shè)高爾夫球場(chǎng)的征地費(fèi)用、設(shè)計(jì)球場(chǎng)費(fèi)用和場(chǎng)地維護(hù)費(fèi)用就高昂。我國(guó)尤其是北方高爾夫教育還不具有競(jìng)爭(zhēng)力，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、球童本身缺乏專業(yè)知識(shí)和管理技能，對(duì)于球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的問題上并不能依據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整，但是高爾夫?qū)I(yè)管理人才需求量巨大，這種尖銳的矛盾一定程度上阻礙北方高爾夫球場(chǎng)的發(fā)展。

(三)主要消費(fèi)人群?jiǎn)我?/h3>

雖然在國(guó)人的印象中，高爾夫運(yùn)動(dòng)不再是那么高不可攀，但是真正參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人群還僅是少數(shù)。而主要消費(fèi)人群也往往是有很強(qiáng)的收入自由支配能力的企業(yè)家等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北方人更多喜歡競(jìng)技性、觀賞性更直觀的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如足球、籃球、田徑、游泳等。

較現(xiàn)有北方球場(chǎng)建設(shè)來(lái)說(shuō)，地理位置相較居住地來(lái)說(shuō)比較遠(yuǎn)，交通出行并不便利，在一定程度上限制了消費(fèi)人群，讓更多的人產(chǎn)生了自己“打不起”高爾夫的想法。

(四)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和形式單一

目前，北方大部分高爾夫球場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)模式為會(huì)員制，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為會(huì)員打球、練習(xí)場(chǎng)打球等圍繞室外高爾夫球場(chǎng)而進(jìn)行的。相對(duì)球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者來(lái)言，受西方知名高爾夫俱樂部的影響，會(huì)員制經(jīng)營(yíng)在西方取得了較為顯著的成績(jī)，但此種經(jīng)營(yíng)方式是否符合中國(guó)現(xiàn)狀，如何改變此種限制，成為有待解決的問題。

三、北方高爾夫球場(chǎng)發(fā)展路徑

(一)產(chǎn)業(yè)多元化，加強(qiáng)球場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展

賽事及參賽者(包括職業(yè)球員、業(yè)余球員)是高爾夫產(chǎn)業(yè)中十分重要的部分，賽事的發(fā)展是高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)選手的奪冠等都直接提高了中國(guó)高爾夫在世界上的地位。如今，在中國(guó)舉辦的高爾夫賽事也越來(lái)越多，面對(duì)此良好機(jī)遇，北方高爾夫俱樂部也應(yīng)積極過渡到高爾夫賽事領(lǐng)域，在傳播高爾夫運(yùn)動(dòng)理念的同時(shí)，宣傳俱樂部自身文化，吸引更多潛在高爾夫愛好者。

伴隨冬奧會(huì)熱潮和北方地區(qū)優(yōu)勢(shì)，高爾夫俱樂部在冬季可開展冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，如，滑雪、滑冰等。由于冬季項(xiàng)目受季節(jié)影響也較為明顯，高爾夫產(chǎn)業(yè)可以利用這一壁壘，多產(chǎn)業(yè)融合，共同發(fā)展。在2019年發(fā)布《關(guān)于以2022冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》中也指出要健全群眾冰雪組織、建設(shè)群眾冰雪設(shè)施、豐富群眾冰雪活動(dòng)等一系列措施，高爾夫產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的利好時(shí)期，將兩產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，吸引全民參與，使北方地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加合理化、結(jié)構(gòu)化。

(二)轉(zhuǎn)型親民路線，推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)

增加公眾球場(chǎng)、練習(xí)球場(chǎng)的建設(shè)。高爾夫運(yùn)動(dòng)不一定非要在風(fēng)景優(yōu)美的大型球場(chǎng)上進(jìn)行，因?yàn)轶w驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)本身就是快樂的。合理建設(shè)公眾高爾夫球場(chǎng)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)和中小型高爾夫球場(chǎng)，為居民提供高性價(jià)比的服務(wù)。如果遇到天氣條件不允許的情況下，球場(chǎng)還可以建設(shè)室內(nèi)高爾夫模擬器，在室內(nèi)也能體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的樂趣。有利于吸引廣大群眾參與其中，體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力，促進(jìn)身心健康，豐富文化生活，提高生活質(zhì)量，還有利于普及和推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。

(三)因地制宜，打造高爾夫旅游品牌

目前在我國(guó)海南、云南、廣西、貴陽(yáng)、福建、山東地區(qū)是高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，我們可以看到只有山東一個(gè)北方省份，其余均是南方省份。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，海南和云南在發(fā)展高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是由于他們風(fēng)景秀麗，具有豐富的旅游資源，而他們的高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)便從旅游業(yè)出發(fā)，所以取得很好的成績(jī)。

從中得出需要依靠本地區(qū)相對(duì)發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)則更好的發(fā)展：在山東，海洋旅游業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)不失為一種好的依托，可以通過“高爾夫+海洋”旅游吸引潛在消費(fèi)者。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，依據(jù)人文、地區(qū)等特色，高爾夫俱樂部應(yīng)打造自身品牌特色，將品牌推廣出去，進(jìn)駐高爾夫周邊產(chǎn)業(yè)，如：服裝、球桿、打球裝備等，宣傳企業(yè)文化，吸引全民參與。

(四)提高科研教育水平，實(shí)現(xiàn)人才自給

依托國(guó)內(nèi)知名體育院校，為高爾夫行業(yè)培養(yǎng)了一批高水平人才，發(fā)揮高爾夫?qū)I(yè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)社會(huì)輻射作用，提升了企業(yè)的管理服務(wù)水平。例如北京體育大學(xué)開展高爾夫教練員培訓(xùn)，提升高爾夫人才的知識(shí)技能和專業(yè)素質(zhì)。

(五)著眼于青少年高爾夫教育事業(yè)

青少年高爾夫的教育風(fēng)起云涌，既成立了國(guó)家青少年高爾夫球隊(duì)，各省區(qū)市也成立了相應(yīng)的青少年球隊(duì)和開展青少年高爾夫教育。我國(guó)廣泛開展青少年高爾夫教育除了培養(yǎng)高爾夫競(jìng)技人才之外，對(duì)青少年自身成長(zhǎng)也是有十分重要的。

2018年8月，中高協(xié)校園高爾夫發(fā)展計(jì)劃正式啟動(dòng)，致力于在各類校園中大力開展高爾夫球運(yùn)動(dòng)，北京紅英小學(xué)也作為試點(diǎn)之一：2019年6月，中國(guó)高爾夫青少年發(fā)展趨勢(shì)論壇在北京華彬生態(tài)園隆重召開，論壇圍繞中國(guó)未來(lái)之星青少年發(fā)展趨勢(shì)、青少年高爾夫教育產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展與青少年運(yùn)動(dòng)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等話題深入展開。

由此可見，青少年高爾夫教育越來(lái)越受到全社會(huì)的認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)體育事業(yè)迎來(lái)新的重大發(fā)展機(jī)遇、體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)之際，高爾夫運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。尤其在國(guó)際賽事上取得優(yōu)異成績(jī)提高了中國(guó)高爾夫在世界上的地位，有力地推動(dòng)了中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。高爾夫項(xiàng)目日益成為民眾喜愛的運(yùn)動(dòng)，成為人們時(shí)尚的生活方式。

北方高爾夫俱樂部應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，結(jié)合自身特點(diǎn)多角度拓展，深挖業(yè)務(wù)板塊，跟緊時(shí)代步伐；在建立高爾夫數(shù)據(jù)中心、傳播體育文化、打造高爾夫品牌等方面創(chuàng)新營(yíng)銷模式；結(jié)合冬奧會(huì)熱潮，發(fā)展冰雪項(xiàng)目、高爾夫項(xiàng)目的體驗(yàn)式項(xiàng)目營(yíng)銷，打破北方球場(chǎng)三季節(jié)運(yùn)作的壁壘。注重青少年培訓(xùn)板塊，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣，產(chǎn)品品牌精細(xì)化、差異化運(yùn)營(yíng)。俱樂部應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合旅游、培訓(xùn)等行業(yè)，加強(qiáng)文化欣賞和精神傳遞；打造俱樂部特有的品牌，對(duì)服裝、環(huán)境、球桿等周邊產(chǎn)品進(jìn)行一系列的品牌鏈包裝；最終完成擁有整體性、品牌性、服務(wù)性等功能的休閑體育小鎮(zhèn)。我國(guó)北方高爾夫俱樂部運(yùn)營(yíng)將進(jìn)入全新的發(fā)展階段。